广告疲劳：如何识别和避免它

已发表: 2023-01-13

作为数字营销人员，您知道自己的工作是制作引人注目的内容，吸引观众并激发他们采取行动。

但一直保持创新可能会让人感到不知所措，导致一些营销人员陷入一遍又一遍地制作相同内容的陷阱。发生这种情况时，您就是在让自己成为广告疲劳的受害者。

让我们来谈谈什么是广告疲劳以及如何避免成为它的受害者。

什么是广告疲劳？

广告疲劳是指当您的内容感觉如此重复以致于您的观众对其感到厌倦时，就会发生这种情况。当您的内容让您的听众感到厌烦时，他们就会开始对您置之不理。当您的全部目的是引起对品牌的关注时，这并不是您想要的结果。

如果您开始注意到销售额或新客户的下降，很可能是您的受众正在遭受广告疲劳。您的内容不再具有教育意义、令人兴奋或引诱他们。您需要确保您的受众在接触到您的内容后会始终受到启发而采取行动。

事实是，如果您是仅在 2022 年就在社交广告上花费超过 1730 亿美元的品牌之一，您就无法成为广告疲劳陷阱的受害者。如果这样做，您需要迅速找到一种方法，为您的竞选活动注入新的活力。

解决任何问题的第一步是承认问题。这需要您付出一些努力。让我们谈谈广告疲劳的警告信号。

如果您的受众正遭受广告疲劳，请务必快速适当地调整您的内容策略。以下是一些需要注意的广告疲劳症状。

您的点击率或 CTR 是每个广告产生的点击次数。这与看到您的内容后采取行动的人数相关。在数字营销方面，您的点击率是需要关注的最重要指标之一。

如果您的广告通常有 10-15% 的点击率，但您开始看到点击率接近 5-7%，您需要认识到您的内容策略存在问题。点击率下降意味着您的内容没有吸引您的受众在您的销售渠道中采取下一步行动。

谷歌搜索的平均点击率

参与率是衡量您的内容表现如何的另一个非常好的指标。获得大量点赞、评论或分享的内容正在被消费。如果有人足够关心评论您的内容，他们就会足够关心并首先注意到它。

参与不仅对您现有的消费者群有很大帮助，而且也是在新受众中建立品牌权威的关键。当消费者看到可靠的社会证据时，他们更有可能进入您的销售渠道并朝着成为付费客户的方向迈出下一步。如果没有这种参与来帮助推动他们，您可能无法确保新消费者的安全。

当您的参与率开始下降时，表明人们没有动力以有机的方式与您的品牌互动。这是广告疲劳的一个巨大迹象。

无论是付费媒体还是有机媒体，社交媒体算法的工作方式都是一样的。如果人们不与您的内容互动，它就不会显示得那么多。

为确保这种情况不会发生在您身上，请监控您的内容获得的展示次数。如果您开始看到此指标下降，您可以放心地假设您的受众正在遭受广告疲劳。以此为标志，您可以开始进行一些调整。

如果您开始注意到您的消费者正在经历广告疲劳，您可以采取以下措施。

如果您看到广告疲劳的迹象，更改背景是一种非常快速有效的解决方法。只需简单地更改背景颜色，就可以让您的内容在消费者眼中焕然一新。即使切换背景颜色和字体颜色也可以解决问题。

另一个解决广告疲劳的简单方法是更新您的视觉效果。例如，如果您当前的广告以粉色水瓶为特色，但效果似乎不佳，请将粉色水瓶换成白色水瓶。只需一个简单的图形更改即可唤醒您的观众。

更改字体或调整广告布局也有帮助。您还可以考虑从静态图片转向视频内容，以提高参与度并避免广告疲劳。

广告定制器工作良好并且有充分的理由。当您在正确的时间向正确的人展示您的广告时，您可能会获得更高的点击率。使用定制器根据特定位置、独特用户或有限时间范围定制您的内容，以增加您的机会。

位置细分

避免广告疲劳的另一种方法是经常轮播广告。即使您宣传的是同一事件或产品，也可以制作具有不同图形、更新副本以及混合图形和视频内容的各种广告，以在整个广告系列中轮流播放。您可能正在宣传同一件事，但您的不同广告会让您的观众觉得它是新的。

关键字很棒——如果您使用得当的话。您的首选受众每天都在搜索什么，因此请确保您在整个广告系列中经常重新访问关键字研究。更新关键字还可以帮助您覆盖之前可能没有考虑过的新受众。

有时重写您的广告文案正是您对抗广告疲劳所需要的。找出要避免的词语，并设计新的方法来表达你的观点。

在更新关键字研究的同时刷新广告文案始终是个好主意。确保您的副本包含相关关键字以增加曝光机会。

与广告疲劳作斗争的很大一部分只是意味着亲身体验您的广告系列。 数字营销不是一种“一劳永逸”的业务。您必须始终如一地监控您的进度，并在此过程中进行适当的调整。

为确保您正确执行此操作，请开发一个系统来测试和衡量您的广告系列。执行 A/B 测试并监控您的 KPI。开发可产生可靠结果的测试系统。

A/B测试

在数字营销方面，广告疲劳绝对是一个需要注意的问题。如果您不小心，它可能会扼杀您的竞选活动。但通过适量的监控和适当的调整，广告疲劳不一定是死刑判决。如果有的话，它会促使我们所有人在营销我们的品牌时更具创造力和创新性。

如果您觉得您的内容没有像以前那样吸引人，那么您的观众很可能正在遭受广告疲劳。尝试其中的一些技巧来唤醒他们并重新开始实现您的目标。还在受苦吗？ 联系 Ignite Visibility 的专家来改变您的内容。