移动应用程序设计对比适合移动设备的网页设计：为您的品牌打造最佳数字平台

2017年，移动流量占全球在线流量的53.64%。 到 2018 年底，这一数字预计将上升至 79%。 这只是一组数字，表明我们作为一个社会越来越依赖我们的移动设备体验。

我们的世界正变得越来越以移动为先——越来越多的人希望通过他们的移动设备来收集信息、完成交易并与品牌互动，无论是通过社交媒体还是通过他们的网站直接与品牌本身互动。

这意味着为了让品牌保持相关性，他们需要成长和适应。 他们需要做的第一件事是确保他们在受众所在的地方——显然，他们在移动设备上。

57% 的互联网用户表示，如果他们的移动网站或网站设计不佳，他们不会推荐品牌或企业。 同样，如果内容不能以有效的方式显示在他们的移动设备上，则十分之八的客户将不会继续吸收或参与内容。

为了缓解这种情况，移动布局需要干净，图像需要缩放，文本需要适合并且加载时间需要快速。 这意味着品牌需要创建统一、流畅、全渠道的用户体验。

消费者希望在所有设备和平台上都能获得无缝体验——从桌面网站到移动网站，再到应用程序，甚至在店内。

事实上， 83%的用户表示，这种体验必须流畅且一致，才能让他们对品牌产生信心和信任。

但是，即使有了所有这些统计数据，您可能也不认为营销和销售的移动方法是必要的。 也许您的桌面转化率已经非常成功，而您还不确定移动设备上的存在对您有益。

但你错了。

与桌面转化率相比，移动转化率提高了 64%。 越来越多的人转向移动设备进行购买或完成一项操作——或者至少他们是从那里开始的。

在许多情况下，人们开始在移动设备上搜索产品或服务，并通过亲自访问上述商店继续了解更多信息。 但很明显，人们正在使用他们的移动设备作为起点——您的企业不能被排除在这个过程之外。

因为您的竞争对手可能已经在移动设备上进行，所以他们很可能已经拥有稳固而广泛的在线形象，并且他们一定会获得您想要的流量和销售额，因为他们在公交车上更容易找到并与之互动在一个下雨的星期四下午下班回家。

但是什么对移动集成更好呢？ 您的业​​务有两种选择。 您可以致力于创建响应式网站设计，让用户可以轻松地在移动设备上查找您的网站。 或者您可以创建用户可以下载的应用程序设计。 无论哪种方式，您都需要确保您的品牌可以在移动设备上看到。

适合移动设备的设计和应用程序设计各有优缺点。 但在我们深入研究这些之前，重要的是我们要了解这两种设计类型之间的实际区别。

应用程序设计和移动友好型网页设计之间的区别

应用程序和移动网站之间的区别似乎并不明显，但差异很明显。 如果您正在尝试制定更深入的移动优先策略，那么确保您拥有有效的移动存在至关重要。

我们生活在一个每个人都在玩手机的世界——一个拥有手机的人比拥有牙刷的人多的世界。 这意味着，为了与竞争保持同步，您必须确保您在移动设备上也有活跃的表现。 您可以通过多种方式做到这一点——通过应用程序或通过适合移动设备的设计。

理想情况下，您的品牌将同时使用这两种方法。 您的品牌将拥有令人兴奋且引人入胜的应用程序，并且还将拥有一个适合移动设备的网站，以便随时随地快速轻松地访问。 但我们都知道这并不总是可能的。 那么这两种媒介之间的真正区别是什么？

适合移动设备的网站设计正是听起来的样子。 这是一个专门为智能手机和平板电脑等移动设备创建的网站。 这些响应式设计专为非台式机或笔记本电脑设备创建，这意味着它们需要具备某些功能和能力才能取得成功。

在计算机上托管网站与在移动设备上托管一个成功的网站所需要的不同。 企业需要明白这一点。 消费者对适合移动设备的网站有不同的期望，因此品牌需要利用可以为他们提供这一点的网站设计师。

响应性已成为网站设计的新标准，它允许跨设备的适应性和功能性。 这是创建适合移动设备的网站设计的第一步。

布局、方向、图像和视频都需要能够正确且充分地显示。 很可能还有更多可点击的 CTA 和功能——直接在地图应用程序中打开的地图、在电子邮件中打开的电子邮件和点击拨号的电话号码。

