应用推广初学者应用商店优化方案

应用商店优化基础词汇

• 应用商店优化（ASO）
• 关键字安装
• 包安装
• 元数据优化
• 非元数据优化

什么是应用商店优化 (ASO)？

应用商店优化 (ASO) 是优化移动应用基本元数据以提高应用在应用商店中的可见性的过程。 大约 65% 的人会通过搜索关键字下载应用。 使用 ASO 技能优化应用程序以获取越来越多的自然用户。

什么是关键字安装？

关键字安装是人们在应用商店搜索关键字找到、下载和安装应用的进度。

已确认关键字安装可以安全有效地提高应用在应用商店中的关键字搜索结果的排名。

例如，如果有 100+ 人找到您的应用并到达您的页面，通过每天搜索某个关键字来下载和安装您的应用，并保持此流量几天，那么您会发现您的应用在应用商店中排名靠前图表。

大约 65% 的访问者通过在 App Store 上搜索关键字找到并下载他们的应用程序。

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1.什么是包安装？

Package Installs是人们通过应用安装包名称、App ID 或您的应用在 Google Play Store 上的完整 url（或 iOS App Store 中的 App ID）下载应用的进度。

您的应用程序的安装次数越多，它的排名就越高，因此，它进入排行榜的机会就越高。

2.什么是元数据优化？ 什么是非元数据优化？

On-Metadata Optimization是指 App Store 上的基本元数据优化。 排名算法会检查应用的基本信息，并处理您的行业和关键字相关性等信息，以确定您的应用在每个类别中的类别排名。

如何帮助您的应用排名：ASO 的基础知识

主要 ASO 元数据：

1) 应用名称/标题：

放在标题中的关键字应该是搜索量最大的关键字。 花时间研究哪个关键字，因为过于频繁地更改标题可能是有害的。 随着您的应用开始排名更高并获得更多评论，您的应用的新闻将开始通过口耳相传的方式传播。 更改标题可能会使您的应用程序难以传播。

2）应用字幕：

在搜索结果中，您会在标题下方获得一个副标题。 这在 Google Play Store 中也限制为 50 个字符，在 iOS App Store 中限制为 30 个字符。 它为您提供了另一个使用更具描述性的关键字的机会。

3）关键字（仅在 iOS 中，在 Google Play 商店中没有）：

为了提高您的搜索排名，您需要知道哪些关键字是相关的并且最常被您的目标受众使用。 监控竞争对手有助于了解您每周的比较情况。

4）应用说明：

您有 252 个字符（在 iOS 商店中）或 500 个字符（在 Google Play 商店中）来进行宣传并说服访问者您值得下载。 所以。 您需要保持简短，并清楚地说明您的应用程序的特征。 让您最重要的关键字自然包含在 Google Play Store 中的描述中约 5 次（iOS 商店中为 3~5 次）。

没有多余的空间，您可能需要进行多次 A/B 测试才能找到最有效的方法。

次要 ASO 因素 

• 图标
• 截图
• 视频
• 行业类别

以上所有因素都不会直接影响您应用的排名，但会影响您的应用在访问者心目中的印象，进而影响他们是否下载和安装您的应用的决定。 而这里的转化率、安装量和下载量，都会影响你应用的排名。

非元数据优化

非元数据优化包括“下载总数”和“评分和评论”。

• 总下载次数：您的下载次数对 ASO 很重要。
• 评级和评论：同样重要且难以控制。 但是，有一些方法可以激励快乐的用户进行评分和评论，或者您可以在开始时选择一些付费应用评分和评论。

“主要 ASO 元数据”与“下载总数”和“评分和评论”等非元数据一起对您的应用排名的影响最大，因此请特别注意这些因素。

在 App Store 上开始您的应用推广的分步指南

前期准备

关键字研究和利基关键字准备

为您的应用找到有用关键字的方法您可以阅读文章： http ://bit.ly/2PALTEW

案例研究：美国“暗室-密室逃脱游戏”的关键词推荐

在选择正确的关键字的过程中，您可以使用很多工具来找出哪个词具有更高的流量并进行比较，以决定哪个词可以用作您的关键字。

您有价值的关键字：

暗室
逃脱游戏
50间客房
密室逃脱
神秘游戏
冒险游戏
密室逃脱

您最好先优化您的应用标题和副标题，以充分利用应用商店排名算法。

开始您的应用推广

第 1 阶段，对于新营销人员或新推广者，开始您的新应用推广。

App Store 上的应用状况：排行榜排名低、安装量低、评论基数低的新应用。

应用推广目标：打造原创关键词排名，争取应用商店品类推荐机会。

大部分应用刚上线的时候基本没有关键词覆盖和基础，所以他们面临的主要问题是自然流量都比较低。 这样的问题不仅会发生在新上线的应用上，一些上线一段时间的应用也会面临流量和排名都比较少的情况。

