应用推广：Offerwall教程和完整指南

什么是优惠墙？

开发了“offerwall”，展示了一个应用内的各种任务（下载安装试用应用、截图审核、分享转发奖励等），用户完成相应任务即可赚钱，完成后可提现达到指定数量。

优惠墙是第三方移动广告平台向应用开发者提供的另一种新型移动广告盈利模式，除了“横幅”和“插播广告”。

优惠墙的原理是一个广告平台，在应用内展示各种试用任务（下载激活、注册、评论、填表等），引导真实用户完成各种试用任务以获得试用奖励。

(1) ASO：应用程序可以通过关键字搜索结果被搜索关键字的真人发现和下载来提高他们的排名。

当APP需要优化某个关键词时，可以通过offer wall实现。

(2)排名：应用下载次数越多，排名越高。

(3)评论：应用下载后，用户可以进行正面评价，以提高应用评分android & iOS。

(4)注册：填写表格等应用需求可再次在offerwall进行推广。

“offerwall”是一个页面，显示应用程序内的各种积分任务（下载和安装推荐的优质应用程序、注册、填写表格等），供用户完成以赚取积分。

是第三方移动广告平台在“横幅”和“插播广告”之外，为应用开发者提供的又一种新型移动广告盈利模式。 用户可以通过优惠墙下载相应的游戏或应用获得奖励。

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为什么你需要使用这个渠道来推广应用程序？

基本上没有人能说出App Store的排名规则，而且规则总是在变化。 据说影响排名的规则有：下载量、日活、好评、搜索结果、产品质量等，每个权重都不一样。

因此，墙推广的重点是为广告主的下载量做出贡献，并提高自然应用下载量权重。

积分墙推广本身的质量不好说（可以看积分墙渠道的转化率订单、留存、投资回报率等），做这个渠道主要是为了榜单，现在有些人是用于 iOS 和 Google Play ASO 优化。 当然，也不排除一些任性的CP就是为了抢量。

优惠墙由 Tapjoy 于 2008 年左右首次创建，到 2016 年已经存在近 8 年，并被多家公司复制。

Glu、EA、Gameloft等知名厂商的众多手游推广都使用了优惠墙，并且在增加收益的时候还在游戏内部引入了优惠墙，足以说明优惠墙的价值和作用。

facbook、googleadmob、tapjoy等组合是海外推广的主流方式，单一方式已经略显单薄，无法满足需求。

以前可以用点墙，现在用机刷，点墙的成本明显高了很多，所以我们更乐意用机刷做单子，用点墙做关键词排名。 机刷成本低但被清扫的风险高，整体墙成本高但风险相对较低。

与Facebook的非奖励类型相比，offerwall质量较差，但它也是获得用户的有效手段，尤其是用户数量具有明显优势。

当然，现在大部分用户基本上都是为了赚钱，用户留存率和推送率都不高，但是offerwall可以激励用户完成下载打开游戏，完成任务等。产品本身优秀，激发用户兴趣，会有可观的用户留存。

积分墙和机刷都可以刷榜单，但不同的是，机刷是程序刷，而积分墙是人工真机，所以比机刷更可控，更安全，而且效果还不错。

报价墙效果评估

列表位置（品牌）。 将打卡列表之前的列表位置与打卡列表之后的列表位置进行比较。

自然下载量的增量。 图表前的日平均自然量与图表后的自然量的比较。 自然量是指 App Store 带来的总量减去渠道带来的总量。 自然体积必须能够被计算。 成本越低，吸收越多，可以经常做，成本越高，吸收越少，可以偶尔做，控制成本。

整体墙体质量判断

体积。 自己平台的音量高低，外呼的音量高低。 体积越大越好，前提是质量好。 一般来说，通道本身音量的质量控制会比较墙，质量会更好。

作品。 优惠墙推广分为纯收入、兑换、游戏、工具等。一般来说，纯收入类别的质量是最差的，如果一个渠道的纯收入类别占很大比例，那么它的频道质量可能不好，作弊一般出现在净收入媒体上。

保留。 次日留存、周留存、月留存。 留存率越高越好，但有些渠道人为干扰留存，需要注意。 如果条件允许，可以要求频道修改积分条件：下载激活当天，次日使用3分钟。 所以第二天的留存会更好看，也有利于榜单。

价钱。 CPA 单价。 在同等质量和数量的情况下，价格越低越好。

质量。 订单转化率、订单签单率、ROI等。留存率、量级可成、付款后作弊难，尤其是客单价高的产品。

整体墙的作用、技术成本

角色

1) Advertiser，即应用的运营商。 需要说明的是，这里的app运营商可能不是app的真正拥有者，也可能是公司的渠道或其他商业关系，app会放在积分墙上吸量，做优化。

2) 媒介，也叫渠道，是offerwall的运营者，比如money cafe、app测试员等。他们有一个技术平台或者一套技术平台，一方面可以承接广告主的并提供广告投放、任务分发、对账结算等服务，同时拥有向C端开放的媒体产品，向用户招揽，为用户提供任务执行等一系列功能和服务、奖励积分、积分兑换、充值兑现、下线邀请等。

3）用户，有动力的用户，按照媒体平台上的指示，逐步完成下载、激活、注册等动作，并获得应有的奖励。 通常，学生和时间差距较大的人是主要的。

技术成本

运营集成商需要在软件成本和硬件成本方面进行投资。 如今，集成商大多部署在云服务器上或托管在某些大型服务器机房上，硬件投资成本相对较低。 成本中占比最大的是技术成本，主要包含检测机制和反作弊算法两个方面。

