作为内部 SEO 推进您的职业生涯

在过去的几年里，有许多挑战影响了 SEO 职业。 那么，如何在充满挑战的内部环境中推进您的 SEO 职业生涯呢？

这就是我们今天要与一位以社会科学神话学家开始职业生涯的女士讨论的内容。 数据卫生一直是她 15 多年网站开发和数字增长战略的主线。 她目前是 Lumar 的高级技术 SEO。 热烈欢迎安妮·柏林 (Anne Berlin) 来到 In Search SEO 播客。

在本集中，Anne 分享了如何提升内部 SEO 的职业生涯，包括：

• 内部 SEO 面临哪些职业挑战？
• 您是否应该接受一条不做自己喜欢的事情的职业道路？
• 建立一个有抱负的社区
• 为您的角色增添价值
• 专注于能够推动转化的事情

作为内部 SEO 推进您的职业生涯

安妮：谢谢你邀请我，大卫。

D：谢谢您的光临。 您可以在 lumar.io 找到 Anne。 所以今天的问题是，为什么选择 Lumar 而不是 Deepcrawl？

A：我会说，在我心里，永远是Deepcrawl。 我想很多企业爬虫的高级用户都有同样的感觉。 但从 SaaS 增长的角度来看，该公司正在将该平台扩展到纯粹的技术 SEO 应用程序之外，扩展到可访问性、网络健康、监督和仪表板。 对于更通才的受众来说更容易理解的东西。 我们希望针对 CMO、营销总监、PPC 以及与 SEO 相关但没有深厚技术经验的其他部门。 他们希望使用一个具有更广泛吸引力的名字。 Deepcrawl 可能有一点黑帽 SEO、网络安全类型的含义，无法引起更多受众的共鸣。

1. 内部 SEO 面临哪些职业挑战？

迪：有趣。 感谢分享。 好吧，我们今天的重点不是品牌。 我们更多地谈论 SEO 职业。 您认为内部 SEO 目前在职业发展方面面临哪些挑战？

答：嗯，这个话题在过去几周一直是我的心头好，尤其是在这个经济时刻，连续的裁员和领导层变动让内部 SEO 的工作变得特别紧张和令人沮丧。 我不是内部人员，但我职业生涯的大部分时间都是作为内部人员度过的。 我目前正在担任代理顾问。 因此，我对各种规模和行业的公司内部高级 SEO 的动态有特别的了解。 我认为推动挑战的原因是将收入目标附加到 SEO 投资和计划中，这使我的利益相关者无法花时间在最初让我们进入这个领域的研究、战略和策略上。

D：您是否认为某些 SEO 活动应该有收入目标，但某些 SEO 活动不应该？

答：我认为答案是所有的运营活动都需要有收入目标。 作为一名 SEO，我对网站卫生很感兴趣，并且我自己也认识到，我对一个在各方面都很完美的非常干净的网站有一点强迫症的态度，即使其中一些改进对于 SEO 来说没有短期可衡量的改进。 这是增强 SEO 导航的一部分。 您如何放下个人对尽可能干净的抓取和尽可能干净的审核的渴望，而专注于能够显着提高转化率的事情。 然而，我认为在进行 SEO 之前必须计划特定的增量收入可能会阻碍收入增长。

D：那么您如何向商界领袖解释这一点？

答：这是许多内部 SEO 目前面临的一个巨大挑战。 高层期望捍卫现有的 SEO 预算和员工人数，并说：“你最近为我做了什么？” 这可能很难进行战略构想并提出大胆的举措。

2. 你是否应该接受一条不做你喜欢的事情的职业道路？

D：所以，如果你是一家公司的中层 SEO，但希望晋升，希望晋升到某种总监或类型主管级别，也许你有点担心自己不会像 SEO 那样积极参与日常所有你喜欢做的事情，那么这样做是否值得？ 另外，如果您确实采取了这一行动，您如何建立完成所需的不同任务所需的技能？

答：这是一个很好的问题。 许多人希望提升自己的职业生涯，以支持他们的个人目标或家庭需求，这不仅仅局限于 SEO，但他们发现，随着他们在职业生涯中不断晋升，使他们进入该职业的策略和日常活动变得越来越小。 向上管理、参加会议以及整理影响报告成为越来越重要的部分。

