ASO 策略中的 App Store 与 Google Play 商店

App Store 和 Google Play 之间的不同 ASO 策略

对于应用程序的潜在用户，访问 App Store 或 Google Play 的主要目的是下载应用程序或游戏以满足某些需求。 事实上，两大应用市场所代表的用户群体是不同的。 这种差异体现在具体的市场上。 你会发现，虽然两家商店应用的信息相似，但用户在浏览时会表现出不同的行为。

有些人倾向于阅读说明、评级和评论来做出内容丰富的决定，而另一些人会在几秒钟内决定是否下载。

这些趋势和性能的许多其他方面将根据用户浏览的商店而改变。 因此，我们概述了您在制定 ASO 策略时需要了解的所有内容。 您可以在此处了解有关这些因素的更多信息。

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应用商店 ASO

元数据 ASO 因素

这些因素都取决于营销人员和开发人员，因为他们可以从 App Store Connect 进行编辑。 除了“关键字”字段之外，它们都是公开且可见的。

在显示的几个文本字段中，我们的 ASO 游戏必须大放异彩，因此我们将看到 App Store 提供的可能性。

首先，应用名称。 在这两个商店中，它是最重要的因素之一，并且必须包含一些领先的关键字，以便用户找到应用程序。 在 App Store 中可以使用 30 个字符。 虽然在 App Store 中标题的长度较短，但它允许编写一个 30 个字符的副标题来弥补它，您可以在其中包含关键字。

第二个是描述，每个商店都提供多种可能性。 App Store 包含一个长达 4,000 个字符的描述，但它与 Search ASO 无关。

相反，它是营销目的的关键，因为它是吸引用户注意力并说服他们安装的最强大工具。 此外，它具有不可索引的促销文本字段，可以随时编辑以通知更新、事件等。

最后一个要考虑的重要字段是关键字字段，它仅在 App Store 上可用（请记住，它不是公开的），其中包括我们选择应用排名的关键字。 它允许 100 个字符，并且不应包含 App Name 或 Subtitle 上已有的关键字。

最后但并非最不重要的一点是，我们找到了对排名很重要的开发商名称以及它的年龄，因为两家商店都倾向于突出积极的商店。 然后是类别，一个不影响定位但对浏览很重要的方面，因为我们的应用程序将出现在类别图表中。 App Store 允许 2 个类别：关于应用程序的主要类别和次要类别，以及涉及游戏的 4 个子类别。

视觉资产

我们首先看看这两家商店的视觉方面和布局，这些功能比 ASO 更注重营销，但它们是应用转化率的关键，我们必须考虑到它们。

下载时，第一印象几乎是确定的。 大多数安装都来自于此，因此必须利用每个商店提供的营销资产。 在布局方面，在 App Store 顶部，您可以找到 Title、icon 和 rating，然后在最多 10 个屏幕截图的图库中找到视觉声明，这有助于展示应用程序的工作原理，并且可以还包括一个视频。 另一个需要考虑的关键方面是 App Store 上的视频会自动重现，因此用户更有可能观看它们。

图标是转化的关键，它必须清楚地代表应用程序的类型和功能。 它需要具有吸引力才能在其他产品中脱颖而出并吸引用户的眼球。

非元数据 ASO 因素

这些 ASO 因素是“不可控的”，因为它们几乎完全取决于市场对我们产品的反应以及营销预算。 非元数据因素是：

1)安装量可以让应用排名更高。 App Store 不显示此数据。
2)安装速度。 在更短的时间内安装越多越好。 它将影响应用在 Top Charts 排名中的位置。
3)应用商店允许用户在 1 到 5 星的范围内对我们的应用进行评分，其中 1 星最差，5 星最好。 评分有利于转化，并且可以提高在 App Store 上的知名度。
4）平均评分对转化率有影响，它显示了所有收到的评分的平均值。 App Store 按国家/地区显示此数据。
5)网站上的参考资料。 这是一个 ASO 转换因素，因为参考资料为应用程序提供了良好的宣传，帮助用户决定是否下载该应用程序。
6)评论。 用户提供有用的反馈以及分数，这将提高我们的转化率。
7)参与。 这可能会成为一个重要因素，因为我们应用程序中的大量活跃用户（有少量卸载率）将有助于在热门图表和精选中的定位。

Google Play 商店 ASO

元数据 ASO 因素

这些因素完全依赖于营销人员和开发人员，因为他们可以从 Google Play 控制台进行编辑。

文本字段

我们应该记住，标题是最重要的因素之一，它必须包含一些领先的关键字，这些关键字将允许用户找到应用程序。 在 Google Play Store 中可以使用 50 个字符，我们可以用简短的应用描述来补充它，它不能超过 80 个字符，它会影响 ASO 关于搜索和转化率。 Google Play还允许做长描述，这一点特别重要，需要包含有针对性的关键词才能更好地定位。 它还必须包含说服用户下载应用程序的论据，并且它承认 4.000 个字符。

您可能会感兴趣：如何在 Google Play 商店中优化 ASO 的标题、简短描述和详细描述

最后一个信息字段是开发人员名称，这对于定位和年龄都很重要，因为如果它是积极的，Google Play 可以在商店中突出显示它。 然后我们可以找到类别，一个不影响排名但对浏览很重要的方面，因为我们的应用会出现在类别 Top Charts 中。 Google Play 允许开发者只选择一个类别。

