应用商店优化：排名因素

您是否知道大多数人通过浏览和搜索应用商店来找到您的应用？ 因此，无论您的应用在 App Store 还是 Google Play Store 上，排名靠前都是至关重要的。 应用商店排名算法将决定您在高排名中的成功。

更新产品详细信息和搜索中的关键字不是可以在发布当天设置和忘记的事情。 App Store 和 Play Store 上的搜索结果和排名基于复杂的动态算法。 用户搜索查询和关键字的组合决定了搜索结果和排名。 App Store 和 Play Store 算法的细节是保密的。 此外，这些算法会定期发展以产生更相关的结果。

尽管算法很复杂，但 ASOWorld 专家已经确定了驱动搜索结果和应用排名机制的趋势和见解。 以下文章介绍了 ASO 策略开发人员可以从这些排名中受益的方面。

应用商店 VS。 谷歌游戏商店

当应用程序开发人员为特定应用程序商店启动应用程序时，他们会使用有关该应用程序的内部信息来自定义和设计其应用程序商店页面，以吸引潜在用户的注意。

他们添加了一个图标并标识了客户可以直接看到的标题、副标题和描述，并且他们在应用商店搜索引擎算法中添加了一些隐藏的功能，例如关键字列表（App Store Connect Keywords）。 所有这些特征都被命名为元数据因素。 而且，上线后，应用内的用户体验由用户打分和评论，可以在应用页面上看到，最终对应用商店算法产生影响的因素称为非元数据因素。

众所周知，Google Play 的算法比 App Store 的算法复杂。 Google Play 支持广泛的优化，而 App Store 则严重依赖几个关键方面（元数据、功能和创意）。

Google Play Store 和 Apple App Store 算法之间的一个显着区别是 Google Play Store 没有关键字字段，这与 Apple 的 App Store 不同。 相反，谷歌的算法从标题、副标题和描述部分抓取关键词，这使得它们对搜索排名更加重要。 谷歌的算法更有可能使用每行描述的前两个词作为关键字，因为它是从左到右搜索的。 因此，在每行开头添加关键字是对 Google Play 商店进行排名的最可行方法。

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应用商店排名因素

关键字权限顺序

排名算法可能会不断发展，但有一些基本逻辑永远不会改变。 他们权衡元数据元素的顺序如下：
App Title > 关键词 > App Description > in App Purchase Item Name/Description

除了元数据之外，非元数据也有助于排名，传闻中的应用商店算法如下：
Apple App Store 算法 = 0.8（8* 今天的安装量 + 5* 昨天的安装量 +5* 2 天前的安装量 +2* 3 天前的安装量）*0.2（星级 + 评论 + 使用率 + 销售额）

应用名称

这个 30 个字符的字段应该用于最相关的关键字，因为在为您的应用程序编制搜索结果索引时，这些关键字的权重比其他地方使用的关键字要大得多。 但是，请记住，人类用户也依赖应用名称来确定相关性，因此选择清晰易懂的关键字至关重要。

应用字幕

字幕字段是在 iOS 11 中引入的。Apple 允许您在此处输入 30 个字符。 明智地使用此空间，因为此字段中的关键字由 App Store 搜索算法编制索引。

iOS 关键字字段

关键字字段是 Apple App Store 独有的，在 Google Play 中找不到。

此字段允许输入 100 个字符。 此外，这些关键字对用户是隐藏的。 它们不会出现在您的公开 App Store 列表中。 因此，请将此空间用于您尚未在 App Name 和 App Subtitle 中输入的关键字。

提示：在 App Store Connect 中编写关键字时，请用逗号分隔它们，避免使用空格、冠和介词。 使用单数或复数，并且不要在任何字段中重复关键字。

应用内购买 (IAP)

苹果从通过应用内购买而非应用内广告产生收入的应用中获利。 因此，怀疑（尽管未证实）提供应用内购买的应用排名更高。 此外，应用内购买本身可以为关键字排名。 您的应用内购买 (IAP) 的名称（包括订阅计划）被 Apple 索引为关键字工具。 每个 IAP 都有自己的显示名称、宣传图片和描述。 您的 IAP 可以出现在 App Store 的搜索结果中，甚至出现在“今日”选项卡中。 因此，请确保您也不要忘记优化它们。

评级和评论

正面评价 - 以及它们包含的关键字 - 表明用户满意度，增加了应用程序被算法排名更高的可能性。

更新

应用程序更新通常与用户满意度呈正相关，这会带来更好的评论，进而提高排名。 根据定义，经常更新的应用程序也更相关，因此排名更高。

下载和参与

这些应用受欢迎程度的衡量标准包括安装速度和每日增长，这对应用排名至关重要。 开发人员可以通过提高点击率、优化他们的 App Store 创意和消息传递以及频繁更新来提高下载量和参与度。

需要注意的是，Apple 在确定下载速度时会考虑 App Units（首次安装）。 根据我们的研究和数据，推动大量首次安装或应用单元是提高排名的最有效的措施之一。

