AI For PPC 仅在您使用外部工具时才有用

已发表: 2021-10-23

将 AI（人工智能）用于 PPC 不再是一种选择。 这是必需品。

这是我们在为 Search Engine Land 撰写文章时遇到的一个主题。但总的来说，说人工智能必不可少只是故事的一半。

在管理您的 PPC 活动时，您不仅需要人工智能。您需要可用的最佳工具和策略。你不能只是在上面贴上“人工智能”标签，并期望它们都以相同的方式执行。

事情是这样的。大多数广告平台都集成了自己的 AI 策略和功能，可供您使用。但是当您查看可以帮助您解决问题的 AI 工具时，它们都是外部的。为什么？因为内部工具不够好。

这是一个大胆的声明。所以，我们在这里以 Google Ads 为例来支持它。以下是他们提供的一些最受欢迎的人工智能工具，以及对它们有多好的公正评估。

不太聪明的出价

好的，我们必须从 Google 的 Ads 智能出价开始这篇文章。这是有充分理由的，因为它是 PPC 用户中争论最激烈的话题之一。好吧，让我们跳进去。

智能出价是 Google 的自动出价策略。您应该设定目标，包括最大限度地提高转化次数或 ROAS（广告支出回报率），Google 会自动设置和调整您的预算以实现这一目标。这些变化由可以在 100 毫秒内分析 7000 万个信号的 AI 提供支持。哇。

现实与此相去甚远。

我们并不否认，对于某些公司而言，智能竞价对于提高 ROAS 至关重要。但目前，它是出了名的不发达。功能不是它应该的样子，对于那些没有过去数据可以工作的人来说，这完全是不可能的。

他们添加了诸如广告系列级别转换之类的功能，甚至取消了加速广告投放，以试图推动广告商实现这一目标。但现在还不够。

DSA（动态搜索广告）是自动为您创建的广告。好吧，当然在某些参数范围内。

您无需使用关键字，而是将您的网站或产品 Feed 提交给 Google。当有人搜索相关术语时，会生成带有从网站上提取的文本的广告。

但是自动创建意味着您失去了对创意的控制。你最终会得到缺乏个性和灵魂的广告，比如这个例子：

但是，如果您自己创建了广告系列，则可以添加一点个性来创建如下内容：

我知道我会点击哪一个。

这不是唯一的缺点。如果您的网站不是最新的，您就有可能投放无效的损坏广告。这意味着，您的质量得分将大幅下降，可能会损害您可能正在运行的其他广告系列。

DSA 对于拥有庞大目录的大型企业非常有用。但对其他人呢？这可能比它的价值更麻烦。

RSA（响应式搜索广告）是您输入最多 15 个自适应标题和描述的地方，以测试哪一个效果最好。

与 DSA 不同的是，您将保留对所使用的确切文本的创造性控制。 AI 只是“学习”哪些变体效果最好，然后将这些变体用于提高您的点击次数和转化次数。

不足之处？设置它需要很多时间。

假设您有 5 个广告系列，所有广告系列都包含 10 个广告组。如果您为这些运行 RSA，那么您需要创建 750 个自适应标题。就是这样，你有一周的时间来设置基本上是 AI 驱动的广告测试吗？

自动化规则是 PPC 营销领域的 AI 领导者。

它们的工作原理是这样的：当某个事件发生时，比如您的 CPC（每次点击费用）低于某个金额，您的关键字、广告或广告系列将自动更改以作为响应。

这节省了大量的手动时间和监视自己做。要在 Google 上使用这些功能，您必须克服一些困难。而且，令人讨厌的是，没有一个屏幕可以显示和管理它们。

其次，它们运行的时间限制了您获得的收益。例如，如果您将它们设置为在上午 9 点运行，而您的操作是在前一天晚上的凌晨 2 点触发的，那么您的广告系列将在错误的出价或状态下运行 7 小时。

最后，电子邮件是 Google 支持的唯一通知，并非对所有企业都有用。

前提是好的。实际执行情况？不是这样。

PPC 脚本是编码脚本，旨在自动化您的部分管理。最好的例子之一是零印象警报，它会在您的印象降至 0 时提醒您。

大多数 PPC 脚本需要良好的 Javascript 知识才能根据您的确切需求构建和定制它们。

基本上，人们注意到对人工智能的需求以及平台中缺失的差距。因此，他们为此创建了自己的解决方案，远远早于 Google。他们领先于游戏，而谷歌则落后。

谷歌至少能做的就是认识到这一点并将它们直接集成到平台中。但事实并非如此。 PPC 脚本保持明显独立。一旦 Google 更新被实时推送并且大多数脚本突然无法工作，这一点就会变得很明显。再一次，你又回到了代码。

谷歌和其他 PPC 平台提供的内部 AI 工具有其优势。但它们还不够好……还没有。

他们感觉就像是一个迟到 5 年的人的好主意。不幸的是，在他们赶上的时候——外部脚本和工具将领先于大众。

那是因为它们旨在解决人们已经面临的问题。他们从 PPC 经理的角度看待它，并且知道如何使用人工智能让生活更轻松。
如果您想利用 AI，请不要坚持使用内部工具。发现还有哪些其他类型的 PPC 软件，看看它们如何比较。它可能会让你的生活变得更轻松。