YouTube 足球社区的广告客户指南

球迷消费足球的方式已经从传统的远程电视播放时间模式转变为参与式在线视频社区，品牌有很大的机会接触到这些反应特别强烈的观众。

在线足球视频有多受欢迎？

非常。 根据视频测量平台 Tubular 的数据，英国最受欢迎的运动在在线视频中的总观看次数接近 830 亿次，同比增长了 72%。

在平台方面， YouTube 在足球相关内容方面占据主导地位，去年产生了 227 亿次观看。 Facebook 以 113 亿次排名第二，有趣的是，Vine 仅产生了 23 亿次观看。

YouTube 的足球内容

上传的足球视频在 YouTube 上的观看次数和参与度都很高。 去年，该类别产生了 140 亿次观看。 以下是与其他类别相比的外观：

然而，更有价值的是参与度——YouTube 的足球社区参与度很高。 根据Tubular 的数据，YouTube 的足球内容有4.62% 的参与率——这个数字仅次于游戏和视频博客“如何做”类别。

足球观看次数的子类别内容细分

足球领域的主要 YouTube 影响者，如下图所示，是游戏玩家、技能和自由式运动员，以及情节内容创作者。 与其他类别相比，品牌在足球领域获得的观看次数比例极高，比 YouTube 类别的平均水平高 22%。 足球俱乐部“粉丝频道”也开始获得越来越多的参与度和观看量。

除了足球内容之外，足球迷还关注什么？

看看 Tubular 的数据，数字足球迷似乎喜欢 YouTube 上的游戏、娱乐、体育和喜剧视频，这为品牌提供了接触这些消费这些流派的观众的机会。

谁是 YouTube 的足球社区？

不出所料，93% 的足球观众是男性，92% 的年龄在 13 至 34 岁之间：

足球视频在全球范围内被消费，但英国的观众最多 (15%)，其次是美国 (13%)：

去年，观看次数最多的前五名视频包含四个广告

品牌足球视频表现出色。 去年 YouTube 足球类别中观看次数最多的视频是土耳其航空公司的“自拍枪战”。

它产生了 1.42 亿次观看，参与率为 0.6%。

参与度最高的视频让足球界发笑

去年参与度最高的视频是 Studio C 制作的喜剧小品罚球。

它的总观看次数为 3140 万，平均每天仍有超过 25,000 次观看。 就参与度而言，它超出了规模，为 2.7%。 除了喜剧，YouTube 的足球社区也欣赏幕后内容。 它在平台上有很大的收视率。 这是一个很好的例子：

根据 YouTube 的观看次数，谁是最受欢迎的播放器？

YouTube 上有 350,000 个以“梅西”或“罗纳尔多”为标题的视频。

……根据 YouTube 8 月份的观看次数，曼城足球俱乐部是英超联赛的冠军：

Copa90：YouTube 的顶级足球创作者

如果有证据表明足球社区如何改变他们消费比赛的方式，那就是 Copa90。 YouTube 频道与足球的传统模式（90 分钟比赛和适合的前职业球员在半场时间在演播室设置中讨论比赛）背道而驰。

显然，足球社区仍在观看比赛（而且，Copa90 无论如何都没有直播的权利），但该频道证明，年轻观众（主要是 18-34 岁）想要的不止这些，超越比赛本身——他们来 YouTube 是为了得到它。

与更传统的频道不同，Copa90 擅长讲故事，并与观众建立联系和对话。 在过去三年中，上传了近 1,000 个视频，整体参与率为 4.4%，并且该频道在体育​​、足球、娱乐、健身时尚、现代和阿迪达斯视频的前 10 名排行榜中名列前茅。

BigBalls 的首席执行官 Tom Thirlwell 热衷于传达 Copa90 的观众对真实性和包容性的反应良好。 “许多足球迷都被足球的包装所疏远”，他告诉我们。 “这是一个有围墙的花园”，他继续说道，然后列出了 Copa90 的不同之处（“我们在里约的海滩上，莱因克尔在工作室里穿着西装。球迷们觉得他们在那里！”）。

Thirlwell 也对该频道改变全球足球社区形象的方式充满热情。 “足球迷的名声不好，但看看足球界对我们支持的一个项目的支持，以拯救皇家奥维多足球俱乐部”，他说。 “人们关心。”

这对品牌意味着什么？

在这个高度参与、响应迅速的空间中，品牌具有巨大的影响力。 “YouTube 促成了连接支持者的兴起，他们在官方日程安排范围之外观看和参与足球内容”，谷歌英国的赞助主管 Naomi Harston 告诉我们。 “这种观众的转变，尤其是 18 至 34 岁的轻型电视用户，迫使品牌重新定义他们的赞助方式。”

品牌如何做到这一点？ “对优质内容营销的需求比以往任何时候都大，品牌有责任抓住这个吸引粉丝的新机会”。

她继续说：

在 YouTube 上，他们可以重新思考创意（世界杯期间观看次数最多的 10 个广告中有 8 个的时长超过 4 分钟）、玩 360 度视频等技术、使用实时数据调整内容并挖掘球迷的创造力或YouTube 创作者。

与传统的体育和媒体标记属性不同，在线视频不是一个饱和的空间。 因此，营销人员有机会推动切入、建立所有权和增加讨人喜欢的机会。 就是现在。