为什么广告创意是成功广告的关键要素
已发表: 2023-07-13关于如何构建广告活动的理念总是在变化。 有些人可能会通过非常严格的广告帐户结构获得更大的成功，而另一些人可能认为广告的成功取决于登陆页面等外部因素。
从我们 Single Grain（一家成功的数字营销机构）的角度来看，有一个重要因素将最好的产品与其他产品区分开来：广告创意。
在本文中，我们将探讨创造力在制作令人印象深刻的引人入胜的广告中的重要性。 从创新概念到引人注目的视觉效果和语言，我们将深入探讨使最佳广告发挥作用的秘诀。
我们可以信赖他们不断地带来新想法
跟我们工作
成功广告的关键因素——广告创意
人们很容易忽视成功广告背后的真正推动力。 正是创意元素——原创性和独创性的火花——使广告真正变得非凡而有效。
虽然许多讨论都集中在广告活动结构、优化登陆页面和文案技巧上，但真正让您的广告与众不同的是创意方面。 当然，您可以研究其他人在做什么并复制他们的策略，但创造力才是使您的广告变得独特、令人惊叹且引人注目的原因。
想一想一些产生持久影响的创意广告的著名例子。
你看过 Squatty Potty 的广告吗？ 他们的特色是一只独角兽拉出彩虹冰淇淋——这个概念吸引了观众并吸引了他们的注意力：
另一个例子是比利·吉恩（Billy Gene）模仿《华尔街之狼》制作的广告：
这些只是真正有创意的广告中脱颖而出的几个例子。
相关内容：如何制作获胜的 Snapchat 服装广告
广告创意是您脱颖而出的最佳机会
广告的创意在广告的几个关键方面发挥着重要作用。 它直接影响您的点击率、看到您广告的人数，甚至您的广告系列成本。
但仅仅拥有良好的帐户结构和 CRO 优化的登陆页面还不够。 您的广告必须在竞争中脱颖而出，并吸引人们采取行动。
对于许多营销人员来说，这可能是他们工作中最困难的部分，因为这要求他们提出一些发人深省、同时又诙谐、迷人且对人们有帮助的东西。
它可能需要一些集思广益和实验来确定广告创意的正确图形、语言和整体呈现方式，这就是为什么它通常是整个数字广告过程中最耗时和最费脑力的过程。
更具挑战性的是，在您的广告投放一段时间后，它们可能会变得陈旧和过时。 这就需要持续的创造力和提出新的、令人印象深刻的广告概念的能力——无论它们是基于图像、基于文本还是基于视频。
成功创意广告的结构
虽然创意至关重要，但创意广告的结构也同样重要。 让我们深入探讨成功创意广告的框架。
它从钩子开始，它作为最初的注意力吸引者。 在当今快速滚动的社交媒体平台中，您需要一些脱颖而出并立即吸引观众注意力的内容。 无论是引人注目的标题、有趣的横幅还是引人入胜的视频，吸引力都是至关重要的。
一旦吸引了观众，您就可以用故事吸引他们。 人们自然会被故事所吸引，并记住这些故事给他们带来的感受。 通过将讲故事的元素融入到广告中，您可以与受众建立更深层次的联系。 请记住，一个好的故事会引起人们的共鸣并留下深刻的印象。
最后，在吸引注意力并讲述一个引人入胜的故事之后，是时候展示您的报价了。 这是您提供价值并鼓励观众采取行动的部分。
AIDA 漏斗是一个众所周知的广告框架，用于指导广告的结构和流程。 它代表注意力、兴趣、欲望和行动：
通过遵循此模型，您可以有效地吸引受众的注意力，产生对您的产品或服务的兴趣，对您所提供的产品产生渴望，并最终促使他们采取行动。
让我们在设计杀手级广告创意的背景下进一步探讨每一个：
- 注意力： AIDA 模型的第一步是吸引目标受众的注意力。 这可以通过引人注目的标题、引人注目的视觉效果或有趣的挂钩来实现，这些内容可以立即吸引他们的兴趣并吸引他们继续与您的广告互动。
- 兴趣：一旦吸引了他们的注意力，维持他们的兴趣就很重要。 提供与受众产生共鸣的信息、优势或功能，并强调您的产品或服务如何解决他们的问题或满足他们的需求。 用引人入胜的内容吸引他们，让他们着迷并渴望了解更多。
- 欲望：在你产生的兴趣的基础上，是时候对你所提供的产品产生强烈的欲望了。 展示您的产品或服务的独特价值主张，强调其好处并展示它如何改善他们的生活或解决他们的痛点。 使用有说服力的语言、推荐或例子来唤起情感，让观众想象选择您的产品所带来的积极结果。
- 行动： AIDA 模型的最后阶段是提供明确的行动号召 (CTA)。 引导您的受众采取您希望他们采取的行动，例如购买、订阅时事通讯或联系您的企业。 使用简洁直接的语言来传达后续步骤，并让他们轻松采取行动。 无论是点击按钮、填写表格还是联系您的销售团队，请确保您的 CTA 清晰可见、引人注目且易于遵循。
思考 AIDA 模型的另一种方式是：它是什么？/我喜欢它。/我想要它。/我明白了。
去哪里寻找灵感
在为广告创作寻找灵感时，您可以探索多种途径。
Swiped.co是一个有用的资源，该网站收藏了大量过去的广告创意和基于文本的广告。 通过浏览此存储库，您可以收集想法并深入了解有效的广告技术。
另一个值得探索的有价值的平台是Meta 的广告库。 该工具允许您查看来自各种广告商的广告，让您有机会分析他们的方法和策略。
当您研究成功的广告示例并彻底了解其创意元素时，您可以收集有价值的见解。
然后可以将这些见解应用到您自己的广告活动中，使您能够采用类似的策略并增加成功的机会。
相关内容： 2023 年您不能忽视的 12 个移动广告趋势
关于广告创意的最终想法
创新且开箱即用的广告创意是真正让您在竞争中脱颖而出的 X 因素。 当然，您可能会喜欢干净简单、看起来良性的广告，但这类广告通常是最容易被遗忘的。
如果您不怀疑自己的广告创意是否超出了极限，那么它很可能不会像病毒式广告那样引起轰动。
请记住，所有好的广告都会讲述一个深思熟虑的故事，并搭配令人信服的优惠。 保持您的创意新鲜，并始终努力创新并吸引观众。
如果您准备好升级您的广告活动，Single Grain 的广告专家可以为您提供帮助！
跟我们工作
改编自我们的营销学院播客。