应用推广策略：应用下载量下降的原因和解决方案
已发表: 2022-02-24
作为应用程序开发人员或应用程序所有者，您最糟糕的噩梦之一就是看到应用程序下载量正在下降。 就在您认为更好的日子即将到来时，您突然发现您的图表正在走下坡路。
你的直接问题是，“为什么？” 为什么我的下载量下降了？ 可能是什么原因？ 我该怎么办？
在本文中，我们将与您分享应用下载量减少的一些最可能的原因。 不仅如此，我们还将与您分享一些有效的解决方案，让您的应用重新回到竞争中！
应用下载量下降的原因
- 应用商店排名算法变化
- ASO 性能条件
- 关键字覆盖率
- 竞争条件
- 您的应用质量和用户体验
Google Play 商店和应用商店排名算法变更
这是您可能会经历跌落的最明显原因。 在大多数情况下，由于 Google Play Store 或 Apple App Store 的排名算法发生变化而导致的下降是您无法控制的。 但是，快速适应变化并可能更新您的关键字将帮助您减轻损失。
ASO 性能不佳
另一个可能导致您的应用下载量下降的重要可能性是被忽视的应用商店优化 (ASO) 。 小心不要陷入将 ASO 视为设置和离开过程的陷阱。恰恰相反。 您必须继续跟踪您的移动应用程序的竞争对手。 检查您排名的关键字、它们的排名等。最初的 ASO 需要日常维护和保养，并且应该每两周更新一次。
应用商店本质上可能令人困惑，并且排名每天都在变化。 您的应用在其类别中的排名越高，它在热门图表中的可见度就越高。 但是，需要注意的是访问图表的用户并不多。 因此，图表不是商店流量的主要来源。 但是，如果您的应用在其类别的前 10 名中排名，然后突然开始排在前 10 名之外，那么这种下降也可能导致知名度略有下降。
应用评论和评分会对您的转化率产生重大影响，因为新用户可能会在下载您的应用之前考虑其评分。 因此，收视率的大幅下降可能是转化率下降的原因。
应用评论和评分对转化的影响在 Google Play 上比在 App Store 上更强。 这是因为谷歌强制商店访问者通过应用程序的产品页面下载应用程序，而 App Store 上的用户可以跳过查看您的产品页面。
关键词移位
应用下载量下降的另一个更微妙的原因可能是用户行为和搜索趋势的变化。人们可能已经开始使用不同的关键字搜索您的应用。 这将导致排名下降，并导致您的应用下载量急剧下降。
因此，您必须监控您和您的竞争对手排名或可能排名的关键字，以确保您不会错过有价值的流量。
如果您通过定位通用关键字来优化应用的元数据，您可能会由于以下原因之一而失去在商店中的知名度。
您的品牌关键词
有时，由于市场/商店中的品牌知名度下降，应用程序或游戏会失去其品牌的搜索流量。 如果您的应用正在失去您品牌的搜索量，您可能需要提醒您的营销和品牌团队注意品牌知名度的下降。 实施不同的营销策略（例如投放社交媒体广告）有助于提高您的应用在不同平台上的品牌知名度。关键词体积损失
如果您发现元数据中通用关键字的受欢迎程度下降，则意味着您的应用程序获得的搜索流量减少了。 这可能是由于市场趋势和季节性变化。 例如，像“靴子”这样的关键词在夏天可能会随着天气变暖而失去人气； 与此同时，像“泳装”这样的关键词可能会流行起来。 因此，您应该考虑用更好的关键字替换现有的关键字。应用排名下降
您的应用可能会失去大量关键字的排名，因为您要么停止在元数据中定位这些术语，要么因为关键字变得更具竞争力。 这可能是由于新出现的竞争对手或苹果或谷歌发布的算法更新所致。广告和转化率也会影响您的应用在特定关键字中的排名。 因此，请尝试确定您的竞争对手是否通过广告定位这些关键字并比您的应用更好地转化用户。
例如，如果您发现您的竞争对手已将您的一个热门关键词添加到他们的元数据中并提高了他们对该词的排名，您也可以考虑给予该关键词更多的权重（例如，通过将其添加到您的标题而不是您的描述）以获得更强的竞争优势。
新的竞争对手
每天有数以千计的应用程序发布到应用程序商店。 您的竞争对手在不断增长，密切关注他们很重要。 即使您的应用程序填补了一个利基市场，也会有竞争。如上所述，不断调整您的商店位置并保持领先于竞争对手是确保您保持势头的最佳方法之一。
竞争对手对您的应用下载造成损害的另一种方式是，他们是否执行有效且激进的付费广告。