这可以通过提高新用户的页面转化率以及利用专注于新用户而不是流失用户的付费用户获取 (UA) 活动来实现。

更多关于App Store排名算法的内容，可以查看《 App Store排名算法及App Store关键词权威分布》了解更多。

Google Play 排名因素

应用标题

这些字段与 App Store 类似，但 Play Store 标题最多可占用 50 个字符，并且描述比 App Store 副标题长得多。 据说 Google Play 再次将应用标题限制改回 30 个字符。 对于一些已经改变的营销人员和应用程序开发人员来说，他们见证了排名的提升。 确切的时间还不清楚。 假设在比赛中始终保持领先。

另外，请注意关键字的使用完全不同； Google 的抓取工具使用顺序和重复来确定关键字的重要性。 首先遍历应用名称，然后是描述，首先读取的单词权重更大。 据说，Google 的算法对垃圾邮件和关键字堆砌非常敏感。 以人们可以理解的方式写出名称和描述。

应用说明

在 Google Developer Console 中，您可以区分简短描述和完整描述。 因此，简短描述在折叠的 Google Play 商店上方可见。 这使得该字段不仅与关键字排名相关，而且对于吸引用户也至关重要。 请务必在这 80 个字符内注明您的申请内容。

详细说明最多可包含 4000 个字符。 尝试多次重复您想要排名的关键字。 我们建议 3-5 次。 这将帮助 Google 确定哪些搜索字词与您的应用相关，以及您的应用的主要功能是什么。

谷歌标签

Google 标签的功能类似于 App Store 中的类别。 您可以从预定义列表中为您的应用选择最多 5 个标签。 然后，Google 将使用您选择的标签对您的应用进行分类。 虽然这不会直接影响您的 Google Play 排名，但它确实有助于算法对您的应用程序进行正确的关键字排名。

反向链接

反向链接是指向您应用程序页面的网络链接。 优质反向链接的数量越多，在 Google Play 商店中的排名就越高。 因此，通过专注于链接建设，开发者可以提高他们的排名。

要了解更多关于 Google Play 商店 ASO 的信息，您可以查看“关于 Google Play 商店 ASO 及其关键字优化”了解更多信息。

App Store 和 Google Play 共享优化技巧

Apple App Store 和 Google Play Store 上的排名算法存在显着差异。 在优化 App Store 和 Google Play 上的应用程序时，我们仍有一些共同点。

今天，Apple App Store 和 Google Play Store 可以更平等地执行 ASO。 当然，仍然存在一些重要的差异，例如 Google Play 缺乏人气分数、App Store 上的长尾关键字以及可用的不同元数据。 但是，当谈到算法的工作方式和用户旅程的设计方式时，它们彼此非常接近。

应用名称或应用标题

App Store 和 Google Play 索引的关键字在应用名称或标题中。 研究还表明，您的应用名称中的关键字比字幕等其他领域的关键字具有更强的排名强度。 这意味着您更有可能在应用名称中的关键字排名更高。 iOS 应用名称可以包含 30 个字符，而 Google Play 为您提供 50 个字符。

评级和评论

Google Play 和 Apple App Store 在对您的应用进行排名时会考虑应用评分和用户评论。 您的评分和评论越好，您的应用排名就越高。 谷歌还将梳理用户反馈并在那里找到关键词。 您还可以从用户用来描述您的应用的词语中找到关键词灵感。

虽然获得评论对于您的应用程序的成功至关重要，但您应该避免过于频繁或在错误的时间要求他们。 询问的好时机是在您的用户完成一项成就之后。 他们会感觉很好，更有可能留下积极的评价。 此外，您的平均应用评分越高，您在相关关键字中的关键字排名就越高。

提示：提出正确的问题。 您可以从一个问题开始，以确定用户是否喜欢该应用程序。 如果他说是，你可以让他给你打分。 但是，如果他拒绝，您可以要求他提供一些反馈，而不将他包括在审查选项中。

经常更新

不断更新的应用程序通常具有更好的评级。 这是因为用户知道开发人员正在努力改进应用程序并听取他们的反馈。

Apple App Store 和 Google Play 在对应用程序进行排名时都会考虑更新频率。 因此，您对产品的投入越多，您的排名就越高。

应用下载

这听起来很明显，但总是要指出，您的应用下载量也会影响您的应用商店排名。 您的应用程序的下载量和用户参与度越高，其排名位置就越好。 您希望不断提高下载速度，这意味着您的应用程序在一定时间内获得的下载次数。 速度越高，排名越高。 那是因为苹果和谷歌喜欢炫耀明显受到用户欢迎的应用程序。

加快下载速度的第一步是确定它们的来源。 换句话说，哪个频道的转化率最高。

大多数人可能是在点击进入您的应用商店列表后进行安装，而不是直接从搜索结果页面安装。 如果是这种情况，您需要提高关键字排名，提高平均应用评分，看看是否可以更好地优化或本地化文本和视觉效果。