移动网站可在所有设备上运行，但它们看起来并不相同。 相比之下，应用程序并非在所有设备上都能运行，但它们可以在它们所使用的设备上提供流畅且相似的用户体验。

69% 的手机用户声称他们更有可能从那些努力在移动网站上解决客户问题的品牌购买产品，这是有原因的。

应用程序也在移动平台上使用，但它们的目标和功能不同。 应用程序是品牌为其受众创建的专用应用程序。 应用程序是下载和安装的，而不是在搜索引擎上搜索。 应用程序是为特定操作系统创建的，通常具有额外的交互式功能，以保持受众参与度并提供额外信息以帮助告知和让用户沉浸其中。 应用程序可以连接到 Internet 或脱离 Internet 运行。 您可以使用代码签名证书保护您的移动应用程序，以向用户表明该应用程序可以安全使用且代码未被篡改。

应用程序和移动网站具有相似的功能和特性，尽管它们略有不同。 那么是什么让一个比另一个更好呢？ 为什么有些品牌选择应用程序设计而不是移动设计，反之亦然？ 为什么有些人选择分配资源来有效地运行两者？

以下是应用程序和适合移动设备的设计的几个优点和缺点，以帮助您为您的企业和品牌决定将您的设计时间、资源和人才放在哪里。

适合移动设备的网站设计与应用程序设计

移动友好设计的优点

适合移动设备的网站设计是提高知名度和增加品牌影响力的好方法。 人们想要触手可及的关于您的品牌的信息。 他们一提出问题就想要答案。 适合移动设备的响应式网站设计可以让您的客户轻松访问，并且是一种让您的品牌声音被听到的简单且经济高效的方式。

1. 容易找到

移动友好型网站设计的最大优点之一是用户很容易找到。 只需在 Google 上快速搜索，然后您就可以在网页上进行搜索。 它很快。 这是有效的。 这很简单。 无需下载、安装或入职。

人们想要轻松。 他们不想浪费时间，也不想让自己的生活变得比现在更艰难。 一个适合移动设备的网站可以消除浏览品牌及其内容时的压力和困惑。 适合移动设备的网站响应迅速、简单明了且必不可少。 当人们在午餐或火车上漫不经心地在手机上搜索时，他们并不是通过应用程序商店进行搜索。 这为网站设计提供了支持。

2. 搜索引擎优化

搜索引擎会向针对移动设备优化的网站授予“特殊积分”。 好吧，不是积分，而是更好的排名。 例如，即使人们在台式机上进行搜索，搜索结果也会对适合移动设备的网站排名更高。

移动优化是一个强大的 SEO 信号，这是有道理的，因为 SEO 的主要目标是提供统一的浏览体验，如果您可以从移动和桌面访问某些内容，那么作为客户的您会很高兴。

反过来，这也让 Google 和所有其他搜索引擎感到高兴。

说到谷歌，该品牌分享了一些很酷且有价值的见解。

惊人的 89% 的人会在品牌的移动网站上获得积极体验后很乐意推荐品牌。

另一方面， 57% 的用户不会推荐移动设计不佳的网站。

46% 的人声称他们不会考虑从为他们提供干扰性移动体验的品牌购买产品。

3. 跨设备兼容

创建适合移动设备的网站设计的全部意义在于允许所有设备（Android、iPhone、平板电脑等）的全部功能。 响应能力为网站提供了这种包罗万象的功能。 只需要一点点工作。

无需跨 iPhone 和 Android 应用程序进行粘性应用程序开发。 无需担心某些操作系统会如何影响应用程序 UI。 无需测试同一产品的多个版本。 通过创建响应式、适合移动设备的网站，您可以减少接触受众所需的步骤，并且允许所有用户（无论使用何种设备）访问您的内容。 某些智能手机可能无法下载您的应用程序，但它们可以搜索您的网站。

4. 立即可用

正如我们已经说过的，人们不耐烦。 人们想要即时满足。 移动网站为人们提供了这一点。 无需搜索应用商店、等待应用下载、设置帐户和登录。 他们所需要的只是 WiFi 或访问 3G/4G 网络，他们可以快速轻松地确定您的范围。

每当他们想与您的品牌互动时，他们都可以。 网站提供即时满足和即时可用性。 想一想——如果您正在寻找一个网站并且它没有立即出现，那么您真正会搜索多久？

同样，如果您正在寻找的网站设计没有立即加载或在您点击它的那一刻看到它的部分，您会继续与它互动吗？ 可能不是。 您现在就需要您的信息，而一个适合移动设备的良好网站可以将其提供给您的消费者。

