当今提高 PPC 性能的 11 个可行技巧

管理成功的 PPC 活动并非易事。 只需询问您认识的任何 PPC 经理！

有了大量资源和触手可及的大量信息，它很快就会变得势不可挡。

一旦您掌握了 PPC 基础知识，就很难找到有价值的信息资源来改进您的 PPC 活动。 谈论鲜为人知的提示和技巧的内容并不多。

可能是因为许多经理想保守秘密！

PPC 广告活动的 11 个 PPC 提示

谢天谢地，我们来改变这一点。

我们已经向来自世界各地的 11 位领先的 PPC 专家询问了他们可以应用于您的 PPC 活动的不常见、独特且可操作的建议。

因此，不要再拖延了，请阅读以下内容并了解如何增强您的 PPC 活动！

1. 人口统计目标和报告

Adam Robinson 是 Marketing Signals 的高级付费媒体专家，具有内部和代理背景。 他在各个行业拥有丰富的知识，并帮助客户从预算中获得最大收益。

Google Ads 人口统计部分中的定位和报告方面最近有所扩展 - 许多广告客户可能会错失良机。 该部分允许企业调查任何潜在的访客趋势，不仅根据数据进行优化——从而提高投资回报率——而且还调整未来的营销工作（离线和在线）。

关于对服务感兴趣的人的预测都很好，但仍有可能存在尚未考虑的相关性和利基。 此信息有助于弥补这一差距并改进您的 PPC 活动。

2. 在您的 PPC 活动中利用每次转化付费

Justin Deaville 是 Receptional 的董事总经理，拥有 20 多年的营销经验。 他曾与许多英国领先的企业合作，帮助他们充分利用预算并实现目标。

最近，Google 发布了一项名为“按转化次数付费”的新功能，这意味着现在可以更轻松地从展示广告中获得销售额。 您只需设置每个销售目标的成本。 然后向 Google 提供您的广告宣传材料。

谷歌将提供销售。 而且 - 事情就是这样 - 您只在客户转换时付费。 而且您支付的费用永远不会超过您的 CPA 价格。 这是一项创新，为绩​​效营销人员开辟了巨大的机会。 需要以固定价格提供销售（或潜在客户）的人。

3. Facebook 广告上的暗发

Jon Maher 是 Esper Inbound 的联合创始人兼首席执行官，Esper Inbound 是一家入境代理机构，可帮助客户制定数字营销策略的各个领域。 一个巨大的 PPC 粉丝，他喜欢谈论付费媒体的所有事情。

如果您想从 Facebook / Instagram 上的付费社交广告中获得最大收益，我强烈建议您使用 Dark Posting 您的广告。 “暗发”是指在多个广告系列和广告组中使用相同广告 ID 的行为。

Dark Posting 策略很棒，因为它允许您以喜欢、评论和分享的形式在您的广告中积累病毒式的社会价值。

如果有人标记他们的朋友或分享您的广告，他们的网络收到的参与是免费的！ 我已经看到客户通过这种类型的社交参与从他们的广告支出中获得了 20% 的流量增长，并且您没有理由不能在 PPC 活动中做到这一点。

通常，当在 Facebook 的多个广告集中复制一个广告时，该平台会为每个重复创建一个全新的广告（和广告 ID）——这会损害您在帖子上产生病毒式社交价值的潜力。

To Dark Post – 创建一个广告，然后通过预览广告并复制预览 URL 中的第二个数字字符串（它应该是一个 10-15 位数字）来获取它的广告 ID。 接下来，您获取该广告 ID 并在别处创建一个新广告，但选择“使用现有帖子”并粘贴广告 ID。 就是这样，你已经黑贴了！

4.留意长尾关键词

Stephen Browne 是 PPC Geeks 的高级客户经理，拥有超过 10 年管理知名品牌PPC 帐户的经验。 凭借丰富的实践经验，他总是愿意分享一两个技巧。

寻找长尾关键词——它们通常更便宜，竞争也更少。

我经常在我们接管的账户中注意到一些事情，许多人偏离了对他们账户中的数据进行正确研究和采取行动的方法。

由于这个长尾关键词通常仍然提供巨大的价值和更少的竞争。 因此，不要忘记“旧方法”，并确保您的 PPC 活动取得成功！

5.利用规则招标

Tom Sangers 是 MetricHub 的董事总经理，MetricHub 是一家专业的 PPC 和 SEO 机构，可帮助企业改进和发展其数字战略。

我喜欢向帐户添加规则，我最喜欢的规则可以帮助保持排名并降低每次点击费用。

每天将您的关键字设置为减少 3%，例如在位置 1.1。 然后设置另一个规则，如果低于 1.5，则将您的头寸增加 3%。

这平衡了帐户，意味着您不会为排名第一的关键字支付过多的费用，而是以最低的成本保持第一的位置。

这对于品牌关键字非常有效，并帮助您充分利用 PPC 广告系列。

6. 搜索归因报告

Darren Taylor 也被称为 The Big Marketer，是一位数字营销专家，多年来一直与各种大小公司合作。 他现在教授一系列 SEO 和 PPC 课程来分享他的知识。

