AdWords 已死，Google Ads 万岁：Google 简化其营销品牌

已发表: 2021-10-23

谷歌昨天（2018 年 6 月 27 日）宣布，它正在重塑其广告产品套件，整合一些服务并修改其他服务。

正如谷歌关于整合网络的官方公告所指出的，变化背后的原因是多方面的：

…营销人员有更多机会跨渠道、跨屏幕和跨格式接触消费者。
Google 上的广告也发生了变化——从帮助营销人员在 Google 搜索上与人们建立联系，到帮助他们在消费者旅程的每一步都建立联系。
随着吸引消费者的机会越来越多且变得越来越复杂，我们正在为各种规模的广告商和发布商简化我们的产品，以便他们可以更轻松地随时随地通过任何渠道接触消费者。

CNBC 会让你相信品牌改造是由于桌面流量的减少，但变化比这更微妙。 营销不仅在设备上，而且在广告类型上变得越来越多触点，可以看出，谷歌的首要任务是保持其所有产品的协作性，并沉浸在客户旅程的每一步。

当老派营销人员听到 Google AdWords 这个名字时，我们大多数人都会想到搜索广告。 我们考虑文字广告。 我们考虑关键字。 现代 AdWords 已不仅仅是定义为“搜索”或“搜索引擎营销 (SEM)”的单一流量类型——谁还在使用首字母缩略词 SEM？ 当我在 2012 年开始我的第一个 SEM（现在是 PPC，很快将成为数字营销）工作时，它风靡一时。

随着越来越多地转向目标受众（Affinity、In-Market、Life Events、Custom Intent，你能想到的！）、展示广告和 YouTube 上越来越受欢迎的视频广告，品牌名称的改变是完全合理的。 它不再是严格的词了。 它与意图和角色、受众和品牌形象有关。

以下是大品牌变化如何分解的长短：

1. AdWords 更名为 Google Ads

Google Ads 几乎是一种纯粹的表面变化。 与其前身一样，新品牌仍将包含所有搜索、展示、YouTube、Gmail 和应用广告系列，以及 Google 地图的位置列表。

正如 Google 广告工作的高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 所说，“这主要是改名，但它表明了我们一直在指导产品的方向”

我们对变化的看法：

  • Hanapin 团队的最初想法是，这种表面上的变化表明谷歌将他们的船转向提高营销自动化和多渠道广告。
  • 该平台似乎正在转变为 Facebook 和 AdWords Express 的混合体。 智能广告系列，广告商选择一个目标（转化操作）并让 Google Ads 决定显示哪些图片和文字来推动这些操作，正在成为默认的广告系列类型。 目前还没有关于是否有任何当前的广告系列类型会在未来消失的消息。
  • Google 可能会将重点转向在 Google Ads 中使用 DoubleClick。 这是一个明确的迹象，表明 Google 不仅希望被用作广告展示位置的领导者，而且还希望被用作规划、购买、衡量和归因的领导者。 随着程序化广告越来越受欢迎，谷歌可能正在寻找他们的那块蛋糕。 显然，第一步是帮助营销人员轻松访问 Google 产品套件中提供的所有工具，包括程序化工具。

Twitter 对这一变化的看法：

有些是怀旧的：

其他人看到它是什么：谷歌的新发型：

当然，#ppcchat 标签上的友好人士已经在互相开玩笑了——我不会有任何其他方式。

2. DoubleClick 品牌和 Google Analytics 360 全方位套件即将停用。

这些服务将合并到全新的 Google Marketing Platform 中。

第二个引人注目的消息是三年后的消息：Google Ad Manager 将统一 DFP 广告管理系统 (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange (AdX)。 这是 Google 大胆前进，不仅在新的 Google Ads 品牌下整合和重塑其多方面的广告类型，而且还在核心产品套件中包含 DoubleClick 技术：Google Marketing Platform。 Analytics 360 将捆绑到新套件中，从而在分配和数据测量的单一保护伞下组织数字媒体购买。 谷歌团队之所以做出这一举动，是因为他们看到其他广告商成功地整合了这两种产品，并决定完成客户已经开始的工作。

正如平台董事总经理丹泰勒所说：

“营销人员越来越需要跨团队合作……而实现这一目标既是组织挑战，也是技术挑战……我们已经在分析与创意规划和购买产品之间建立了集成，但现在这将变得更加容易”

Analytics 360 与 Google Marketing 的集成将使营销人员可以分析结果以及创建和激活受众，而无需在两个 Google 产品之间进行有时繁琐的过程。

Google Marketing Platform 附带了一个有趣的新产品Display & Video 360 。 该产品结合了 Google 的企业展示广告产品：DoubleClick Bid Manager (DBM)、DoubleClick Campaign Manager 和 DoubleClick Studio。 DoubleClick Search 正在变成Search Ads 360 。

所有这些变化将允许跨平台进行更多集成，例如：

  • Display & Video 360 + Analytics 360
  • Google Ads + Analytics 360
  • Analytics 360 + BigQuery

与仅在 AdWords 中工作的客户相比，企业客户将获得更大的变化。

但毫无疑问，品牌重塑标志着一个由搜索广告主导的时代正式结束。 我们都知道纯搜索的时代已经过去几年了，但这是老派搜索引擎营销的最后谢幕。 观众时代、AI时代、综合数据时代，来了！