5. 成本更低

创建移动应用程序有时会花费超过10,000 美元！

贵公司有那么多钱花吗？

如果你这样做了，太好了！ 如果不是，很可能是这种情况，您会很高兴知道优化您的网站以提高移动友好性的成本要低得多，而且不需要全新的团队或代理机构。

移动网站设计比自己创建应用程序更具成本效益。 这是因为网站可能已经上线——只需稍加编辑即可使其适用于移动设备。

当网站也可以完成工作时，您不想浪费宝贵的金钱和时间来创建应用程序。 当然，使用应用程序，您可以做更多事情，但如果您对网站设计可以提供的功能感到满意，那么您的时间、金钱和资源就应该去那里。

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移动友好设计的缺点

1. 不太方便

虽然移动网站很容易访问，但它并不总是最方便的应用程序。 这是因为很多时候，您的智能手机的功能与网站设计并不完全兼容。 网站设计限制了应用程序可以为用户提供的额外功能。

从移动网站拨打电话、发送电子邮件或使用相机可能会更困难。 这可能会导致延迟时间、电话故障和设备整体缺乏支持。

当然，有一些方法可以解决这个问题。 移动网站对其用户的互动性和参与度越来越高，但总体而言，网站无法像应用程序那样流畅地运行和参与。 网站提供更多信息，但在完成购买或执行操作方面不如应用程序那么方便。

2. 无离线能力

显然，您在移动设备上启动的网站无法离线工作。 毕竟，它就像一台计算机，需要某种连接到 WiFi 或 3G/4G 网络。 这可能是移动网站设计的一个主要缺点，因为它可能会限制某些地区的某些用户。

如果服务不佳或连接较弱，您的受众将无法始终访问网站。 这对您和用户来说都是令人沮丧的。 使用应用程序，您可以在大多数情况下随时轻松高效地访问品牌内容——下载后，无论您是否连接到 WiFi，都可以访问这些信息。

对于移动网站，情况并非如此。 这可能会导致您的受众在其他地方（例如应用商店）搜索他们可以随时与之互动的品牌。

3. 缺乏出色的用户体验

移动用户体验与桌面体验截然不同。 在移动设备上，用户想要的东西与在笔记本电脑上时不同。 当从网站的桌面版切换到移动版时，这可能会产生不和谐的用户体验——即使您的网站设计是响应式的。

这部分是由于智能手机的设置。 这是一个非常小的屏幕，限制了网站其他区域的可见性。 这可能会使用户看起来似乎只有有限的信息量，从而创建了一个有很多不足之处的单页体验。

尽你所能，设计师无法将品牌想要展示的所有信息都放在一个页面上，因此事情会被搁置一旁，因此您的观众将获得影响力较小的体验。

应用程序设计的优点

应用程序设计是一种让用户参与到您的品牌中的全面且引人入胜的方式。 无论您是将应用程序用作市场或电子商务商店，还是使用它来扩大影响力和品牌形象，移动应用程序都是在 iPhone、iPad 和 Android 上创建 iOS 或 Android 体验的完美工具.

今天，超过91% 的智能手机用户在他们的设备上使用应用程序。

每天大约 1 小时用于应用程序使用。 这是很多时间。 而且我们不能忘记，当人们在他们的主屏幕上滚动时，应用程序图标会提醒他们他们在那里，因此访问一个人的移动主屏幕可以提高品牌知名度、知名度和整体参与度。

网站非常适合消费信息，但应用程序是完美的参与驱动因素，可以让人们沉浸在品牌体验中。

1. 互动

通常情况下，应用程序为用户提供的功能不仅仅是简单的电子商务体验。 它们为用户提供了与品牌互动和互动的方式。 这可以与社交媒体活动或其他举措相结合——但通过应用程序，用户可以完全沉浸在品牌为他们提供的体验中。

也许是品牌让用户访问的游戏，或者每日谜语引述或说用户可以剖析。 也许该应用程序完全可以作为移动网站的附件，为用户提供与一般信息体验完全不同的东西。

孤独星球旅行。 这个应用程序不只是反刍其网站上的信息。 相反，它为用户提供了一种以旅行故事和指南的形式表达自己的想法和体验的方式。

对于简单的移动网站，您不会获得额外的维度或深度。

2. 个性化

使用移动应用程序，您可以根据自己的偏好和搜索历史轻松设置自己的帐户。 这意味着整个过程更加精简。 您可以保存搜索、保存心愿单并将卡片存档，以便下次购物时，您无需在网站上争先恐后地寻找您喜欢的衣服或在钱包中搜索信用卡。

