AdWords 关键字匹配类型：了解差异

已发表: 2019-10-16

Google AdWords 是一个复杂的广告网络，具有强大的功能和工具。

如果您已经使用 Google AdWords 一段时间了，那么您可能已经看到了无数可用的选项和设置。这些选项之一是能够选择特定关键字触发您的广告的方式。您可能认为默认情况下您的广告只会针对您输入的特定关键字展示，但您错了。

由于谷歌超级聪明，它可以快速确定与您的目标关键字相似但不准确的关键字。这意味着您的广告可以针对与您的主要关键字相关的一系列类似关键字进行展示。如果您想充分利用 PPC 广告系列，了解不同的 AdWords 匹配类型至关重要。

为帮助您了解不同 AdWords 匹配类型的工作原理，我们整理了一份有关您需要了解的有用指南。无论您之前是否从未听说过广泛匹配或词组匹配，在本文结束时，您都会了解每种匹配是什么以及您应该在广告系列中使用哪一种。

什么是关键字匹配类型？

就像我们上面简要提到的那样，匹配类型与某些关键字如何触发您的广告有关。如果 Google 让您输入要为其展示广告的每个关键字，那么这将非常耗时且效率低下。

相反，您只需要输入 1 个主要关键字，Google 就会使用它来查找类似的关键字来展示您的广告。更复杂的是，Google 使用多种不同的算法来查找这些关键字。

您可能已经猜到，它们被称为匹配类型，可以对您的广告系列产生巨大影响。使用过于广泛的关键字可能会导致数百个不太相关的关键字，而这些关键字可能会导致不那么令人印象深刻的回报。使用过于具体的关键字可能会导致您无法获得足够的流量和总体上较低的转化率。

如果您想最大限度地提高点击次数并最终获得利润，那么为您的广告系列找到合适的匹配类型至关重要。

让我们来看看不同的匹配类型及其工作原理。

第一种匹配类型是词组匹配，包括所有以相同顺序包含主要关键字的相关关键字。例如，如果您的主要关键字是PPC 管理，那么您的广告将由包含该词组的关键字触发。一些例子是：

如您所见，它们都有原始的关键字词组PPC 管理，只是在开头或结尾有其他词。通过使用这种匹配类型，您可以立即定位大量与原始关键字相关的长尾关键字。使用这种匹配类型的好处是这些长尾关键字由于搜索量低而通常非常便宜。但是，当您将 100 个这些关键字加起来时，它们的搜索量会变得非常重要。

AdWords 关键字匹配类型的第二种类型是完全匹配，专门针对您输入的关键字。有时，您只想定位 1 个特定关键字，而不想让数百个其他关键字触发您的广告。

为此，您需要使用完全匹配选项来仅关注 1 个关键字。例如，如果您的关键字是我们之前使用的PPC 管理，那么完全匹配类型只会针对含义相同或紧密变体的关键字触发广告。一些会触发您的广告的关键字是：

通过查看这些关键字，您可能会认为它们看起来都非常相似……好吧，这就是重点。完全匹配为您提供最小范围的关键字，但它们也是最具体的。如果您想定位一个利润丰厚的关键字并且不想在其他不相关的关键字上浪费金钱，那么这非常棒。

您需要了解的下一个匹配类型是广泛匹配，这是每个 Google AdWords 广告系列的默认设置。这种匹配类型为您提供了最广泛的关键字，包括拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体。

如果您希望广告获得最大曝光率，那么这就是您要选择的设置。以我们的PPC 管理示例为例，以下是会触发您的广告的关键字类型：

该列表可能会持续更长的时间，但您应该希望得到这个想法。与原始关键字相关的任何内容都会触发您的广告，这通常是原始关键字的数千种不同组合。拥有如此多的关键字可能是一件好事，但也可能是一件坏事。

不同的广告系列会根据它们所处的环境而产生不同的效果。如果您希望广告系列获得最大回报，那么最好尝试不同的匹配类型，看看它们的效果如何。但是，在您开始使用匹配类型之前，还有一个需要覆盖。

我们列表中的最终匹配类型是否定匹配类型，它与我们在此处介绍的其余匹配类型完全不同。这种匹配类型会告诉 AdWords 您不希望广告针对哪些关键字展示。

尽管听起来很奇怪，但它实际上非常有用。假设您要销售付费移动应用程序，那么您需要定位包含单词paid和buy 的关键字。但是，根据您使用的匹配类型，您的广告可能会展示您不想要的免费应用等内容。

任何正在搜索免费应用程序的人在点击您的广告并发现它需要花钱时都会感到失望。这意味着您没有转换，以及浪费的 PPC 预算。要停止针对此类关键字展示您的广告，您可以告诉 Google 从结果中排除它们。

通过使用“免费”作为否定关键字，您的广告将不会针对包含“免费”一词的任何关键字展示。这听起来可能并没有那么神奇，但是当这种匹配类型使用得当，它可以为您从不相关的广告点击中节省大量资金。

至此，您需要了解所有不同的 Google AdWords 匹配类型。请务必检查您的 AdWords 广告系列，了解它们采用的设置。稍后当您计划哪种匹配类型最适合您时，这一点很重要。

现在是你们一直在等待的时刻：哪种匹配类型最适合您的广告系列？好吧，你不会对答案感到满意......

您可能已经猜到，最佳匹配类型实际上是所有这些的组合。等等，什么？您如何在您的广告系列中使用所有这些？
答案是：广告组！

通过使用广告组，您可以根据关键字的意图将关键字分成不同的类别。然后，您可以快速决定组内每个广告应采用哪种匹配类型，以便为您提供最佳效果。

通常，使用仅完全匹配的关键字可以获得最佳结果，但问题是找到所有表现最佳的关键字所需的时间。相反，许多 PPC 经理会将他们的广告设置为广泛匹配或词组匹配一段时间，让谷歌算法决定哪些关键字是最好的。

一周左右后。然后，经理可以检查所有关键字的指标，并确定哪些是最有价值的，哪些具有最高的转化率。然后他们可以取出那些选定的关键字并将它们设置为完全匹配。投入几个否定关键字以阻止所有不良关键字触发，您将拥有一个相当不错的广告系列。

但是，有时将某些关键字设置为词组匹配比手动提取并添加可能数百个特定关键字到您的广告系列更快、更有效。这不仅可以节省您必须查找所有关键字的时间，而且如果将来出现任何新的搜索词，那么您可以确定 Google 会将它们包含在内。

现在您已了解有关 AdWords 匹配类型及其工作原理的所有信息，开始着手优化您的广告系列吧！