20 个用于宣传您的产品发布的公告电子邮件示例

80% 的新产品失败是因为（正如哈佛商业评论文章所解释的那样）：

“公司如此专注于设计和制造新产品，以至于他们将准备推向市场的艰苦工作推迟到游戏中为时已晚。”

默默无闻会扼杀新产品。

人们注册您的电子邮件是因为他们想知道接下来会发生什么。 这意味着当您的业务中有新产品、事件或变化时，您应该向他们发送公告电子邮件。

在这篇文章中，您将学习：

• 什么是公告电子邮件以及您应该在其中包含哪些内容
• 20 个伟大的启动电子邮件示例（带外卖），以激发您自己的活动
• 如何定时自动产品发布电子邮件序列以创建正确的炒作

每月有 50% 的人通过营销电子邮件进行购买。 如果您的产品要成功，启动活动会创造必要的曝光率。

什么是公告电子邮件？

公告电子邮件是一种营销信息，用于告诉人们您的业务中的新内容、更新内容或更改内容。 它们用于宣传以下内容：

• 新产品发布
• 限量发售
• 预购机会
• 一场特别的活动

促销公告电子邮件不仅是为了让人们知道您有新产品或服务。 一封电子邮件爆炸不会使销售堆积如山。

是的，继续做梦。 要是。

您的产品已经售出。 你辛苦了。 达到这一点可能需要几个月甚至几年的时间。 所以很容易假设客户也有同样的感受。

他们没有。

他们关心他们的需求和愿望……以及您的产品是否是他们正在寻找的解决方案。

您的公告电子邮件的目的是做出明确的承诺——向人们展示您的产品如何帮助他们。

这里有 20 个发布公告电子邮件示例，向您展示如何做到这一点。

20个公告电子邮件示例

展示您的产品（俏皮话）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 秀，不说。 Quip 不仅仅是推出限量版产品。 它以巧妙的设计用力按下我们的 FOMO 按钮，向我们表明，如果我们不迅速采取行动，这把刷子——就像夏天融化的冰棒——将在眨眼之间消失
• 动画可以是最小的。 动画 gif 增加了对极简设计的电子邮件的兴趣
• 使用对比色。 粉红色和浅绿色使 CTA 按钮和徽标在这封限量版电子邮件中流行起来

2. 忠于您的品牌（Warby Parker）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 手工=正品。 人们认为图库摄影是虚假的。 这款钢琴道具的创意艺术性与 Warby Parker 品牌一致。
• 颜色唤起情感。 每种颜色都讲述一个故事。 我们天生将颜色与特定情绪联系起来，因此请考虑在选择颜色时想要传达的感觉。
• 合作。 正如品牌营销顾问 Mike Berry 谈到合作时所说的那样，“可以获得巨大的好处，包括共享客户群、交叉销售、增加使用其他品牌的兴趣。”

3. 尽可能提供价值激励（MAC Cosmetics）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 借一些影响。 MAC Cosmetics 销售灵感和产品一样多。 Iris Apfel 是时尚界的标志性人物，她前卫的外表。 她的直接凝视是一种邀请，让我们为自己获得一些特定的天赋。
• 使用价值激励。 当您有免费送货等价值激励措施时，请确保将其包含在您的电子邮件副本中。

4.利用研究增加权威（Casper）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 研究创造权威。 Casper 认为 Fido 也应该睡个好觉。 他们强调了进入他们的狗床的时间和精力。 我们相信这个产品的质量，因为科学很棒。
• 奇思妙想赢了。 动画梦松鼠增添了奇思妙想——卡斯帕知道一家床垫公司对狗进行睡眠研究很有趣。 我们在轻笑……即使我们点击了那个链接。
• 哇因素。 永远不要低估可爱宠物（或婴儿，或快乐的笑脸）的力量

5. 代表某事（Fenty Beauty）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 有影响的消息。 我有勇气不请自来参加派对吗？ Fenty Beauty 让我相信我……如果我涂上那支致命的黑色口红，就是这样。
• 语言很重要。 这不仅仅是限量版——它是超限量的。 这比普通的限制要多得多，对吧？ 我的 FOMO 现在被超触发了。
• 代表某事。 Fenty Beauty 的标语是“为所有人提供美丽”。 包容性很重要。 您的观众希望看到自己被代表——尤其是在化妆品这样的市场中。

