联属网络营销经理：是时候将您的注意力转移到媒体之外了

如果您管理联属网络营销计划，您就会知道在 Good Housekeeping、CNN Underscored、Wirecutter 和 Rolling Stone 的列表中出现的积极影响。

• 他们对高意图的购物短语进行了非常好的优化。
• 您会从他们对推荐中增加的信任中看到更高的转化率。
• 主流媒体为您的品牌增加可信度。
• 将媒体公司的徽标添加到您品牌的公关栏有助于提高购物者的信任度和转化率。

好处不止于此。 作为联盟经理，您可以向您的老板或客户展示漏斗顶部和中部的流量。

您可以成为公关团队的英雄，因为您让联盟计划保持活力，他们的生活会更轻松。

您在公司中拥有知名度和收入的关键，这给您带来了好名声。

但谷歌引入人工智能搜索可能意味着从媒体列表文章的转变。 以下是联属网络营销经理可以采取的措施。

关注的不仅仅是媒体

如果谷歌的搜索生成体验 (SGE) 起飞，可能不再有那么多流量流向媒体列表

根据 SGE 公告的屏幕截图和行业倡导者分享的内容，您会看到谷歌的人工智能搜索结果在顶部结果中显示商店，其下方是附属列表。

这将会员列表从它过去享有的流量中剔除。 但这并不意味着大众媒体联盟列表没有价值。

上面提到的公司，连同福布斯顾问、今日美国、健康热线、美国新闻、BuzzFeed 和其他出版物，通过他们自己网站内的广告将流量吸引到清单文章。

他们自己的网站是“目的地网站”，这意味着有固定的读者群，因为人们将它们作为建议的起点。

利基大众媒体网站可能会获得三个特色框。 最重要的是有忠实的观众和流量来源，可以持续带来收入。

因此，如果 SEO 流量枯竭，请不要删除它们。 改变你的策略。

您仍会从他们那里获得一些收入，但不会像他们在“最佳 XYZ 产品”和“ABC 热门产品”查询中占主导地位时那样。 那么你能做些什么来取代它呢？

我要说的是，回到最初使联属网络营销渠道具有高价值的原因，与真实的声音和高渠道接触点合作。

这些合作伙伴可以在漏斗顶部介绍客户并为您的网站带来流量，而无需在 SEO、PPC 或其他方法中使用您的品牌。

您的高价值合作伙伴可能成为前 10 名的一些新地方包括：

• 短片制作人
• 非评论视频创作者
• 非评论内容发布者
• 目的地网站

短片制作人

新的 SGE 有一个名为 Perspectives 的功能。

如果搜索者不信任 AI 答案的结果，他们可以翻转以找到真实的意见。 它可能是关于产品、关于您的公司或创建解决方案。

具有小众权威的微型影响者（水管工、学校教师、为孩子们谈论当地资源的妈妈等）可能是这里的大赢家。

Google 正在通过有用的内容更新寻找并展示“隐藏的宝石”。 看起来观点可能会给这些小众内容制作者带来优势。

如果他们经常分享真实经验，在该主题上具有权威性，并坚持自己的利基，他们可能会成为隐藏的宝石，并从依赖权威和编辑信任的大众媒体主导的大查询中获得特征。

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处理中……请稍候。

订阅

见条款。

非评论视频和内容制作者

未审查意味着内容创建者没有审查您的品牌，并且没有将您的品牌作为关键字包含在标题中（特别是在 YouTube 上）。 相反，他们专注于解决方案。

作为联盟经理，我们经常鼓励评论，但这可能对我们不利。

将您的品牌添加到标题标签和整个解决方案中会改变内容的含义。 这是一个例子：

• 最佳花卉订阅
• 亚马逊最好的花卉订阅

这两者都将帮助最终用户找到花卉订阅。 但是有人向搜索引擎或 YouTube 发出信号，表明他们应该只在品牌出现在查询中时才显示内容——在本例中是亚马逊。

通过删除品牌并使用指向亚马逊的附属链接，内容现在有更好的机会出现在大短语“最佳花卉订阅”中。

亚马逊仍然获得销售和流量，它是一种纯粹的增值，因为它是附属公司发送的流量，而消费者可能没有考虑将亚马逊作为一种选择。

这就是为什么您应该鼓励会员不要专注于您的品牌，尤其是优惠券和交易。 改为解决问题：

• 找到最好的产品。
• 修好坏掉的东西。
• 增强配方。
• ETC。

在标题和整个描述中不需要您的品牌的情况下制作内容向搜索引擎表明该内容适用于所有人。

当您的品牌被包含在内时，它应该只显示给在同一查询中搜索解决方案和您的品牌的人。

它限制了您的公司可以获得的流量以及附属公司可以赚取的金额。

该视频可能有助于转换，因为它表明产品确实解决了问题。

但它的价值并不高，因为客户已经了解您的品牌并且已经在销售渠道中。 但它确实增加了价值，所以再次重申，不要只是删除它们。

您可以将其应用于：

• 如何更换机油（插入车型）
• 不加糖烤杏仁蛋糕的方法
• 平头螺钉的 7 种替代品
• 工作室公寓的 9 个家居装饰创意

不要将品牌添加到标题中。 您的附属机构可以大幅增加流量和收入的机会，同时您的公司或客户可以获得没有合作伙伴就无法获得的新客户。

目的地网站

查找目标网站并将其招募到您的计划中。 由于我们引用的是“目的地网站”，因此我将使用旅游附属网站来进行说明。

Expedia、TripAdvisor、The Points Guy 和其他网站是消费者与他们信任的社区或编辑进行研究的目的地。

他们拥有活跃的受众和社区，当他们需要时，他们可以将您的销售渠道吸引到您可能没有他们就没有的高意向客户。

因为这些站点是受信任的社区，他们可能更容易进入 SGE 界面推荐的三个框以进行更多阅读。

他们是特定查询的 EEAT“权威”。 它可以是大的（比如在迪斯尼上省钱）也可以是小的（比如在弗吉尼亚葡萄酒之乡找到最好的徒步旅行）。

这些网站拥有多年的用户生成内容 (UGC) 和社区自我监管的价值。 这些人对答案发表评论并进行事实核查。

上下投票、版主、使用该信息的人的新评论以及经过验证的客户评论进一步建立了信任，并应使网站能够更轻松地在这些空间中排名。

如果您的联属网络营销计划可以在这些页面上以资源为特色，那么如果新搜索结果成为链接资源之一，您就会从新搜索结果中受益。

您的公司还可以访问在这些页面上寻找想法和解决方案的社区成员。 这对流量和销售来说是一个巨大的胜利，几乎每个细分市场都有社区。 育儿、美容、营销、开发商、摄影和艺术家等。

与真实的声音合作

我们应该期待看到其他类型的合作伙伴基于新的 SGE 崛起。 它可能是：

• 具有主动审核功能的论坛。
• 经过事实核查和来源的 Wiki。
• 由该领域获得许可和认证的专家编写的利基指南。

通过投资这些并继续与大众媒体合作，您可以弥补购物清单的较低位置，并有可能增加您公司的总销量。

因此，如果您发现大众媒体列表文章在搜索结果中的排名较低，请不要惊慌。

大众媒体增加了大量的价值。 重要的是保持这些关系牢固，看看现在谁在获得流量。

这需要更多的工作，但它也能更好地保护您的频道，因为您正在分散您的流量和收入来源。