AI 和 ChatGPT 将如何影响 Google 上的搜索引擎优化

不用说，人工智能技术在最近几个月取得了长足的进步。

例如，自 2022 年夏季以来，Midjourney、DALL-E 和 Stable Diffusion 等图形引擎一直在挑战人们思考库存图像甚至美术等概念的方式。

现在，ChatGPT 的推出让每个人都对教育、内容写作甚至搜索引擎优化本身等追求的未来感到疑惑。

即使你不相信 ChatGPT 意味着这些概念的终结， SEO 似乎不可避免地会受到影响，而且可能永远不会一样。

但 AI ChatGPT 辩论到底是关于什么的？ 人工智能技术的兴起对谷歌搜索引擎优化意味着什么，数字营销人员如何开始为未来做准备？

这是您需要了解的内容的概要。

什么是 AI 和 ChatGPT？

基于写作的 AI 程序——例如 Jasper 和 GrowthBar，仅举几例——已经存在了一段时间。

但是，自从 ChatGPT 于 2022 年底向公众开放以来，它们都没有像 ChatGPT 那样引起轰动，并在不久之后迅速传播开来。

ChatGPT 与其他 AI 聊天机器人（如许多电子商务网站上的客户服务聊天机器人）相似，因为它可以真实、舒适地与人交谈。 但是，它在功能和效率方面要先进得多。

ChatGPT 是一种特定类型的 AI 接口，称为大型学习模型。 这意味着它接受了几乎不可估量的可用数据的训练。

因此，它足够聪明（并且以足够人性化的方式“思考”），可以预测句子中的逻辑单词序列。 像 ChatGPT 这样的大型学习模型吸收的数据越多，它就会变得越智能、越高效。

在某些情况下，大型学习模型甚至可以展示出完全出乎意料且未受过训练的能力。

例如，斯坦福训练的 GPT-3 程序能够将书面文本从英语翻译成法语，尽管它从未被编程为这样做。

能够获取知识并以不同的方式应用它（没有被明确教导如何这样做）与人类在学习时所做的非常相似。 这种能力就是 ChatGPT 为何以及如何能够进行类似人类的对话、回答复杂的问题，甚至就几乎任何主题撰写连贯的文章。

什么公司拥有 ChatGPT？

ChatGPT 是 OpenAI 的创意，OpenAI 是一家独立的 AI 公司，由 Elon Musk 于 2015 年共同创立。 它最初是通过 GPT-3 系统构建的，该系统也归 OpenAI 所有。

如上所述，它是在一个非常庞大的数据集上训练的。 该培训还辅以监督学习和强化学习。

ChatGPT 所基于的学习模型和通用技术已经存在了一段时间。

然而，在2022 年 11 月底正式公开发布的第一周内，ChatGPT 就拥有了令人难以置信的 100 万用户。

人工智能、ChatGPT 和谷歌

自然地，与 AI ChatGPT 及其输出相关的绝对效率水平让数字营销人员和网络用户提出各种问题。

这里有几个最常见的。

AI ChatGPT 是谷歌的末日吗？

由于 ChatGPT 级别的人工智能能够回答类似于谷歌用户在搜索引擎中输入的问题，因此有人猜测谷歌很快就会被淘汰。

然而，这些担忧是毫无根据的。

ChatGPT 肯定有助于进一步探索不同的主题，但它很容易出现不准确和强烈的偏见。

它当然不是无所不知的，尤其是关于更新的知识，所以谷歌没有什么可担心的。 然而，值得注意的是，顶级竞争对手必应正在使用 ChatGPT 来改进自己的搜索产品。

换句话说， ChatGPT 和类似程序可用于增强每个人都依赖的搜索引擎，但它们并不能真正取代它们。

Google 可以识别 ChatGPT 创建的内容吗？

许多人对 AI ChatGPT 及其影响的另一个担忧是内容制作领域。

人们担心不费吹灰之力的营销人员将开始用 AI 生成的内容填充网站，并从努力提供真正价值的网站下抢占最高 SERP 排名。

然而，虽然 ChatGPT 绝对能够针对各种主题创建连贯的内容，但人类内容创建者不必担心太多。

ChatGPT 可以将一个句子串起来并反省信息，但它无法深入挖掘大多数主题。

它当然无法让内容充满情感和独特的观点，只有人类作家才能在这个层面上展现出来。

但谷歌真的能区分人工生成的内容和来自 ChatGPT 的人工智能生成的内容吗？ 答案是“是的，但不是。”

