AI 和 SEO 的未来

人工智能在每个人的脑海中。

原因是人工智能有可能彻底改变我们消费信息的方式。

人们已经开始将聊天机器人用于研究目的。

作为回应，Bing 和谷歌正在将生成式 AI 纳入他们的平台。

这就引出了一个问题……

AI 将如何影响 SEO 行业？

未来几年 SEO 会是什么样子？

现在因为我找不到我的水晶球（我的孩子们在玩它），我不知道所有的答案。

也就是说，在这篇文章中，我将探讨我认为该行业的发展方向以及我们应该如何应对。

但首先…

人工智能聊天机器人市场份额

如果您查看 Similarweb 数据，您会看到 ChatGPT 的兴起。




该聊天机器人正在 Quora、Redditt 和维基百科等网站上迅速获得市场份额。

和…

随着聊天机器人的改进，人们可能会在其中搜索日常用品。

人们可以从字面上问他们任何事情。

谷歌和必应——人工智能军备竞赛

更重要的是，看起来我们已经在进行人工智能军备竞赛。





Bing 在 Bing 搜索中推出其聊天机器人功能时，让 Google 看起来有点傻。

谷歌会接受这个谎言吗？

不是很长。

谷歌刚刚展示了其新的人工智能搜索引擎以及一系列其他人工智能工具。

而且，在过去的几个月里，谷歌似乎通过大幅改进其人工智能产品而学到了一两件事。

更重要的是，新的搜索引擎将在搜索结果的顶部显示一个聊天机器人答案。

最大的问题是，这会导致更多的零点击搜索吗？

这让我想到了 SEO 似乎在问的第二个问题。

SEO（再次）死了吗？

现在，如果您从事 SEO 行业已有一段时间，您会注意到人们多年来一直在宣称 SEO 已死。

我们还在这里，不是吗？

也就是说，将头埋在沙子里并抱最好的希望是没有意义的。

因此，在我向您展示 SEO 的发展方向之前，让我们先探讨一下用户将如何使用新的搜索引擎。

在聊天机器人驱动的搜索引擎中，用户体验会如何？

我们看到 Bing 和 Google 都试图在他们的聊天机器人中包含指向内容的链接。

Bing 通过添加引用在这方面做得很好。





谷歌最初在这方面失误，最终在其谷歌 I/O 2023 大会上弥补了这一点。





如您所见，这两个搜索引擎都试图包含用户可以点击进入内容的方式。

SEO 社区的反应是什么？



这样的例子还有很多。

SEO 担心聊天机器人会大大减少点击次数，或者更糟的是零点击搜索。

现在，我承认我也很担心，我不知道结果会怎样。

但是，只要我有一些数据可以分享，我就会很乐意这样做。

在那之前，这里有一些想法。

SEO真的死了吗？

零点击问题很复杂。

让我们将其分解为不同的搜索意图。 因为毫无疑问，商业搜索的行为与信息搜索不同。

而且，这意味着每个人都需要不同的策略。

所以就这样吧。

现在，在我收到任何投诉之前，这是我的意见，仅此而已。

商业意图

我怀疑商业搜索会导致相同数量的点击。 我并不是说我们采取的 SEO 操作将是相同的，只是点击次数。

我的观点很简单，如果您使用诸如“购买 New Balance Fresh Foam 1080v11”之类的交易术语查询搜索引擎或聊天机器人，您很可能想买东西。

谷歌不太可能很快处理你的信用卡。

这意味着此搜索很可能会产生点击。

评论内容呢？

这一切都取决于搜索者正在寻找的详细程度。

例如，我问 Bing Chat Dacia Jogger 是否安全。 如您所见，聊天机器人给出了问题的答案。





Bing Chat 引用了 Carbuyer，但是用户可能想要进一步研究。 我可能想知道其他评论是否说同样的话。

我又询问了聊天机器人几次，看看这辆车是否适合我。

我得到的答案充其量只是笼统的。

这意味着，毫无疑问，就目前而言，如果您正在研究像汽车这样的昂贵购买，您仍然需要点击评论网站。

在这一点上，我不讨论优化。 只是用户旅程以及用户是否有可能点击内容或者他们是否会继续使用聊天。 稍后我会提到优化。

信息意图

我最好的猜测是信息搜索可能会产生最大的影响。

寻找简单答案的用户不太可能点击结果。

因此，让我们通过将 Google 搜索与聊天机器人进行比较来探索这一点。