视觉资产

Google Play 和 App Store 之间的一个区别是，第一个显示的置顶图占据了近三分之一的屏幕，其中可以包含视频。 这个内容应该代表应用程序的内容，所以要足够清楚！ 然后是标题及其图标、评级、下载次数（App Store 上没有信息）、类别和简短描述。

另一方面，Google Play 提供的截图库位于“阅读更多”按钮之后，最多可以放置 8 张图片。 视频将用户重定向到 YouTube 链接，这一功能使他们更难观看完整视频，但它告诉我们，这样做的人与内容互动，因为他们选择观看。

非元数据 ASO 因素

这些 ASO 因素是“不可控的”，因为它们几乎完全取决于市场对我们产品的反应以及营销预算。 非元数据因素是：

安装量可以让应用获得更好的排名。 在 Google Play 中，我们可以看到下载量。

安装速度。 在更短的时间内下载越多越好。 速度将影响应用程序在排行榜中的排名。

Google Play 允许用户在 1 到 5 星的范围内对任何应用或游戏进行评分，其中 1 星最差，5 星最好。 评级有助于提高搜索排名和下载转化率。

平均评分对转化率有影响，它显示收到的所有评分的平均值。 Google Play 显示全球平均水平。

网站上的参考/反向链接。 这是一个 ASO 转换因素，因为引用为应用程序提供了良好的宣传，帮助用户决定是否下载。 另一方面，我们知道它是用于搜索的 Google Play ASO 因素。 在我们的首席执行官的这篇文章中阅读更多相关信息。

评论。 用户提供有用的反馈以及评分，这将提高我们的转化率。 此外，谷歌会考虑评论中使用的关键字，因此有助于排名更高。

订婚。 有人说这可能会成为一个重要因素，因为我们应用程序中的大量活跃用户（有少量卸载率）将有助于在 Top Charts 和 Featured 中排名，主要是游戏。

App Store vs. Play Store 关键词优化

在开始选择关键字之前，您必须了解 Google Play 和 App Store 的主要区别：它们如何确定搜索关键字？

事实上，Google Play 和 App Store 在确定关键词的规则上有很多不同。 我们将分别介绍两家门店的优化策略。

在开始之前，我们先来区分一下 Apple App Store 和 iTunes 的关系。 这两个术语将在本文中互换使用，实际上是指 Apple 的应用商店。 iTunes Connect通常是指开发者的后端，是一个更新iOS应用和查看应用数据的管理平台。

应用商店

更新和评分

App Store 和 Google Play 的区别在于：在 App Store 中，如果要更新应用关键字，则需要提交 App 更新。 虽然您没有修改其他项目，但您仍然需要提交更新并等待批准。

缺点是你应用的当前分数会被重置为0。但是，历史分数在总分数中仍然有效，但是搜索结果中显示的平均分数会被暂时重置。

因此，在提交应用更新之前，请尝试准备一组新的关键字。 App Store 的规则是不断变化的。 关键字优化是一个不断试错的过程。 不要害怕经常修改和改进关键字。

但请记住，每次更新时，您的分数都会重置。 因此，需要在更新频率和关键词优化之间找到一个平衡点。

标题

iTunes 的标题必须在 50 个字符以内，多余的部分不会显示。 应用标题包含核心关键词，排名会更高。 但是，请避免在标题中堆叠关键字。

应用标题，最好是简单的词组，或者是包含最核心关键词的逻辑词组或句子。 名字太长会显示成一堆垃圾关键词，名字太短不能充分发挥关键词的作用。 所以要权衡利弊。

图片中的皮划艇就是一个很好的例子。 它清楚地显示了应用程序的功能，但它也包含重要的关键字。 如果您想了解更多信息，您可能希望检查您的类似应用程序和排名较高的应用程序的性能。

关键字字段

这部分是App Store中关键词优化最有效的项目。 关键字字段的字符数不能超过100。在添加关键字时，我们有以下建议供您参考：

1）使用公司名称和应用程序名称以外的关键字

2）尝试写100个字符
3) 使用英文逗号分隔关键字，不要使用空格。
4）每个单词只能使用一次，重复无济于事。
5）（英语）只使用单数或复数词

6）尽量选择一些短关键词，这样可以产生更多的关键词。

虽然所有单独的关键字都用逗号分隔，但iTunes的算法会自动将每个关键字合并为一个关键字词组，因此无需担心顺序或分组。 在接下来的课程中，我们将详细介绍如何选择单词。

谷歌播放

应用标题

根据 Google Play 的规则，应用标题中的关键字的权重高于其他位置的关键字。 Google 将标题中的字符数限制为 30 个。因此，您在选择关键字时需要更有选择性。

描述

Google Play 会从描述中提取关键词； 关键字有4000个字符的空格，可以写很多关键字。

但是不要在描述中堆叠关键词，它会显得很低。 将关键字整合到文案描述中的正确方法是正确的方法。

建议每个关键字在描述中出现 4-5 次。 重复次数过多无助于提升排名，反而会被视为垃圾关键词，所以最好不要超过5次。

综上所述

虽然 App Store 和 Google Play 的基本操作规则相同，但关键词检测规则还是不同的，所以必须区别对待。