Adam Connell 采访（电子邮件列表构建 + 博客提示）[BJIS – 09]

最后，我将在我的博客采访系列中介绍来自博客向导的亚当康奈尔。 差不多一个月了，我发表了对 Anil Agarwal 的最后一次采访。 在此期间，我在生活和个人优先事项上非常忙碌。 我也开始专注于 YouTube，几乎 100% 的博客时间都用于制作视频。 您可以查看我的 YouTube 频道并分享您的反馈和建议（如果有）。

发表了一些更鼓舞人心的采访，您必须阅读。

• 采访地狱般的博主（印度顶级博主之一）的 Pradeep Kumar
• 采访 Digital Vidya 的 Pradeep Chopra（印度排名第一的数字营销公司）
• Istiak Rayhan 采访（联盟营销人员，专业博主）
• Ryan Biddulph 采访（旅游博主，过着笔记本电脑的生活方式）

无论如何，上周我发表了一篇关于时间管理技巧的大型综述文章。 本周我又带着许多有用的提示和技巧回来了另一个很棒的、鼓舞人心的、励志的博客之旅。 让我们探索一下来自 Blogging Wizard 的 Adam Connell 的大型采访。

采访亚当康奈尔 (Bloggingwizard.com)

亚当是这个领域的专家之一，他分享了一些很酷的技巧来增加你的电子邮件列表，以及如何从他自己的经验中避免很多错误。 让我们不要浪费太多时间，看看我在这次采访中提出的任何问题的详细答案。

你好亚当，很荣幸在我的博客上接待你。 你能向我的读者介绍一下你自己吗？

嘿桑塔努，谢谢你今天让我上你的博客。

我是英国的内容策略师，拥有 SEO 和电子邮件营销方面的背景。

我的营销背景来自营销机构的运营经理——与 SEO、内容营销和网络开发客户密切合作。

你是如何进入博客的？

关于我是如何开始的奇怪的事情是我从来没有打算开始写博客。

我在 12 岁时在 Dreamweaver 中建立了我的第一个网站。后来，当我上大学时，我推出了一个免费的在线唱片公司来宣传我和朋友正在制作的音乐。

起初，我用 Dreamweaver 为标签建立了一个网站。 然后，我又重建了几次。 更新它的过程非常冗长，我需要一些可以简化事情的东西。

就在那时我发现了 WordPress——当时它显然专注于写博客，但我看到了它在简化网站构建过程方面的潜力。

所以，我找到了一个免费的主题并在 WordPress 中重建了网站。 虽然我最初从未打算使用博客功能，但它似乎是分享我们发布新闻的更好方式——所以我试了一下。

后来，我们继续发布了来自世界各地艺术家的 60 多个版本，并且我们的音乐下载量达数百万。

虽然该项目从未赚钱（我们的音乐是免费发布的），但它教会了我免费内容的力量。

正是这种经历鼓励我开始写博客。

请告诉我们您的博客和您的团队。

我目前正在处理很多博客：

• 博客向导——我在 2012 年创建了这个博客，以分享我在与 SEO 和内容营销客户合作时所学到的知识。 它完全专注于帮助博主入门。
• WP Superstars – 这个博客 100% 专注于 WordPress。 我开始这个平台是为了有一个平台来涵盖不关注博客的一般 WordPress 提示和教程。 这一直是一个副项目，所以当我们达到每月 50K+ 的访问者时，我感到非常惊讶。
• 漏斗超载– 这是我较新的网站之一，它更侧重于建立销售漏斗并为它们增加流量。
• Tone Island – 吉他是我的一大爱好，我是一名业余吉他和放大器收藏家。 所以，我偶尔会在这个博客上写下它们。
• AdamConnell.me – 这是我的个人博客。 目前还不太活跃——我只有在灵感来袭时才发布内容。 它仍然专注于营销，但我已经简化了该网站的内容发布流程，因此我可以更专注于我所写的内容。

至于我的团队，我能够聘请我的女朋友，她现在是我的编辑并帮助管理社交媒体。 我有一个 VA 和一群与我合作的伟大作家。

我尽量保持一切精简，并尽可能外包。 例如，我在大部分设计工作中都使用 Design Pickle。 信息图表由设计师通过 PeoplePerHour 处理。

你每天工作几个小时？ 请分享您如何保持工作与生活的平衡。

我实际上并没有跟踪我工作了多少小时——我发现它增加了不必要的内部压力，没有它我工作得更好。

相反，只要我需要完成我的工作，我就会工作。 尽管我确实限制了自己在休息前一次工作的频率（通常每 30 分钟短暂休息一次），但我尽量避免工作超过下午 5 点，以帮助实现工作与生活的平衡。

