Facebook 即将推出的相关性分数和指标变化指南
已发表: 2019-04-29
我们分解了这些最新更新将如何影响营销人员使用该平台的方式
在剑桥分析丑闻之后，Facebook 在 2018 年受到了广告商的强烈反对。 许多大公司和其他企业威胁要从该平台撤出他们的活动，担心 Facebook 的数据做法将用户置于危险之中。
这对广告商来说尤其令人不安，因为越多的用户开始对 Facebook 的行为产生怀疑，他们就越会转向其他社交媒体平台，从而降低了投放 Facebook 广告的效率。
随着压力的加剧，Facebook 被迫重新评估其广告系统——而且速度很快。
最近宣布的更新是他们试图解决去年面临的挑战的尝试。 这些变化将为广告商提供更透明、更准确的广告活动效果信息，并让他们更好地控制广告的展示位置。
但是当涉及到用户安全时——嗯，这个问题还有待解决。
就在本月，Facebook 服务器上仍有数百万个 Instagram 密码未受保护，员工和黑客可以自行决定访问这些密码。
目前，无论是用户还是广告商，都只能寄希望于这些安全问题能在不久的将来得到解决。 但就本文而言，我们将重点关注广告更新以及它们将如何使在社交媒体巨头平台上推广其产品和服务的企业受益。
相关性分数的终结
Facebook 的相关性分数是为了让广告商确定他们的广告与目标受众的匹配程度的一种手段。 然而不幸的是，该指标让许多广告商感到困惑，因为不清楚社交媒体平台究竟是如何计算广告相关性的。
营销人员认为这是针对 Facebook 营销的众多打击之一，并认为这表明该平台的影响力可能不像看起来那么明显。
因此，Facebook 决定用其他三个更准确的指标替换其相关性得分，广告商可以使用这些指标来衡量他们的广告效果：
一、质量排名
质量排名是一个指标，它告知广告商他们的广告被目标受众积极感知的可能性有多大。
2. 参与率排名
该指标旨在让广告商了解他们可以从特定广告中获得多少参与度，并将该广告与主要竞争对手的广告进行比较。
3. 转化率排名
该指标通知广告商他们可以从特定广告中获得的转化次数，并将广告的效果与同一利基市场中的竞争广告的效果进行比较。
Facebook 相信，这些衡量工具将为在平台上投放广告的企业提供更精确的估计。
更严格的定位选项
随着他们的最新升级，Facebook 也在通过广告解决歧视问题。
许多个人和组织批评该平台允许企业和公司针对低收入人群以及特定种族、性取向或宗教的人。
当像高息信用卡公司这样的企业试图针对信用不佳的低收入个人，或者当雇主为工作职位投放广告但选择不向特定种族的人做广告时，这一点尤其令人担忧。
Facebook 希望防止其定位选项被用于排除特定社区或人口统计数据，因此他们决定删除住房、就业和信贷广告中的许多定位选项。
广告商如何充分利用这些更新
不用说，每个企业都希望他们的广告尽可能相关。 他们还希望他们被最大数量的目标受众成员看到。 那么他们可以做些什么来实现这些目标呢？
广告商可以通过以下几种方式提高其广告系列的效果：
1.不要过度饱和
许多企业错误地用他们的广告轰炸他们的目标受众，让他们出现尽可能多的次数，却没有意识到这往往对他们不利，而不是对他们有利。
如果您的目标受众成员被您的产品或服务的广告所淹没，他们可能会生气并“隐藏”您的广告，这会降低您的质量排名并阻碍您的广告效果。
因此，请尝试将您的广告设置在一个平衡的时间表上，并设置每位用户每天的最大出现次数。 这将防止您的理想客户受到您的促销活动的轰炸。
2. 投资高质量的图像
今天，互联网上有大量高质量的免费图片网站可供企业利用，无论他们的预算有多大或多小。
例如，PikWizard 拥有一个包含 30,000 多张无版权图像的库——所有这些图像都完全免费提供。
还有大量的在线图形设计工具可以让您轻松创建自己迷人的自定义图像。
此外，如果您真的想在竞争中脱颖而出，您可以尝试为您的广告拍摄视频，因为使用视频的营销人员的收入增长速度比非视频用户快 49%。
3. 拆分测试您的广告
确定哪些广告最能引起目标受众共鸣的唯一方法是测试、测试，然后再次测试。 通过为您的理想客户提供多种选择，您可以衡量哪些广告获得了最多的参与度，然后将额外的资金投入到表现最佳的版本中。
对于营销而言，有时它确实是一个反复试验的游戏。 你必须把众所周知的意大利面扔到墙上，看看有什么棒！
您对广告进行的拆分测试越多，指导广告创意所需的数据就越可靠——消除猜测并提高转化率。
关于作者
Ellan Dineen 是 Design Wizard 的营销助理。 当她在市场部不努力工作时，可以发现 Ellan 手拿一本书，耳边听着播客，在前往异国他乡的路上。 拥有英语硕士学位和社交媒体营销文凭，她知道了解行业最新趋势和见解的重要性，并热衷于将这些技巧传递给她的读者。