应用推广：如何在黑色星期五提升应用的流量

等待终于结束了，因为黑色星期五应用程序销售就在这里（嗯，几乎就在这里），人们才刚刚开始他们的圣诞购物。 在购物方面，几乎每个人都有自己的大量物品和礼物清单，他们打算送给亲人。

11 月对于零售业来说是一个重要的月份，黑色星期五和网络星期一等重大营销活动即将到来。 今年，它们分别于11月26日和11月29日举行，正式开启圣诞购物季。

黑色星期五和网络星期一拥有大量在线促销和交易，通常会为 App Store 和 Google Play 上的应用程序带来大量下载。 阅读此博客以了解如何准备您的应用程序以充分利用这些事件的潜力。

黑色星期五是一年中许多购物者准备抢购新优惠的时候。 这也是移动应用用户更有可能进行应用内购买以利用这些交易的时候。

这就是为什么在这个假期之前和期间尽你所能提高应用转化率和参与度很重要的原因。


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为什么要在黑色星期五推广您的应用程序？

随着 Covid 迫使每个人在家中寻求庇护，本已蓬勃发展的应用市场已经爆发。 移动应用程序在很大程度上促进了社会疏离方面发挥了巨大作用。 更容易获得必要的产品以与亲人保持联系——应用程序一直是神奇的媒介。

现在有一个适用于所有事物的应用程序。 2020 年 Google Play 商店有 295 万个应用程序可供下载也就不足为奇了。2020 年第一季度苹果商店有 196 万个应用程序可供下载，比上一季度增长 0f 7.53%。

到 2023 年，移动应用程序预计将产生超过 9350 亿美元的收入。 就用户而言，88% 的移动时间都花在了应用程序上。

但仅仅开发应用程序是不够的。 创建您选择的应用程序后，有必要确保越来越多的人意识到它。

对于那些手头已经很受欢迎的应用程序的企业主，重要的是要确保它继续蓬勃发展并且不会输给新兴的竞争对手。 这就是应用营销的用武之地。没有比假期更好的时间来推广应用了。

人们不仅热切地寻找最优惠的价格，而且他们将有更多的时间去做。 如果您的文化中指定了一天购物，那么您的企业没有理由不从中受益。

黑色星期五正在慢慢见证从现实世界到虚拟世界的范式转变。 作为世界上最大的营销活动之一，现在正是您的移动应用程序在这个假日季节兑现的最佳时机。

“黑色星期五”关键字在应用商店中的流行度

黑色星期五的受欢迎程度在世界范围内各不相同，关键字的搜索量也是如此。 下图显示了 11 月初 Apple App Store 中“黑色星期五”一词的搜索量。


活动前 3 周关键字“黑色星期五”的搜索量。 该指标的范围从 5 到 100，其中 100 为最高搜索量。

黑色星期五在国家/地区的受欢迎程度

随着全球化，不再有任何节日专属于任何文化。 世界各地都会庆祝每个重大节日。 那么如果认为一个提供丰厚折扣的大型购物节将被抛在后面，那就有点悲观了。 在过去的几年里，黑色星期五在全球范围内变得越来越重要。

今天，在世界 195 个国家中，估计有 50-60% 以某种方式“庆祝”这一天。 在欧洲，英国、法国和德国在黑色星期五庆祝活动中名列前茅。 在过去的 4-5 年中，中美洲和南美洲国家也加入了狂欢。 这项活动在中国和东南亚等以前未触及的市场逐渐流行起来。

消费者的兴趣也在逐年增加。 当我们比较全球搜索（2019 年与 2020 年）时，我们发现对折扣期的兴趣增加了 14%。 在黑色星期五传统上在零售领域发挥重要作用的国家，增长数字甚至更高，其中巴西、澳大利亚和美国处于领先地位。

如何为黑色星期五和网络星期一准备您的应用程序

黑色星期五是电子商务一年中最好的日子之一，也是获取客户的关键时刻。 以下是应用程序应考虑充分利用这一繁忙时期的最佳做法：

相应地调整应用的元数据。 我们建议您在应用的标题、副标题 (iOS)、关键字字段 (iOS) 和短和长描述 (Android) 中添加相关关键字，以便这些字词的排名更高。 在过去几年中，诸如“黑色星期五”、“折扣”、“优惠”和“优惠券”等关键词在 11 月份的受欢迎程度通常会有所增加。

但是，请记住避免在 Play 商店元数据中添加宣传优惠或折扣的关键字，因为自 2021 年 9 月起，它们将被 Google 标记！

要为额外的流量流入做好准备并最大限度地提高转化率，请务必更新您的应用广告素材，以宣传与广告活动中的信息类似的信息。

尝试使用 Apple 的应用内活动并优化黑色星期五的活动卡片！ 应用内事件是接触新用户、吸引现有用户或与流失用户重新联系的好方法。 它们还可以帮助您的应用在 App Store 中获得推荐并获得额外的知名度提升。

不要忘记更新您的促销文本 (iOS)。 您可以随时更改应用程序的促销文本（这些更改不需要整个应用程序更新），并且您可以宣传您喜欢的任何内容（促销文本未编入索引）。 这可能是通过推广特殊功能、优惠等来增加客户参与度的好方法。