D：公司是否在为大幅改变规则的人员提供培训方面做得更好？

答：我还没有看到这样的情况。 但是，在 Reddit、LinkedIn 等各种 Slack 社区和论坛中，以及通过此类平台，有一个非常活跃的 SEO 社区，这里有一个相互提升的环境。 我认为有一些方法可以提高我们自己的技能来实现这种转变，而这种转变不一定必须直接来自我们的人力资源部门。 我认为这更多的是个人的算计。 我如何从查看大型数据集和弄清楚如何查询 API 转变，并怀着感激和享受的心情专注于与同事建立长期信任驱动的关系的艰巨任务，并弄清楚如何将自己融入到确实有动力的项目中。 这既是个人成熟的一个项目，也是其他任何事情。

3. 建立一个有抱负的社区

迪：有趣。 这听起来像是一种双重方法。 这听起来像是要让自己掌握成为任何行业中的高层操作员所需的不同技能，以便能够用董事喜欢的语言与他们交谈。 而且，正如您提到的，拥有成熟和发展的个性，能够以不同的方式与人交往。 我当然喜欢你的想法，即接触 SEO 社区并了解他们也正在经历什么样的挑战。 我想在理想的情况下，接触一个由经理或已经拥有你想要发展的技能的人组成的社区也会很好。

答：是的，我认为这是有道理的。 这有点像建立一个有抱负的社区。 从这个意义上说，摆脱入门级和中级个人贡献者社区的束缚，进入战略领导者和运营经理的社区空间。 连接两个世界可能很困难。 但我在这次特别演讲中的想法更多的是围绕一些小事情，当我们面临这个更长期的挑战时，我们可以继续将这些小事情融入到我们的生活中，因为我们面临着处理职业发展的紧张局势和失去作为个人贡献者的部分，而个人贡献者吸引我们开始进入职业生涯。 我们可以找到一些轻松、积极和快乐，这样我们就可以克服挫折。

这些天我收到了很多客户的来信。 我们之前谈过，我们首先讨论了这一直是这个行业的本质，然后一切都会再次发生。 但我听到很多人说新的 SEO 计划获得认可是多么困难。 让开发团队实施任何更大的技术修复是一场艰苦的战斗。 这可能是一个令人沮丧的环境，在这种环境中无法产生创造性思维和成长心态。

D：这无疑是 SEO 如今必须面对的一组不同的挑战，甚至可能是一组额外的挑战。 当你表达你对享受你正在做的事情的技巧的想法时，我一直感受到的一个词是，“活在当下”。 专注于你正在做的事情，并尽力从中找到乐趣。 即使这不一定是您最初想做的事情，也许可以作为一种在做某事时培养乐趣的方式，从而帮助您实现您想要实现的最终结果。

答：我觉得这很可爱。 这是总结我的想法的好方法。 我可以举几个例子。 如果我们考虑的是这种困难或挑战的环境，而不是不断地尝试向上游推进并找到一种方法来获取资源来实施您认为会推动项目的项目，但没有人支持。 相反，我们能否转向并找到资源充足的举措？ 找到受支持的项目，并弄清楚如何将自己与这些项目联系起来，这样我们就能获得成为正在发展的项目的一部分的满足感，并添加我们的专业知识或 SEO 思维作为贡献的一部分。

或者我们可以抽出时间来指导和培训吗？ 找到与我的初级同事一起留出一个小时的时间并说：“嘿，我刚刚弄清楚如何查询这个 API，这很有帮助。让我分享我的屏幕并引导您了解我是如何做到这一点的。” 然后他们认为你是魔术师。 我们可以通过多种方式继续推动组织发展并享受生活。

