Affinity Audiences：通过 Affinity Audience Targeting 最大化 ROI

通过您的广告吸引合适的客户对于提高转化率至关重要。 虽然没有针对性的广告可能会引起在线用户的兴趣，但这种漫无目的的广告拍摄广告方法更有可能导致花费的美元和产生的收入之间的脱节。

为确保您的广告能够在正确的位置吸引到用户，值得利用 Google 展示广告网络 (GDN) 中的一项功能，即兴趣相似的受众群体。 利用这些受众有助于确定更有可能购买您的产品的客户群，从而推动更有效和有益的广告支出。

假设您经营一个汽车经销业务站，您主要在该站宣传二手车。 通过利用亲和力受众来宣传您的业务，Google 将向学生展示您的广告，例如预算有限的学生、机械师、汽车爱好者等。 通过这样做，您将针对已经对二手车感兴趣的人。

兴趣相似的受众对于提高品牌知名度和吸引新客户特别有帮助。因此，不要期望大量的转化，因为兴趣相似的受众比其他任何东西都更注重印象。

在本文中，我将介绍利用亲和受众在您的数字营销中吸引大量转化的最佳方法。

什么是亲和力受众？

通过互联网行为表现出喜欢您的产品或服务的人是您的亲和受众。

Affinity Audience 专注于接触潜在客户，以建立对您品牌的认知度。 在某种程度上，Affinity 受众很像为受众投放电视广告，唯一的区别在于广告与受众的上下文相关。

让我进一步解释一下。 相似受众不应与自定义相似受众相混淆，因为相似受众会显示给与您的业务具有相似兴趣的潜在客户

这些受众是由 Google 精确生成的，它根据用户的在线活动（习惯、激情和生活方式）将用户预先分配到组类别中。 然后，Google 会创建一个您的广告可以覆盖并从中获利的动态目标受众。

另一方面，自定义亲和力受众更进一步，允许您使用作为关键字输入的自由格式兴趣来定位您的广告，或者您可以精确地提及 URL 作为兴趣包的代理。

不同的亲和力受众类型

您可以通过细分定位三种主要类型的 Affinity 受众：

#1。 第一方

所有第一方 Affinity 受众都可以缩小为 2 个部分：

#1。 CRM 受众：这些受众存在于 CRM（客户关系管理）数据库中，并直接上传到某些平台以进行重新交互、排除和构建类似列表，只要它们符合 GDPR（通用数据保护条例）课程。

#2。 网站受众：这些是通过用户与您的网站互动而创建的细分受众群。 它们可以再次用于重新交互、排除或构建类似列表。

#2。 第二方

另一方面，第二方受众是由正在使用的平台（例如 Facebook 或 Google）创建的。 Google 已预先构建了对某事物（例如健康保险）表现出市场兴趣的用户的受众列表，以及 Google 兴趣相似的受众（例如汽车爱好者）。

还可以根据新访问的网站构建 Google 自定义受众。 Facebook 还包含对其成员的全面定位，包括年龄、关系状态人口统计、兴趣和教育水平。 所有这些都可以用来为活动生成自定义的亲和力受众。

#3。 第三者

第三方受众是可以通过“第三方”覆盖到在线平台上的额外受众。 例如，Experian 的 Mosaic 数据段可以通过 Facebook 访问，然后进行定位。

此外，可以通过万事达卡访问 TwentyCI 用户的购买习惯，以建立更多的自定义亲和力受众。

利用这些亲和力受众类型对于正确和成功的广告系列定位非常重要。

如何设置亲和力受众

Affinity Audiences 对所有广告类型都有利可图，但 Google 建议将它们用于针对营销渠道的认知度细分而量身定制的展示广告和视频广告系列具有特定价值。

#1。 设置 Affinity Audience 并不是一项艰巨的任务。 首先创建一个新的广告系列。 登录您的 Google Ads 帐户，然后从屏幕左侧的菜单中选择广告系列。 然后单击加号 (+) 按钮开始新的广告系列。

这很容易，你会同意吗？

#2。 完成该步骤后，选择您的广告系列目标和您希望创建的广告类型。 它是搜索广告、展示广告还是其他类型的广告？

选择一个活动子组，然后单击继续以进一步操作。

#3。 为您的广告系列命名，并设置位置、预算、出价和语言。 完成后，创建一个广告组

#4。 为您的广告组命名并移至“受众”部分。 观众区是观众停留的地方。

使用三个选项卡（搜索、想法和浏览）来选择您的 Affinity Audience。 从列表中选择您的受众。

#5。 在此阶段，您可以决定通过选择子类型来缩小范围。

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使用 Affinity Audiences 进行漏斗顶部营销

