谷歌网站管理员工具初学者指南

已发表: 2014-07-02

您的网站就像一辆高性能汽车。 与保时捷类似，您的网站应该吸引注意力、轻松导航并达到最高速度。 保持一个 顶级的豪华跑车，您使用专业的机械师。 为了使您的网站保持最佳状态，您应该使用 Google 网站管理员工具 (GWMT)。

把这个 Google 功能想象成一个工具箱，里面装满了可以帮助您改进网站的微调代理。 GWMT 也不仅仅关乎性能。 您可以了解客户如何找到您的网站并使用此信息来调整某些页面并增加网站流量。

“Google 网站管理员工具是一种免费资源，可为您提供大量有用信息，”我们的搜索引擎优化 (SEO) 经理 Chipper Nicodemus 说。 “你也不需要了解谷歌的算法或拥有广阔的互联网背景来使用它。 这是一个用户友好的工具，企业主应该深入研究。”

在 VerticalResponse，我们希望您充分利用您的网站。 所以，让我们听从 Nicodemus 的建议，直接开始吧。我们创建了一个指南，引导您了解 GWMT 提供的所有内容。

设置和验证
首先，您需要登录 GWMT。 如果您有 Gmail 帐户，则需要您的 Gmail 密码。 从那里，您将输入您网站的 URL。 您还需要验证您是该网站的所有者。 有几种方法可以做到这一点，具体取决于您创建网站的位置等。 要确定哪个流程适合您的站点，请查看 GWMT 验证方法的链接。

熟悉仪表板
设置并验证您的帐户后，您将能够从一个仪表板访问 GWMT。 我们的指南将浏览左侧的每个选项卡。 我们将解释每个功能的作用，并告诉您可以从中学到什么。

网站消息
如果 Google 想与您交流，这就是他们做的地方。 例如，如果有人试图入侵您的网站，或者需要新版本的软件，Google 会向您发送一条消息。 它就像一个收件箱； 您想密切关注传入的消息。

搜索外观

结构化数据

  • 当您进行搜索时，您会看到一个相关链接列表。 每个链接下面都有一个简短的描述，帮助用户决定哪个链接最适合他们的需求。 例如，当您在 Google 上搜索“迈阿密最佳意大利餐厅”时，您会在每个链接下获得带有片段的结果。

  • 如果您可以控制这些片段对您的业务的评价，那不是很好吗？ 你可以通过创建结构化数据来做到这一点，这是谷歌用来创建你的代码段的。
  • 要创建此数据需要一些 HTML 知识。 它确实有点技术性，所以如果您是初学者，我们建议您查看列表中的下一个选项，数据荧光笔，这是一个更易于使用的工具，可以实现类似的结果。 但是，如果您准备好迎接一点挑战，GWMT 在其网站上提供了一个分步流程，可帮助您创建出现在网络搜索中的片段。

数据高亮

  • 将数据荧光笔视为一种工具，可让 Google 了解您网站上的重要内容。 您不需要任何 HTML 经验，只需进入您的站点，突出显示某些类型的数据并对其进行分类。 例如，如果当地酒店突出显示有关其即将举行的音乐会系列的文字并将其归类为“活动”，Google 将在搜索中显示它，如下所示：

  • 您可以突出显示多种数据，包括：文章、事件、本地企业、餐馆、产品、软件应用程序、电影、电视剧集和书籍。
  • 与结构化数据工具一样，您是在告诉 Google 在搜索您的网站时应该显示哪些信息。

HTML 改进

  • 如果您可以采取一些措施来改善用户体验，Google 会在 HTML 改进部分通知您。 以下是可能出现的情况：

  • 您可能会看到“重复的元描述”之类的建议。 您将填写此字段来描述特定条目。 例如，当你写一篇博客文章时，你会在 Meta description 字段中对文章进行简短的描述。 你不想重复，所以谷歌会在 HTML 改进部分警告你类似的东西。
  • 您还将看到标题标签建议。 这些标题在搜索中显示为链接。 例如，当您搜索“VerticalResponse”时，紫色文本是标题标签和可点击链接。 这些建议将帮助您微调您的标题，以便搜索者了解您的网站的全部内容。

网站链接

  • 您知道搜索结果下方显示的那些附加链接吗？ 它们被称为站点链接。 例如，当您搜索“VerticalResponse”时，您不仅会获得指向主页的链接，还会获得一系列其他链接，例如您在下面看到的“登录”和“定价”链接。 这些是网站链接。