最后，您的应用程序必须准备好处理越来越多的用户。 避免应用程序故障和错误是客户满意度的关键； 您不想在圣诞节前失去任何潜在客户。

提高移动流量的策略

考虑到所涉及的收入，您应该准备好采用任何必要的手段来分一杯羹。

让人们有理由下载您的应用

在这个假日季节推动更多应用安装的可靠方法之一是为首次下载您的应用的用户提供特别折扣。 作为一种选择，您还可以为您的移动购物者引入独特的福利，例如通过移动应用程序下达的所有订单免费送货。

或者，您可以启动推荐计划以吸引更多移动客户。 例如，您可以鼓励您的用户分享促销代码并邀请他们的朋友使用您的应用购物。 在这种情况下，受邀者和分享邀请的人都应该得到奖励。

奖励客户忠诚度

在黑色星期五之前，您还可以做一件事来提高您的移动应用参与度，那就是为您最忠实的用户提供奖励。

您可以对将要出售的商品提供独特的见解，并提供提前预订其中一件商品的能力，甚至提供提前进入商店的有限机会。 机会是无穷无尽的。

为首次使用的用户提供特别优惠，增加应用安装量

如果您想在黑色星期五到来之前增加应用的下载和安装次数，您可以通过在假期期间向初次使用的用户提供某些折扣或免费赠品来实现。 例如，您可以让初次使用的用户在他们的第一个订单上获得免费送货或送货服务，或者您可以以较低的价格提供一种或多种产品。

在假期之前，这可能会吸引许多新用户，否则他们可能不会迈出使用该应用程序的第一步。

使用黑色星期五推送通知

在黑色星期五的移动广告活动之前的几天甚至几个小时内，您应该使用推送通知让用户知道您何时启动促销活动。 但是，仅使用一般推送通知是不够的。 相反，让它们针对您的用户群的不同部分进行个性化。

您可以向用户发送推送通知，让他们知道他们最喜欢的商品正在打折。 此外，您可以根据用户的特定兴趣发送推送通知，指示某些商品何时开始促销。 此外，当您的活动即将结束时发送推送通知，这将鼓励人们在交易用完之前返回并进行购买。

在开发推送通知时，需要遵循一些最佳实践。 首先，确保您的推送通知副本能够激发用户的兴趣，同时与您的独特品牌保持一致。

为了吸引用户的注意力并最大限度地提高参与度，请尽早发送黑色星期五推送通知，最好是在促销开始前几周发送，这会让人兴奋。

最后，确保您的报价非常具体，并在人们看到您的通知时消除任何潜在的混淆。 采取这些步骤可以帮助您创建和启动成功的推送通知，从而推动参与度和销售。

与社交媒体影响者合作

另一个值得考虑的好策略是与社交媒体影响者合作，包括 Instagram、TikTok 和其他平台上的影响者。 但是，请确保这些影响者属于您应用的特定细分市场。 如果您认为影响者代表了典型用户或特定用户群，那么与他们合作可能是个好主意。

在寻找合适的影响者时，请记住，您不需要针对拥有数百万追随者的影响者。 许多微影响者拥有成百上千的潜在用户的忠实追随者，而且他们收取的应用程序代言费用几乎不及大影响者。

与多个微影响者合作可以帮助扩大您的影响力并鼓励他们的追随者将您与他们联系起来。 微型影响者的参与率也高于大型影响者，Instagram 上的平均参与率为 3.86%，而大型影响者仅为 1.21%。

与影响者合作的一个关键优势是能够创建可购买的视频。 这些视频可以让影响者展示或拆箱您想要出售的特定商品，以及鼓励人们购买它的 CTA 按钮。 可购物视频具有很高的吸引力，可以引导用户访问购买页面，从而更有效地完成订单。

应用商店宣传文字

iOS 应用程序页面的促销文本部分包含有关该应用程序的快速信息。 这可以包括简短的宣传或标语，但共同的目标是告知用户有关应用程序促销和更改的信息。 宣传文字的转化价值使其成为应用商店优化的有用工具。

这可能是向 Apple 用户推销您的应用程序的好方法。

为假期制作特定的广告系列

有趣且消息灵通的信息可以大大吸引观众的注意力。 您的信息越相关越好。 如果您想出一个专门为迎合假日人群而设计的特定活动策略，那就更好了。 在构思您的广告活动时要记住的几件事 -

您的广告系列应具有创意和原创性

• 自定义广告系列，以便他们清楚地了解您的品牌
• 如果您有预算，请与有影响力的人合作推广您的应用
• 明智地使用视频营销
• 保持一致性
• 在不同的创意广告之间轮换，避免无聊的人

为所有设备构建广告系列

美国消费者正在以令人难以置信的速度采用智能设备。 现在，普通美国人拥有智能手机、平板电脑，或者在大多数情况下，两者都拥有！

为确保您的广告系列覆盖尽可能多的人，请确保它针对所有设备进行了优化。 如果不是这样，您的其余活动和促销投资将产生有限的影响。