应用图标优化：提高应用转化率的实用指南

今天的话题是关于应用商店创意设计优化，App Icons优化，这是基于前几天ASOWorld客户的一个案例。

故事是，一款成熟的游戏已经拥有每天近 100 次下载和 5000 次展示的自然流量，这意味着大量有价值的搜索关键词在应用商店中排名靠前。

而这里的挑战是，它的自然下载量最近从 100 急剧下降到 10。 我们对这款游戏进行了一些分析，如下所示：

● 关键词覆盖条件；

● 关键词排名条件；

● 最近在应用商店的关键词搜索量；

● 主要用户本地化条件和季节因素。

好吧，我们在Appannie平台上查到的所有这些因素的数据都是稳定的，没有大的变化。 然后我们谈谈竞争研究，这些因素可能会影响您在应用商店列表中的应用下载量。 让我们在应用商店查看下面的图片：

您可以很容易地被一些出色的应用程序或游戏所吸引，它们的图标具有惊人的设计和强大的表现力，您可以在上图中感受到。

让我们专注于应用图标优化以及如何改进您的图标以提高您的应用和游戏印象下载转化率，如下所示。 通过应用程序图标的应用程序创意设计、最佳实践、样式变化、目标用户喜欢的颜色及其富有表现力的内容来开始您的应用程序或游戏推广。

为什么应用程序图标在 ASO 中很重要？

图标是整个用户旅程中唯一出现的元素。 如果该旅程将用户直接从特色展示位置带到您的应用程序、从搜索结果页面，甚至从 Facebook 上的广告，这并不重要。 图标是用户安装应用程序后唯一留在用户身边的视觉元素，就像在主屏幕上一样； 因此，它也会影响参与度/应用程序打开。

想象一下，您正在打开 App Store 以查找您可能喜欢的新应用 - 在搜索栏中输入几个关键字，快速扫描 - 然后进行选择 - 然后您在选定的应用页面上决定是否下载它。 是什么吸引了你的眼球并决定了你的选择？ 考虑到人脑处理视觉信息的速度比文本快得多，移动图标的出现肯定是 ASO 中的主导因素。

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应用商店和 Google Play 商店

无论您的图标设计得多么周到，它都必须满足 Apple 或 Google 提出的技术要求。 两家公司都详细描述了他们对合适的移动图标的期望，从尺寸到整体用户体验。 让我们从官方网站上看一下他们的指南。

苹果

拥抱简单。 找到一个能够捕捉应用本质的元素，并以简单、独特的形式表达该元素。 谨慎添加细节。 如果图标的内容或形状过于复杂，则细节可能难以辨别，尤其是在较小的尺寸下。

提供一个焦点。 设计一个具有单个居中点的图标，该图标可以立即吸引注意力并清楚地标识您的应用程序。

设计一个可识别的图标。 人们不应该分析图标来弄清楚它代表什么。 例如，Mail 应用程序图标使用了一个普遍与邮件相关联的信封。 花点时间设计一个漂亮且引人入胜的抽象图标，以艺术方式代表您的应用程序的目的。

保持背景简单，避免透明。 确保您的图标是不透明的，并且不要弄乱背景。 给它一个简单的背景，这样它就不会压倒附近的其他应用程序图标。 您不需要用内容填充整个图标。

只有当它们是必要的或标志的一部分时才使用它们。 应用程序的名称显示在主屏幕上的图标下方。 不要包含重复名称或告诉人们如何处理您的应用的非必要词，例如“观看”或“播放”。 如果您的设计包含任何文本，请强调与您的应用提供的实际内容相关的词语。

不要包含照片、屏幕截图或界面元素。 小尺寸的照片细节很难看到。 屏幕截图对于应用程序图标来说太复杂了，通常不能帮助传达应用程序的目的。 图标中的界面元素具有误导性和混淆性。

不要使用 Apple 硬件产品的复制品。 Apple 产品受版权保护，不能在您的图标或图像中复制。 一般来说，避免显示设备的复制品，因为硬件设计往往会经常更改，并且会使您的图标看起来过时。

不要在整个界面中放置您的应用程序图标。 在整个应用程序中看到用于不同目的的图标可能会令人困惑。 相反，请考虑合并您的图标的配色方案。

针对不同的壁纸测试您的图标。 您无法预测人们会为他们的主屏幕选择哪些壁纸，因此不要只针对浅色或深色测试您的应用。 查看它在不同照片上的外观。 在具有动态背景的实际设备上尝试它，该背景会随着设备的移动而改变视角。