  • 目前，Google 会为您选择这些链接，但通过 GWMT 上的此选项卡，如果您不希望某个链接出现在搜索结果中，您可以将其降级。 只需输入该特定页面的 URL，然后单击“降级”。

搜索流量

搜索查询

  • 这可能是 GWMT 上最有益的选项卡。 在这里，您将了解人们如何访问您的网站。

  • Nicodemus 说，您会看到将人们引导至您的网站的搜索词列表，这是一个有价值的工具。 “作为企业主，您假设您知道人们使用哪些字词来查找您的网站，但此列表可以揭示您甚至没有想到的字词，”他说。
  • Nicodemus 说，学习这些搜索词可能会说服您对产品进行一些调整。 例如，如果您在网上销售咖啡杯，并且很多人通过搜索“棕色咖啡杯”找到您的网站，而您只销售黑色杯子，那么您可能会考虑将棕色杯子添加到您的产品线中。 “这是寻找错失机会的好方法，”尼哥底母说。 “企业主可以使用这些信息来添加产品、删除表现不佳的产品，并创建使用这些关键字的相关博客内容。”
  • 搜索查询页面还将显示展示次数和点击次数图表。 展示次数是您的网站出现在搜索结果中的次数。 点击次数是人们从结果中实际选择您的网站的次数，点击率是导致点击您网站的展示次数百分比。
  • 你如何保持这些统计数据高？ 最好的方法之一是使用高质量的内容定期更新您的网站。

链接到您的网站

  • 本节告诉您谁链接到您的网站以及如何链接。 它按基本类别进行组织，例如“链接最多的人”和“链接最多的内容”。 为什么这很重要？ 链接到您的网站的质量越多，您的 Google 排名就越高。 如果您提供优质内容，其他网站自然会链接到您的内容。

内部链接

  • 为了改善您网站上的导航，您需要提供内部链接。 例如，在这个 VerticalResponse 页面上，“Check it out”和“Apply now”是两个内部链接，可将客户带到网站内的另一个位置。

  • 内部链接使人们更容易浏览您的网站并告诉 Google 页面的重要性。 指向一个页面的内部链接越多，谷歌就越认为它的重要性。

手动操作

  • 此选项卡是 Google 与您交流的另一种方式。 如果您需要担心任何操作，Google 会通知您。

谷歌索引

索引状态

  • 此标签显示 Google 已识别并将出现在搜索结果中的 URL 总数。 谷歌通过大量的计算机找到这些 URL，这些计算机通过互联网“爬行”以在线查找新的和更新的页面。 找到新页面或更新后，Googlebot 会对其进行扫描以获取重要信息并将其编入索引，以便在搜索过程中找到它。
  • 索引选项卡显示机器人找到的 URL 数量。 为什么这是重要信息？ 您要确保 Google 可以找到您的网站并将其编入索引。 URL 数量的稳步增长证明 Google 可以找到您的网站并对其内容进行分类。 这是一个很好的例子。

  • 如果您在图表中看到显着增加或减少，则可能是您的服务器存在问题，或者某些东西阻止了 Google 抓取您的网站，您需要进一步调查。 同样，稳定增长是您真正需要在这里寻找的。

内容关键字

  • 这是在整个网站中使用的最重要关键字的列表。

  • 关键字按使用顺序列出，最常用的关键字位于顶部。 您可以单击每个单词并查看它在您网站上的显示位置。 此信息以及搜索查询信息可以告诉您 Google 如何解释您的企业网站。
  • 如果您觉得列出的关键字不能准确反映您的网站，那么是时候重新考虑您的内容策略了。 您可能会考虑制作一个您希望与您的网站相关联的关键字列表，并添加人们用来查找您的网站的关键字（在搜索查询选项卡下找到）并创建一个关键字主列表。 在您的网站内容和博客主题中使用这些关键字。

删除网址

  • 如果 Google 已将您网站中包含机密信息的部分编入索引，您可以发送请求以删除该 URL。 这应该只用于紧急情况，例如暴露的机密数据。

爬行

抓取错误

  • 当 Googlebot 抓取您的网站时，它会列出它在您的网站中发现的所有错误。 下面是一个典型的抓取错误列表。

  • 最常见的错误是 404，这意味着找不到页面。 如果您重新设计了您的网站，如果您没有将人们重定向到正确的页面，您可能会看到很多。 如果您删除旧内容，您还会看到这些错误消息。 如果另一个网站链接到该旧内容，您也会收到 404 错误消息。 如果是这种情况，请向站点管理员发送电子邮件并要求更新链接。

