深入了解移动游戏内广告以及如何最大化您的获利策略

仅在 2021 年，游戏玩家就在游戏上花费了大约 1760 亿美元，该频道已准备好迎接一些令人兴奋的机会。 但无论有多少用户安装您的游戏，产生收入仍然是您的应用生存的关键组成部分。 最有效的方法之一是通过游戏内视频广告。 多年来，游戏内广告变得越来越复杂，并被证明是当今移动应用程序最有效的收入渠道之一。

谁是您的移动游戏广告目标受众

大规模的游戏采用使广告商能够接触到世界各地的广泛受众。 “典型”玩家资料不再相关。 在将广告定位到最相关的受众时，您必须了解主要参与者的心理和行为。

这包括您的受众面临的需求、愿望和挑战。 一个好的起点是进行研究或使用研究公司来帮助您形成角色。 GameRefinery 开发了八种关键玩家原型，可以帮助您做出决定。 建立理想的用户资料后，将其映射到您的观众最有可能与之联系的游戏类型。

你应该知道的手游广告误区

1. 广告打断游戏

与许多人的看法相反，由于明确的价值交换，移动游戏玩家对游戏内广告的接受度很高。 例如，查看游戏内广告通常会为用户提供免费游戏选项、额外生命或其他奖励。 据 Tapjoy 称，近四分之三 (72%) 的手机游戏玩家表示他们了解广告在手机游戏中的作用，甚至积极参与其中。

为了保持这些水平的接受度和参与度，移动游戏开发商和广告商必须持续关注用户体验，制作破坏性最小的广告，并努力保持“玩家至上”的理念。 这意味着创造性地思考如何将广告融入游戏体验。

2. 游戏是暴力的，因此品牌环境是不安全的

手机游戏上的游戏内广告——尤其是免费游戏应用程序——通常是一个高度品牌安全的环境。 与电子游戏相比，内容更轻量，很少有用户生成，大大降低了品牌安全风险。 为了充分利用游戏内广告，营销人员应采用与其他广告形式相同的库存质量衡量标准，并确保与彻底审查库存的合作伙伴合作。

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3. 游戏内广告只针对年轻男性

年轻男性游戏玩家的刻板印象可能是最普遍的。 然而，玩游戏的受众正变得越来越多样化。 早在 2014 年，社交名媛金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 就通过一款允许玩家试穿衣服并进行虚拟拍照的手机游戏证明了这个神话是错误的。 它在前五个月安装了近 2300 万次，同期玩家花费了 57 亿分钟。

但当然，与任何数字广告工作一样，品牌必须进行研究以确定哪些游戏将分享他们的目标受众，这样他们就不会将广告支出浪费在对他们的产品或服务不感兴趣的玩家身上。

4. 测量不存在

相反，许多游戏开发商允许广告商使用第三方衡量工具，例如软件开发工具包 (SDK) 或 IAB 的 Open Measurement SDK。 这使他们能够与许多分析工具共享绩效数据，并查看他们的支出在哪里产生了最佳结果。

游戏内广告类型

激励广告

激励视频广告为用户提供游戏内奖励，以换取观看全屏广告。 这些广告的长度从 15 秒到 1 分钟不等，通常不可跳过。 激励广告为用户和发布商提供了积极的体验，因为用户无需为特殊的游戏内容付费，例如赢得游戏货币、解锁新关卡或接收独特的物品。 作为回报，出版商获得曝光率并获得令人难以置信的参与率。

插播广告

插页是出现在游戏内活动或关卡之间的全屏互动广告。 这些广告具有很高的知名度，但由于它们具有潜在的破坏性，广告商必须谨慎且非侵入性地使用插入内容。

然后将提示用户执行以下操作之一：

• 查看整个广告
• 与广告互动并访问促销页面
• 跳过广告前的 5 秒延迟
• 插页式广告通常还以号召性用语结尾，以下载应用程序。 插页式广告在关卡之间最有效，无需中断游戏流程。

显示横幅

就像横幅广告在桌面上很常见一样，横幅广告也可以在手机游戏中使用。 这种广告格式通常比大多数其他格式便宜，并且是一种向观众展示广告的相对不显眼的方式。 在您的手机游戏中向用户展示横幅广告时，请确保广告空间不会覆盖他们屏幕上的关键区域。