也就是说，这一切都归结为我当时需要做什么，以及它有多重要。 或者每当创意来袭。

写博客的伟大之处在于它从来没有真正的工作感觉。 这就是为什么我在早期通过不断发展的 Blogging Wizard 来磨练自己的方式。

当我启动该网站时，我正在一家营销机构工作。 加上工作时间和通勤时间——我要离开家 11 个小时。 当我晚上回到家时，我会在我的网站上工作。 我也会整个周末都工作。

虽然我能够更快地成长 Blogging Wizard，但在此过程中我严重破坏了我的健康。 “喧嚣”的心态肯定有其不利之处——我永远不会回到那个状态。 重要的是要确保你享受你所做的事情。

您如何计划新内容？ 可以给初学者分享一些技巧吗？

有很多方法可以做到这一点。 以下是我处理内容规划的一些方法：

• 关键字研究——如果您想获得长期流量，您需要创建人们正在搜索的内容。 David Hartshorne 在 Blogging Wizard 上发布了详细指南，解释了该过程的工作原理。 这几乎可以归结为：在您的利基市场中找到高流量关键字并在这些关键字上发布内容（当然，这需要满足搜索者的意图）
• Quora – 回答直接问题是发布内容的好方法。 Quora 令人难以置信，因为它只是一个问题数据库。
• Reddit 和其他社区- 在线社区有时会为您提供一些现在不会获得太多搜索流量的主题的想法，但它们很可能会在未来获得普及。
• 询问您的听众——一些最好的主题创意将来自您的听众，但您必须询问他们。 一个简单的方法是在您的自动化序列中添加一封电子邮件，邀请订阅者填写调查。

你相信 80/20 法则吗？ 请分享您的促销技巧。

一般来说，是的，你80%的成果将来自你20%的努力。

但是，在推广您的博客时，您必须在不考虑任何结果的情况下进行试验：努力型偏见。

有一些特定的策略通常可以提供更好的结果，而其他策略（甚至平台）通常被认为不能提供很好的结果。

所以，我的建议是忘记别人告诉你的。 至少为自己尝试一次每种促销策略（因为每个细分市场都不同）。

如果某件事不起作用，请尝试了解它为什么不起作用——不要只是草率地得出结论认为这是浪费时间。 促销策略非常微妙。 有些策略需要一段时间才能产生效果。

就我使用的促销策略而言，有以下几种：

• 影响者外展/营销
• 电子邮件营销
• 客座博客
• 社交媒体平台（Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest 等）
• 社交聚合器，例如 Flipboard
• 利基社交书签网站，例如 GrowthHackers
• Zest.is（仅限营销）、Quuu Promotion 和 Triberr 等平台
• 知乎回答
• Facebook 广告等付费流量