抓取统计

  • 这显示了 Google 抓取您网站的频率。 您需要不时检查此图表，以确保 Google 正在扫描您的内容。 如果您认为 Google 应该更频繁地签入，请确保您定期更新内容，这样您就可以让机器人回来更多。

通过谷歌获取信息

  • 这个方便的工具可让您以 Google 的方式查看网页。 只需输入一个 URL 并点击“获取”。

  • 如果您尝试解决页面问题，此选项特别有用。 例如，如果您有抓取错误或 HTML 建议，并且您正在尝试解决这些问题，您将能够获取该页面并查看 Google 认为问题是否已解决。

被阻止的 URL

  • 如果您的网站上有您故意阻止 Google 访问的内容，您会在此处看到这些链接的列表。 还记得我们讨论过您不希望 Google 包含在搜索中的机密页面吗？ 您可以在此处跟踪它们。

站点地图

  • 站点地图正是它听起来的样子； 这是一张地图，可帮助 Google 识别您网站上的所有页面。 这不是 Googlebot 处理的事情，您实际上必须创建一个 XML 站点地图并将其提交给 Google。 你是怎样做的？ 我们建议使用 XML-sitemaps.com。 该网站将引导您完成整个过程并将信息发送给 Google。 这可能听起来很技术，但它是有益的。 如果您可以让 Google 识别您网站上的所有页面，那么您的可搜索性将会提高。

网址参数

  • 此部分允许您指定 Google 抓取哪些 URL，但除非您是互联网爱好者，否则您可能希望远离此。 如果您输入错误的 URL，您可能会对您的网站产生负面影响。 最好把这个留给专业人士。

恶意软件

  • 如果您的网站成为黑客的受害者，Google 会通知您。 您还可以请求 Google 进行恶意软件审查，以确保所有受感染的区域都清晰可见。

安全问题

  • 如果存在任何安全问题，此选项卡是 Google 与您联系的另一种方式。 这只是您应该监控的另一个类似收件箱的功能。

ols的补充

  • 您将在本节中找到一些有用的资源。 我们将介绍最重要且易于使用的工具。

谷歌地方

  • 您希望客户能够快速找到您的业务、其位置和联系信息，对吗？ 然后你应该看看谷歌地方。 只需几个简单的步骤，您就可以让您的业务在地图上一目了然。 带有显示您所在位置的图钉的地图将出现在搜索结果中。 其他重要信息也会在搜索中弹出。

谷歌商家中心

  • 当您在 Google 上搜索“新鞋”时，会出现相关链接列表以及几张产品图片。

  • 为了提高您的产品在这些产品详情广告中展示的机会，您需要点击指向 Google Merchant Center 的链接。 您将能够输入有关您的产品的信息并提高您的可搜索性。

页面速度洞察

  • 如果客户必须等待您的页面加载，他们可能会不耐烦并转到竞争对手的网站。 为避免这种情况，请使用 Page Speed Insights 选项卡查看您的页面在台式计算机和移动设备上的加载速度。 看看下面的报告。

  • 你会得到一个评级。 在这种情况下，桌面评级为 81/100。 为了提高速度，它为您提供了可以更改以加快页面加载速度的列表。

实验室

作者统计

  • 如果您正在为您的网站或其他人撰写内容，您可以查看排名靠前的文章列表。 当然，您需要将您的文章与您的 Google 个人资料相关联，才能显示这些帖子。 您可以通过 Google Authorship 网站了解更多信息。 值得你花时间。 它向您显示正在阅读哪些文章，以便您可以相应地调整主题。

即时预览

  • 这个选项很像谷歌的抓取，它向你显示谷歌会看到的页面。 它还会告诉您机器人在预览页面时是否有任何错误。 同样，这是了解系统中错误的另一种方式。

希望我们已经帮助您了解 GWMT。 对于想要在不花一分钱的情况下提高网站性能和流量的企业主来说，它是一个强大的工具。

你用的是GWMT吗？ 您认为哪些功能最有价值？

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