因此，如果我在谷歌上搜索“什么是自卫？”这个查询，我可能正在寻找字典定义。

而且，我们在过去几年的 Google 搜索中看到了这种趋势。

思考直接答案、精选片段等。

也就是说，搜索一般信息的人通常处于搜索旅程的开始阶段。

这意味着一个段可能对字典定义感到满意，但另一个段可能不满意。




从上面的屏幕截图可以看出，谷歌正在提供多种搜索意图。 直接的答案服务于真正在寻找定义的用户。

People Also Ask 框和 People Also Search For 功能为正在研究该主题并处于搜索旅程开始阶段的人们提供服务。

这个结果对不同的人意味着不同的事情。

对某些人来说，这是一个快速的答案。

对其他人来说，这是一段旅程的开始。 了解该主题不同方面的门户。

而且，由于我为 Rank Ranger（和 Similarweb）工作，所以我可以访问数据。

所以，这里是……

使用 Rank Ranger 数据，我提取了大约 3300 个用户在搜索旅程开始时制作的关键字，并将它们放入 Similarweb 关键字分析中。

数据显示，这些搜索中有 52% 产生了有机点击。 需要明确的是，如果有人点击进入网站，该指标会进行跟踪。

换句话说，单击一个 SERP 功能（如 People Also Ask 框）以查看搜索结果中的答案不被视为点击。 单击将用户定向到网站的链接被视为一次单击。





这意味着大约一半的观众正处于搜索之旅的开始，他们正在积极寻找资源。

现在要明确一点，我没有查询长尾查询。 我怀疑长尾查询会导致更高比例的点击。

问题是，这如何转化为聊天机器人的受众？

我问 Bing Chat 同样的问题，这就是我所看到的。





就我个人而言，我觉得这是与 Google 搜索类似的用户体验。

如果我想要一个定义，聊天机器人已经给了我一个。

如果我正在探索，页面上有足够的引用可以进一步查看。

此外，Bing 在页面底部建议查询。 这些查询类似于 People Also Ask 查询。

所以这提出了问题。

搜索旅程开始时的细分受众群会继续使用聊天机器人还是会产生点击？

因为 Google 受众确实有机会点击“People Also Ask”框，而是选择点击进入网站。

引人深思。

现在，这只是等式的一半。

如果聊天机器人产生点击，那么大问题是……

我们可以为这些聊天机器人优化内容吗？ 因为如果我们做不到，那么即使人们点击，我们也无法控制结果。

我们可以为聊天机器人优化内容吗？

我认为聊天机器人为网站提供了不止一种赢得点击的方式。

例如，我们已经在 Bing Chat 中看到了引用。 （谷歌正在赶上这个。）你如何优化你的引文内容？

另一方面，看看谷歌的 I/O 展示，谷歌在包含图像缩略图等元素的视觉卡片中展示相关内容的链接。





这些结果从何而来？

也许谷歌认为它们与搜索查询相关，并以与谷歌现在对结果排名相同的方式显示它们。

换句话说，这些可能被认为是位置#1、#2 和#3。

如果那是真的，优化将和现在一样。 建立权威和信任，并回答搜索意图等。

如果我的分析是正确的，我们将能够针对引用和排名靠前的结果进行优化。

这让我想到了最后一个问题。

我们将如何跟踪结果？

排名跟踪工具的演变

如果这一切都是可能的，并且我们可以针对这些不断发展的新搜索引擎进行优化，我们的分析工具将不得不以新的方式跟踪这些结果。

例如…

如果我向聊天机器人查询适合 60 岁以上男性的跑鞋列表，我会看到一个品牌名称列表。




将来，聊天机器人会在这些结果中显示链接吗？

如果是这样，排名跟踪器将不得不跟踪这些结果。

搜索引擎优化的未来

如您所见，事情可以任意进行。

在查看了多年来零点击搜索的波动情况后，我怀疑聊天机器人搜索仍然可以赢得点击。

问题是我们会想出如何针对这些点击进行优化吗？

因为多年来 SEO 行业发生了翻天覆地的变化。 我的意思是，还记得企鹅更新吗？ 当时，许多 SEO 放弃了，但那些长期参与其中的人仍然在这里。

如果我们看到 SEO 行业的又一次地震演变，Rank Ranger 将一路支持您。