Google 的 Gary Illyes 的 AMA：15 个 SEO 要点

今天下午，谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在奥斯汀举行的 Pubcon Pro AMA 上回答了主持人詹妮弗·斯莱格 (Jennifer Slegg) 提出的几个问题。 以下是采访的一些亮点。

1. Google 是否使用用户点击数据进行排名？

“从技术上讲，是的，”伊利斯说。 这是因为历史搜索数据是 RankBrain 的一部分。

2. 发布“频繁”

伊利斯说，谷歌的搜索排名发生了很大变化（强调他的）。 今天的排名正确的情况在两周后可能会出现错误。

谷歌以尝试搜索而闻名，并指出很难跟踪发布和“取消发布”，并补充说这些取消发布“经常”发生。

考虑到 Google 在 2021 年对搜索进行了 5,000 项更改并总共进行了 800,000 次实验，这是有道理的。

3. 因素、信号、系统

伊利斯说，因素和信号之间的主要区别只是语言。 一度，他们希望人们能够区分他们。

排名系统更加复杂——这是谷歌获取多个信号（例如，来自爬行和索引数据）并对它们进行排名的情况。 伊利斯说，排名系统也“比信号更稳定”。

4. 为什么 Google 不为所有内容建立索引

简而言之，互联网“大得惊人”，伊利斯说。 Google 可能能够看到数百万亿个网页，但 Google 无法访问的网页甚至更多（例如，登录页面后面的内容）。

• “几乎没有存储空间可以用来索引所有这些内容。 不可能以一种可以提供服务的方式对其进行索引，”Illyes 说。

5.你不必为Google标记AI内容

谷歌搜索没有必要为人工智能内容添加标签——“我认为我们不在乎”——伊利斯说。 但他建议如果你的用户愿意的话就给它贴上标签。

伊利斯指出，在某些话题上，人类可能比人工智能造成更多麻烦。 他再次重申，谷歌并不关心内容是如何创建的——由人工智能、人类或两者共同创建。

“只要我能从中学习，了解正确的信息，那还有什么关系呢？” 伊利斯说道。

6. AI内容=没有错别字

Illyes 在分析 ChatGPT 和生成式 AI 工具的输出时注意到的一件事是它没有拼写错误。

• “计算机不会犯错误，除非有指示，”他说。

7. 为什么利基网站会受到有用内容更新的影响

当谈到有用的内容时，利基网站通常不属于谷歌希望推广的类别。 需要明确的是，这里 Illyes 并不是指所有类型的利基网站，他主要谈论的是高度以金钱为导向的联属网络营销类型的利基网站。

8.您可以看到核心更新之间的收益

如果您的网站受到 Google 核心更新的影响，您应该开始采取措施来帮助您的网站改进并在搜索结果中重新获得排名。

• “也许下一个核心更新会对你有更多帮助。 不要孤立地考虑更新。 我们正在使用数百个信号来对页面进行排名，”Illyes 说。

他说，在核心更新之间屏住呼吸对网站的健康不利。

9. 评论可能表明该网站拥有活跃的社区

尽管过去十年许多网站删除了评论部分和论坛，但伊利斯表示，评论也可以是好的。

• “特别是如果我知道该网站对用户在网站上的行为有严格的规定，那么我会更加信任这些用户的信息，”伊利斯说。

伊利斯没有说评论是排名信号。 他更多的是从自己的角度说这句话。 这是一个有趣的见解，特别是考虑到 Reddit 和 Quora 等经过审核的用户生成网站在 Google 最近的更新后取得了哪些进展。

10.谷歌将在12月继续推出更新

谷歌将在假期期间继续发布更新——谷歌过去常常避免这样做，但伊利斯称这是“老事情”。

• “问题就在那个时候，每个人都试图操纵搜索结果。 通过这些更新，我们正在努力纠正方向。 我认为我们不应该在那段时间停止发布更新。 老实说，如果您不尝试操纵搜索结果，我希望这些更新实际上能够帮助您获得更好的排名。”

11. 核心网络生命=低优先级

简短但甜蜜：

• “如果您的网站没有更好的事情可做，那就去做 Core Web Vitals。 大多数网站不会看到使用它的好处，”Illyes 说。

12. GSC中无语音数据

Illyes 表示，获取语音搜索数据太困难，并且认为没有理由将其添加到 Google Search Console。 他表示，公开这些数据需要“大量的工程时间”。

13. 过期的域信号不被继承

如果域名过期，并且有人购买了该域名，则该网站积累的任何信号都不会转移给新的域名所有者。 Google 知道域名何时过期。

因此，如果您购买了一个过期的域名并尝试重建它（例如，通过从 Wayback Machine 获取所有内容），您将从头开始构建该网站，就像它是一个新域名一样。

14.使用H标签来实现可访问性

Illyes 表示，从 Google 的角度来看，依靠 H1-6 标签来理解内容的顺序和层次结构是“非常愚蠢的”。

他建议在网站上使用屏幕阅读器，以确保内容不会“读错”。 Illyes 说，在需要使用 H 标签的地方、有意义的地方使用它们。

15.链接的重要性被“高估”

伊利斯说，链接并不是“前三名”排名信号，而且“已经有一段时间了”，并补充说确实不存在普遍的前三名。

伊利斯说，没有链接的排名是绝对有可能的，他引用了一个内部或外部链接为零的页面示例，他知道该页面在保时捷汽车上排名第一，而谷歌只能通过站点地图找到该页面。

内容仍然是排名第一的信号。

• “没有内容，实际上就不可能排名。 如果页面上没有文字，您就不会获得排名。 每个网站都会有不同的东西作为排名前 2 或 3 的因素，”Illyes 说。