在这种情况下，客户可以在关键词覆盖数量上进行优化操作，重点挖掘长尾词，尽可能获取流量，从而达到提升应用排名的目的； 如果app前期也有不错的流量，可以在覆盖优化的基础上，重点关注行业关键词、竞品关键词等。

在自然增量较少的阶段，很难与行业大词中的成熟平台抗衡。 因此，在优化的初始阶段，可以将应用的重点转移到挖掘长尾词上。

ASO 策略：

• 1）选择3个最重要的行业关键词；
• 2）使您的应用程序标题和副标题包含这些关键字。 建议你的标题为：你的品牌+2~3个关键词（最重要和最有价值的）；
• 3）应用安装+评分+评论。

每天 100 ~ 300 个应用程序包安装 + 30 个应用程序评分（4~5 星）+ 15 个应用程序评论，持续约 1 周。

注意：尽量准备你的评论内容更详细，包括你的关键字。 然后你可能会发现你的关键词覆盖率提高了，你也可能有机会被应用商店列为特色内容。

在这一步之后，有些人可以通过搜索几个低竞争关键词来找到你的应用。 您的应用通常在这些关键字搜索中排名靠前。

第二阶段，对于需要一些前期经验的APP推广者，进一步推广APP以获得自然流量。

App Store 上的应用条件：   应用已经完成了基础优化，并让部分用户下载并对其应用进行评论，应用可以通过一些关键字进行搜索。

应用推广目标：   提高您的关键字覆盖率并提高您的应用知名度。

有一些应用在初期有一定的流量，但没有热门关键词和相关关键词覆盖，这些应用可以重点关注覆盖优化基础，重点关注行业词、竞品词等长尾词。

但在这样的情况下，已经覆盖了少量的关键词，但流量仍然很低，在应用市场上曝光不足，用户搜索时被找到的机会很小。 在这种情况下，重点选择和维护具有流量的单词。

这一阶段还需要重点关注行业词、竞词等。通过多轮覆盖优化，继续增加相关关键词的覆盖率，进一步扩大有效关键词词库数量，提高热门关键词的整体可见度，促进主词排，最后提高有机流量。

ASO 策略：

为关键字安装选择 3~5 个涵盖的关键字。 这些关键词一般属于中竞争和低竞争的关键词。 有些是针对您所在行业的热门关键字的修改后的长尾关键字。

每天 800 ~1000 次关键字安装 + 80 次应用评分（4~5 次开始）+50 次应用评论（详细内容，包括有价值的关键字），持续约 10 天。

循环这个阶段的计划，增加你的应用覆盖的新的中竞争关键词，不断增加你的应用在被不同关键词搜索后被展示的机会。 您的自然流量和关键字覆盖率将继续增长。

第三阶段，针对资深应用推广者，关注用户黑客增长和流量增长。

App Store 上的应用条件：   有一定关键词覆盖的App（搜索词竞争激烈的相关关键词排名好，行业热门关键词排名200以上，用户仍然很难通过热门关键词找到你的App）。

应用推广目标：提高您的应用知名度和自然流量。

有一些app已经有了长尾关键词，前期有一定的流量，基本条件已经搭建完成，即重点优化关键词排名，配合量大效果等。已经比较稳定的阶段。

但是app和热门关键词排名不是很靠前，这种情况可以重点关注流量和用户获取的提升，在热门关键词覆盖优化的基础上，重点关注行业词、竞争对手词等。

可以在此基础上进一步提升有效关键词排名，同时增加对竞词、热门词的关注度，尝试从现有核心词、竞词、热门词或用户群等方面展开优化。

ASO 策略：

每天 1500 ~2000 个关键字安装 + 200 个应用评分 +100 个应用评论。 大约1周。