您今天就可以开始运行的广告实验
已发表: 2021-10-23AdWords 最近发生的所有变化，从界面提升，到新的广告轮换选项，再到每日预算的变化，让我觉得谷歌正面临中年危机，我想知道“它会做什么？接下来，买件皮夹克？” 当您面临这些或帐户中的任何其他不确定性时，请考虑运行实验。 AdWords 草稿和实验的美妙之处在于它提供了一种雄辩的方式来在您的广告系列中运行 A/B 测试并向您的客户提供有意义的数据，而无需您进行大量的跑腿工作。
如果您想知道，“草稿”是您使用测试元素创建的镜像广告系列。 您使用草稿来运行实验。 有关如何设置草稿和实验的信息，请阅读 Stephanie 的文章“如何使用 AdWords 广告系列草稿和实验”。
是什么让通过 AdWords 运行草稿和实验如此受欢迎？ 它能够在决定投放哪个广告时结合历史创意表现。 我们知道，历史数据是决定 Google 将在竞价中投放的广告的主要因素。 对于搜索实验，Google 会提取源广告系列的历史数据并将其替换到实验广告系列中，以便它以相同的质量得分开始。 应该注意的是，这对于展示实验来说是不同的。 创建展示广告实验时，不会继承任何广告素材性能，这使得测试可以使用干净的广告素材板。
有大量的测试机会。 以下是您可以相对较快地启动和运行的内容。
创意轮换
由于谷歌将取消其创意轮换中的“优化转化”，现在是测试转向哪种模型的好时机。 我们一直被告知“优化点击次数”与每个广告组 3-5 个广告配对是最好的，因为它允许 Google 的算法高效运行并提供它认为可以让您更接近广告系列目标的广告。 如果您有任何疑虑，那么确定什么对您的广告系列有效的最佳方法就是设置此测试。 为此，请使用优化点击次数与无限期旋转来设置测试。
投标类型
现在有很多吧？ 了解您的手动出价策略与 Google 的一些智能出价策略的对比情况。 设置 A/B 测试，看看您的手动策略是否实际上比目标每次转化费用出价更有效。
更改出价系数
与其使用直觉，不如使用实验来揭示更改设备、地理位置或一天中的时间出价系数会如何影响您的帐户，并确定您可以优化哪些组合以提高帐户效率。
两种不同的创意方法
这个很棒，因为您可以从测试小的副本调整转移到测试更大的创意概念。 这将是一个很好的显示测试运行，您可以看到哪些图像/副本与您的观众产生共鸣。 在这里做大，不要测试任何东西。 如果您对轻微的文案调整感兴趣，请使用 Google 的广告变体。
在您开始设置实验之前，我想与您分享上次实验中的一些最佳实践和见解。
最佳实践：
- 一次只关注一个变量，此工具不是为多变量测试而设置的。
- 您的目标是尽快达到统计显着性，使用 50/50 拆分设置测试以达到目标
- 在开始测试之前，确定您将使用哪个 KPI 来确定获胜者
- 避免在测试运行时更改广告系列。 如果您必须进行更改，请确保在您的测试活动中也反映它们。
- 在设置您的实验时间表时，请将其设置为未来。 您不希望在获得足够数据之前冒险结束实验。 此外，您可以随时结束测试，所以不要害怕。
当您运行测试时，您将看到一个如下所示的仪表板：
指标旁边的符号表示您在达到统计显着性的过程中所处的位置：
当实验正在运行时，预算可能看起来有点时髦。 实验将从您的控制活动借用预算，但它会单独报告。 请务必将此纳入您的总支出报告，否则您可能会面临超支的风险。 您可以在“广告系列”标签底部看到它：
最后，如果你结束了一个有利于你的实验的测试，你很想点击“应用”，但你不确定会发生什么，这里是细分：
当您点击“应用”按钮时，将出现两个选项：
如果您希望新更改在不丢失实验期间积累的任何数据的情况下生效，请选择“转换为新广告系列”。 请务必从草稿中选择“应用”。 如果您这样做，您的草稿将成为一个新广告系列，您将保留实验中的所有历史数据，而控制广告系列将暂停。
如果您选择“更新您的原始广告系列”，您的实验将结束，您实验中的更改将应用于原始广告系列，但它们不会携带实验的历史数据。
需要注意的是，有一些功能和报告与实验不兼容：
不可用于草稿的功能和报告
- 广告投放时间报告
- 类别和搜索词
- 拍卖洞察
- 展示位置报告
- 预定的电子邮件报告
- 投标情况
- 使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制工具
- 关键词诊断
- 一些自动出价策略：
- 目标搜索页面位置
- 目标领先份额
- 目标广告支出回报率 (ROAS)
实验通常支持与广告系列相同的功能，但有一些例外：
- 使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制工具
- 一些自动化策略：
- 目标搜索页面位置
- 目标领先份额
- 目标广告支出回报率 (ROAS)
闭幕式
开始使用草稿和实验，深入了解哪些因素可以使您的广告系列发挥最佳效果。 每月进行一次实验，看看您的 KPI 是如何变化的。 即使您的实验失败，您的客户也会喜欢您的主动性。
不过，如果谷歌购买了一艘护卫舰，我将退出数字营销。 JK我喜欢！