从漏斗顶部开始使用意识策略，填充 cookie 池的一个好方法是利用亲和力受众。

这些人还没有表现出对您的特定产品的意图； 然而，在某种程度上，他们通过他们的兴趣和娱乐具有潜在合格消费者的品质。

在Google和Facebook的每个核心付费平台上开始使用亲和力受众的提示。

谷歌

Google Ads 具有可爱的功能，可让您在进行任何出价或预算更改之前观察用户在各种兴趣相似的受众群体中的表现。 因此，您可以带着各种列表组合的数量前往城镇，并分析哪些最适合您的营销。

一旦确定了最佳列表，您就可以针对该 Google 兴趣相似的受众设置出价修饰符，从而为您知道可能会转化的用户赢得点击。

下一阶段是将受众划分为广告组，并将副本更改为与他们更相关的内容。 例如，如果获胜的 Google 受众是一所学校，请将您的副本更改为与学校相关。

#1 第一方 Google 受众

第一方 Google Audiences 有助于创建更丰富的第一方细分，而无需向您的网站或应用程序添加额外的像素或标签。

您可以根据用户与您的网站或应用程序的互动方式以及他们看到的内容来定义细分受众群。

页面浏览量为 1 且没有新近度的分段会立即添加，而其他分段最多需要 48 小时。

通过第一方细分，您可以将广告系列定位到最高价值的用户，从而更成功地通过您的网站或应用获利。

#2。 第三方 Google 受众

在这里，您应该分析哪些有兴趣的受众群体和 Google 兴趣相似的受众群体在分析目标方面表现良好，并将其应用到广告活动中。

通过组合受众可能拥有的受众（例如，家庭构成和生活方式特征）来复制您的亲和力受众，例如准妈妈的主题。 例如，为了富裕，您可以提供前往阿联酋旅行的市场提示。

#3.第三方谷歌受众

虽然可以获得一些第三方数据和算法以插入 Google Ads（例如 Experian 的马赛克数据），但通常仅在第一方和第二方受众及其表现已经耗尽时才使用。

Facebook

#1。 第一方 Facebook 受众

要定位您的第一方 Facebook 受众，您应该确保已安装 Facebook Pixel 并收集所有软和硬转换点，以供报告和以后使用。

通过将任何符合 GDPR（通用数据保护条例）的数据上传到平台来跟进这一点，例如所有转换器、软转换转换器（如小册子请求）、来自不同地理区域的转换器和不同类型的客户。

#2。 第二方 Facebook 受众

对于第二方受众，利用 Facebook 的详细定位系统来缩小您的每个自定义亲和力受众。 您应该建立您的角色并向他们提供相关内容，以便显示的产品或产品是相关的。

#3。 第三方 Facebook 受众

对于第三方受众，可以将额外的数据叠加到 Facebook 中以实现额外的定位，但会产生数据费用。 所以价值需要分析，第一方和第二方的受众应该先用尽。

设置受众后，请务必对其进行分析、报告并定制消息，使其与他们相关。 再次分析它们以获得丰厚的绩效奖励。

定位亲和力细分对您有用吗？

如果您有兴趣将目标受众扩大到更有可能根据他们的兴趣进行转化的用户，则应考虑定位兴趣相似的受众。 例如：

#1。 如果您的广告客户是一家宣传最新动作片的电影制片厂，您可以将您的市场重点放在动作电影爱好者的亲和观众上。

#2。 如果您的广告客户是一家宣传绿色化妆品系列的化妆品公司，您可以专注于“喜欢化妆的女性”。

#3。 如果您正在投放来自一家快餐公司资助赛车比赛的联合品牌广告，您可以利用亲和力受众来吸引性能车迷。

通过亲和力受众，您可以与与您可能为电视或线下广告系列购买的受众一致的目标受众建立联系。

覆盖广泛的相关用户就像选择品牌类别或者叠加人口统计数据一样简单。

主要根据用户在第三方网站和应用程序上的活动，将用户分配到针对第三方网站和应用程序的受众群体。

主要根据用户在这些产品上的活动，将用户分配到用于定位 Google 产品的细分受众群中。

结论

在已经使用亲和受众定位选项的潜在客户家门口传递营销信息。

亲和力受众与希望在对其产品或服务有浓厚兴趣的亲和力群体中提高知名度和推动考虑的广告商相关。

将兴趣相似的受众添加到您的受众定位中，以便在他们浏览网络页面时根据他们的特定兴趣吸引他们。