人工智能影响者在数字营销策略中的作用是什么？

似乎我们已经生活在未来。

当我们谈论人工智能 (AI)、机器学习、机器人和虚拟世界时，我们大多数人仍然将其视为科幻小说。 但是，在许多方面，其中一些已经成为我们生活的一部分。

证明这一点的一种现象是人工智能影响者的兴起。

它们在现实生活中并不存在，但它们可以赢得粉丝并建立忠实的观众。 它们是由算法组成的，而不是有血有肉，但它们可以影响真实人的行为。

这是什么解释？ 是什么让人们钦佩和追随“不存在”的人？ 这些虚拟人物是如何获得这种影响力的？

虽然有些人仍然不完全理解为什么数字影响者如此成功，但人工智能影响者的出现可能更具挑战性。

但是从事数字营销的人需要密切关注这种现象，因为它可以在未来几年改变与消费者的关系。

这就是我们写这篇文章的原因，其中包含您需要了解的有关 AI 影响者、他们是谁以及如何将他们整合到您的数字营销策略中的所有信息。 一探究竟。

什么是 AI 影响者？

人工智能影响者是由品牌或媒体机构管理并使用计算机图形技术和机器学习算法创建的虚拟人物。

他们是数字影响者的虚拟、计算机化版本——即通过社交媒体、博客和其他在线渠道获得名声和影响力的真实人物。

与实际用户类似，AI 影响者拥有数百万追随者、忠诚和参与的受众，以及影响粉丝行为和生活方式的能力。

这就是为什么他们也在想要将自己与强大和有影响力的人物联系起来的品牌的视线中——即使他们不存在于现实世界中。

尽管它们通常是同义词，但 AI 影响者可以被认为是使用计算机生成图像 (CGI) 创建的虚拟影响者的演变。 因此，他们也被称为 CGI 影响者。

另一方面，人工智能影响者拥有基于人工智能和机器学习的技术层，增加了他们角色的复杂性。

通过这种方式，这些人物不仅可以出现在照片中或在社交媒体的视频中四处走动，而且还可以像真人一样与用户进行虚拟互动。

除了在系统开发过程中，这会自动发生，无需任何人为干预。

当这些机器人以文本形式或虚拟现实与用户交互时，它们会学习人类的语言和行为，越来越类似于真实的人类。

他们与其他影响者有何不同？

人工智能影响者的主要特征之一是惊人的，但同时也令人担忧：他们的完美。

真正的影响者是“像我们这样的人”。 尽管他们在社交网络上宣传美丽和生活方式的理想，如今备受批评，但他们很脆弱。

他们可以犯错误、争论、被批评——仅仅因为他们是人类。 另一方面：

人工智能影响者往往是完美的

这些影响者的外表和个性特征经过精心设计，以满足特定目标。

如果他们代表一个品牌，他们就不会有缺陷或犯任何错误。

然而，这种完美开启了关于寻找无法达到的标准的讨论，尤其是儿童、青少年和其他弱势群体。

这已经在数字影响者的领域中进行了讨论，但是对于 AI 影响者来说，它变得更加复杂。

事实上，人们可能会质疑那些只发布“instagrammable”图片（通常是经过编辑）的真正影响者是否真的是真实的，或者只是他们自己的不现实版本？

尽管进行了讨论，但重要的是要意识到完美只是 AI 影响者自由创造的一方面。

你可以从头开始创造他们的个性

你有能力建立一个具有真实特征和故事的影响者，而不是寻找一个看起来像你想认识的人的人。

您还可以为品牌设计量身定制的策略和行动，而无需依赖真正的影响者的限制。

您甚至可以创建看起来不像人类的影响者——例如，吉祥物可以成为影响者。 对于品牌而言，这很有价值，并为行动开辟了广泛的可能性。

无论如何，创作的自由是有限度的。 毕竟，虚拟网红的个性需要连贯，所以不可能想出偏离他们平时行为的奢侈想法。

否则，跟随他们的观众可能会觉得奇怪，不再相信那个角色。

虚拟影响者并不孤单