横幅广告可以包含富媒体，例如动态图像和视频。 虽然横幅广告没有为广告商提供太多空间来传达他们的信息，但使用视频和其他富媒体是使横幅广告更具吸引力和增加参与度的好方法。

可播放广告

可玩广告是一种交互式广告，提示用户快速体验他们正在推广的游戏。 据 SmartyAds 称，这种游戏化广告格式的效果是传统插页广告的 8 倍。 广告分为三个部分：

• 游戏机制的快速解释
• 一个简短的可播放演示
• 下载游戏的号召性用语

要了解有关试玩广告的更多信息，您可以查看我们之前文章的“试玩广告如何在应用营销中促进应用安装？ ”。

您在何时何地展示您的手机游戏广告？

我应该什么时候投放广告？

游戏开始前：通过在游戏开始前向用户展示奖励视频广告，您可以让游戏玩家有机会立即获得优势。 在玩游戏之前拥有额外的游戏内资源将增强用户体验。 在游戏开始前展示广告也意味着游戏时间较短的玩家更有可能看到广告。

在游戏的休息时间：合适的时间，例如新的关卡，非常适合做广告。 如果您正在实施激励视频广告，您可以选择用户需要额外的游戏内奖励来完成您的游戏的时刻。 但是，用户在游戏自然暂停期间看到的广告不会对用户体验造成太大影响，这一点至关重要。

赛后：您还可以在用户无法进行游戏并需要重新启动时向他们展示广告。 这种“游戏结束”场景也可以成为为游戏玩家提供额外生命线的绝佳机会。 例如，用户可能已经用完了生命，但可以通过观看 15 秒的广告并获得额外生命来避免“游戏结束”屏幕。 您可以使用“游戏结束”屏幕为用户提供下一次通行证的奖励优势。

根据您的游戏类型，您应该使用哪种广告格式？

动作：从平台游戏到节拍游戏，动作游戏注重灵活性、反应时间和手眼协调，以克服困难的挑战。 奖励视频广告非常适合想要提高统计数据或获取新物品的玩家。 此外，一旦动作游戏玩家意识到支付或赠送物品的指数收益，他们更有可能成为付费玩家，因此请务必奖励与您的广告互动的玩家并增加您在游戏内购买的机会。

街机：经典风格的游戏，需要独特的游戏机制技能。 如果街机游戏有多个级别，则奖励视频广告和插页效果很好。 考虑为与广告互动提供额外生命或奖金乘数。

要了解更多关于街机游戏营销的信息，您可以查看我们之前文章的“如何推广您的移动街机游戏”。

大逃杀：使用生存元素、最后一人站立和清理的在线多人游戏。 与动作游戏类似，当玩家需要额外提升时，可以考虑使用命运之轮或奖励视频广告。 您可能会从使命召唤 5.59 亿美元的移动货币化战略中汲取灵感。 考虑提供免费的捆绑包、板条箱，甚至是与视频广告互动的积分。

休闲：面向业余爱好者的大众市场、低风险游戏。 与街机游戏类似，考虑在关卡之间插入非侵入式插页式广告，以创造无缝的游戏体验。

想了解更多休闲游戏市场，您可以查看我们之前文章的“超休闲游戏如何保持流行和盈利”。

MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，涉及在线游戏、控制和发展自己的角色以及角色扮演。 由于 MMORPG 的沉浸式特性，应用内广告比其他类型更难。 铁杆游戏玩家每天玩几个小时，持续参与是发行商的首要任务。

想了解更多关于RPG推广的内容，可以查看我们之前文章的“如何推广移动角色扮演（RPG）游戏？ ”。

MOBA ：多人在线战斗竞技场游戏涉及两队玩家竞争得分或接管彼此的团队结构。 最常见的广告包括插页广告和激励视频广告。

谜题：通关需要逻辑和概念技能。 与休闲游戏类似，关卡之间的插屏广告是最常见的广告形式。

运动：模拟篮球、足球、棒球等运动的游戏。励志视频广告在运动游戏中很常见。