好处

整体来说，墙其实是三赢，广告主获得想要的优化效果，媒体获得相应的差价，用户获得自己的运营奖励。 但如果介质作弊，三角形就不是这样的三角形。

作弊和反作弊

整体墙是CPA结算的一种广告形式。

应用推广作弊的定义有两个维度。

1）在用户质量方面，流量提供者提供的用户质量名不副实，冒充真实自然用户，没有真实需求，没有转化的行为，称为应用推广作弊。

2）在成本方面，以低成本流量冒充高成本流量的行为成为应用推广作弊。

通常情况下，满足以上任何一项的行为都可以被视为应用推广流量作弊。

从作弊的类型，一般分为。

1）机器流量，冒充自然用户流量。

2）激励流量，冒充自然用户流量。

3）机器流量，冒充用户流量。

4）以上三种方法的结合。

那么，作为一种媒介，反作弊是一项非常繁琐且技术要求很高的任务。 因为有实际的激励刺激，用户会想尽一切办法通过offerwall获得奖励。 这不可避免地导致用户作弊。

如何确定如何作弊是一项复杂的技术。 反作弊如果做得不好，会给广告主和平台造成很大的损失。

当然，媒介也有可能通过一些工作室真机刷来制造假体量，这就需要广告商通过数据来判断媒介是否可靠。

如果不是自然流量，而是假的自然量，那么过了2天左右，付款基本就全部浪费了，虽然自然量或多或少，但与实际效果相比肯定相差甚远。 媒体与作弊行为的较量，就像苹果与机刷、offerwall与这些渠道的较量。

如何操作优惠墙

A. 看清单。 最好每 3 小时查看一次列表，看看哪些应用在列表中，哪些应用位置发生了变化。 注意这些现象。 可以用手机看，也可以用工具看。

B. 查看频道。 经常看一下主流的offerwall媒体，看看积分墙有什么投资，什么单价，激活定义等等。

C. 看报告。 看自然量，看留存，看订单转化。 看列表的位置和自然体积的关系。 通过数据发现渠道的问题，剔除质量差的渠道，过滤掉质量好的渠道。

D. 反作弊。 但是CPC、CPS、CPA等付费渠道的所有效果都会伴随着作弊，尤其是合作量。 所以从运营积分墙的第一天起就应该了解渠道作弊的方式、反作弊的方法，然后需要与技术沟通做好API。

E. 其他。 新版本，新的，活跃的，评论，活动，一个不能缺少，打卡清单尽量在新版本发布后，当天推送好消息，活动随本活动增加。 评论一定要注意，通过多种方式引导用户点赞，促销活动更是锦上添花，这样活动也能带来一些优质的新鲜感。

F. 列表效果好。 最好使用其他活动模式，配合优惠墙的推广，比如购买某些cpc广告和一些品牌。

做offerwall的步骤

1.关键词确定：筛选做几个关键词的优化，第一个在排名靠后不要太远，50以内的最好结果。因为越靠前的排名，用户越能按照要求完成任务，现在的人基本都不是很有耐心。

二是选择搜索索引适中的词，大约在5000+到6000+热相关词。 首先，这个词的热段最好做优化，效果还不错，成本也比较合适。

其次，相关的关键词越多，自然用户也可以越多，因为有相应的需求。 最后一点是，竞争的话建议少做，因为除了可能别人做之外，很容易被抱怨。

2.找到可靠的offerwall渠道，保证自己的付费能产生积极的收益。 并且频道可以自定义自己的关键词打卡排期、时间段、多少。

3. 评论比你想象的更重要。 如果在app之前用offer wall冲榜最好有这么多评论，现在很多人评app的，除了描述和截图，就是评论的意见。

如果一个应用在列表的顶部，但评论基本上是 1-2 星，你会下载它吗？ 也许你会因为好奇而下载它，但留存率估计很低。

4.选择一个好的列表节点。 每次因为苹果算法调整或其他变化，可能会影响冲榜时间，广告主和媒体要共同商量选择好时机，注意：不要一次冲多个关键词，不利于监测效果； 其次，避免相同的关键词竞争词，以免增加列表的成本。

5.维护清单。 这个环节也蛮重要的，有些广告主只注重榜单的影响力而不去维护，很快就会被打倒。

6、最后是评价，做积分墙的最终目的是为了获得更多的自然用户和优化关键词，依靠大数据理性分析，避免下次出现类似错误。

报价墙的未来

苹果一直在想办法打压积分墙，原因是积分墙可以快速为某个应用提供大量下载量，从而扰乱苹果或安卓App Store的排名，如果广告的积分墙拓宽，不仅增加app下载量的话，可能会稍微缓解积分墙的现状。

如果苹果竞价系统（ASM）的舆论很可能被进一步打压，同时市场也可能被苹果部分刮走，当僧多肉少时，不免再次出现价格战.

但是用户选择高任务而上，放弃低渠道和线路的回报，所以价格在多低，大多数渠道少赚，或者被淘汰。

但是，无论如何，有市场就有需求，有需求就有交易，有交易就有发展，所以，积分墙只要站稳脚跟，提高用户的素质，或许也能过冬，开辟新路。