激活要点：语义 SEO 上的 Andy Crestodina

你怎么能在谷歌排名？
谷歌的排名最终归结为两个因素。

• 权威
• 关联

您的网站有多权威？ 它的可信度如何，搜索引擎如何判断它的可信度？
您的网站与人们搜索的内容的相关性如何？ 它在多大程度上回答了人们的问题？
在 Activate 上，Andy Crestodina 向与会者介绍了他们可以采取的在 Google 中排名的具体技巧和策略，并确保即使 Google 不断更新他们的算法，他们也能保持这些排名。

在 Google 中建立权威

您如何在 Google 中建立权威？
目前，指向您网站的链接是影响您的权威的最重要因素。 像 Moz 这样的 SEO 工具创造了“域权限”的概念，这是一个从 1 到 100 的数字，表明您在搜索结果中排名是多么容易。
您可以使用 Moz免费检查您的域权限。 获得该信息后，您可以使用它来查看应该尝试为哪种关键字进行排名。

SEO排名备忘单

如何提高域权限？ 通过建立链接。 但是如何以可扩展的方式建立链接呢？ 任何曾经发送过链接构建电子邮件的人都知道他们的成功率非常低。
答案？ 结交一些朋友！
客人在其他网站上发帖。 寻找内容创作者并在您的作品中加入他们的引语——其他创作者是最有可能链接到您的人……因为他们也创作内容！
这种链接构建方法使您的博客整体上更加有效。

社交链接建设

在 Google 中发出信号相关性

您如何向 Google 展示您的内容与人们搜索的内容相关？
关键词！
搜索引擎优化正在超越 5 年前常见的基本关键字优化和研究。 但是了解关键字研究的基础知识仍然很重要。
当您尝试决定要对哪些关键字进行排名时，您正在寻找三个因素。

1. 高搜索量
2. 低竞争
3. 与您的业务相关

如何为您的业务选择关键字

如何找到好的关键字？ 有很多关键字研究工具，但 Google Keyword Planner 是免费的，是一个很好的起点。

好的，一旦您有了主要关键字，您需要将其放在页面的哪个位置？
安迪指出，谷歌关心为搜索者提供最佳体验。 搜索者只关心他们可以看到的内容——这意味着当关键词位于网站更明显的区域时，它们更重要。
使用关键字的地方：

• 页面标题 (<title>)
• <h1> 标题
• 正文（每 500 字 2-4 次）
• 元描述

有关键字的地方不太重要：

• 图片替代文字
• 文件名
• 元关键字

Andy 还分享了一个简单的公式，说明如何将关键字合并到标题中：（关键字 + 冒号 + 数字 + 有好处的标题）。
或者，正如他给出的示例，“Web 内容清单：发布更好内容的 21 种方法”。

超越简单的关键字研究：瞄准更广泛的主题

谷歌过去常常对其中包含最多关键字的页面进行排名。 不再。

随着谷歌变得越来越聪明，它能够了解页面所涵盖的整体主题。 Google 不是寻找与搜索完全匹配的关键字，而是查看页面以查看它与关键字所代表的一般问题的相关程度。
您如何表示与整个主题的相关性？ 更好的研究。 Andy 分享了他关于网站页脚的文章中的一个示例。
当您开始在 Google 中输入内容时，Google 会为您提供建议。 那是 Google 告诉您它认为与您的搜索相关的内容！
像 keywordtool.io 这样的工具会抓取 Google 的所有建议并将它们直接提供给您。

其他免费工具包括 Answer The Public 和 Ubersuggest。 在付费方面，SEMrush、Moz 和 Ahrefs 是最常用的工具（并且有一些免费功能）。
Andy 最后列出了一长串与他的网站页脚设计主题相关的关键字。 然后他需要做的就是在写作时将它们包含在他的作品中。

结果？ 一篇高排名的博客文章，产生了 60,000 次独特的网页浏览量和超过 500 个链接。

因为它针对网站页脚的整体主题进行了优化，所以它对超过 2500 个不同的短语进行了排名。

第三个搜索因素：幸福

幸福感如何成为排名因素？ 好吧，正如安迪在他的演讲中所说：“如果有人搜索关键字并找到你，他们会高兴吗？”
Google 希望为人们提供与他们正在搜索的内容最相关的结果。 因此，他们使用“用户交互信号”来判断人们对他们通过搜索访问的页面的喜爱程度。
像这样的信号：

