主题营销指南

话题在社交媒体领域可能是新事物，但它在短时间内引起了一些严重的噪音！

这个 Meta 旗下的微博平台将自己定位为 Twitter (X) 的替代品，目前拥有超过 1 亿的下载量，并且每天都有更多的人加入其中。

自 2023 年 7 月推出并于 12 月扩展到欧盟以来，Threads 已经取得了良好的开端。 但是，它的成功是否会超越人们对这个新平台最初的热情？ 它会被证明是一个可以提供真正投资回报 (ROI) 的小型社交媒体营销工具吗？

1. 什么是线程？
2. 谁在使用线程？
3. 如何开始使用线程？
4. 如何使用 Threads 来提升您的品牌？
5. Threads 上有哪些品牌？
6. 如何创建线程策略

我们还将考虑一个棘手的问题，即您是否应该考虑将 X 留给线程。 让我们开始吧。

什么是线程？

“很多品牌都在 Threads 上获得了很多乐趣。 这几乎让人回想起 Twitter 的早期，在那里你可以提出问题、进行讨论，甚至只是分享一些玩笑。 而且您不需要精美的视频或巨大的照片轮播来吸引注意力。 你只需要一个好的话题和一个好的语气。” 艾莉森·巴蒂斯比

Threads 由 Meta 创建，是一个简短内容风格的社交媒体平台，许多人将其视为 Twitter 的前瞻性替代品。

就感觉和功能而言，Threads 平台在很多方面都类似于以前称为 Twitter（现在简称为“X”）的平台。 然而，主要区别之一是它是去中心化的。 这意味着用户可以掌控自己的隐私设置以及查看、创建内容以及与提要内容交互的方式，而不是受到某个中央实体的监管。 作为适合元宇宙时代的社交媒体平台，Threads 为创作者和个人用户提供了对其创作和消费内容的完全自主权。

自从 Elon Musk 收购了 X 以来，我们仍在研究该平台将如何改变，成群结队的用户纷纷涌向 Threads 作为更好的选择。

阅读：我们的数字营销人工智能终极指南，帮助您在元宇宙时代取得领先地位。

谁在使用线程？

到目前为止，Threads 似乎吸引了相当广泛的用户群体。 然而，在性别方面存在一些偏差。 事实上，根据一项研究，大约 68% 的用户是男性，32% 是女性。

同样引人注目的是，虽然所有关键用户群体的用户都使用 Threads，但该平台的大部分用户群都是 Z 世代。

该平台 96% 的用户还经常使用 Meta 旗下的 Instagram（这是理所当然的），其中 80% 的用户也高度参与 WhatsApp。

Threads 在印度、巴西、墨西哥、日本和英国特别受欢迎。 据《华尔街日报》报道，随着该平台最终于 2023 年 12 月向欧盟国家开放，新增了近 5 亿个市场，该平台每月可能会新增约 4000 万用户。

到目前为止，Threads 的崛起相当巨大，马克·扎克伯格声称该应用程序很有可能在不久的将来达到 10 亿用户。

Threads 将自己定位为一个为内容创作者提供支持的平台。 尽管其领导团队表示 Threads 的存在并不是为了放大新闻，但它也不是反新闻的。 因此，Threads 阻止了用户搜索“新冠肺炎”、“长期新冠肺炎”和“疫苗接种”等术语，但预计很快就会取消这些限制。 原因之一可能是通过创建更加开放、对话的空间来提高平台参与度。

尽管 Threads 目前对新闻持中立立场，但就在以色列与哈马斯冲突爆发几天后，大批记者开始在 Threads 上分享重要动态，使其成为时事报道的渠道。

在游戏的这一点上，Threads 虽然在总体数量上仍落后于 X，但在下载量方面却优于 X。 该平台正在稳步增长——如果利用得当，它可以提供品牌提升效益的宝库。

如何开始使用线程？

您可以注册 Threads 并使用现有的 Instagram 个人资料创建帐户。 该怎么做：

• 下载线程应用程序。
• 使用您的 Instagram 凭据登录。
• 创建您的个人资料。
• 设置您的隐私偏好。 （例如，您可以决定您的帐户是公开的还是私人的。）
• 开始制作和参与！

设置完成后，您可以进入相关社区、创建简短内容、进行交互式对话以及共享视觉内容（很像 X）。

注意：如果您没有 Instagram 帐户，您仍然可以在应用程序上打开 Threads 帐户来浏览那里的内容。 但是，您需要一个 Instagram 帐户才能发布任何内容并与他人互动。

如何使用话题来提升您的品牌？

我们已经讨论了 Threads 的基础知识和当前状态，现在让我们看看如何利用该平台来提升品牌优势。

了解您的线程功能

首先，要充分利用 Threads，您应该花时间了解它的主要功能。

这些关键功能将帮助您浏览平台，并使您的内容更具相关性、吸引力和一致性。 让我们来看看。

• 500 个字符的帖子限制：在制作基于文本的帖子时，Threads 有 500 个字符的限制。 与 X 非常相似，您可以回复、引用和转发其他创作者的内容。
• 帐户状态：可以将您的 Threads 帐户设置为公共或私人 - 在隐私或可见性方面提供更多控制。 如果您通过 Instagram 帐户注册，您的 Threads 帐户将自动验证。 一旦您的帐户得到验证，您的帐户将显示一个蓝色勾作为证明。
• 故事分享： Threads 上没有专门的故事功能，但您可以将您的 Threads 内容分享到您的 Instagram 帐户，以获得额外的参与度、吸引力和交叉推广。 通过强有力的、风格化的品牌主题来做到这一点将帮助您从竞争对手中脱颖而出并提高知名度。
• 亲密朋友圈和社区策划：您可以创建“亲密朋友圈”并策划相关用户或帐户组，以引发超个性化的对话。 然后，您可以分享更有可能提供价值并激发这些群体参与度的目标内容。
• 目前无法提供广告：该平台目前无法提供正式的付费广告，但计划于 2024 年发布。目前，使用 Threads 扩大影响力并以有意义的方式展示您提供的产品的最佳方法是：利用影响力营销的力量。

