非基于关键字的内容策略 | 亲情
已发表: 2021-12-19空气中充满了不开心的附属机构的声音：“为什么我的网站没有获得太多流量？我在内容中定位了关键字。” 或者，“我获得了流量，但我的网站仍然表现不佳。为什么？”
当我们去看看这些网站时，似乎有一个共同的主题。 他们没有什么特别“哇”的地方。 没有什么让我想为它们添加书签。 没有什么让我想与我的朋友分享它们。
你可能会想，为什么！？ 我什么都做对了！ 我发现了高搜索量的关键字。 我为 Upwork 上的一篇文章支付了 30 美元。 我的内容质量很好。
这令人沮丧。 许多人开始觉得自己像《模拟人生》中的角色，在同一个游泳池里无休止地游来游去，因为我把梯子拿走了，他们不知道如何出去。 （这听起来很糟糕，但很多人都这样做了，不仅仅是我！）
真正的问题是，一般的内容策略不能提供原创性或质量。 平均内容策略的思考过程从一开始就遗漏了一些东西。 我会告诉你我的意思...
现有的平均内容策略
这是营销人员意图的地图，而不是用户意图。 重点往往是数字和指标，而不是人员和兴趣驱动的信息。
典型的附属网站将具有以下类型的内容：
- “找到我”内容：此内容的唯一目的是让访问者通过搜索引擎访问您的网站。 它由具有高搜索量的关键字制成，并充实为一般信息。 当这特别糟糕时，内容实际上只是一个代理文章，以支持战略关键字放置。
- “导航我”内容：这是旨在将人们引导到注册页面和/或销售页面的兔子洞漏斗的内容。 它的重点是吸引读者去你想让他们去的地方。 其中最糟糕的是非常透明的：“去这里”或“做这个”，而没有先给他们任何有价值的东西。
- “购买我”内容：这是您的产品评论，您对常见问题的讨论以及方便建议的解决方案。 考虑到我所看到的其中一些，人们完全信任任何网站评论是一个奇迹。 您可以在我的上一篇博客文章中看到一个极其不真实的评论示例，如何避免产品退款会扼杀我们的佣金和我们的声誉。 与论坛上真人的意见相比，营销动机就像 Ozzy Osbourne 在上流社会的午餐会上一样突出。
您必须问自己，这些是您网站上的主要内容类型吗？ 不要误会我的意思，所有这些类型的内容在执行时都会考虑到用户体验。
但是，该策略非常有限，并且很容易错过真正的重点：您的受众。
基于关键字的“找到我”内容的问题
当一切都是为了吸引搜索引擎而不是观众时，内容变得单调乏味。 这不是成功的营销。 这可能对您的品牌弊大于利。
关键字研究的想法很棒。 找出人们想要知道的东西，并将其提供给他们。 问题是当营销人员反刍已经存在的相同内容时，重新措辞，但本质上是相同的信息。
1. 您已将潜在主题库限制为已经存在的内容。
您不仅会编写与其他进行关键字研究的人相同的内容，而且还会将自己限制在受众已经知道的主题上。 这让你很难给他们一些其他人无法提供的东西，一些独特且质量上乘的东西。 我的同事 Aletta 直言不讳：
”关键字卷的问题在于，您看到的是大众的智慧，而大众往往并不那么聪明。
想象一下，如果大学论文的主题是大众想知道的。 您将获得有关如何拍摄完美自拍照的课程，以及您可以用白醋做的事情。
当你想提供真正的价值时，你有时需要谈论人们没有意识到他们想知道的事情。”
2. 你很难为你的网站制定一个总体目的或主题，因为你的主题只是搜索词的拼凑。
您可以做的最好的事情之一就是建立您的品牌，真正专注于您希望您的网站拥有的重点。 当您纯粹根据搜索量和竞争选择各种关键字时，您并没有考虑这些主题与总体点的相关性。
您希望人们在访问您的网站时体验什么？ 您的所有内容是否在不同方面帮助他们？ 这一切是否连贯地联系在一起形成一个更大的图景？