他们背后有一个团队——通常是一家管理他们“职业生涯”的媒体公司。

因此，每一个行动都经过与公司的谈判，这也定义了指导方针和可能性。

什么解释了人工智能影响者的现象？

人工智能影响者似乎仍然是一个非常遥远的想法——甚至有点妄想，对吧？

您可能想知道当一个甚至不存在的角色可以对人们的生活产生如此大的影响时，生活在什么样的疯狂社会中。

但事实是，这些角色确实存在于人们的生活中。 人类能够建立联系、产生同理心，甚至能够像对待人一样对待机器人。

我们通过身体和行为与世界互动； 因此，我们可以与不真实的事物进行社交互动。

就人工智能影响者而言，我们谈论的是与人类非常相似的机器人。 在某些情况下，他们甚至可能看起来不像人类，但他们能够像我们一样表达自己。

它们可能在物理上不存在，但它们肯定在追随者的生活中具有意义。

在我们生活的数字时代，了解人工智能影响者的力量也是必要的。

如果我们想到元宇宙，这个想法就会变得更容易理解，这是一个身临其境的数字未来，我们将在虚拟现实中度过我们生活的大部分时间。

NFT 的兴起也发生在这种背景下，数字生活变得比物理生活更重要。

仅以虚拟方式存在的艺术品和收藏品以数千或数百万美元的价格出售——以虚拟货币出售。

因此，如果生活将变得（或已经变得）本质上是数字化的，那么更容易理解为什么人们会自然而然地与虚拟角色相关联。

品牌密切关注这些影响者也是可以理解的，因为他们有能力在这个新世界中与人们建立联系和交流。

在元宇宙中，通过化身，这些交互可能不会像现在看起来那么奇怪。

为什么品牌应该在数字营销中使用 AI 影响者？

营销必须跟上社会的变化，时刻关注当前的趋势。

因此，如果未来几年指向元界，品牌应该开始了解人工智能影响者的力量以及如何将他们纳入战略。

就像人类数字影响者一样，人工智能影响者也得到了观众的信任和钦佩。

它们影响生活方式和行为，并将其价值观与品牌形象联系起来。 这就是为什么影响者营销近年来变得如此重要的原因。

但是，如果您已经了解影响者的力量，我们现在将向您展示为什么值得将 AI 影响者纳入您的数字营销计划。

1. 增加参与度

与有影响力的人合作时，品牌的最大目标之一是增加社交媒体的参与度。

当我们谈论虚拟影响者时，他们可能比人类影响者更具吸引力。

在下图中，您可以比较虚拟影响者（橙色）和真实影响者（绿色）的参与百分比。

这种差异可以通过这种类型的个人资料仍然在社交网络上引发的好奇心来解释。 人们想与机器人交谈，因为它仍然相对不常见。

但这也可以通过交互的相关性来解释——因为它们是机器，它们确切地知道要回答什么来获得更多的参与。

2. 叙事自由

当品牌与人工智能影响者谈判时，他们并不是在处理真实的个性。

事实上，他们正在与一个媒体团队进行谈判，该团队可以为品牌创建完全定制的叙述。

一切都可以是合作伙伴品牌想要的方式——只要行为符合影响者的个性。

因此，品牌可以更好地控制叙事和创作自由，为他们的战略发展理想的角色。

3. 讲故事的力量

如果人物和故事可以从零开始，自由创作，就可以向观众讲述更精彩的故事。

它们是量身定制的，旨在将最引人入胜的讲故事元素结合在一起，以实现品牌目标。 创造一个具有创造力和幻想的虚构宇宙是可能的。

网红的出身、他们在日常生活中进行的活动、他们面临的挑战、好与坏的感受——所有这些都是虚拟网红创作的一部分。

但它可以用来向观众讲述一个引人入胜且有说服力的故事。

4. 与技术和创新的关联

创建 AI 影响者或与影响者合作是表明您的品牌已适应趋势的一种方式。

这种策略将技术和创新与您的品牌形象联系起来，因为我们正在谈论人工智能、机器学习和元界。

