分析您的品牌 SERP 并制定有效的数字策略的 10 个简单步骤
已发表: 2023-07-14品牌 SERP 是用户搜索您的品牌名称时 Google 提供的结果。 数字战略是品牌如何在在线生态系统中定位自己。
自 2013 年以来，我一直在谈论品牌 SERP。我了解到品牌 SERP 不仅仅是一张“漂亮的 Google 名片”。
当您将 SEO 纳入品牌现有的数字战略时，您就可以同步发展品牌 SERP 和数字战略，并主导您的利基市场。
为什么品牌 SERP 很重要？
完全匹配品牌名称的搜索结果是Google的评价 该品牌的受众会发现什么是最有帮助、最相关和最有价值的。
这意味着品牌 SERP 可以指导您了解数字策略的正确与错误。 它可以让您专注于正确的元素，并使用 SEO 来帮助“教育”Google。
不要让 Google 来展示您的品牌，而应确保品牌 SERP 代表您希望受众看到的内容。
本文将重点讨论大多数品牌 SERP 的共同点。
如何分析品牌 SERP
输入准确的品牌名称，查看搜索结果，然后按照以下步骤操作。
1. 始终从顶部开始
第一个结果应该是具有丰富附加链接的品牌网站。
如果名称不明确或以关键字为中心，您的工作就是建立 Google 对品牌的理解和信心。
对于大多数公司来说，起点是这样的：
主页看起来不错，但其他方面还可以更好。
标题和描述的质量使您可以深入了解网站的结构以及以用户为中心的页面（例如“关于我们”、“联系我们”、登录和类别页面）的质量。
先解决这些问题。 Google 对网站结构和内容的理解对于您所有的 SEO 工作至关重要。
我们经常看到结构性问题在这里显现出来。 例如，该网站使用了错误的语言、没有“关于”页面或一篇不重要的文章。
额外提示：查看 Schema.org 实现。 如果网站没有正确使用 AboutPage、ContactPage 和其他网页类型，则表明该公司选择专注于给老板留下深刻印象的可见丰富结果。
高质量、全站一致的 Schema.org 标记是确保 Google 对品牌理解充满信心的必备条件。
丰富的附加链接可以让您深入了解有效数字策略所需的改进。
2.查看排名的社交资料
哪些社交资料出现在品牌 SERP 上取决于多种因素，但每个平台上的用户参与度是最重要的。
假设您的客户在 Facebook 策略上投入巨资，但 Facebook 并未在其品牌 SERP 上排名。 这表明他们的策略没有充分吸引相关受众。
在这种情况下，对他们分享和参与的内容、方式和对象进行批判性分析，通常会带来有助于该策略的见解。
随着该策略的推广，Facebook 个人资料的排名将会上升。 对于社交媒体团队来说，这是一个很好的 KPI。
Kalicube Twitter 框表明我们拥有强大而有效的 Twitter 策略，而我们的 Facebook 排名（带评论）表明我们在 Facebook 上表现良好。
尽管用户参与度是重中之重，但也要确保品牌专注于正确的平台。
查看竞争对手品牌的 SERP。 如果 TikTok 很少在该群体的品牌 SERP 上排名，但 LinkedIn 几乎总是如此，那么您可以假设该公司的受众在 LinkedIn 上的停留时间比 TikTok 更多。 在 LinkedIn 上投入的资源更有可能带来直接回报。
3.看视频
客户是否在 YouTube 上投入了大量资金？ 如果是这样，他们的 YouTube 频道应该通过视频框和整齐的品牌缩略图进行排名。
迪士尼在其品牌 SERP 上有视频盒。 但设计不一致，因为视频是从多个来源提取的。 甚至他们的频道也提供了缩略图次优的视频。
4.查看评论网站
启动服务审查策略。 在该利基市场最相关、最有价值的平台上获取对公司及其客户支持的评论。
Trustpilot 等平台占据主导地位，但这些大型参与者不一定对任何特定市场都是最有效的。
例如，英国鲜花递送服务公司 Serenata Flowers 在 Trustpilot 上拥有超过 200,000 条评论，并且评级很高。 它排名第四。
但还有三个优惠券网站，其中两个具有良好的评论星级。 跟踪和培育这些网站，因为它们在品牌 SERP 上可见。
快速说明：您的客户还需要产品评论，而相关平台将是他们收集服务评论的地方。
但不要做出假设。 完成产品品牌 SERP 的单独分析。
获取搜索营销人员信赖的每日新闻通讯。
查看条款。
5.查看新闻网站
在某些市场和行业，新闻根本不是“事物”，因为信息是常青的（或至少在几个月内保持新鲜）。
在其他情况下，它是重中之重，因为信息对时间敏感（例如金融行业）或信息量大（例如娱乐行业）。
您客户的品牌 SERP 可能没有新闻框，但这并不意味着新闻在行业中不重要。
品牌 SERP 群组分析（我们称之为“实体等同物”）将立即告诉您客户的公共关系策略是否需要关注热门话题，或者他们是否可以放慢脚步。
