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人工智能正在席卷 SEO 行业。

随着可以执行各种任务的智能聊天机器人的出现——看起来和人类一样，以及人工智能功能集成到两个著名的搜索引擎必应和谷歌中，有很多关于这如何实现的问题可能会改变 SEO 以及它是否会继续存在。

最受欢迎的聊天机器人 ChatGPT 毫不怀疑 SEO 是否会很好：

不，如果您担心的话，人工智能认为它永远不会取代网络搜索：

人们将需要搜索引擎来访问更多样化和更高级的信息，并找到符合他们个人品味的内容。

话虽如此，SEO 将在快速发展的 AI 技术的影响下发生巨大变化。

这是可能发生的事情：

搜索引擎变成对话式答案引擎

多年来，谷歌一直在倡导“答案引擎”的理念。 谷歌不是根据用户的查询生成搜索结果，而是提供快速答案和后续问题，推荐相关新闻和视频，并猜测每个查询背后的上下文。

随着AI技术的出现，这种趋势更加明显。 Bing 已成为将 AI 集成到在线搜索中的趋势引领者，以实现变革。 他们是第一个将 AI 支持的对话功能引入其搜索引擎的公司。 名为 Bart 的 AI 机器人实时回答搜索查询，甚至建议后续问题以继续对话：

该机器人像人类一样以对话方式与搜索者互动，但它确实提供可点击的链接，允许他们访问它用来给出答案的文章。

谷歌几天后宣布了其人工智能功能：他们的机器人仍处于私人测试阶段，因此我们只能看到 GIF 来了解它的工作原理。

谷歌的机器人实时响应用户的查询，在他们眼前输入答案。 与 Bing 不同，聊天机器人似乎不愿意透露其来源，这似乎令人担忧，原因有二：

• 就像巴德一样，谷歌的机器人正在扫描互联网上的数十亿份文件以得出答案。 对于创建这些文件的出版商来说，不提供资源访问权限似乎是非常不公平的。
• 机器人使用第三方信息这一事实意味着答案中可能存在人为错误。 如果无法访问两个或多个来源，将很难验证人工智能技术提供的信息。

谷歌声称他们仍在努力并欢迎反馈，因此希望他们会重新考虑现在的设置方式并使其来源更加透明。

在这两种方式中，到目前为止，人工智能驱动的搜索引擎看起来都是对它们以前的扩展：努力立即帮助用户获取更多信息的答案引擎。 如果他们引用来源，那么针对这些实时答案的优化与针对特色片段的优化并没有太大区别。 您所需要做的就是尽最大努力回答目标受众的问题，聊天机器人很可能会引用您。

唯一的区别是，目前还不太清楚如何衡量你的进步：我们还不知道如何记录和跟踪来自机器人回答的点击。 但我想，搜索引擎在这方面将是透明的，允许您查看您的哪些页面被搜索聊天机器人引用最多。 谷歌已经为其高度个性化的发现部分提供了此类报告。

AI 及其对 SEO 行业的影响

随着 ChatGPT 能够执行各种传统的 SEO 任务——包括内容创建和优化、撰写电子邮件，甚至创建 Schema 代码——人们一直担心有多少 SEO 专业将变得过时。

好吧，在目前的阶段，ChatGPT 对任何行业都没有威胁。 它可以消除一些外包需求，使 SEO 团队能够在家处理更多任务，包括基本编码需求。

但就其目前的可能性而言，大多数执行的任务将需要大量的人为干预。 它的书面内容是基本的和可检测的，因此它不能用于内容创建，但它可以用于创建内容大纲和摘要。 它的代码通常需要微调。 它的关键字研究是基础的。

到目前为止，ChatGPT 只是一个小帮手，可以让您的工作更快，而不是代替您完成任何任务。

随着它变得更先进，它可能会在未来发生变化，但 SEO 专业不仅仅是执行任务。 它涉及计划和战略制定。 这一切都与建立关系和协作有关。 但更重要的是，它需要了解人工智能几乎永远不会学会与之相关的不可预测的人类反应。

关键在于互惠互利

因此，在上一节中，我们已经了解了 AI 如何让 SEO 的工作变得更轻松。 很明显，这项技术可以使我们所有人受益——用户和网络出版商。 关键是开始使用人工智能技术来了解我们如何在不威胁彼此的情况下安全共存。

如果您从事 SEO 行业至少几年，您肯定已经看到 SEO 如何随着新技术的出现而蓬勃发展。 使 SEO 更加知情和高效的工具从未扼杀 SEO。 相反，他们使这个行业更加先进和一体化。

当 SEO 诞生时，我们只是专注于识别关键字并将它们集成到网络文档中，以便 Google 将它们与确切的查询进行匹配。 自从他们以来，我们已经走了很长一段路。 经过多年的 Google 学习，我们学习使用语义分析来理解搜索查询背后的意图，惩罚和过滤掉低质量的反向链接，并以精选摘要和 People Also Ask 结果的形式直接回答用户。

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大约十年前，SEO 需要大量的开发技能来整合网站和发布数字内容，但随着高级网站构建平台的出现，任何人都能够创建网站和设计登陆页面。 几乎任何人都可以访问和轻松理解 Web 分析，无论他们是否具有任何 SEO 专业知识。

这些变化都没有杀死 SEO，而是让它变得更强大。

人工智能技术对于数字营销行业来说并不是全新的。 多年来，它已被集成到客户支持工具（IVR 和聊天机器人）中。 有 AI 驱动的可访问性工具、AI 驱动的页面参与工具、AI 驱动的社交媒体收听工具等。我们都学会了使用多种 AI 工具来改进数字营销策略。

新技术一直在帮助 SEO 对 Google 的算法进行逆向工程、分析竞争对手、改进关键字策略以及为用户构建网页以轻松准确地获得他们想要的东西。 SEO 现在已融入产品开发、用户体验测试和利基关系建立。 它不仅仅是为搜索引擎创建内容并让搜索爬虫轻松访问它。 SEO 越来越难被扼杀，因为它变得越来越聪明。

如果 AI 技术似乎威胁到您，请更好地了解它。 学会从中受益，您会发现它可以使所有人受益，包括您的用户。