下载：我们的影响者营销终极指南，提供有关如何使用这种强大的促销媒体来提升品牌优势的实用技巧和内部建议。

避免发布平淡或一次性的内容

Threads 的主要目标是创建互联社区并促进基于相关主题或个人兴趣的有意义的对话。

它的目的是提供一个激发协作的空间，并使用户能够在其提要中忍受不相关的内容图像时“减少脂肪”。

虽然幽默的语气在 Threads 上效果很好（这是激发参与度同时吸引用户使用您的品牌的绝妙方式），但您必须确保您的内容切中要点。

话题上有哪些品牌

现在我们已经很好地了解了 Threads 的最佳实践是什么，让我们看一下一些很好的例子，看看谁现在在 Threads 上留下了深刻的印象。

必胜客

虽然有点俗气（请原谅双关语），但必胜客的这篇帖子肯定不是对社交媒体的犯罪。 然而，它没有什么实质内容。 事实上，它是一次性的，很快就会融入背景。

美国航空

美国航空 (American Airlines) 在 Threads 上的势头强劲，其内容语气强硬，幽默风趣，而且对话性强。

除了令人头晕目眩的“周三智慧”内容外，该品牌还提供了有力的主题内容，并通过适时的话题问题激发对话。

要点：确保您的内容与受众相关。 而且，在按下“发布”按钮之前，请确保您确实有话要说。 这种方法将为您的 Threads 内容投资提供持续健康的回报。

帆布

视觉设计平台 Canva 也从 Threads 包中脱颖而出，提供了一系列引人注目的内容，在引人入胜的教育性、对话性和纯粹的乐趣之间实现了完美的平衡。

例如，这篇文章激发了好奇心，吸引了注意力，并且与您在 Threads 上看到的类似品牌的典型内容背道而驰。 这也证明了 Canva 在该平台上拥有庞大的追随者。

如何创建线程策略

为了从您的 Threads 内容中获得最大价值，您需要进行战略性思考。 拥有一个由观察、倾听、测试、尝试、错误和大量创造力组成的明确策略将为您赢得持续的参与度，同时扩大您的平台覆盖范围。

以下是一些可帮助您制定有效的线程策略的提示：

• 开始尝试吧：品牌至少应该在那里占有一席之地，即使是为了抢一个用户名，因为 2024 年用户数量将会增加。现在是尝试该平台的时候了。 因此，如果您创建一个帐户并开始在平台上进行交互，那么您就成功了一半。 （在我们的趋势网络研讨会中了解有关在 Threads 上建立影响力的更多信息。）
• 坐下来，观看并聆听：了解您的竞争对手在做什么，以及您感兴趣的与您的行业无关的其他品牌或行业。
• 创造性地思考：为了吸引受众并在 Threads 上脱颖而出，您需要发挥创造力。 通过平衡地利用平台最佳参与选项（稍后会详细介绍）和内容格式，您将激发兴趣并开始掀起促销浪潮。

你应该考虑离开X吗？

那么，考虑到 Threads 的初步成功，您是否应该做出转变并完全放弃社交媒体策略中的 X 呢？ 以下是您在搬家时需要考虑的一些事项：

• 首先，看看你的统计数据。 显然，有些领域正在继续蓬勃发展，例如体育和突发新闻。
• 查看您的推文平均会获得多少展示次数。 如果您的推文或前言没有被超过 2,000 人看到，则可能是时候停用该帐户了。
• 但您不必删除您的 X 帐户。 您可以将其搁置，然后考虑在顶部添加一条消息，要求人们在 Threads 上关注您。 这是一种将流量吸引到 Threads 上全新个人资料的好方法。

话题内容参与技巧

为了使您的主题内容保持新鲜，请利用以下主题内容选项：

• 以引用的形式重新发布相关内容：不仅仅是重新发布，还可以添加您自己的想法来引发对话。
• 发布主题问题和对话提示：提出问题并创建内容来启动对话并激发互动。
• 尝试调查和民意调查：这些是引起轰动并收集有关相关主题的重要见解的绝佳方式。
• 关注您所在领域的热门新闻：成为思想领袖，您将扩大您的平台影响力。
• 创建基于幕后的品牌内容：一睹幕后花絮将有助于制作原创内容，并使人们更接近您的品牌。
• 分享和策划用户生成的内容 (UGC)：这为您提供了无限的真实内容空间，可以吸引眼球并创造转化。
• 考虑个人故事、想法或观点：此类内容将使您在拥挤的空间中脱颖而出，同时使您的品牌人性化。 但是，请避免引起太大争议！
• 添加动态图形、模因和引人注目的品牌视频内容：这是一次又一次吸引视觉注意力的另一种方式。

阅读：我们关于如何制定社交媒体策略的基本指南，以提高品牌知名度和投资回报率 (ROI)，以增加灵感。

结论：话题营销

Threads 是一个正在崛起的平台。 尽管与 X 有许多功能和美学交叉，但这个微博领域的新人提供了进入紧密社区的潜力，这些社区可能会对您所说的内容做出回应。

抓住这一趋势浪潮的顶峰，谨慎地制定您的内容策略，您就有机会在社交媒体营销包中获得优势。

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