PPC 客户经理的清单

无论您是最新手的付费广告商还是经验丰富的兽医，“我现在该怎么办”的问题可能已经多次出现。 也许你觉得你已经做了你能做的所有事情并且被卡住了。 也许您一直忙于推动策略，以至于每日/每周帐户维护已被搁置。 也许您正在经历管理您的第一个 PPC 帐户的学习曲线。 无论哪种方式，最好有一份您至少应该定期考虑的举措清单。

在这篇文章中，我提供了我尝试并一直考虑的事情的快速列表。 每个客户经理和帐户都会有很大不同。 所以，我的清单被分解成更多的一般规模，并附有一些具体的例子。 同样，无论您是 PPC 的新手还是处于十字路口的付费广告专业人士，这个列表都应该有助于组织您的想法并让这些 PPC 优化齿轮转动。

SQRs

我的列表中的第一个是搜索查询报告。 SQR 是最基本的 PPC 优化之一，但它们仍然很重要。 您可以在整个帐户范围内运行这些（但如果您的帐户有点大，请注意 excel 崩溃）。 但是，我更愿意将它们分解为广告系列类型级别。 更具体地说，我发现 DSA 和购物广告系列的 SQR 是最有益的。 显然，它们可以帮助您找到否定关键字。 但是，另一方面，它们非常适合帐户扩展。 DSA 和购物 SQR 可以帮助广告商发现他们从未想过的帐户主题。 以下是有关如何使您的搜索查询报告脱颖而出的提示。

购物

接下来是购物。 由于我们已经讨论过 SQR，我将直接转向出价。 根据您的产品线的规模和活动的组织方式，这可能是一个非常乏味的过程。 因此，如果您没有任何类型的自动出价（请参阅“出价”部分），请考虑几件事。 如果产品组/产品是高支出且没有转化的，请降低出价或将其排除。 另一方面，如果您没有获得令人满意的流量，请确保您的出价足够高，以获得所需的展示次数份额。

此外，如果购物广告系列有大量转化，请深入了解是什么推动了转化。 很多时候，您会发现单个产品甚至产品组为具有多个产品组的广告系列带来了大部分转化。 在这种情况下，我会给那个高转化率的产品组提供更高优先级的活动和预算。 然后，我会将其从旧的广告系列中排除。 这将允许更多地强调性能更高的产品组，并为旧广告系列中的其他产品腾出一些预算。 如果您对购物有任何其他问题，这里是完整的 Google Ads 购物广告系列设置细目。

搜索广告

搜索广告的一个流行项目是拆分测试，但我将避免重复使用相同的旧 A/B 拆分，重复一遍。 相反，这里有一些其他的广告优化技巧。 一方面，您可以尝试设置自动规则。 它们可以是任何内容，从在广告获得 50 次点击时向您发送电子邮件，但不会转换为暂停展示次数超过 100 次但没有点击的广告。 我不是完全自动化的最大粉丝，但它们的可定制性质几乎可以满足任何帐户的需求（甚至超出广告）。 您可以考虑尝试的第二个广告优化是测试不同的广告轮播。 我还没有完全接受“优化转化”选项，但如果您的广告系列遇到困难，绝对值得一试。

展示

从快速优化或维护的角度来看，您可以对展示广告系列做的事情少一些。 这当然不包括受众和定位选项，因为这可能是一个单独的帖子。 然而，当我想在我的展示工作中快速取得胜利时，我会想到两件事。 一种是在新的广告创意中循环。 显然，如果它表现良好，则无需更新； 但如果转化率下降，请尝试一些新的创意。 第二个是排除展示位置。 虽然我们希望我们的定位始终准确无误，但认为我们可以完全控制目标用户的去向以及我们的广告跟随他们的去向是不现实的。 因此，请务必定期关注高消费/非转化网站。

广告附加信息

在优化时，广告附加信息可能最常被遗忘，尤其是在日程安排繁忙时。 因此，首先要确保您的所有搜索广告系列都使用尽可能多的扩展类型（显然在保持相关性的范围内）。 从那里开始，请务必定期检查它们并为那些表现不佳的新扩展循环。 最后，不要忘记扩展可以成为您促销策略的一部分。 附加链接非常适合突出显示促销活动，但是，您也可以使用专门用于它的促销扩展程序。

投标

与 SQR 类似，如果我在投标中不包含某些内容，这将是什么类型的 PPC 清单？ 与搜索广告类似，我制定了自动规则，有助于在展示次数份额、平均排名、转化次数、支出等方面的情况下发出标志。这基本上简化了我做出出价决策并从那里进行优化的方式。 但是，如果您更喜欢包罗万象的自动化，通过一些研究，您可以找到许多第三方平台或出价模板，它们可以根据您的目标自动化几乎所有内容。

浏览网站

当您发现自己对想法感到茫然时，或者在极少数情况下，当您在帐户计划上领先时，我在清单上的最后一项会得到更好的服务。 您管理的帐户的实际站点可以是挖掘新想法和帮助推动战略的好地方。 通过浏览该网站，您可以获得诸如发现某些新产品/类别、新的广告用语、广告扩展机会、仍在展示广告的停产产品、新的关键字提示、新的受众提示等项目。 同样，这更笼统且不那么直接，但仍然是任何 PPC 清单的重要元素。

结论

最后，我意识到这个列表有点零星和笼统。 但是，正如我之前提到的，每个广告客户和帐户都会有所不同。 因此，我的主要目标是提供更多可以作为基础或起点的高级检查表。 从那里，它可以根据特定情况进行定制。 如果您对此清单的任何方面有具体问题，请随时跟进！