保持图标角正方形。 系统会自动应用一个使图标角变圆的蒙版。

Google Play 图标设计指南

不要添加阴影：Google 会在您的图标设计上传到他们的系统后自动为其添加阴影。 不要自己做。

不要圆角：Google 还会自动为所有上传的图标添加圆角。 所述半径将等于图标大小的 20%。

避免使用徽章：Google 不建议在图标中添加嵌入式徽章，因为它们会影响艺术品并且不能很好地缩放。

掌握图标设计原则

无论您是为 Google Play 还是 Apple App Store 设计图标，都应始终遵循四个原则。

可扩展性：您的图标将出现在各种地方和各种设备上——台式电脑上的 Facebook 广告、移动设备上的搜索结果等等。 确保您的图标在不同情况下看起来不错。

可识别性：您的图标是否可以立即识别？ 如果没有，您需要重新设计它以使其成为。 您的图标将与大量其他游戏和应用程序争夺注意力。 做到这一点的最佳方法是确保无论您身在何处都易于识别。

一致性：接下来，确保您的图标与使用应用程序的实际体验相关。 例如，如果您的用户界面是黑白的，请考虑为您的图标使用类似的调色板以确保统一。

独特性：正如前面千百次提到的，应用商店中有很多应用在争夺注意力。 您应该确保您的图标看起来与您所在类别中的其他应用不同。

移动图标优化入门

首先，您可以简单地查看您所在类别中一些表现最佳的应用程序，以找到可以在您的移动应用程序图标设计中尝试的样式。 使用您的目标和相关关键字，您可以帮助您查看应用在搜索中的位置。 查看其主要竞争对手，看看这些图标中包含哪些元素。 这可以提供指导和启发，同时确定哪些受众也反应良好。 从那里，您可以结合他们在当前设计中确定的元素，以在人群中脱颖而出。

这里有一些你应该小心的元素：

特征

在开始之前，您应该问自己：您的图标是否讲述了一个故事并销售了您的应用程序的独特功能？

确保用户理解您的移动图标背后的信息至关重要。 例如，如果我们查看自拍应用程序图标，我们会发现绝大多数都有相机、镜头或类似镜头的视觉效果。 音乐应用程序图标包含音符、声波或均衡器。 在烹饪行业中，围裙或厨师帽分别出现在食谱应用程序图标中。

如果您的品牌已经在目标市场中可见，则必须在图标中使用它。 它将赋予应用程序可信度并增加用户的信任度。

品牌

如果您的品牌已经在目标市场中可见，则必须在图标中使用它。 它将赋予应用程序可信度并增加用户的信任度。 例如，如果您搜索“racing”，您会注意到结果包含一些图标，该图标的角落有一个大的出版商徽标。

图标颜色和样式

选择您的图标样式和颜色接近于全面的品牌决策。 问题在于，移动图标实际上代表了您在 App Store 中的公司，而应用程序设计与您的企业形象之间的严重差异甚至会阻碍忠实客户。 当你创建一个应用程序时，你肯定知道你在为谁创建它。 潜在客户的年龄、性别、位置、语言和其他特征会影响应用程序设计。 同样的规则也适用于移动图标； 您的定位越精确，您预期的安装量就越多。 显然，儿童游戏的图标风格与会计应用的图标在颜色和构图上会有很大的不同。

表现最佳的颜色

许多公司都通过他们的颜色来识别。 这同样适用于应用程序。 这就是为什么为您的移动图标选择颜色如此重要的原因。 什么颜色效果最好？ 不幸的是，没有正确的答案。 虽然大多数颜色都有含义或至少有关联，但这些可能会指导您做出决定。

蓝色是许多大公司（Facebook、Twitter、Visa 等）的流行颜色。 它实际上代表了信任、诚实、忠诚、安全和安心。 这种颜色通常用于国际产品的标志和图标，因为它没有任何负面的文化解释。

绿色主要与金钱和自然联系在一起，这也是为什么它受到两大应用类别开发者的青睐：金融服务； 和环境行为促进者。

紫色更多是女性化的颜色。 红色是大胆而充满活力的，橙色是欢快的，黄色是温暖的，绿色是平和的，所以你可以为运动应用选择红色，为一些健康追踪器选择绿色。

但是，重要的是要小心并考虑与所选颜色相关的所有可能的关联和文化解释。

选择正确的图标设计风格

您应该特别注意四种样式。

扁平图标：你知道了，这个图标设计风格是完全扁平的。 这是一种基本风格，可以让潜在用户感受到简单和实用。 这是帮助用户实现特定目标的实际应用程序的绝佳选择。

拟人化图标：这种图标设计风格模仿现实世界的对象。 它今天不像以前那么受欢迎，但根据您的观众，它可能仍然是一个可靠的选择。 例如，想要在现实生活中提醒用户某些事情的应用程序可以从拟人化设计中受益。