6.加入对话（收集）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 说明无形。 由 WeTranser 收集在此最近的功能更新电子邮件中使用插图。 您无法拍摄技术工作流程，但您可以通过视觉叙事来表达您的应用程序所做的事情。
• 了解你的听众。 了解他们的受众需要从他们的应用程序中得到什么（以及为什么）并不是在黑暗中幸运的。 出色的副本来自出色的营销研究。
• 加入对话。 对话副本应该加入客户脑海中已经发生的聊天。 每个人都喜欢赞美。 我确实很有品味，谢谢你的关注。

7. 不要让顾客猜测（Gucci）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 宣布意外。 有时即将发生的事件就是产品，比如在这封邀请我们观看 Gucci 时装秀的电子邮件中
• 消除猜测。 如果您的听众因为您不清楚（例如，您没有提供时区）而错过了活动，您会听到的。 可能在社交媒体上，您冒着口碑不佳的风险……并失去未来的销售。
• 创造预期。 这种设计是如何通过好奇心创造预期的另一个杀手级例子。 你看不到一针一线的衣服——但动画倒计时让你兴奋地看到新的时装系列。

8. 用你的文案来炒作（Rag & Bone）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 接触新客户。 Rag & Bone 与久经考验的粉丝和铁杆粉丝合作，以提高销量。
• 建立炒作。 预告电子邮件副本使用电影语言来营造紧张气氛，并告诉我们这不仅仅是任何合作。 这是一个事件。
• 使用设计来营造氛围。 如果你没有被复古风格的幻灯片提醒你最喜欢的星球大战场景，我发现你缺乏怀旧情绪令人不安。

9. 保持设计选择的连贯性（Kidrobot）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 保持凝聚力。 实体店也搭乘宣传活动的列车。 Kidrobot 推出了这款艺术玩具猫头鹰，其设计完美匹配，既可爱又具有凝聚力。
• 举办活动。 奶昔把所有男孩带到院子里。 签名、赠品和小型活动将客户带到您的院子里。
• 秀才艺。 人们想知道他们拥有的物品背后的故事。 这不仅仅是一只青色猫头鹰——它是 Nathan Jurevicius 的艺术品。

10.让人想象（匡威）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 单色并不乏味。 通过单色幻灯片来展示每种颜色，Converse 让这封公告电子邮件阻止了人们在他们的 Chucks 中。
• 让人们发挥他们的想象力。 尽管此发布电子邮件示例宣传了一系列可定制的鞋子，但 Converse 选择不展示样品。 你必须想象你会设计什么鞋，这是另一种创造预期的方式。

11. 利用遗产建立信任（Lanna Coffee Co.）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 通过遗产建立信任。 人们认真对待他们的咖啡。 如此严重，以至于咖啡的选择被视为一种个性特征。 通过分享他们的咖啡历史（大象送来的幼苗！），Lanna Coffee Co. 丰富了喝咖啡的人的体验。
• 照片创造亲密感。 这些照片感觉就像您正在浏览朋友的相册。 当您为自己的过去感到自豪时，请让您的听众参与其中。
• 描述什么是无法体验的。 他们还没有发明一种通过电子邮件品尝咖啡混合物的方法（有人会这样做），因此 Lanna 使用风味配置文件来消除可能对购买的反对意见。

12. 奖励你的读者（Mike Birbiglia）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 保持对话。 阅读这封从喜剧演员迈克·比尔比利亚 (Mike Birbiglia) 寄到我收件箱的电子邮件就像是一位老朋友，有一些疯狂的（查看主题行）好消息要与我们分享
• 奖励你的读者。 Mike 指出了电子邮件营销的最佳实践之一——他奖励打开他的电子邮件的读者。 如何？ 他以尽可能低的价格为订户提供门票。
• 长内容有效。 无论是在 Facebook 上还是在博客文章中，与人们兴趣相关的长内容都会获得很好的效果。 电子邮件也不例外。

13.用简单来增加信心（琼斯勋爵）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 简单=信心。 琼斯勋爵在这封限量版发布电子邮件中展示了他们精美的包装。 这种设计布局的简洁性表明了他们对产品的信心，在许多人的心目中，极简主义与奢华息息相关。
• 连接到生活方式。 该产品使用的示例——女主人礼物和别致的晚宴——解决了一个问题（带什么去参加聚会）。 但他们也是有抱负的。 您想成为在自己别致的晚宴上从这些盒子中提供款待的人。

14. 为客户提供选择（塔可钟）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 性不卖。 这是真的。 但这可能很有趣。 Taco Bell 的标语“只穿煎蛋”是宣布其新早餐产品的成功方式。
• 以最佳状态展示您的产品。 每个人都知道快餐看起来不像照片中的那样。 但这并不意味着您不应该付出额外的努力来尽可能精美地拍摄产品。
• 提供选项。 Taco Bell 为您提供了许多尝试他们的新鸡蛋炸玉米饼的方法。 它们使用多个应用程序选项使预订变得容易。