• 搜索结果页面的点击率
• 跳出率
• 页面停留时间

如果您希望您的网站在搜索中排名良好，则需要确保为网站访问者提供良好的用户体验。
除了对搜索有帮助之外……这很有意义。 您的网站的存在是为了推动内容、行动和潜在客户——在您的网站上给人们带来负面体验不会对您的业务有所帮助。
如何改善用户体验？

• 标题、副标题
• 项目符号列表、编号列表
• 粗体和斜体
• 内部链接
• 多个图像

尽可能轻松地阅读您的内容。 这意味着简短的句子和段落。 这意味着分解长而块状的文本。 这意味着有很多图像来保持有趣。

但请注意：这并不一定意味着简短的内容。
长内容实际上可以提供比短内容更好的用户体验。 为什么？ 因为它回答了更多人的问题。
此外，从几乎所有指标来看，这对您的营销都有好处。
翻阅幻灯片，安迪分享了关于长内容有效性的数据。

• 长内容得到更多分享
• 长内容吸引更多链接
• 长内容与高排名相关
• 长内容产生更多潜在客户

简短的话。 短句。 短段落。 很多图片。 内容长。

了解语义 SEO 对 ActiveCampaign 有何帮助？

ActiveCampaign 不是 SEO 工具。 但是了解 Google 如何决定在搜索结果中显示哪些内容可以帮助您更好地使用 ActiveCampaign。
为什么？ 这一切都归结为安迪的这句话。
“如果有人搜索关键字并找到您，他们会高兴吗？”
当有人访问您的网站时，有几个目标在起作用：

• 他们正在寻找问题的答案
• 您想吸引合适的人访问您的网站
• 他们一得到答案就会离开
• 您想获取他们的联系信息并保持联系

换句话说，您需要一种将访问者从语义 SEO 转换为联系人的方法。 否则，所有这些流量有什么意义？

与 ActiveCampaign 表单和欢迎系列的“消息匹配”

到目前为止，您可能已经测试了“注册我们的时事通讯”号召性用语。
我猜它并没有那么顺利。
由于电子邮件收件箱拥挤，大多数人并不是真的在寻找另一个随机的时事通讯来注册。
但电子邮件营销仍然是一个巨大的、高投资回报率的营销渠道。 人们确实会注册电子邮件列表——他们只是不会在提供模糊好处的通用表单上注册。

如果大多数时事通讯表格完全诚实

您如何将更多的网站访问者转化为联系人（以及潜在客户和客户）？
消息匹配。

消息与访问者的“搜索者意图”相匹配

从 Google 找到您的人有特定的搜索意图——他们试图解决的特定问题。
因此，如果您想将他们转换为联系人……为他们提供更多与他们的问题相关的内容！
你可以提供一个铅磁铁，或者只是在你的 CTA 的副本中突出一个特定的好处。
收集联系信息后，您可以通过欢迎系列向人们发送有关他们试图解决的特定问题的更多信息。

这是可能的，因为 ActiveCampaign 允许您创建任意数量的自定义表单。 特定表单可用于触发自动化，您甚至可以触发基于完成表单的人员的操作。

一种在细分时将人员添加到列表和交易的表单

这意味着您可以根据需要创建尽可能多的不同铅磁铁并欢迎自动化。
所以当有人因为你做了很好的语义搜索引擎优化而找到你时，你不需要给他们提供一些通用的东西。
相反，您可以提供他们正在寻找的特定报价。

结论：SEO的未来

过去的关键字填充不再起作用。
相反，随着谷歌变得越来越聪明，搜索引擎优化的未来在于创建回答问题的内容。 这解决了问题。 这表明与整个主题相关，而不是尝试针对单个 3 词短语进行优化。
一旦你做了信号相关性，提供更多。 提供更多信息。 解决相关问题。
在 ActiveCampaign 中，使用针对每个效果最好的帖子定制的号召性用语——这样您就可以准确地为网站访问者提供他们想要的东西。
问问自己： “如果有人搜索关键字并找到您，他们会高兴吗？”