它还将使他们能够专注于正确的四五个新闻来源，而不是分散注意力的方法。 这可以节省大量资金。
6.看看“人们也问”
如果没有，那么你的客户就有问题了。 70% 的品牌 SERP 包含“人们也问” (PAA) 问题。
如果 Google 无法想到受众可能会问的任何问题，那么它就缺乏对客户受众以及与他们的关系的了解。
如果 Google 确实显示 PAA，请检查问题是否相关。 在网站上创建常见问题解答部分，如果网站没有问题的答案，请清楚地回答。
在这里，Ubigi（实施了我们流程的客户）回答了所有问题，并且他们对其品牌 SERP 上的 PAA 拥有绝对的控制权。
如果某些问题不是品牌问题，那么它们对客户来说就是关键的热门问题。
客户必须回答这些问题，因为 Google 看到了品牌、受众和主题之间的关系，并期望您给出答案。 （这是一个令人高兴的消息。谷歌正在提高对该品牌的了解。）
7.看滤丸
过滤药丸是药丸形状的可点击图标，出现在搜索结果中的搜索栏下方。 它们为您的策略提供了巨大的见解。
用户可以在不同的垂直领域检查品牌的不同部分。 它们是谷歌版本的单词联想游戏。
就 Kalicube 而言，我们的观众对 Kalicube Pro、Kalicube 学院和我们的知识块视频系列感兴趣。
然后检查底部的相关搜索。 这些药丸表明了数字战略的更多重点领域。
- 我们与 WordLift 的合作是 Kalicube 应该关注的事情。
- 我们应该继续就“Kalicube Process”进行沟通。
- Google了解Kalicube在知识面板和知识图空间的主题权威。 （我们可以在“kgmid”和“entity home”过滤药丸中看到这一点）
8. 有知识面板吗？
Google 知识面板是一项搜索结果功能，它提供了 Google 从多个可靠来源收集的有关公司、个人或品牌的信息的简明摘要。 这是 Google 对您品牌事实的了解。
如果公司的品牌 SERP 上没有知识面板，那么他们就会遇到很大的问题。 他们不在谷歌的知识图谱中，谷歌也不了解他们是谁。
知识面板是“必备”。 如果不了解，Google 就无法评估您与受众群体的相关性，也无法评估您作为您的受众群体的用户子集的解决方案的可信度 (EEAT)。
如果没有知识小组，您的数字战略至少落后一年。
我已经谈论和写过数百次了，这里不再赘述。
关注实体家园，一致佐证和路标。
9. 搜索生成体验
搜索生成体验 (SGE) 已经成为大多数 SEO 关注的焦点。 管理 SGE 结果的关键是将它们视为动态知识面板或多元素特色片段。
无论 Google 的 SGE 和 Bing 的 Chat 采取何种形式，有一件事是明确的：这是我们看到 SERP 摘要的地方。
谷歌和必应都旨在浓缩结果背后的信息，以节省用户研究的时间。
答案引擎（SGE/Bing Chat）为用户提供了准确、有用且可操作的摘要，而不是点击五六个链接、阅读页面、理解信息并记住所有内容。
谷歌对你的品牌的总结通常是积极的。 负面总结意味着该公司存在重大的在线声誉管理问题。
这是一个品牌正确做法的例子。
Cedreo 有清晰、简单和准确的描述，他们的网站位于右侧的卡片中，再加上两个相关的评论网站和很好的后续问题，可以引导用户进一步完成客户购买之旅。
他们拥有清晰而坚实的数字生态系统，这是每个品牌的最低目标。
10. 品牌 SERP 第 2 至 10 页
抛开声誉问题不谈，真正的见解是搜索结果的第 20-100 位。 这表明你做错了或者没有做得很好。
如果您正在投资视频，但 YouTube 的结果并未达到或接近 SERP 的顶部，那么您就是在浪费资源。
如果您推动客户在 Trustpilot 上评价您的公司，并且该公司排名在第 30 位或更低，那么就有一个更适合您的市场的平台。
如果《福布斯》中专门介绍贵公司的文章位于第 20 位，那么《福布斯》就不是最相关的公共关系推广。
或者写作的重点不明确，或者你没有向记者传达最有价值的信息。
如果您希望有更多机会改进数字策略，请分析品牌 SERP 中的“{Brand} 评论”并重点关注此处。
品牌的可持续数字化战略
本文快速简单地概述了品牌 SERP 如何识别关键问题并随着时间的推移对品牌整体数字战略的不同方面进行优先级排序。
作为内部、自由 SEO 或纯粹的 SEO 机构，获得利益相关者可能会很困难：
社交媒体经理、网站开发人员、内容创建者、营销人员、客户支持和品牌经理可以在任何事情上进行协作，更不用说达成一致了。
品牌 SERP 是一个巨大的机会，因为它使它们全部统一代表整体策略，并且它们有一个共享的 KPI，这从根本上是 SEO 的一部分。
本文表达的观点是客座作者的观点，并不一定是搜索引擎土地的观点。 此处列出了工作人员作者。