使用移动网站，您无法获得如此身临其境的互动和个性化水平。 当然，您仍然可以创建一个帐户，但您对它的参与将受到限制。 对于应用程序，它们的设计考虑到您在其中的体验将正是您想要创建的体验。

3. 原生功能

使用应用程序时，您使用的应用程序旨在与智能手机的本机功能配合使用。 操作系统已部署到位，以区分这些差异并提高设计和功能的无缝性。

使用应用程序，您可以期望在应用程序内拍照或以其他方式进行交互，而不会出现任何故障、加载问题或网站设计中可能遇到的任何其他问题。 如果它说您可以发送电子邮件，则该应用程序应该可以让您流畅地发送电子邮件。 同样，打电话或发短信，甚至与团队成员聊天都应该快速而简单，因为原生功能允许这种用户体验。

IKEA Place 是一款展示原生功能强大功能的应用程序。 直接从应用程序拍照并发布到社交媒体，无需担心出现故障。

4. WiFi 并不总是必需的

对于应用程序，下载应用程序后，您通常就可以开始使用了。 在大多数情况下，您不需要访问 WiFi，因为您需要访问的所有信息都已经通过下载和安装获得。

这对于试图通过有限的 WiFi 或手机服务与品牌互动的人来说非常有用——比如当人们在地铁上回家或乘飞机前往新目的地时。

能够随时随地访问这些内容对应用程序设计来说是一个巨大的好处，这是您永远无法通过移动网站实现的。

5.增加CLV

客户终身价值代表一位客户在其一生中的总收入。 这意味着品牌现在不应该只跟踪一次购买，而应该跟踪特定消费者的整体跨度。

留住现有客户的成本效益是获得新客户的 7 倍。 因此，拥有一个应用程序可以增加您的 CLV 。

人们会更多地与您的品牌互动，您可以推送更多产品——您甚至可以使用个性化营销工作来提高转化率和品牌忠诚度。 通过机器学习，您可以通过多种方式将 A 游戏带入您的应用程序开发中。

毕竟， 85%的首席高管认为人工智能是获得竞争优势的正确途径。

这条路从数据开始，你猜对了——应用程序是访问数据的好方法。

只要确保遵循当前的 GDPR 规则。

应用程序设计的缺点

1. 需要更多的维护

应用程序需要大量维护和支持。 您需要一个专门的团队来持续修复错误、回答用户问题并根据当前市场更新功能。 这意味着托管应用程序可能是您可能没有能力的全职工作。 这也是一项代价高昂的工作。

适合移动设备的网站更容易维护且成本更低，因此对于一些公司来说，选择那些而不是专用应用程序可能更有利。

2. 多个平台需要多个版本

当您创建一个应用程序时，您不会只是创建一个版本然后一天天结束。 您必须为多个操作系统（iOS、Android 等）创建多个版本。

这会占用大量的时间、精力和人力。 然后每个平台都必须相应地更新和维护。 这不仅仅是一个网站，它是一系列需要不断维护的平台。

3. 需要搜索和下载

虽然应用程序方便且离线工作很棒，但不得不搜索并下载应用程序以获得完整功能可能会令人沮丧。 大多数人不会在应用商店中滚动来寻找新的品牌来参与。 这不像他们插入一个网站 URL 可以直接引导他们找到他们寻求的内容。 不，下载应用程序、安装它并完成入职流程需要更多的时间和精力。 并不是每个人都有那个时间或奉献精神。

品牌必须投入大量营销工作来推广该应用程序、发送时事通讯、在商店内做广告，并且基本上为每个应用程序的安装而奋斗。 当人们玩弄他们新安装的应用程序后，就有被遗忘的风险。

如果 iOS 用户在下载后的最初24 小时后从未打开应用程序，则为四分之一。

应用程序方法显然有一些缺点，但这就是确保从下载到参与的积极体验很重要的原因。

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可互换的移动和网站体验

2018 年，谷歌指出了消费者的有趣行为。

人们不再在网站和应用程序之间做出选择——它们可以互换使用！

如果您决定两者都做，这可能会减少您的预算，但有很多理由和证据证实了这一决定。

界限越来越模糊，根据谷歌的研究，移动购物会话导致大约 5 到 6 次访问移动网站和/或应用程序。 并且几乎 50% 的这些会话在网站和应用程序之间至少有一个甚至更多的转换。

