美国人仅在一周内就花费了超过 1230 亿分钟的流媒体视频内容

大流行可能永远改变了我们消费流媒体电视的方式。 这是 Nielsen 的 Streaming Meter 数据的关键要点，该数据发现，除其他外，广告支持的流媒体正在兴起。

COVID-19 及其相关的封锁和社交距离规则开启了前所未有的流媒体电视消费时期，而且这种变化似乎是永久性的。

Nielsen 在他们的Beyond SVOD 报告中写道，“在 2020 年 7 月 20 日这一周（美国大部分地区重新开放之后），2 岁及以上的美国人在流媒体视频内容上花费了超过 1230 亿分钟。”

与 2019 年同期相比，这意味着流式传输的分钟数增加了 33%。

与 Nielsen 合作创建的内容。

美国人比以往任何时候都流媒体

Nielsen 指出点播视频领域非常广泛，但许多人在想到“流媒体”时很快就会想到大型 SVOD（订阅视频点播）服务。

但是竞争、剪线和消费者需求以及内容的获取为众多玩家打开了大门。

与去年 7 月相比，“支持流媒体”的家庭中的视频流总体增长了 16%。 观看“其他”平台（例如，Netflix、Hulu、YouTube、亚马逊和迪士尼+以外的所有内容）的时间增加了 163 亿分钟。

尼尔森指出，收视率不仅随着 Netflix 等基于订阅的平台的增长而增长，而且随着广告支持和混合广告支持/订阅平台的增长。

Nielsen 在 OTT 流媒体服务的范围内定义了两类：

• 广告支持的视频点播内容 (AVOD)：这包括消费者点播观看的广告支持的原创、图书馆和许可电视节目和电影（例如 Vudu、Crackle、Tubi 和新推出的 Peacock）。 此类别还包括广告支持的预定电视节目。 Roku 就是一个例子——他们有付费订阅服务，但你也可以免费观看各种节目的剧集（带广告）。
• 虚拟多频道视频节目分发器 (vMVPD) 内容：这包括通过 Internet 分发的直播和预定内容。 Per Nielsen，“vMVPD 的出现是因为公司希望通过比有线电视盒和卫星产品更小的视频包（瘦包）来吸引剪线钳。” 提供商包括基于订阅的服务，如 SlingTV 和 fuboTV。

AVOD 服务在很大程度上促进了数字广告支出的增加。 2020 年 2 月，尼尔森预测，到 2023 年，全球数字媒体支出将增至 5000 亿美元，其中数字视频广告可能占很大比例。

有两个因素共同推动流媒体广告支出的增长——流媒体视频消费的大幅增长和消费者观看广告（而不是付费订阅）的意愿。

MVPD（例如，带有流媒体应用程序的传统有线网络）和 vMVPD 网络（例如，Sling TV）在“其他”流媒体服务类别中的收视率最高，占总收视份额的 36%。

其次是 21% 的 AVOD 含量和 14% 的 SVOD。

Nielsen 写道，“在成本方面，广告支持的模型并不总是取代服务费。 拥有最大份额的 vMVPD 和 MVPD（通过应用程序增强传统交付的传统有线电视公司）的组合仅适用于付费订户。”

25% 的美国人订阅了更多的流媒体视频服务

尽管大流行引起了经济衰退，但在 2020 年 6 月接受了关于他们的流媒体习惯调查的美国消费者中有 25% 表示，他们今年增加了流媒体视频订阅。

在接受调查的人中，37% 的人表示这是因为他们有更多的时间，34% 的人表示他们想要访问更多内容。

消费者对支出保持谨慎

尽管消费者正在观看（和订阅）更多的流媒体内容，但他们仍然对自己的支出持谨慎态度。

尼尔森将这些有消费意识的消费者分为两类——受约束的消费者（因为不得不这样做而减少支出的人）和孤立的消费者（在财务上受到的影响较小，但对如何花钱保持谨慎的人）。

观看 AVOD 内容有助于消费者控制流媒体内容的成本。 尼尔森援引德勤的研究发现，近 50% 的美国人正在观看广告支持的内容，而在 COVID 之前这一比例仅为 19%。

很明显，流视频观众（这就是我们所有人，不是吗？）有很多选择来观看精彩的内容，AVOD 选项在更大的视频环境中变得越来越受欢迎和司空见惯。

作为消费者行为转变的自然结果，数字媒体支出可能会增加，这是一个令人兴奋的趋势。

您可以下载尼尔森的免费的报告，除了SVOD：广告支持的流媒体也开始脱颖而出，成为视频选项乘法，从这里开始。