人工智能如何改变 PPC 客户经理的游戏规则

人工智能正在帮助 PPC 经理更多地关注战略举措，例如营销活动输入和后端管理，而不是手动操作。

提高效率和效果？ 这种演变令人兴奋！

随着 PPC 的发展，人工智能将在日常运营中发挥越来越重要的作用。

下面详细介绍了人工智能将如何影响 PPC 客户经理的日常活动。

减少手动操作和管理算法

一段时间以来，自动化一直在改变 PPC 的世界。

这种趋势只会持续下去。 我们预计未来几年 PPC 经理的工作方式将发生重大变化。

随着自动化和人工智能变得越来越普遍，PPC 经理将花更少的时间在监控搜索查询和实施否定关键字等任务上。

担心？ 别这样。 这种积极的发展将为管理者腾出时间来专注于其他重要任务。

尽管有些人可能会说，自动化不会消除 PPC 中的工作岗位。 相反，它将导致角色和责任的转变。

PPC 经理将负责管理算法而不是单个关键字。 将会有很多事情要做！

事实上，由于手工工作减少，PPC 经理可能会发现自己比以往任何时候都更加忙碌，因此对公司的价值也更高。

数据团队协作

随着 PPC 活动变得更加由第一方数据驱动，PPC 经理和数据团队之间的合作关系变得越来越重要。 这种合作通常涉及共同努力：

• 实施标记基础设施。
• 网站分析。
• 客户关系管理访问。
• 利用规模化自动化和数据报告。

过去，数据/分析和 PPC 团队之间的联系可能有限。 当 PPC 仅严重依赖少数跟踪像素时尤其如此。 一旦这些措施到位，更广泛合作的需求可能就不那么迫切了。

然而，与数据/分析团队建立牢固且持续的关系对于确保 PPC 成功至关重要。 虽然一些 PPC 经理过去可能没有建立过这种伙伴关系，但努力建立一种伙伴关系以获得最佳结果至关重要。

想要保持领先地位吗？ 利用第一方数据来优化您的营销活动。

这意味着与组织中负责这些数据项目的团队建立牢固的关系。 这样做可以确保您拥有资源和支持来保持竞争力并推动成果。

不要等到为时已晚 - 今天就开始建造这些桥梁！

归因测量和增量测试

PPC 经理很熟悉证明付费搜索对整体营销计划的价值。 大多数 PPC 计划都是根据销售额、收入、ROAS、LTV 和其他基于价值的指标来衡量的。

增量分析可能已经成为您的 PPC 计划的一部分。 伟大的！ 然而，我知道 PPC 程序正在构建这些进程，现在是时候了！

媒体混合建模 (MMM) 和增量测试对于获得营销活动有效性和效率的宝贵见解至关重要：

• MMM 提供了不同渠道如何相互作用和影响客户行为的整体视图，使管理人员能够优化分配预算。 PPC 经理需要参与这场对话！
• 由于数据驱动决策的兴起，增量测试变得越来越重要。 它可以帮助 PPC 经理衡量特定营销策略或渠道的真正因果影响，并量化 PPC 营销活动产生的增量价值。 它还提供了对最佳出价策略的见解，帮助验证 A/B 测试的结果，并通过提供一种直接的方式来衡量和向利益相关者传达营销工作的影响来增强问责制。

在当今复杂且数据丰富的营销环境中，PPC 经理需要考虑其营销活动的更广泛影响来做出明智的决策。

希望您已经参与了公司内的这些项目。 如果没有，那就开始吧！

受众建设和管理

长期以来，受众群体定位对于 PPC 经理来说一直是一种行之有效的方法。

虽然人工智能和自动化的进步不一定会改变这种方法，但隐私法规的兴起将需要新的受众创建、发展、塑造和管理策略和策略。

为了有效管理您的 PPC 营销活动，您必须充分利用 CRM 数据。 如果您的 PPC 程序已经集成了此功能，那么您就处于领先地位！ 然而，许多 PPC 节目仍然需要构建其第一方受众流程。

对于效果最大化广告系列和需求生成等自动化广告系列来说，受众群体列表可能并不那么精确。不过，它们仍然有助于通过相似的受众群体和算法信号来塑造印象传递。

PPC 经理需要在培养受众方面发挥积极作用，从而在付费媒体活动中取得成果。

虽然一些 PPC 经理由于其强大的受众策略而可能不会受到这种运营转变的影响，但许多其他经理将需要考虑新的方向和因素。

广告创意开发和测试

随着时间的推移，PPC 中的创意资产已经取得了长足的进步。 文字广告一直是 PPC 的首选单位，这是有充分理由的。 然而，事情正在发生变化，并将继续发展。

PPC 不再仅仅与搜索有关，因为图片广告在 Google 展示广告和 Microsoft 广告网络中的应用已经有一段时间了。 PPC 经理多年来也一直致力于通过 YouTube 进行视频广告投放。 借助效果最大化广告系列，这些广告单元只会进一步多样化。

虽然 PPC 经理过去可能通过管理搜索查询和手动出价更改节省了时间，但他们需要更多地关注创意资产。

由于许多其他优化手段都是自动化的，创意消息传递将变得更加重要。 PPC 经理必须与其创意团队密切合作，为图像、视频、文本等开发自定义广告变体。

此外，当我们谈论创意时，PPC 经理希望有更多的时间在他们的登陆页面/网站体验上进行战略规划。 几乎自数字营销行业存在以来，CRO 就一直是数字营销的基石。 然而，随着更多的自动化优化和人工智能驱动的策略，广告商需要找到让他们的公司和产品脱颖而出的原因。 广告创意和网站体验至关重要。

未来，与创意团队建立更牢固的关系对于 PPC 经理来说至关重要。

搜索引擎优化协作

随着自动化节省更多时间，PPC 经理将更深入地与 SEO 团队合作。

团队不应该在孤岛中运作。 整体 SERP 优化策略应该有一个共同的愿景。

随着 SERP 的变化以及 SGE 和人工智能驱动内容的出现，付费团队和自然团队需要共同努力，以有效优化 SERP。

此外，必须清楚地了解 PPC 和 SEO 团队的不同角色和职责。 PPC管理者应该了解付费广告的最新趋势和技术，而SEO专家应该专注于技术优化和内容创作。

通过合作，团队可以取长补短，从而制定出更全面、更有效的优化策略。 定期沟通和协作对于确保每个人都达成共识并朝着相同的目标努力至关重要。

深入挖掘。 SEO 与 PPC：差异、优点、缺点和综合方法

结论

经验丰富的 PPC 经理可能熟悉所有这些策略。

然而，随着形势的变化和日常职责的发展，优先考虑算法管理和用户体验优化将变得至关重要。

这一转变可能具有挑战性，但对于在游戏中保持领先地位至关重要。