15.使用PAS策略（Venmo）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 问题，激动，解决方案。 Venmo 为我们带来了经典的“PAS”（问题、激动、解决方案）营销策略：
  • 问题——你的 Venmo 余额中有钱
  • 激动——你可以用它买所有这些东西
  • 解决方案 — 您现在可以使用新的 Venmo 卡
• 功能与优势。 功能是您的产品所具有的，而好处是它为客户所做的。 Venmo 介绍了他们卡片的功能，并附有相关示例，每张卡片如何使您受益。
• 让您的 CTA 变得简单。 “选择你的颜色”按钮的明亮动画是让我们注册的无摩擦号召性用语

16. 庆祝里程碑（Behance）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 提供预购。 预购的早期采用者的折扣将增加 Behance 的销售额（并通过提供对其印刷量的估计来节省资金）。
• 展示一下。 样本页的图片是一种微妙的激发好奇心的方式：它让你想翻阅这本书
• 我们喜欢里程碑。 庆祝您的成就对忠实客户来说也很有趣。 人们喜欢拥有任何事物中的第一个。

17.使用你的肖像（爱马仕）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 玩弄你的肖像。 爱马仕了解高端设计师商品的买家非常忠诚。 这封电子邮件不需要全部说出来——观众也不希望这样。 他们知道那些橙色的盒子。
• 双关语很有趣。 爱马仕跳出框框思考（看看我在那里做了什么），发现双关语可以产生巨大的影响......如果简单地完成

18. 保持信息简单（Everlane）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 简单的棍子。 Everlane 的信息很简单。 我从来没有在寒冷中看起来那么酷，但我肯定愿意。 如果你连续几个月穿着同样无聊的冬衣，这种信息会产生渴望。
• 候补名单有效。 我们之前已经讨论过稀缺性在营销中的力量。 打造只有“少数幸运儿”才能进入的虚拟墙，增加人们心目中的产品价值。
• 举办比赛。 Everlane 有一场比赛来赢得他们的一只河豚。 即使你没有中奖，你也可以试一试……这增加了你购买的机会。

19. 展示正在使用的产品（Hoefler & Co.）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 展示您的产品在使用中。 Hoefler & Co. 不会把这种新字体丢掉就走开。 他们使用缩略图示例演示了各种字体和粗细。 如果向您展示了使用产品的不同方式，您更有可能购买它。
• 包括视频。 “制作”视频是吸引目标受众的一种行之有效的方法。 哦，它可以将您的转化率提高 80%。

20.利用好奇心（​​汤姆·拉菲尔德）

此产品公告电子邮件的正确之处：

• 模棱两可的阴谋。 这封来自豪华家居设计师 Tom Raffield 的电子邮件是一部关于好奇心的三幕剧。 第一幕：摄影预告片。 它是抽象的和模棱两可的。 它是什么？
• 使其具有交互性。 第二幕：你有没有尝试点击线索？ 啊哈，抓到你了！
• 利用好奇心触发后续行动。 第三幕：CTA 邀请我们探索他们的产品范围。 利用已经引发的好奇心，把它引出来……把人们拉得更远。

如何使用产品发布电子邮件序列来激发兴奋

人们喜欢期待。 消费者研究表明，对某事感到兴奋与实际得到它一样重要。

一封电子邮件将产品推入某人的收件箱不会引起太大的炒作。 建立预期的产品发布电子邮件序列会让人们兴奋 - 并在发布当天为您带来更好的结果。

什么是产品发布电子邮件序列？

产品发布电子邮件序列是一系列基于时间的电子邮件，这些电子邮件会自动发送给您的电子邮件列表中的人员。

为了获得最佳结果，您应该发送一系列三封电子邮件：

1. 预告电子邮件。
2. 信息电子邮件。
3. 实时启动电子邮件。

预告电子邮件

“谜题和问题是有区别的。 问题需要答案，但谜团需要更有价值的东西——解释。” ——罗伯特·恰尔蒂尼

人类天生就有好奇心。

启动序列中的第一封电子邮件应该会引发这种好奇心。 您将在以后的电子邮件中解开该版本的详细信息，因此将第一封电子邮件公告视为与您的听众调情。

您的产品介绍电子邮件将回答以下三个 W：

1. 什么。 新事物即将来临/发生/改变
2. 什么时候。 它会在这个特定的日期发生
3. 在哪里。 这是获得您的产品或服务的地点和方式

正如我手腕上的大卫鲍伊纹身所证明的那样，我是一个超级粉丝。 所以我很高兴在我的邮箱里看到 Vans 的这封产品介绍邮件的版本。

此产品预告电子邮件的正确之处：

• 明确发布日期。 鞋子会是什么样子？ 不知道！ 但是知道我应该在日历上写什么日期让我对发布感到兴奋。
• 提供选项。 告诉我实体店（以及哪些实体店）将推出新产品线有助于消除对购买的反对
• 令人回味的设计。 他们不需要说大卫鲍伊是谁。 梦幻般的画面和标语表明他们了解他的遗产。 有时你说的越少，你表达的越多。

