AdTech 与 MarTech：您应该知道的 5 个差异
已发表: 2021-10-22在您可能听到“AdTech”和“MarTech”这些术语之前，您不必进入数字营销世界很长时间。
这些术语指的是用于帮助品牌在数字领域取得成功的各种类型的技术。
虽然不正确，但您可能听说过 AdTech 和 MarTech 可以互换使用。
尽管它们并非没有相似之处，但它们彼此不同。 由于近年来技术的进步，AdTech 和 MarTech 之间没有明确的界限。
要真正了解 AdTech 与 MarTech 的区别，您必须愿意更深入地挖掘并了解它们都是什么以及它们必须提供什么。
所以，如果你准备好了，让我们开始吧。下面看看你将学到什么：
什么是广告技术？
简单来说，AdTech 是广告技术，指的是广告活动、其广告以及任何相关且相关的数据和指标，例如浏览量、获取量、印象数等。
它基本上包含公司或广告商可用于创建和运行广告活动以及管理和衡量该活动的绩效的所有内容。
AdTech 在 2019 年在美国获得了价值约 8000 亿美元的业务后，被认为是全球增长最快的行业之一。
考虑一下：广告是营销的一个子集，因此，AdTech 是 MarTech 的一个子类别。 只是更多地关注特定的解决方案。
AdTech 领域中这些平台的一些示例包括：
- 广告交易平台
- 数据管理平台 (DMP)
- 需求方平台 (DSP)
- 供应方平台 (SSP)
什么是营销技术？
简而言之，MarTech 是营销技术，它指的是可用于创建数字营销活动的任何技术，早在潜在客户捕获以及整个买家到潜在客户转化的整个过程中。
它基本上包括公司或营销人员计划、执行、监控和简化营销工作所需的一切。
有超过 8,000 种不同类型的 MarTech 解决方案，而且这个数字几乎每天都在增长。
MarTech 领域中使用的一些流行工具包括：
- 内容营销平台
- 客户关系管理软件
- 社交媒体管理软件
- 电子邮件营销软件
- 数字分析工具
AdTech 与 MarTech：有什么区别？
AdTech 和 MarTech 密切相关，这就是人们可能经常感到困惑的原因。 但是，两者之间存在明显差异，这些区别很重要。
最终，主要区别在于它们在公司数字营销战略中所扮演的角色。
它们都有各自的平台，并且操作方式不同。
因此，了解它们的不同之处至关重要，这样您才能明智地使用它们。 这样做，您可以确保尽可能高效地制定数字营销策略。
您可以进一步将必要的资源和预算分配给适当的部门，在最合适的平台上运行正确的活动，并简单地看到更大的图景。
话虽如此，让我们深入探讨它们之间差异的一些细节。
#1：他们扮演的角色
AdTech 专注于创建改进且更相关的广告活动。
借助各种可供您使用的 AdTech 工具，您可以更成功地确定在从每个广告系列中收集数据时应采用的平台和方法，从而确保您的付费广告系列能够覆盖您的目标受众。
然而，MarTech 专注于开发和发展潜在客户、提高转化率以及与客户建立关系。
它包括社交媒体营销、个性化内容和赢得媒体。
#2：媒体类型
AdTech 是指付费媒体，包括以下内容：
- 展示广告
- 每次点击付费
- 推广社交媒体帖子
MarTech 指的是非付费媒体，包括以下内容：
- 自然搜索
- 电子邮件营销
- 社交媒体帖子
在某些情况下，两者之间可能存在交叉，例如当您在社交媒体上使用传统帖子（无偿）以及使用推广帖子（付费）时。
当然，您必须了解付费媒体和非付费媒体之间的区别，因为它可以帮助您的营销团队更有效地规划活动的活动，尤其是在整体营销预算方面。
#3：使用的平台
当涉及在线营销和广告时，涉及的平台众多。
这些平台旨在支持特定的功能，并且大多数对于各自的领域都是独一无二的。
每个平台的功能通常可以让您知道它是为 AdTech 还是为 MarTech 设计的。
例如，AdTech 平台专注于运营广告活动或购买广告库存并将其出售的事物的需求方面，而 MarTech 平台专注于事物的客户关系方面，从吸引他们到了解他们。
#4：目标受众
一旦与潜在客户建立了关系，MarTech 就会被用来维持这种关系。
因此，在使用 MarTech 时，客户与品牌之间已经存在某种形式的互动。
在某些时候，已经收集了有关潜在客户的数据，包括姓名、电子邮件和其他识别信息，如购买历史。
这些数据允许一对一的开放式沟通渠道，这种沟通方式比 AdTech 所能提供的更加个性化。
然而，对于 AdTech，它更像是一种一对多的方法。
通常情况下，品牌尚未引起注意，甚至可能完全不为消费者所知，这就是 AdTech 解决方案发挥作用的地方，将品牌介绍给潜在客户（品牌知名度）。
这是一些 AdTech 分析工具非常有用的时候，因为它们可以帮助您确定广告活动的强项和弱点。
点击率和观看次数只是可以衡量的几个分析。
#5：计费模型
通常情况下，MarTech 解决方案是根据每月固定订阅费支付的，并通过云交付。
这使得这些通常是 SaaS（软件即服务）的解决方案变得简单且可预测您的营销预算。
此外，MarTech 公司通常会将其服务或软件直接出售给营销人员。
但是，AdTech 解决方案可以从一个计费周期更改为下一个计费周期。
虽然它们可能基于固定费用，但它们倾向于使用 CPM 等指标。 有时，广告代理商会在每千次展示费用的常规广告支出之上收取佣金。
AdTech 公司倾向于将其产品销售给比 MarTech 更广阔的市场，包括广告和媒体机构。
AdTech vs MarTech：他们能一起工作吗？
人们将 MarTech 和 AdTech 相互混淆的原因之一是因为界限有时会变得模糊。
许多公司没有单独使用这两者，而是得出结论，将两者结合使用可以提供令人难以置信的好处。
当 AdTech 和 MarTech 工具相互结合使用时，企业可以全面了解其整体数字营销策略。
许多 MarTech 工具已开始提供曾经仅在 AdTech 解决方案中可用的类似功能。
随着消费者的习惯不断变化并适应数字世界，这比以往任何时候都更加重要。
AdTech 平台可用于确定买家在品牌网站上的旅程。
有了这些信息，广告活动可用于根据先前收集的数据专门针对客户。
这提供了一种更加个性化的方法，并确保您在特定时间瞄准潜在客户真正想要和需要的东西。
当 AdTech 和 MarTech 一起使用时，您可以进一步改进您的广告和营销工作，使其适合您的受众及其数字行为。
最后，您将获得高额的营销投资回报。
包起来
尽管 AdTech 和 MarTech 之间存在非常明显的差异，以及单独使用它们时的好处，但它们可以相互使用以获得更多好处。
当您希望将您的品牌提升到新的高度时，结合您的 AdTech 和 MarTech 工作可以让您在目标市场和整体数字营销策略方面看到更大的图景。
不久之后，这两种数字技术的无缝同步将成为每个广告商和营销商都在寻找的圣杯，因为它将为品牌提供在客户有机会自己实现之前了解客户想要和需要什么的能力.
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