附属公司面临的挑战：如何克服它们？

*提议的内容主要是在欧洲峰会的演讲中发表的——欧洲峰会是约会、赌博、游戏和其他在线营销垂直领域最大的联盟营销会议之一。

联盟营销是一个充满活力的行业。

尽管无数意见专栏声称联盟营销已死，但到2020 年，联盟营销总支出预计将超过68 亿美元。 这比 2016 年的总数增加了 50% 以上。

但是，虽然联盟营销提供了大量在线赚钱的机会，但也存在一些值得考虑的风险和挑战。

在这篇文章中，我将列出联盟营销人员面临的三个常见挑战。 继续阅读并了解如何克服它们，使您在这个行业的成功更具预测性和可控性。

附属公司今天面临的挑战：

• 广告欺诈热潮
• 浏览器广告限制
• 广告拦截

广告欺诈是一个严重的问题

广告欺诈是最受关注的问题之一，因为它主要影响在线广告行业的所有参与者。 根据最新研究，2018 年每天约有 5100 万美元因点击欺诈而损失，全年损失为 190 亿美元。 从统计上看，这相当于两年内增长了 227%！

金钱损失、混乱的分析、声誉受损以及附属公司和广告商之间的关系——是广告欺诈造成的主要损失。

打击欺诈需要了解和认识各种类型的欺诈。 最常见的有以下几种：

• 点击垃圾邮件：当欺诈者将点击归因于没有点击并且完全不知道这一事实的用户时，就会发生这种类型的欺诈；
• 点击注入：点击垃圾邮件的类型，暴露于Android设备；
• 设备农场：也称为电话或点击农场，用于创建欺诈点击、安装和移动参与；
• 域欺骗；
• cookie填充：包括在用户不知情的情况下向用户附加多个cookie；
• 代理销售；
• 等等。

我应该怎么做才能保护自己免受欺诈流量的侵害并停止因此而蒙受损失？

参与在线广告行业的大玩家已经出台了很多旨在阻止或至少限制欺诈性流量增长的法规。

2018 年 11 月——Instagram 开始禁止用户或删除由于第三方应用程序而没有通过喜欢和评论自然增加的内容。 通过这些措施，他们希望消除误导许多广告商的虚假活动。

自 2019 年起，Google 已开始从商店中删除被证明使用广告欺诈计划（即应用内安装归因滥用）的应用。 Google Play 已经禁止了三个恶意 SDK。 此外，他们最近宣布，他们将继续调查并提高他们的能力，以更好地检测和防止移动应用程序行业背后的恶意和滥用行为。

2018 年 5 月，世界广告商联合会发布了一份章程，他们声称对广告欺诈零容忍是他们的主要原则之一。

所有这些预防措施肯定有效，但它们超出了我们的控制。 那么，一个明显的问题出现了——我如何直接检测和预防欺诈？

有几个警告标志可以指示异常并定义机器人或欺诈活动：

• 展示次数和转化次数之间异常巨大的差距；
• 增加着陆页的跳出率；
• 流量分布不均——不合理的流量增加；
• 来自未知域的流量。

如何检索这些信息？ 使用跟踪工具并利用流量日志深度分析。 它为您提供有关您的广告收到的每次点击和转化的原始数据。

因此，随着对流量质量分析兴趣的增长，广告商和媒体购买者开始更加热切地提供可以确保控制点击欺诈的服务。 为满足市场需求，RedTrack 联系了我们的合作伙伴，即反欺诈工具FraudScore 。 作为我们共同努力的结果，我们在 RedTrack 中发布了一个有效的反欺诈功能——欺诈报告。 现在，您可以实时获得所购买流量的整体概览，并根据五个类别评估每次点击的质量：

• 行
• 归因
• 坏设备
• 黑名单
• 数据中心
• 代理人

在此处了解欺诈报告参数的详细信息。

使用欺诈报告，接收整体活动绩效概览，并停止在低质量（即欺诈流量）上浪费金钱。 要在您的 RedTrack 帐户下激活点击质量检查器，请联系我们的团队 — [email protected] 。

浏览器广告限制是否会使跟踪变得不可能？

互联网是一个广告跟踪机器。 您在网上看到的每个广告都是根据不同服务和机构之前跟踪和收集的有关您的网络访问的信息向您显示的。 有针对性的广告仍然是在线赚钱的最佳方式。

尽管如此，由于一些问题，联盟行业中基于网络的跟踪问题引起了很多争论，例如：

• 浏览器对第三方 cookie 的限制；
• 作为对 GDPR 的回应而强制执行的 Cookie 通知；
• 主要流量来源之一的拦截器，如谷歌。

浏览器有什么限制？

夏季，Safari 发布了智能跟踪预防更新，这在很大程度上影响了绩效和联盟营销活动的跟踪能力。 此更新开始阻止使用第三方 cookie 进行任何跟踪，因此声称可以保护用户在网络上的隐私。 Mozilla Firefox 成为下一个引入此更新的浏览器。 总共有近22% 的人通过这些浏览器使用互联网，这肯定会影响您的转化。

但让我们解决跟踪的基础知识。 在绩效营销方面，玩家使用两种转化跟踪方法：cookie 或像素跟踪和 S2S 或回发跟踪。

像素跟踪和 S2S 跟踪有什么区别？

像素跟踪（又名 cookie 跟踪）依赖于用户的浏览器来跟踪转化。 每个用户的网络访问都存储在一个 cookie 中，一旦发生转换，该 cookie 就会再次调用，并将此操作归因于正确的附属机构。 由于设置简单，这种跟踪方法受到许多附属公司的喜爱。

相反，回传跟踪（又名 S2S 跟踪）依赖于广告商的服务器来跟踪点击产生的会话以归因转化。 换句话说，这种方法独立于用户的浏览器，并且在 Safari、Chrome、Mozilla 等中同样有效。

阅读更多： Pixel 和 S2S 回发跟踪有什么区别？

Safari 和 Mozilla 增强的跟踪预防更新对 cookie 跟踪提出了挑战。 尽管如此，它并没有影响更可靠的方法——回发跟踪。 与 cookie 跟踪不同，S2S 跟踪对移动设备友好且不易发生欺诈。

Google 和 Chrome 浏览器引入了不同的方法。

为什么 Google 会阻止发布商和广告商赚取更多收入？

由于谷歌是更好广告联盟的成员，它应该按照他们的标准进行在线广告控制。 2 月，谷歌开始在通过 Chrome 浏览器访问的网站上阻止违反广告标准的广告（以更好的广告联盟为幌子）。

在对近 66,000 名网络和移动用户进行调查后，联盟确定了四类桌面广告和八类不属于非用户友好格式的移动广告：

这种变化如何影响联盟营销行业的参与者？

一些广告网络改变了他们使用的格式，另一些则将重点从侵入式格式（例如弹出式广告）转移到侵入性较低的广告格式——背后弹出式广告。

许多依赖使用带有 pin 提交和成人优惠的弹出窗口的附属网络也必须适应一些变化。

相反，Google 标准使 Google 的广告单元（例如搜索和展示广告）对媒体购买者和附属机构更具吸引力。 原生广告和 Facebook 广告也将获利。

我的建议是与受信任的广告网络合作并加强与他们的关系，因为他们有兴趣为您提供可靠和高质量的流量来源。