插图图标：这种图标设计风格使用插图来吸引潜在用户的眼球。 这是游戏的绝佳选择，尤其是那些发生在幻想世界的游戏。 但它也适用于希望让用户相信其工具的用户友好功能和令人愉悦的用户界面的实际应用程序。

3-D 图标：最后，我们有“弹出”给用户的 3-D 图标设计。 这种设计风格可以很漂亮。 对于具有 3D 玩法的游戏来说，这是一个不错的选择。

图标优化提示

保持图标简单

尝试将太多图像放入单个图标可能会导致它看起来混乱。 专注于基本要素，而不是一次包含所有内容。 即使图标在设计时看起来不错，开发人员也应该检查它在低分辨率下的外观。 当以屏幕尺寸查看时，重要的细节可能会丢失或争夺空间。

尝试不同的颜色

世界上有许多美丽的色彩组合，你的设计师当然很了解它们。 困难的问题是这些好的组合中的哪一个会驱动安装。 测试并查看柔和的柔和背景是否比粗体对比更能突出主要图标元素并促进转化。

不要过度使用文本

应正确使用文本。 文本必须简单且易于在低分辨率下阅读，并且不与图标的其他元素竞争。 可以使用粗体文本或标题，但图标上没有空间可以放置一首诗。 它只是不可读，占用了一个小图标的空间。

当然，许多应用程序成功地在其移动图标中使用了单词或字母（有时是品牌的，有时不是）。 如果你想加入“文字”俱乐部，别忘了测试图标上多余的字母是否比图形语言翻译得更好。 如果您选择只使用一个与您的品牌相关的有意义的字母，它可以成为一个很好的应用程序图标。 尽管仍然不建议在上下文中将其用作徽标。

添加边框

测试您的应用程序图标的边框，它可以在任何背景下勾勒出您的图标并增加它们的可见性和吸引力。

黑暗模式

检查图标在暗模式下的显示方式也很重要。 就像屏幕截图应该在明暗模式下看起来都很好一样，图标的设计也应该兼顾两者。 如果图标与深色模式背景融为一体，用户可能会忽略它，过于强烈的冲突可能会起到威慑作用。

测试图标的性能

即使是根据您的品牌规则精心设计的图标也不能保证您会在应用商店中赢得数百万个应用。 一旦应用商店访问者进入产品页面，他们就会停止关注图标。 这就是为什么改进图标的最简单方法是在 App Store 上运行一系列类别测试，然后选择在竞争激烈的环境中表现最佳的版本。

只有数据驱动的方法，测试和优化图标的不同元素（颜色、背景、图形、构图等），才能增加应用下载量并充分利用移动图标。

运行图标测试的步骤

假设：选择一个清晰、有力的假设，您可以据此采取行动。 将图标背景从红色更改为蓝色并不是一个强有力的假设。 那么，假设您的用户更喜欢蓝色图标，现在该怎么办？ 测试一次黄色？ 不喜欢蓝色和绿色的人怎么办？ 数百种其他颜色呢？ 此测试如何帮助您更好地了解您的用户？

设计：根据您所做的假设创建设计简介。 想想这些假设如何反映在您的创意资产中，并开始设计不同的图标变体。

流量策略：与您引导的流量一样成功地进行测试以成为该测试的一部分。 了解您的受众并准确了解目标对象（基于您所做的假设）对于测试的成功至关重要。

运行测试：使用测试平台为 Ap​​p Store 和 Google Play 页面设置 ASO 测试，方法是创建这些页面的复制版本并使用 Facebook/Instagram/Adwords 或其他数字渠道上的横幅发送实时流量。

确保所选的测试变体明显不同。 阴影或图形不同角度等微小变化不适合拆分测试，因为它们不太可能显示任何严重的转换差异。

开发人员可以比较竞争对手的图标以查看常见的重复主题，例如调色板、图标边框以及使用的字符或图像。

开发人员还可以测试图标以确定哪些元素会带来最多的转化。 与任何创意元素一样，通过迭代更改测试变体可以帮助开发人员了解用户对什么反应良好。 每个测试都可以更深入地了解什么是有效的，无论是某些配色方案、字符还是文本位置。

分析结果：当您的流量策略到位并且测试已经运行时，是时候仔细分析结果了。

重新开始：它并没有就此结束。 现在，您可以根据测试结果和见解提出新假设，并运行更多测试以帮助改进您的 CVR，我们正在不断努力改进！