社交信号综合指南，以提升您的 SEO

如果您正在经营一家企业，就不能忽视社交媒体作为促销渠道。 这是接触潜在客户和提高品牌知名度的最流行方式之一。 不利用其社交媒体影响力的公司会错失扩大影响力和发展业务的绝佳机会。

虽然社交媒体作为促销平台的性质对企业来说很方便，但它与 SEO 的鲜为人知的关系也是可以利用的。 在本文中，我们将探讨社交媒体和 SEO 是如何紧密联系在一起的，以及如何利用这种关系将您的业务推向更高的高度。

社交信号和搜索引擎优化

社交信号衡量人们如何与社交媒体上的品牌内容互动。 简而言之，所有定义用户参与的行为都可以归类为社交信号。 在 Facebook 上，点赞、反应、评论和分享是社交信号。 对于其他社交网络，它们可能采用转发 (Twitter)、pin (Pinterest) 和评论和心 (Instagram) 的形式。

品牌应该努力提高社交媒体的参与度，因为他们的内容在平台上曝光的次数越多，接触和参与的人就越多。 反过来，参与可以转化为转化。 换句话说，您的企业有可能将社交媒体参与转化为销售。

高水平的社交媒体参与也有助于品牌在社交媒体平台之外获得曝光。 虽然 Google 的 Matt Cutts 在 2014 年表示，社交信号不会直接影响搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，但多项研究表明它们实际上间接影响了 SEO 排名。

资料来源：Hootsuite

Hootsuite 2018 年的一项研究发现，在研究期间，社交分享最多的内容排名提升多于排名下降。 一项 CognitiveSEO 研究还发现，与排名不高的内容相比，排名较高的内容在 Facebook、Linked In、Google+ 和 Pinterest 上的份额有所增加。

换句话说，当品牌提升他们的社交信号时，他们也会提升他们的 SEO。

社交信号如何影响 SEO

要了解如何增加和利用您的社交信号，您需要了解它们如何影响 SEO。

让我们简要讨论一下 Google 如何对网站进行排名。 当有人进行查询时，Google 会按照以下步骤生成结果：

• 抓取：谷歌不断寻找新页面添加到中央注册表。
• 索引：机器人爬取页面以更好地理解它们。 谷歌对网站的了解越深，它就越能将网站与寻找特定内容的人匹配起来。 所有站点信息都存储在 Google 索引中。
• 服务：当有人进行查询时，Google 会搜索其索引并提供最相关的答案，并根据几个因素对其进行排名。 根据 Optinmonster 的说法，这些标准包括内容质量、页面目的、网站信息、有关内容创建者的数据、网站和内容创建者的声誉、用户交互以及 EAT（专业知识、权威和可信度）。

现在我们了解了 Google 如何选择要服务的页面，让我们来讨论一下社交信号如何帮助 SEO。

首先，他们为您的网站带来流量。 当人们看到你的内容有很多分享和点赞时，他们的第一反应是对它产生好奇并点击帖子，这会将他们直接带到你的网站。 当他们花时间在您的网站上阅读您的内容时，该活动会告诉 Google 读者与您的网站互动。 反过来，这有助于提高您的 Google 排名。

社交媒体帖子的喜欢和分享的数量也表明了作品的质量。 内容质量是谷歌排名因素。 如果您的内容与查询相关并且比其他相关页面提供更多价值，那么您的网站将排名更高。

然后是链接因素。 一段内容的参与度越高，人们就越有可能看到它。 一段好的内容是链接建设更有希望的目标。 这是马特卡茨正确的地方：链接是一个重要的排名因素。 当更多高质量的网站链接到您的网站时，您的搜索排名也会上升。 尼尔帕特尔说，社交媒体上的链接也可能是影响页面在 SERP 上的排名的可信反向链接。

此外，社交信号可以帮助证明反向链接的合理性。 这是因为内容在社交媒体上的分享频率远高于从网站链接到的频率。 如果一个网站收到大量反向链接但很少有社交信号，那可能会导致问题。

最后，增强您的社交信号也将有助于影响消费者对您的品牌做出积极评价。 根据搜索引擎杂志，您品牌的优秀评论数量将在本地搜索排名中发挥重要作用。 这意味着它们也可能是国内和国际排名的排名因素。

如何增加你的社交信号

既然您知道社交信号如何影响 SEO，让我们看看如何为您的企业提供应有的增强社交信号。 将这些与出色的社交媒体策略相结合将显着提高您的 SEO 性能。

1.创建优质内容

人们希望看到和阅读对他们有用的东西。 如果他们没有看到您提供的内容有任何价值，他们就不会费心与您的内容互动，您也不能期望获得很多分享、喜欢和其他社交信号。 信息量大的文章、信息图表和视频可以产生社交信号。 但是，这并不意味着您的内容需要非常长且技术性很强。 实际上。 人们欣赏将复杂概念提炼成外行可以理解的简单术语的内容。

如果您没有在内容中提供新的见解，则可以利用创造力。 现在流行的许多帖子都发人深省，不寻常，而且往往看似简单。 这是一个很好的例子：

资料来源：月尘机构

你相信这个鸡蛋的 Instagram 帖子在 2019 年病毒式传播吗？
广告主管克里斯·戈弗雷 (Chris Godfrey) 是鸡蛋运动背后的天才。 他创建了@world_record_egg 帐户，上传了图片，并敦促人们喜欢鸡蛋，以超过凯莉詹纳最受欢迎的 Instagram 帖子（她的婴儿公告）上的点赞数。 有效。 彩蛋活动开始后仅一周半，该帖子就超过了詹纳的 1800 万个赞！