3、创意在哪里？
你甚至喜欢创造一些标准的东西吗？ 你对你的内容充满热情吗？ 如果答案是否定的，那么你很可能会为让别人对它充满热情而进行一场艰苦的战斗。
任何人都可以（以不同程度的质量）唱一首他们听过一百万次的歌曲，但要成为真正的明星，你必须编写原创材料。 你能给他们什么他们以前没有听过的？ 开发这种创造性的过程是关键。
4.如果他们都立即离开，那么大量的流量并不重要。
高跳出率对您的 SEO 不利，但对您的品牌形象也不利。 如果访问您网站的每个人都不喜欢他们所看到的足以留下来的东西，那么重点是什么？
如果他们发现超出他们所寻找的内容的内容，您可以留住更多的网站访问者。 基本上，您需要投资于网站访问者的体验，而不仅仅是您吸引的访问者数量。
放开关键字扶手带来的恐惧
如果营销人员没有抓住关键字数量等数据，他们会觉得自己处于危险之中，这是一种自然的本能。 但是时代变了，算法也变了！
在没有抓住关键词研究的情况下创建内容的想法足以让普通营销人员觉得他们在没有安全网的情况下在钢丝绳上骑着独轮车。
内容创建通常需要大量的时间和/或金钱投资，因此如果没有关键字数量等数字来支持主题，从一开始就感觉像是一种浪费。
不过，我现在要告诉你：你不能再那样想 SEO。 当然，曾几何时，在用户体验黑暗的时代，这可能是处理事情的最佳方式，也是唯一能找到的方式。
但是给搜索引擎一些信任！ 谷歌雇佣了多少人？ 你认为他们都坐在那里玩弄拇指吗？ 他们所做的每一次算法更新都会推动搜索结果为用户寻找越来越多的质量指标。
Search Engine Land 和 Propecta 首席执行官的作家 Nate Dame 给了我一个很好的总结方式：
“用户体验应该永远胜过任何一种营销技巧，但搜索引擎算法现在如此先进，以至于优秀的 SEO 不必选择其中之一。
谷歌确实在磨练用户意图，并学习偏爱具有主题权威的页面，因此为搜索引擎优化内容比以往任何时候都意味着为用户进行优化。 "
将重点从关键字数量转移到用户体验并不是您的 SEO 策略的结束，而是更好的策略的开始，它将经受住时间和算法变化的考验。
缺失的元素：以用户为中心的“爱我”内容
以积极的用户体验为目标的内容可能是最难创建的。 但是，如果您想要一个人们会添加书签并返回的网站，那么您需要它。
考虑到用户体验的重要性，您需要在您的网站上创建对目标受众极具价值的内容。 您想要一种能让某人为整个事物添加书签的网站，而不仅仅是一个页面，或者更糟糕的是什么都没有。
我可以想象很多人会看到这种想法，“这太难了。这将花费更多的时间而不是值得。我什至从哪里开始呢？” 这是棘手的部分...
该策略的最大挑战是提出将在您的利基市场中流行的内容创意，而不依赖于搜索量。
我承认，创建足够好的内容以使您成为利基市场的权威说起来容易做起来难。 事实上，我相信这是任何营销人员在他们的营销生涯中必须做的最困难的事情之一，比如尼奥与特工战斗，或者佛罗多将戒指带到魔多。 它非常强大，但男孩是令人生畏的。
不幸的是，我不能给你一个简单的解决方案，因为没有一个。 但是，我将与您分享我自己查找主题的方法，希望其中一些过程也对您有用。
对“爱我”内容创作的建议
以下是我找到要写的主题的一些方法。 想想你如何将它们应用到你自己的内容策略中，或者你可以做些什么。 我很想听听您在下面的评论中使用的任何内容。
关键是要弄清楚你的主题真正有趣的是什么，尤其是最近出现的主题。 你需要做的整体思维类型可能很难让你明白。 但是当你掌握了它的窍门，你的内容就会变得更有趣，更不用说更有效了。
1. 想一想。 好好想想吧。
您可能至少会对您创建网站的主题感兴趣。 所以...