这不是一个详尽的列表，只是一些主要的。

我发现你的博客上有几篇关于寻找目标受众的文章。 为什么我们必须建立自己的受众？

几乎每个博客都需要受众才能赋予其目的。 而且，当然，从财务角度来看，使博客具有可持续性（除非它纯粹是一个爱好/期刊风格的博客。）

要建立受众，我们需要了解我们想要吸引的受众——否则我们将不知道要创建什么内容。

初学者如何从建立受众开始（电子邮件列表、Facebook 群组等）。

在开始建立受众之前，您需要先了解您的受众。 需要明确的是：这不仅仅是寻找一个利基市场。

你需要能够回答这个问题：我帮助 _______ 到 ______ 。

这在我关于如何选择利基的文章中得到了更好的解释，但最好考虑一下会在您发布在博客上的内容中发现价值的人的类型。

当与您选择的利基相结合时，这可以作为一种限定词来帮助您了解如何定位您的博客。

所以，让我们以营销为例。 营销并不是一个真正的利基市场——它不够具体。 我们可以更具体一些，比如社交媒体营销。

或者，我们可以专注于想要学习该主题的特定类型的人。 比方说作者。 然后我们会说：我帮助作者推销他们的书。

我们也可以从 B2B 领域的一个稍微不同的方向来解决这个问题，并选择一种业务类型。 例如，存储业务。

......一旦您清楚地了解了您想要接触的对象，您就可以为他们量身定制内容。

这样做的好处是，当你限制你的观众时，你正在冒险进入几乎没有争议的水域。 这是数千个营销博客争夺相同关注度和只与少数几个竞争的区别。

然后，您可以创建在标题中专门针对您的目标受众的内容。 例如“ Blogger 的登陆页面优化指南”或“代理营销人员的链接建设指南”。

一旦你做对了这一步，你就可以准确地找出你的目标受众在哪里上网。

当然，您需要利用电子邮件营销、访客博客、Facebook 群组、利基社交网站等——但了解您的受众在哪里可以让您知道将精力集中在哪里。

人们在建立列表时常犯的错误是什么？

有不少。 以下是我最常看到的一些错误：

• 不透露人们注册的内容——我不会在这里讨论 GDPR，但如果你提供奖励，人们需要事先知道他们也会收到你的电子邮件更新。
• 添加未同意接收电子邮件的订阅者——我经常从 LinkedIn 联系人那里得到这种情况，尤其是那些认为导入 LinkedIn 联系人并开始向他们发送未注册的电子邮件是个好主意的人。 这是惹恼人们的最快方法之一。
• 依赖侧边栏选择加入表单——我并不是说你不应该在侧边栏中有选择加入表单，但它们通常是表单转换率最低的地方。 绝对探索其他选择！
• 没有欢迎电子邮件——发送欢迎电子邮件会给人留下良好的第一印象。 使用它让他们知道会发生什么并将您的电子邮件列入白名单。 这是一个包含下载激励（或铅磁铁）链接的好地方。
• 不提供鼓励人们注册的激励措施——“免费更新”产品的吸引力不足以转化。 尝试提供诸如清单、模板或优惠券之类的东西——一定要确保人们也加入了你的电子邮件列表。
• 使您的激励非常难以下载- 如果您提供吸引电子邮件订阅者的激励，请使其易于下载。 如果有人不得不给你发电子邮件来解决这个问题，你需要重新考虑你的方法。 考虑将链接添加到您的欢迎电子邮件和确认页面。
• 不使用以转化为重点的着陆页——当我说着陆页时，我指的是没有导航或干扰的东西。 一页有一个目标 - 转换。 我拼凑了一个快速登陆页面来宣传我的一个漏斗过载的主要磁铁，它的转化率为 30%（没有拆分测试）。 好消息是您不需要昂贵的 SaaS 软件来构建和测试登录页面 - 有很多可用的插件可以轻松使用 WordPress 创建登录页面。

电子邮件列表与聊天机器人与推送通知——哪一个最好？为什么？

最佳营销渠道应始终取决于您的目标，或者具体而言，取决于您的“北极星”指标。 就像大多数营销问题的答案一样，答案是：视情况而定。

例如，对于一个目标是通过会员链接产生收入的帖子，我通常会排除其中的大部分内容，并将重点放在一个单一的目标上。 一般来说，你给人们的选择越多，他们就越有可能不接受这些选择。

这里有一些具体的想法：

• 建立电子邮件列表——通常，您对电子邮件列表的控制权最大，而且更加个性化。
• 推送通知——虽然这些通常会导致更高的打开率和点击率，但这项技术还没有成熟。 而且，如果有人重置他们的计算机、切换浏览器——你已经失去了他们。 这不是不使用推送通知的理由，只是需要注意的事情。
• 聊天机器人——作为用户，我发现大多数时候不需要添加到内容中（也有例外）。 聊天机器人的最佳用途通常是在“路标”风格的页面上，如主页、产品页面、服务页面、定价页面等。如果以正确的方式使用，这些页面会非常有效。

许多新手会想，“为什么人们会加入我的名单？” 你能帮忙得到答案吗？

随着您的受众增长，人们自然会希望从您那里获得更新。 在某些方面，加入电子邮件列表非常方便。

如果您没有电子邮件列表，您可能会错失为您的博客建立良好流量（和收入）流的机会。

如果你有一个很好的激励（或磁石），人们会更倾向于加入你的电子邮件列表。

网站设计如何影响转化？ 必须采取哪些措施？

您网站的设计以多种方式影响转化。 其中一种方法只是取决于您网站的风格。

例如，如果您提供网页设计服务并且您的网站看起来过时 - 潜在客户可能会得出结论认为您不适合，纯粹是因为您的网站设计。

以类似的方式，如果您撰写有关技术（或任何其他快节奏的利基）的文章，并且您的网站看起来像是建于 2004 年，那么读者可能会发现很难相信您发布的信息是最新的。

除了整体设计风格外，还有其他因素需要考虑：

• 您的报价及其呈现方式- 必须清晰、引人注目、诚实并吸引合适的人
• CTA 的放置（号召性用语） ——你的 CTA 需要脱颖而出——始终确保使用不会用于其余设计的醒目颜色。
• 信任指标的使用——真实的认证、推荐和其他形式的社会证明非常重要。
• 页面加载时间——从长远来看，一个缓慢的网站会让你花钱。
• 考虑用户体验因素——让用户体验尽可能好。 一定要修复任何损坏的东西，比如表单/链接。
• 注重细节——小细节很重要。 它们都会影响信任，甚至是拼写错误。