如果将这些价值观与您的品牌联系起来很有趣，那么与 AI 影响者建立合作伙伴关系是值得的。

以三星 Galaxy 广告为例，它与世界上最著名的虚拟影响者之一 Miquela 合作：

5. 连接新一代

千禧一代和 Z 世代对互联网和技术的一些新功能仍然不熟悉。 但 2010 年出生的 Alpha 一代已经在数字时代成长起来。

这些新一代将更自然、更情感地与技术互动。

他们将成为一个时代的主角，这个时代与技术的互动性和身临其境，以人与机器之间的有效关系为标志。

因此，Alpha 一代——以及随后的一代——将与虚拟角色更紧密地互动。

通过这种方式，品牌可以利用与这些人物的合作伙伴关系来接触这些新消费者。

人工智能影响者的例子

想在实践中了解人工智能影响者的行为方式吗？ 让我们看一些已经在社交网络上活跃的例子！

但重要的是要知道，这些配置文件的开发可能涉及人工智能技术，但它们还没有自动与用户交互。

目前，他们只是 CGI 影响者，背后有一个团队负责发布帖子并与用户互动。

不过，很可能在未来，这些人物会出现在虚拟世界中，并与人自然互动——就好像我们在黑镜的一集中！

米克拉

Miquela 已经是最知名的虚拟影响者之一。

她于 2016 年被创建为具有自己叙述的虚拟角色。 然而，起初没有人被告知这是一个不存在于现实中的人。

然而，她完美的容貌和头发没有一丝不协调，开始引起追随者的兴趣。 然后米克拉透露：“我是一个机器人”。

从那时起，Miquela 与品牌合作——例如 Calvin Klein 和 Prada——并在重要问题上采取了立场，例如 Black Lives Matter 运动的兴起。

努努里

Noonoouri 是一位影响者和虚拟模特，倡导自由和可持续的时尚。 在社交媒体上，她将自己定位为素食主义者。

她的外表与其他影响者略有不同。 这个角色看起来不像一个人，因为她的眼睛大得夸张。 这显然是一个图形创作，而不是人类。

这个视觉选项很有趣，可以避开恐怖谷。 这个概念是一个科学假设，根据该假设，当人类复制品的行为与人类非常相似但不完全相同时，人们会感到厌恶。

根据这个想法，当一个角色很明显不是人时，反应往往会更加积极和善解人意。

诺克斯弗罗斯特

您是否注意到 AI 影响者的主要例子是女性？

这就是为什么我们还选择了男性简介：诺克斯弗罗斯特。 事实上，这是 Instagram 上追随者最多的男性影响者。

诺克斯和其他同龄人一样：他想融入这个世界，拥有自己的风格。 但他从未停止为社区做出贡献和回馈：在冠状病毒大流行期间，世界卫生组织与影响者合作，以提高年轻人对 Covid-19 护理和心理健康的认识。

伊玛

Imma 是日本这个技术享有盛誉的国家的第一个虚拟影响者。

她于 2018 年 7 月首次亮相，此后在该国的影响者中占据了一席之地：她目前在 Instagram 上的追随者人数已超过 30 万。

这位日本虚拟网红声称对“日本文化、电影和艺术”感兴趣，并曾与阿迪达斯、巴宝莉、TikTok 和宜家日本等品牌合作。

鉴于她的成功，她被日本经济娱乐公司选为“新的 100 名值得关注的人才”。

包起来

现在你知道一些越来越知名和钦佩的虚拟影响者的名字。

就像数字影响者一样，他们可以推动营销、加强品牌建设并加强与消费者的关系。

所有这一切都得到了先进技术的支持，这可能会在未来几年改变人类与机器人之间的关系。

从现在开始，我们不能再说现实生活中不存在数字影响者了。 它们只是物理上不存在，但它们已经存在于营销策略和追随者的生活中。

在了解了 AI 影响者之后，花点时间了解更多关于AI 在营销中的作用！