4. 增加你角色之外的价值

D：我喜欢你提到的关于寻找组织其他地方存在的预算的内容。 因为我认为许多 SEO 会想，“好吧，我的工作就是制定一个如何实现 SEO 成功的策略，做某些事情，然后与高层决策者联系以获得预算来做我想做的事情。” 但是，组织中可能还有其他人，也许是其他内容营销团队、社交团队中的人员，甚至可能是有预算的电子邮件团队，也许是外展团队，他们在心里想：“我们要如何使用这些预算？” 只需与人们进行这些对话，您就可以了解他们的目标是什么，他们的挑战是什么，并希望使用 SEO 来帮助他们。

答：SEO 的技能范围非常广泛。 我们了解数据，我们了解转化率优化，我们了解谷歌正在寻找什么。 不只是一组仅适用于 SEO 的离散技能。 对于正在考虑采用新 CMS 平台的团队，或者致力于网络性能、解决技术债务或弄清楚如何改善用户体验的团队，我们可以发挥价值。 SEO 可以找到一种方法来融入这些计划并增加价值。 即使它只是处于边缘，展示一个有动力的项目并说，“我有技能和时间，你如何使用我？” 可以给个人带来回报。此外，开始表明你是一个优秀的组织公民。然后，如果有机会，你会被考虑并被信任。这就是缓慢的游戏。

D：显然，如果你习惯在大型组织中工作，你就会习惯与人进行一对一的交流，无论是你自己的团队还是比你更高的人。 并且有机会思考使用 SEO 如何帮助其他部门。 我想你提到了CRM或者还有其他与营销相关的部门。 或者甚至不一定是营销，但你可以以某种方式为技术或面向客户的团队提供帮助。

因此，也许您对如何帮助他们有某种想法，然后安排一对一的帮助。 并且不要以一种必须向他们推销你的想法的方式来对待它。 这一切都是为了倾听，然后看看你能提供的东西是否适合当时的情况。

答：我发现说“哦，你知道吗，我最近读了一篇关于这方面的很酷的教程”是很有效的。 或者，“我在这个帖子中发现了一个有趣的对话。” 分享它并表明你是这个知识社区的一部分，你是一个积极的学习者。 这种关于如何构建和维护网站的极客分享可以是富有成果的共同基础，您可以在以后建立这种关系，以找到一致性，从而使您的一些 SEO 计划再次取得进展。

5. 关注那些能够推动转化的事情

我想回到我们在顶部讨论的话题，我对网站卫生有强迫症。 我的进步和转变的一个重要部分是从“我已经完成了这个 40 页的审核，我想告诉你我在这个网站上发现的所有可以改进的地方”，到策划建议，无情地确定优先顺序，抛开我个人解决每个问题的愿望，只提出那些我有高度信心的问题，才能推动转变。我认为这是职业成熟度的一部分，学会做好事，有些事情总是可能会被打破。但是让我们来看看吧。的重点只是少数。

D：我喜欢它。 这才是真正的成熟感。 我认为一个真正的原因是，尽管作为一名代理 SEO，你只是喜欢与不同的客户合作，喜欢在快速发展的代理世界中工作，但有时在内部工作也是一个好主意，并获得缓慢推进事情的经验，了解管理以及你必须做什么才能获得关键领域的支持。

答：我认为这太棒了。 这就是游戏的名称。 正如你所说，赢得缓慢的比赛。 想办法让你对 SEO 的热爱永存，并在沿途的小事中找到乐趣。 通过指导和建立关系。

Pareto Pickle - 抓取预算优化

D： 太棒了。 让我们以帕累托泡菜结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的哪一项 SEO 活动可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

答：技术 SEO 是我的最爱，所以我打算尝试一下技术 SEO。 我认为在爬行预算优化中可以找到非常容易的胜利，特别是在大型网站上。 如果您进入抓取统计报告，发现某个文件类型或网站部分获得了过多的关注、重复抓取、抓取量，并且这不属于您的事务或索引优先级的一部分，并且您找到了一种方法来禁止或不建立索引，并将 Google 机器人的注意力从该区域转移开，则页面索引通常会增加。 这就是低努力，高回报。

D：我是你们的主持人，大卫·贝恩。 您可以在 lumar.io 找到 Anne Berlin。 非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

答：我很享受。 谢谢。

D：谢谢您的聆听。 查看之前的所有剧集并在rankranger.com 上注册免费试用Rank Ranger 平台。