这是一个需要探索的巨大领域，远远超出我可以在这里解释的范围，但希望上述想法将被证明是有用的。

当您拥有良好的追随者基础时，您如何确保他们足够参与？

其中很大一部分取决于您发布的内容以及您发布的频率。

您的内容必须与您的受众想要了解的主题有关，或者足够有趣以吸引他们的注意力。 您需要使用引人注目的标题并以引人入胜的方式呈现信息。

在频率方面，您会看到一些人说您需要如何每天发布内容。 其他人会告诉你少发布多宣传。

但是，现实是适合他们的，并不总是适合你。 平衡是关键。 如果您要发布冗长的内容，您自然会希望确保它获得尽可能多的吸引力——在这种情况下，您需要花更多的时间来推广它。

但是，如果您要发布较短的内容，则需要发布更多内容。

此外，请考虑您创建的任何内容的用户体验。 书面内容的格式应使其更易于阅读和消化。

触发退出意图弹出是非常有效的。 但这对用户来说不是很烦人吗？ 您对此有何看法以及如何确保两者兼顾？

任何打断用户体验的事情都可能被某些人认为是烦人的。 尽管它远没有立即显示弹出窗口或其他一些潜在客户生成策略那么烦人。

还有其他方法可以最大程度地减少烦恼。 例如，您可以将其设置为仅在经过这么多天后才再次显示。 因此，它不会每次都出现，例如，访问者将在另外 30 天内看不到它。

这是另一种思考方式：

• 在某些方面它类似于广告——仅仅因为人们觉得它很烦人，许多网站根本无法删除广告，因为它是一个重要的收入来源。 如果他们这样做了，人们将没有免费的内容可以消费。
• 对于内容创建者和建立电子邮件列表来说，情况类似——收入流有助于确保发布更多免费内容。
• 在某些情况下，如果该收入流被剥夺，人们想要消费的内容也会消失。

也就是说，我更喜欢使用内容内的选择加入表单，而不是退出意图弹出框。 虽然，这需要更多的努力，因为它需要创建许多额外的内容——清单/模板/指南等。这一切都是有代价的。

我们如何利用旧博客文章来增加我们的电子邮件列表？ 你的经验有什么建议吗？

我通常不会尝试使用旧内容来构建我的电子邮件列表，但有几个选项需要考虑：

• 扩展和更新您的旧内容。 您需要在此过程中添加内容升级（清单/模板）。 您需要重新发布您的内容并再次推广它——在此过程中，您可能会提高您在 Google 中的排名，并且您将从内容升级中获得更多的电子邮件订阅者。
• 将几篇博客文章合并成一个更大的指南，并将其作为对新订阅者的激励。 您可能需要更新您的内容，但如果您能找到一些关于类似主题的博客文章，您可以快速组合一个很好的激励措施来增加您的电子邮件列表。

您对最近的 Google 核心算法更新有何看法？

最近的核心更新很奇怪。 我见过很多无意义的排名变化。

例如，缺少反向链接的糟糕内容的排名高于具有出色反向链接配置文件的高质量内容。

我看到很多业内人士都在谈论这与 EAT 有什么关系，但是当其中一些排名较高的文章没有可追踪的作者时，这让我对很多人的说法产生了疑问本次更新。

这也是我没有写过这次更新的部分原因——我能说的一切实际上都没有根据——与很多人所说的完全一样。

因此，虽然这通常是一般性建议，但它是最安全的方法：不断改进您的内容、发布新内容、营销您的内容以及改善您网站上的用户体验。

但最重要的是——发展你的品牌。 虽然发展品牌不是典型的 SEO 建议，但它将使您的网站在搜索流量方面受益，并使您能够利用其他渠道（不仅仅是自然搜索）。

如果上述问题未涵盖您想要分享的任何提示和技巧。

我想给你一个特别的想法：

网络上充斥着点击诱饵式的标题，这些标题将流量吸引到未能达到炒作的内容。

我建议不要遵循这条路线，而是以这种方式考虑标题和内容之间的关系：

你的标题是一个承诺。 您的内容需要兑现这一承诺。

不要仅仅为了点击而过度炒作头条新闻。 它只会让人们失望，并对品牌声誉产生负面影响。

结论：亚当·康奈尔的采访

所以，我相信你在阅读了亚当康奈尔的精彩采访后学到了一些新东西。 随意在下面写评论，提出您心中的任何问题，以便亚当可以帮助您获得答案。 不要忘记订阅我的时事通讯或加入我的 Facebook 群组，这样您就可以从我的博客和生活中获得定期更新。

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