在 Google Ads 中经常被遗忘的一个标签是搜索归因报告（在测量菜单下）。 通过衡量他们在转化前的接触点来了解人们如何在您的网站上进行转化非常重要。

一个很好的归因报告是“顶级路径”报告，它显示用户通过展示和点击所采用的关键字路径。 这将使您能够了解关键字如何对您的整体广告系列效果做出贡献。 如果某个关键字的转化率似乎较低，请在删除之前暂停片刻并查看此报告。 该关键字可能会为后续的进一步转化提供第一个接触点。

根据您的商业模式和利基，如果您过于仓促地删除这样的关键字，可能会对您的转化量产生负面影响。

7. 不要赶上支出目标

Mark Dymond 是 LSEO 的付费搜索和社交总监，这是一家专业的 PPC 和 SEO 数字营销机构。 作为美国搜索奖的获得者，马克对他带给客户的 PPC 有着深刻的理解。

许多 PPC 专业人士完全忽略的事情是在观察模式下为搜索活动设置市场受众，因为它允许您收集大量数据，而不会搞砸您正在运行的当前广告。

然后，您可以使用收集到的数据，并在以后优化营销活动时使用这些数据。 这应该允许最佳性能。

当客户注册 PPC 帮助时，他们期待着结果。 不断的测试和数据收集将使您能够以超出预期的方式交付货物。

8. 将相似的转化事件聚合为一个

Heiman Safeen 是 Genero 的高级增长营销人员，帮助品牌充分利用其数字营销策略。 凭借在 SEO、社交媒体和 PPC 方面的强大背景，Heiman 喜欢降低客户的 CPA 指标。

我已经看到许多使用单独的事件进行转换，这些事件基本上可以归类为一个。 通过在一个事件下聚合这些数据，您可以将更多数据提供给 Google 或 Facebook，它们可以使用机器学习更好地优化您的广告投放。

您可以提供的有关对您很重要的转化点的数据越多，您从广告工作中获得的结果就越好。 如果您使用 Google 标签管理器，您只需在一个标签下添加不同的转化点触发器即可聚合数据。

第一步是检查您的转化点，将它们分组，然后确定它们是否在不同的事件下被跟踪。 如果是，则进行必要的更改，看看您的表现如何随着时间的推移而提高。

9. 关闭自动应用广告建议

Lewis Kemp 是 Lightbulb Media 的首席执行官，Lightbulb Media 是一家专注于中小企业的数字代理机构，提供有效且价格合理的营销解决方案，而无需为代理机构定价。

我们都知道 Google 的建议通常基于最适合 Google 的内容，而不是实际上最适合您的内容。

前往“设置”>“帐户设置”>“广告建议”并将其关闭，以便您可以完全控制帐户中的任何更改。

一旦您最终完全控制您的广告，您会惊讶于您可以节省多少钱。

10. 在你的表格中使用段

Dale Powell 是 Atomic Marketing 的首席执行官，帮助企业从每月的营销预算中获得最大收益。 Dale 专注于 Google Ads，与来自世界各地的客户合作，让他们获得最佳投资回报。

充分利用表格中“Top vs other”部分的数据。

在某些领域，例如法律领域，每次点击的成本可能非常高。 我喜欢使用来自这个细分市场的数据，看看当我的广告出现在有机广告下方时我是否可以获得流量和转化，最终为它们支付更少的费用。

以具有丰富功能和优势的引人入胜的广告来定位那些确实进入 Google SERP 下半部分的用户。

11.拥抱自动化！

Matthew Ramsay 是 PPC Geeks 的高级客户经理。 作为一家屡获殊荣的机构，PPC Geeks 以其由 Matthew 及其多年 PPC 营销经验领导的创意广告而闻名。

手动每次点击费用出价策略曾经是优化帐户的最佳方式，但在大多数情况下，Google 提供的自动出价策略是增加和控制出价的最佳方式。

它们曾经被认为是管理 Google Ads 的懒惰或最不纯粹的方式，但这些策略背后的技术已大大改进。

结合有效的战略管理、现实的目标和引人注目的产品，自动化战略是最佳选择。

常见的 PPC 问题

我怎样才能提高我的 PPC 性能？

提高 PPC 活动的性能可能是一项全职工作，但幸运的是，用户可以实施大量 PPC 技巧来提高他们的性能。 一些可操作的提示是，利用广告系列中的自动化功能，并关闭建议广告以完全控制您的帐户。

什么是好的 PPC 活动？

一个好的 PPC 活动通常会降低其整体盈利能力。 如果活动有利可图，那么它就是一个好的活动。 越赚钱越好！ 即使经过数周或数月的优化，糟糕的活动通常效果不佳，而且永远不会盈利。 一个好的 PPC 活动的关键是知道何时以及如何优化。

PPC 会影响 SEO 吗？

影响搜索引擎优化排名和性能的点击付费营销是许多初学者经常相信的普遍误解。 根据我们的研究和第一手经验，很明显，像 Google Ads 一样运行 PPC 广告系列对 SEO 排名没有帮助。