已经有许多 AI 检测程序，尽管 - 就像 ChatGPT 本身一样 - 它们并不完美或全面 100% 准确。

然而，在检测旨在玩弄系统的可疑 SEO 做法方面，谷歌一直处于领先地位，而且现在仍将如此。

未经任何人工编辑或事实核查而“按原样”发布的人工智能生成的内容几乎肯定会遇到与人类编写的低质量内容相同的障碍，可能会导致处罚。

同样可以肯定的是，谷歌将继续发展以应对人工智能编写内容的出现，就像它过去应对新挑战一样。

数字营销人员、内容创作者和 SEO 专业人士可以合理地期待新功能和算法变化的出现，直接解决与 AI 技术相关的质量问题，并确保以合乎道德的方式使用它。

AI 和 ChatGPT 将如何影响 Google 上的搜索引擎优化

无论您喜欢、厌恶 AI ChatGPT 还是介于两者之间，都可以肯定它会改变内容创建和 SEO 的世界。 事实上，它已经在以某些方式做到这一点。

以下是 AI 能够（和不能）改变的几个例子。

它可以协助完成简单的 SEO 任务

多年来，SEO 专业人士一直热切地采用自动化营销任务的方法，这是有充分理由的。

即使是最高效的营销团队也无法亲自处理每项任务，因此大多数人专注于那些绝对需要人为接触的任务，而将其余的留给技术。

也就是说，由于缺乏个性和人类洞察力，ChatGPT 的效率不足以处理公司的大部分内容制作任务。

但是，它可能对以下简单任务有帮助：

• 头脑风暴内容创意
• 帮助构建人工编写的内容
• 研究和分析关键字
• 起草内容大纲或项目简介
• 汇总现有内容的摘要

它可以帮助进行简单的编码

ChatGPT 在数学和编码等学科方面比较精通。 同样，它无法在人类尺度上评估更大的创意概念。

但是，它可能能够帮助人类编码人员和 Web 开发人员执行以下操作：

• 通过人工指导和指导组装模式代码
• 获取和组织数据
• 检查各种类型的代码是否有错误
• 测试各种形式的输出的准确性

然而，重要的是要认识到 ChatGPT（以及其他人工智能程序）也确实无法在这些领域取代人类。

即使是最好的人工智能界面仍然需要人工输入和指导才能真正发挥作用。

它不能像人类创造者一样思考

ChatGPT 或任何其他 AI 程序都无法复制真正出色的内容所取得的成功。 同样，AI ChatGPT 可以重新散列事实，并尽最大努力利用它接受过培训的知识，以有意义的方式组合这些事实。

然而，它无法理解或复制人类体验所独有的某些事物。 例如，它不理解快乐、悲伤、兴奋或困惑是什么感觉。 全部 这些情绪（以及更多）是买家旅程的关键部分。

如果人工智能无法体验或理解情绪，它就无法产生真正在情感层面上与人联系的相关内容。

它也无法在任何级别上执行 SEO 和内容营销的某些方面，包括（但不一定限于）：

• 开展成功的外展活动
• 创建病毒内容
• 预测人类对各种主题和内容片段的反应
• 成功推广完成的内容

虽然 ChatGPT 很可能能够帮助您修复 HTML 代码或为您的下一段内容提出很好的替代关键字，但它无法解决人类特有的问题。

例如，它无法弄清楚为什么本应做得很好的帖子实际上没有按预期执行或提出可行的解决方案来确保您的下一篇帖子做得更好。 为此，你需要情感和同理心。

赶不上潮流

正如任何经验丰富的 SEO 专业人士都可以证明的那样，数字营销活动的成功在很大程度上与弄清楚下一步的发展方向有关。

要创建病毒式传播的内容，您需要能够了解趋势。

要在下一件大事发生之前抓住它，您不仅需要充分了解其他人，还需要充分了解他们的反应及其原因。 这使得更容易预测他们将如何或不会对新想法、主题或给定利基市场的方法做出反应。

人工智能无法准确地做到这一点。

这部分是由于它没有或不理解人类的情感。 然而，ChatGPT 也完全依赖于它已有的知识库。 这确实过时了它的能力，并对其潜在的 SEO 相关用途施加了严格的限制。

为了让程序知道更多，它需要通过额外的培训来学习更多。

反过来，更多的培训需要额外的测试。 所有这些都需要时间、劳动力和资源。 而当最新一轮的学习和测试结束时，所获得的知识至少已经有些过时了。

我们生活的基于互联网的世界变化非常快——有时快到连人类都难以跟上。

ChatGPT 和类似的程序在这方面甚至无法开始与人类相媲美，更不用说超越它们了。

最终，像 ChatGPT 这样的程序已经在改变 SEO，并影响人们制作内容的方式。

然而，他们不会让搜索引擎过时，这意味着他们也不会让搜索引擎优化过时。

使互联网具有吸引力、连接性和及时性的元素是人类独有的。 也就是说，最好将 AI 和 ChatGPT 视为真正注重细节的助手——有用的工具，可以让您作为数字营销专业人员的其他工作变得更轻松。

包起来

总之，AI ChatGPT 不会摆脱 SEO 或废除谷歌。 而且它绝对不会消除对原创、发自内心、人为创作的书面内容的需求。 如果有的话，它只会使真正真实的人类创造更有价值和重要，尤其是在未来。

这意味着您需要最好的 SEO 内容作者站在您这边，将他们独特的经验、洞察力和技能用于您的品牌。

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