应用推广：2021年如何掌握ASO

应用市场是竞争最激烈的领域之一，拥有大约 200 万个 iOS App Store 应用和 400 万个 Google Play Store 应用。 成功获取和留住用户比以往任何时候都更具挑战性。

据 Apple 称，每周有 50 亿访问者访问应用商店，其中 65% 的应用下载来自 iOS App Store 上的自然搜索。

ASO 是测试和衡量应用商店营销资产更新的持续过程，其目标是提高知名度并推动更多下载。

有机搜索比以往任何时候都更重要，因为 IDFA 弃用的影响降低了付费广告的影响，因为广告商无法访问用户级别的数据。 移动市场数据对于在这种新环境中为付费和有机努力制定富有洞察力的营销策略至关重要。

选择正确的关键字

监控难度和搜索量随时间的变化情况，以选择为您带来最多流量的关键字。

利用品牌关键词主导自然搜索流量

在全球市场中，品牌搜索词在搜索量排名前列的关键词排行榜中占据主导地位，在美国，搜索量排名前 20 的关键词中，除了 1 个之外，其他所有关键词都是 iPhone 上的品牌。

您可以通过付费广告攻击性地定位竞争对手的品牌关键字，也可以通过对自己的搜索词进行竞价来防御性地避开竞争对手，以最大限度地提高您在结果页面上的存在感。

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结合英语和本地关键字

在日本、泰国和印度尼西亚，搜索量最高的关键词是英文品牌名称。

韩国消费者倾向于用韩语而非英语进行搜索，这与亚太地区的其他国家明显不同。

不要忘记拼写错误的关键字

您可以战略性地利用这些来获得搜索流量份额并提高您的应用在应用商店中的知名度。

Breakout 关键字表示需求随时间的变化——ASO 是一个需要不断监控和完善的过程，尤其是随着市场趋势的变化。

利用智能机器学习挖掘关键词机会

使您的产品与人们在线搜索的关键字保持一致对于从有价值的受众那里获得应用下载至关重要。

由于机器学习，如果您只需输入一些种子关键字，我们就可以建议新的关键字，以将我们的算法指向正确的方向。

监控竞争对手的关键词策略

监控付费搜索广告可以让您了解竞争对手的 ASO 和付费用户获取策略是如何演变的。

它还为您提供了一个窗口，可以了解谁可能会推高 CPI，如果您的出价过高，以及您可能会在哪些方面失去潜在的受众份额。

优化应用更新频率

利用及时的更新来最大化您的发现能力，并密切关注竞争对手的更新以密切关注他们的策略

经常和战略性地更新

频繁更新（更改图标、名称、描述和版本）可以通过添加有针对性的关键字来提高您的应用程序的可发现性，并通过突出新功能和价值主张来增加您的应用程序商店转化为下载。

数据显示，非游戏应用的更新频率高于 iOS 和 Google Play 上的游戏。

在更新中实现所需的功能

应用程序和游戏之间也会出现有意义的差异。

Google Play 上排名前 100 的应用更新其应用描述（通常与新功能添加相关）比 iOS 上的顶级应用平均多 25%。 对于游戏，这平均多出 70%。

最大化 App Store 资产的影响

盘点您的应用商店资产，利用您的用户评论、屏幕截图和描述将流量转化为下载

优化您的 App Store 页面

您的应用商店页面是客户初步了解您提供的产品的最佳场所。 包括清晰的名称、屏幕截图、描述甚至是短视频，以将橱窗购物者转化为用户。

您需要查看的关键元素：您的应用名称、应用副标题 (iOS)、关键字字段（仅限 iOS）、
应用说明、应用宣传文字 (iOS)、应用图标、屏幕截图、特色图片、应用宣传视频、应用内购买 (iOS) 和 Google
标签（谷歌播放）。

鼓励对您的应用进行评分和评论

获得用户反馈是重中之重，也是信息的宝库。 您的用户将帮助您找出应用程序的优势和劣势，以便您将其纳入产品路线图。 例如，您可以定期在应用内寻求反馈：您可以使用最佳实践来提示用户对您的应用发表评论。

为了查看您的应用程序是否产生了大量的评分和评论，请将产生的评分（或评论）数量与给定时间段内产生的下载次数进行比较。 然后，您可以将此百分比与竞争对手的百分比进行比较。

最大化全球影响力：App Store 差异

密切关注 Google Play 和 iOS 应用商店之间的不同要求。根据他们的指导方针调整您的策略，以最大限度地发挥影响。

语言支持对于最大限度地扩大 App Store 的影响力至关重要

全球 ASO 战略对于在全球范围内扩展和扩展到新市场非常重要。 您是否充分发挥了移动潜力？

在 iOS 上，非游戏应用平均支持 6.6 种语言，而游戏平均支持 9.6 种语言。 这些是您的全球 ASO 战略的重要基准。

针对 Google Play 和 iOS 之间的 App Store 提交差异进行优化

密切关注 Google Play 和 iOS 应用商店之间的不同要求。 遵循 iOS 应用商店指南和 Google Play 指南来定制您的策略。
小细节可以使一切变得不同。

例如，您的应用名称在 iOS 上只能是 30 个字符，而在 Google Play 上是 50 个字符——这是在应用名称中利用高价值关键字时的关键区别。

最大限度地提高 App Store 的自然流量，并评估其影响

在应用商店中获得推荐会对您的应用商店页面流量产生重大影响。 您的应用商店页面的每位访问者都有机会将他们转化为应用用户。 确保您的应用商店资产经过 A/B 测试，以在流量激增的情况下为您提供最佳转化率。

监控被推荐对您竞争组中的应用程序的影响，以及这种有机提升持续多长时间。

利用战略性 ASO 更新

利用战略性 ASO 更新来实现自然下载的战略性提升。

结合按需功能更新以培养持续增长
应用程序描述是展示关键功能添加的宝贵空间——这些功能可以将未决定的访问者吸引到下载和参与的用户。

全力以赴参加战略性定时活动

限时抢购和及时的活动为获取用户提供了战略途径。 您的 App Store 创意库存是强大的营销资产——协调更新有助于对可发现性和下载转化产生重大影响。

应用程序图标更新与战略性功能添加相结合可能是对潜在用户和当前用户的有力信号

配合应用图标更新，Animal Crossing: Pocket Camp 更新了游戏中的战略元素：允许用户更改玩家名称、将初学者目标添加到“延伸目标”和调整设计元素，并在更新。

对应用程序图标的显着颜色更新也可以预示当前用户的重大变化，促使他们重新参与并探索更新。