Apple App Store 和 Google Play Store 中的付费广告可以快速轻松地提高应用的知名度。 当这种情况发生时，人们会去你的竞争对手——如果不是为了付费广告，他们通常会登陆你的应用页面。
应用程序质量
您将所有这些努力都用于构建您的应用程序。 虽然您很高兴将其发布，但您需要解决出现的任何问题。 也许这只是尝试启动您的应用程序以便将其发布的问题。 也就是说，您需要确保找到并安装您的应用程序的用户享受他们的体验。如果你想保持下载量和排名，你的应用程序的质量应该满足用户的期望。 不幸的是，这是应用发布者的应用内下载量下降的主要原因之一。 这在新推出的应用程序中最为明显。 当您启动新应用时，Apple 或 Google 会短暂提升您的排名，这将导致一些下载量。
提高应用增长的有效解决方案
新策略或助你在应用商店排名算法变化中赢得应用增长
防止应用下载量下降的最佳方法是查看论坛和社区，看看其他应用程序开发人员是否看到同样的下载率下降。由于在大多数情况下应用商店不会宣布更新，因此您最好咨询其他应用开发者。 如果您遇到与其他人相同的问题，那么它应该加强您对应用程序算法更新可能是问题的怀疑。 询问其他 ASO 专家，并始终留意 Apple 或 Google 的任何官方声明，以了解可能发生的情况。 您也可以联系应用商店。 在大多数情况下，应用商店反应迅速并且非常愿意提供帮助。
确保您不要简单地假设它是算法并照常继续。 如果是由于算法，您将需要找到一种方法来备份您的下载。 进行尽职调查以确保这是您问题的真正根源是很好的。
想了解更多应用商店算法，可以查看我们之前文章的排名算法系列。
在您的基本 ASO 进度中注意关键的应用排名因素
解决方案很简单。 您需要让您的 ASO 工作重回正轨。 如果 ASO 让你回到 #1，那么 ASO 就是让你回到 #1。
应用商店的格局在不断变化。 这就是为什么 ASO 成为您的应用程序成功的关键部分。
现在，这是一个巨大的话题。 因此，请务必阅读我们的应用商店优化权威指南。 它将指导您了解 ASO 的不同方面、如何执行它以及成功的 ASO 活动的要素。
关键字研究有助于您的应用搜索可见性
如果您的下载量下降的原因是您的关键字排名发生了变化，那么解决方案就是改进您的关键字研究。问题是，“如何？”
您必须跟踪您排名较高的关键字以及您希望排名较高的关键字。 您必须拥有正确的目标关键字列表和衡量成功的工具。
您无法控制季节或一年中的时间，也无法避免在淡季期间应用下载量下降。
但是，您可以做的是比较一年中相同月份您的应用程序的性能。 如果您在 12 月看到您的应用下载量突然激增，那么您预计该月月底也会突然下降。
请务必利用这些热门季节，因为这是您吸引尽可能多的新用户使用您的应用程序的最佳时机。
要了解有关关键字研究的更多信息，您可以查看我们之前文章的关键字研究系列。
在激烈的竞争中，智能应用推广计划将有效促进您的应用增长
你需要研究你的竞争对手。 在这种情况下，你的“敌人”就是你的竞争对手。 通过了解他们在做什么、是什么导致他们越来越受欢迎以及他们的最佳实践，您将有更好的机会在竞争中占据主导地位。您可以采取一些步骤来防止应用下载量下降。 首先，您还可以运行自己的付费广告活动。 希望这足以让您抵消竞争对手的广告。
您可以做的另一件事是简单地改进您的应用程序、它的元数据以及使其成功的其他元素，以至于无论您的竞争对手在做什么付费广告，您仍然保持领先地位。
想了解更多关于应用推广策略的信息，您可以查看我们之前文章的应用推广分类。
用户体验越来越多地影响应用的转化
为避免应用下载量下降，请密切关注您的应用的接收方式。 尝试进行更新和调整以保持良好的可用性。如果您的应用程序已经运行了很长时间，很容易认为您当前的成功应该只是延续。 但是，您应该保持警惕。 您需要更新您的 UI 以让您的用户满意。 与您的竞争对手相比，他们应该有积极的体验。
这并不意味着您需要抓住应用程序开发中的每一个趋势。 但是，您应该为您的受众提供用户期望的功能。 如果您的应用类似于游戏，您可能需要添加新的关卡或功能来吸引用户的兴趣。 如果您喜欢照片编辑应用程序，也许您想定期添加新的过滤器和 GIF。 这些东西可以让你在竞争中领先。
更重要的是，快速更新和修复您看到用户抱怨的任何错误。 确保您的应用程序运行顺畅。 相信我，负面评论的影响可能非常显着。
要了解有关用户留存的更多信息，您可以查看我们之前文章的用户留存系列。