这一切都是为了让这些创意源源不断地流动并突破极限。 但是您需要注意不要走得太远，以免您的听众不再理解您的信息或被它冒犯！ 即使你想要的只是提升你的社交信号，你也不希望它以牺牲你的品牌声誉为代价。

家电制造商德国美诺 (Miele) 以惨痛的方式吸取了这一教训：

资料来源：Visualfizz

这则广告在 1950 年代可能并不格格不入，但许多客户将其视为将家务活视为“女性工作”的陈规定型声明。 更糟糕的是，德国美诺 Miele 在国际妇女节发布了这则广告，这使得它的信息更加充耳不闻。 虽然它的社交信号确实得到了提升，但它的品牌声誉却受到了打击。 广告只持续了几个小时，公司就意识到了错误并将其撤下。

2.利用影响者营销

影响者营销也可以帮助提升您的社交信号。 由于影响者通常拥有大量且高度参与的追随者，因此他们的帖子可以覆盖数千甚至数百万人。 影响者在特定领域也拥有权威和知识。 因此，当有影响力的人喜欢或分享您的社交媒体帖子，或与您合作开展营销活动时，他们的追随者可能会对您所说的话感兴趣。

资料来源：社交媒体审查员

以下是成功的影响者营销策略应遵循的一些步骤：

• 选择合适的影响者：您选择的人应该能够影响您的目标受众并正确代表您的品牌。
• 制定预算和管理策略：这不应该只考虑影响者的付款。 它还应包括您将用于监控活动的任何分析工具，以及任何促销费用，例如付费广告。
• 决定你的目标和你的信息：在这种情况下，目的是尽可能多地获得社交信号。 制作您想要传达的信息，然后让影响者发挥创意。
• 监控您的活动：亲自动手并跟踪影响者是否正确传达了您的信息以及他们得到了什么回应。 在此过程中，您可能需要对您的广告系列进行一些改进。

如果做得好，影响者营销可以帮助您获得社交媒体的推动。 只需看看 Cluse 和影响者 Jessica Mercedes Kirschner (@jemerced) 之间的上述活动中的参与度数据！

3.使用社交媒体进行客户服务

使用社交媒体作为提供客户服务的平台总是一个好主意。 据 Statista 称，全球有超过 36 亿人是社交媒体用户，因此您的客户也可能是活跃的社交媒体用户。

社交媒体客户服务可以帮助增加您品牌的社交信号，从而改善您的 SEO。 如果您使用 Twitter 来回应客户的投诉和疑虑，那么您就向世界展示了您对满足客户需求的专注程度。 您的回复可能会得到转发和点赞，这会影响消费者。 当由于出色的客户服务而使客户满意导致更多的分享和好评时，您在搜索结果中的排名就会提高。

根据 Freshsparks 的说法，以下是使用社交媒体进行客户服务时要遵循的六种最佳做法：

• 尽快回复：根据 Convinceandconvert 的数据，42% 在社交媒体上投诉的消费者希望在 60 分钟内得到回复。
• 知道要私下解决哪些社交媒体帖子：为处理您的社交媒体帐户的团队成员创建一个流程。
• 包括问候语：同时要友好和专业。
• 回应所有社交媒体反馈：不要挑选要回答的问题。
• 用积极的态度对抗负面评论：确保你也同情你的客户。
• 监控您的客户服务：确保您的所有团队成员都在同一页面上，并给予客户最高优先级。

客户服务就是与您的客户感同身受。 如果您在社交媒体上提供出色的客户服务，您的社交信号就会得到提升，这样您的 SEO 就会得到改善。

包起来

企业可以通过许多不同的方式使用社交媒体。 它为他们提供了向潜在客户推广产品和服务的平台，还可以通过社交信号帮助提高 SEO 性能。

社交信号通过增加公司网站的流量来改善 SEO。 它们还有助于说服 Google 某个内容质量很好，并且应该在搜索引擎结果中排名更高。 此外，优质内容将鼓励其他内容创建者链接回您。

此外，一条内容的参与度越高，人们就越有可能看到它。 由于社交信号，您的网站将有更高的排名机会。 据谷歌称，质量链接是一个重要的排名因素。 除了出现在网络内容中的链接外，社交媒体上指向您页面的链接也可能是可信的反向链接，因此会影响页面的排名。

增加的社交信号也有助于鼓励消费者积极评价您的业务。 正面评论的数量是本地搜索排名的重要因素。 这意味着这也可能是更广泛排名的排名因素。

换句话说，您的企业应该关注社交信号并努力增加它们。 为了增强这些信号，您应该创建优质的社交媒体内容，使用影响者营销，并找到利用社交媒体提供优质客户服务的新方法。

我们在本文中为您提供了一个起点。 现在由您将这些技巧转化为现实生活中的行动。 投入时间并投入必要的工作将大大提升您的社交信号，同时也提高您的搜索排名。

作者简介

Matt Diggity是搜索引擎优化专家，也是 Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders 和 LeadSpring LLC 的创始人兼首席执行官。 他也是清迈SEO会议的主持人。