- 你想知道什么？
- 什么是有趣或不同的事情？
- 什么会让你生气？
- 你会和其他志趣相投的人聊聊吗？ 你和他们谈什么？ （这就是这篇文章的制作方式！）
可以帮助您找到好的主题的想法可能会因利基市场而异，但这对您来说应该是一个很好的起点。 头脑风暴。 在一张纸上乱涂乱画。
你的第一个想法通常不是你将拥有的最好的想法，所以不要担心你提出的想法是否足够好。 随便写，然后继续。 记下你脑海中的一切，看看它会把你带到哪里。
你甚至可以在第二天用新的眼光看它。 有没有图案？ 可以将其中的一些结合起来形成一个更好的主意吗？ 探索你的可能性。 这听起来超级老套，但在这个过程中寻找自己的乐趣。 让自己找到对创建感到兴奋的内容。
2. 环顾四周。 做一个好的倾听者。
当您浏览 Internet 时，请留意任何引人注目的有趣内容，并为自己做笔记以备日后使用。
当我在社交媒体上寻找文章时，我发现了很多有趣的东西。 有些充满了我经常看到的信息，但时不时有人会尝试一些新的和令人兴奋的东西。
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然后我会仔细考虑，想，“这可以进一步探索吗？有什么论据或不同的角度来看待它？有什么我之前没有考虑过的类似的东西我可以研究吗？”
您还可以查看流行的论坛和博客。 如果您发现一个网站始终有很好的信息，或者人们提出了很好的问题，请将其记录在某个地方，以便您可以定期查看新的灵感。
3.补充传统的课题研究方法。
我并不是说你不能做关键词研究，但你应该以不同的心态去做。 找到一个关键字来匹配一个很棒的主题，而不是相反。
或者，如果您真的想进行关键字研究以找到一个主题，请务必在选择时牢记您的整体网站目标。
然后就这个话题给出一个独特的观点，与其他人所说的不同。 更好的东西。 他们错过了什么？ 有什么方法可以通过更针对您的特定受众的方法来回应该主题？
这样的想法可以确保您在构建内容时考虑到网站访问者的兴趣。
4. 边走边记录，建立自己的主题数据库。 当你准备好写作时，它比尝试去做要少得多。
有很多方法可以做到这一点。 我只是在谷歌文档中记下笔记，用连字符分隔它们以方便参考。
有时我对主题的想法甚至没有在社交媒体之类的地方找到。 当我开始自己的工作时，我会突然想到一个想法，我也会把它记下来。
然后，当需要写另一篇文章时，我打开我的列表并查看我还没有写的最上面的一篇。 如果我仍然对写这个话题感到兴奋，我会去做更多的研究，然后我就走了！
偶尔我会删除一个想法，认为它并不像我当时想的那么有趣，但这都是过程的一部分。
- 随着时间的推移批量寻找灵感
- 过滤到最好的想法
- 四处寻找更多信息（就像这里的研究方法一样）
- 然后让它流到页面上
找出对你个人来说最好的灵感来自哪里需要一点时间，但这就像其他任何值得你花时间的事情一样：你做的越多，你就会得到越棒的东西。
不要忘记你的外卖
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- 您的网站是否对您的网站访问者有一个总体目的？ 它对他们有什么帮助？
- 如果没有，请考虑如何从现在开始以更集中的方向塑造您的内容。
- 您是否有一个可靠的策略来提出关注人而不是搜索引擎的内容主题？
- 开始记录主题想法的文档。
- 头脑风暴一些主题，并考虑到观众的体验。
- 环顾社交媒体、博客和论坛，发现人们真正想知道的内容。
- 留意任何经常出现但收到一般答复的问题。 你能提供一个替代解决方案吗？ （想一想，“有没有最适合我网站受众特定需求的答案？”）。
- 如果您确实使用关键字研究作为主题生成方法，请在构建种子关键字列表时考虑您的受众。 搜索量应该次于对您的内容有强烈的目的。
- 在创建新内容时回到这个列表，而不是试图在当时想出一些东西； 总体而言，它更容易，更有效。
我很想听听您网站内容的一般主题，请在下面的评论中告诉我。 如果您对自己的内容没有角度，但这是您想考虑的事情，只需发布您的利基、子利基或网站，我们就可以讨论它。 祝一切顺利！