很明显，人们热衷于使用移动网站和应用程序。 这是有道理的。 这有助于为买家提供更全面的旅程，因为他们可以跨设备拥有相同的体验。

根据谷歌的说法，这些是人们从移动应用转向移动网站的主要原因

营销人员似乎认为拥有移动网站比拥有应用程序更重要，但在决定进行应用程序开发之前，人们应该真正评估他们的移动网站。

如果人们可以通过网站获得完整体验、执行所有操作并完成购买，他们甚至不会考虑在应用商店中搜索该应用。

有多种方法可以优化您的移动网站以提高转化率，其中许多方法都是通过简单的网页设计元素为您的电子商务和专业网站带来微妙的优势。

人们仍然需要努力搜索和下载应用程序，而网站已经存在，并且每次搜索都可以访问。

然而，品牌可以两全其美，并且应该探索这两种选择。

移动友好设计、应用程序设计和不断发展的移动优先社会

不可否认，移动使用率正在上升，而且在未来几年内还将继续上升。 智能手机带来了前所未有的易用性和可用性，因此您的品牌利用它很重要。

您的品牌可以通过两种方式在移动设备上广为人知——通过应用程序设计和移动友好设计。 每种方法都有利有弊——因为您的企业可能不一定有时间、金钱或资源来致力于创建两者。

适合移动设备的网站的优点包括易于查找、跨设备兼容性、即时可用性和成本效益。

让我们不要忘记更好的 SEO 排名以及品牌必须拥有适合移动设备的网站的假设。 网站将永远存在，而用户可以轻松删除应用程序。 研究表明，66% 的人使用移动网站来定位商店，而 44% 的人使用应用程序做同样的事情。

但缺点包括缺乏便利性、无法离线运行以及在某些情况下缺乏用户体验。

移动应用程序的优点包括其增强的交互性、个性化功能、本机功能以及离线运行的能力。

用户的设置整齐地存储在一个应用程序中，通常甚至不需要多次登录。

在购物方面，63% 的人认为应用程序更方便，57% 的人认为购物比在移动网站上购物更快。

此外，使用应用程序通常有各种激励措施。

缺点包括需要增加维护、需要创建多个操作系统变体以及需要搜索和下载的事实。

此外，根据研究，对应用程序的平均兴趣持续不到30 天。

当然，这取决于您的业务、应用程序设计、独特的功能以及它引起的参与度。 如果计划得当，有很多方法可以延长其保质期。

您的业​​务需求可能有所不同 - 但它肯定需要移动存在。 如果你真的不能同时使用这两个优点和缺点，这些优点和缺点可以帮助你决定你的能量应该去哪里。

您应该在适合移动设备的网页设计和应用程序设计之间进行选择——还是两者都可以？

完成我们的研究后，我们只能说一件事：人们可能会也可能不会安装移动应用程序。 拥有一个只能提高您的销售额、投资回报率和 CLV。 但是，如果您让客户通过一个实际上并未针对移动使用进行优化的移动网站而受苦，您的客户将不会轻易原谅您。

这甚至会对品牌产生很多负面影响，包括无法提供必要的信息。

如果您认为您的移动网站体验并不缺乏，那么投资应用程序是有意义的。 您可以提供有趣的品牌形象、需要用户输入的引人入胜的内容，甚至提供利用用户生成内容的机会。

此外，如果用户允许，您的应用程序可以在有一些新的、有趣的内容需要吸收时发送推送通知。

移动应用用户在网上购物应用上花费大量时间——每月201.8 分钟，而普通网络用户每月花费10.9 分钟。

因此，即使是购物也在移动。 如今，越来越多的零售企业投资于应用程序。 至少72% 的购物者认为移动应用程序是一种妥协，它们让购物变得更容易。

移动应用程序和移动网站之间的协同作用可以为您带来惊人的结果，两种媒介都可以将人们带到另一个媒介。 智能手机用户的手机上平均有大约四到五个购物应用程序，58% 的受访用户声称他们每月至少使用一次购物应用程序。

无论您的决定是什么，我们相信同时拥有这两种媒体可以将转化率提高十倍。 但是，如果您必须在拥有适合移动设备的网站和移动应用程序之间做出选择，最好先投资优化您的网站，然后再投资于应用程序开发。

一旦您决定使用适合移动设备的网站或应用程序设计，请找一家专业的网页设计和开发机构来帮助您在 DesignRush 上创建您梦想中的数字目的地！

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