何时发送此电子邮件：在您的第二封公告电子邮件前几天到一周是一个很好的经验法则。

信息电子邮件

“我们作为营销人员的工作是了解客户想要如何购买并帮助他们这样做。” ——布莱恩·艾森伯格

你是一个魔术师，从桌子上的隐藏物品中抽出一条丝绸手帕。 问题是，会揭示什么？

它会成为您的产品吗？

还是一个拙劣的把戏，表明你没有什么可提供的？

为了让您的听众惊叹，请在您的第二封预发布电子邮件中回答以下问题：

• 你的产品是什么？ 清晰是您的价值主张中最重要的方面。 添加清晰的产品照片。 简明扼要地列出您的功能。 解决可能的反对意见——甚至在它们进入客户的脑海之前。
• 他们为什么需要你的产品？ 避免行话。 使用客户使用的语言来解释您的产品如何解决他们的问题。
• 你的产品什么时候上市？ 即使它包含在您的预告片中，也要再次宣布您的产品发布版本。 列出日期、时间和时区。 不留任何机会。
• 你提供激励吗？ Early Birds 是否有免费送货、折扣或独家优惠？ 包括该信息。
• 你的号召性用语是什么？ 无论是您的超棒新产品的预购，还是您的活动门票下降，您的号召性用语微文案都应该清楚地说明人们应该期待什么。

此产品发布电子邮件的正确之处：

• 一个标志性的价值主张。 将范的现成标语与向传奇 Starman 致敬的独特系列的承诺相结合，让我们准备好在这封电子邮件中扔掉我们的钱包
• Marie Kondo 您的产品。 我是一个多莉的人，还是我感觉有点黑星？ 哪双鞋为我“点燃欢乐”？ 每个产品镜头的设计都与 Bowie 目录中的一个时代相对应。
• 有趣的 CTA。 “发现更多”系列的邀请会诱使您访问他们的网站……在那里，您可能会看到您想购买的其他产品线。

何时发送此电子邮件：在您的系列一中发送第二封电子邮件——距正式发布还有两周。

实时启动电子邮件

“关键是，无论你讲什么故事，都要让你的买家成为英雄。” ——克里斯·布罗根

滴灌序列中的最后一封电子邮件是号召性用语，宣布该项目现在可以购买。

人们有糟糕的记忆。 我把工作午餐忘在钥匙旁边的柜台上了。 即使您最投入的客户也可能会分心并忘记您的商品何时有货。 这封电子邮件是他们的提醒。

您最终发布的电子邮件中的详细信息将与您之前的电子邮件大致相同，但添加了以下内容：

• 更新您的号召性用语。 更改您的副本和 CTA，以便人们知道该项目现在可用
• 推动稀缺。 我们不仅在此时此地感受情绪，我们还预测我们将来会感受到的情绪。 如果您的产品可能售罄，他们将更有可能因为损失厌恶而购买。
• 让别人推广。 在启动电子邮件设计中包含社交媒体按钮，以便您的客户可以分享您的产品

Vans 与 Bowie 的合作是一次成功的新品发布活动吗？

这是汤姆少校对地面控制：是的。 该系列在几个小时内就在 Vans 的网站上售罄（我自己订购了两双运动鞋）。

何时发送此电子邮件：当您的产品上线并可供购买时发送此公告电子邮件。

ActiveCampaign 使您的自动化产品发布电子邮件序列变得简单

您必须推出新产品的时间窗口转瞬即逝。 默默无闻是永恒的。

使用 ActiveCampaign 可以轻松自动发送成功的产品公告电子邮件，以充分利用这段时间让您成为焦点。

因此，向大卫鲍伊的“星人”道歉，记住这首曲子：

有人等着买

他们想来见我们

所以我们最好打动他们

有人等着买

我们已经告诉他们，必须拥有它

因为我们已经证明这一切都是值得的

使用我们可以在此处获取的自动化配方或使用这些电子邮件模板设置您自己的产品发布电子邮件系列。