苹果应用商店新闻：iOS 将在 2021 年初春强制启用应用隐私追踪

1月28日（国际数据保护日），苹果在开发者网站上宣布，将在下一个iOS14 Beta beta（包括iPadOS 14、tvOS 14等）推出透明APP隐私追踪功能，并将于今年初春发布的iOS 14、 iPadOS 14和Apple tvOS 14更新版本。 此外，苹果还提醒开发者在 App 中检查 AppTrackingTransparency 的实现。

功能上线后，开发者将无法在未经用户许可的情况下追踪用户，其设备的广告标识值将全部为零； 用户还可以查看哪些应用具有跟踪权限并自行更改。

此外，苹果还提到，在 iOS 和 iPadOS 的新版本中，为了减少限制开发者 IDFA 访问权限的影响， SKAdNetwork （苹果官方推出的统计平台）将为广告商提供关于用户的唯一标识符。当广告平台做广告推荐，用户可以被阅读和跟踪。）将得到增强，并将增加对App的“私人点击测量”支持。 “私人点击测量”可以在保护用户隐私的同时，测量引导用户访问网站的广告活动。

关于隐私跟踪的官方 iOS App Store 新闻

2020 年，作为 iOS 14 和 iPadOS 14 的一部分，Apple 引入了许多重要的隐私功能，旨在帮助用户就他们的数据做出更明智的决定。 在帮助用户保护隐私方面，尤其有两大潜力：

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1. 苹果在 App Store 产品页面上使用了新的隐私信息部分（一种称为隐私营养标签的功能）。

Apple 要求每个应用程序（包括其自己的应用程序）为用户提供易于查看的开发者隐私实践摘要。 App Store 上的每个产品页面都包含基于开发人员自我报告的数据约定的标准化、易于阅读的信息。 隐私营养标签为用户提供有关应用程序如何使用其数据的关键信息，包括数据是否用于跟踪数据、是否与数据相关联。

2. App Tracking Transparency 将要求应用程序获得用户的许可。

从 Apple 的下一个 Beta 更新开始，App Tracking Transparency 将很快要求应用程序获得用户许可，然后才能跨其他公司拥有的应用程序或网站跟踪其数据。 在“设置”下，用户将能够查看哪些应用请求了跟踪权限并根据需要进行更改。 随着即将发布的 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14，这一要求将在早春得到广泛推广，并已获得全球隐私倡导者的支持。

IDFA 调整如期而至

苹果一直非常重视用户隐私的保护。 早在 iOS12 和 iOS13 的发布，苹果就加强了隐私功能的升级。 在 2020 年 6 月的 WWDC20 全球开发者大会上，iOS 14 的发布将用户隐私保护的概念推向了一个新的高度：

1、App Store的App详情页面会显示App隐私条款和权限（2020年12月14日，隐私标签已显示在App Store的App产品页面）；
2.调整IDFA访问权限。 所有应用必须通过App Tracking Transparency 框架获得用户的许可，才能跟踪或访问用户设备的广告标识符。

IDFA 由 Apple 于 2012 年创建，已广泛应用于数字营销领域。 广告商可以在网站和应用程序上跟踪 iPhone 用户的行踪，更好地定位广告并评估其效果。

之前因为IDFA入口不明显，很多用户默认打开不知道在哪里关闭。 透明APP隐私追踪功能上线后，开发者需要通过App Tracking Transparency框架获得用户的许可才能追踪用户或访问用户设备的广告标识。

为了给开发者更多的改变时间，苹果在 2020 年 9 月宣布推迟调整时间，并在 2021 年初调整 IDFA 访问权限。这一消息的发布证实了该功能于 2021 年初春上线。

对于用户来说，个人隐私信息将受到苹果隐私政策的全面保护，但对于开发者来说，苹果对IDFA访问权限的调整会带来一系列连锁反应。

新规实施后，估计有40%的用户会拒绝追踪。

透明APP隐私追踪功能启动后，开发者必须通过弹窗征得用户同意，才能获取用户的IDFA。 加入这个看似很小的动作后，根据行业经验，估计有超过 40% 的用户会拒绝追踪。 这对需要通过IDFA获取准确用户信息进行广告投放的互联网广告行业产生了直接影响。 此外，广告收入甚至会对数字广告行业产生影响。

2020年以来，受疫情影响，人们将更多的时间投入到移动互联网上。 在日常活动增加的同时，数字广告的曝光量和点击量也让广告收入创下历史新高。 以Facebook为例，2020年第四季度，Facebook广告收入同比增长31%，达到271.87亿美元。 不仅是 Facebook，Bernstein Research 的分析师预测，谷歌、推特、亚马逊等公司的数字广告服务将创造新的收入记录。 透明App隐私功能上线后，这些依赖数字广告的互联网公司将面临巨大挑战。

如何应对 I​​DFA 调整？

无论应用需要通过数字广告获取用户，还是将数字广告作为收入来源，IDFA 的调整都会对开发者和推广者产生影响。 国外大公司对苹果的新功能也有两种不同的声音，比如谷歌表示其APP将首次合作支持，而Facebook则认为“苹果威胁到数百万小企业依赖的个性化广告寻找并接触客户。”

需要注意的是，如果用户拒绝App追踪，APP不得使用其他方式读取IDFA，否则会被App Store下架。 其实对于IDFA访问权限的调整，大家不必过于恐慌。 目前有一个热议的解决方案。 您可以提前了解：

苹果官方统计平台：SKAdNetwork 2.0 （网址：https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork）

关于 SKAdNetwork，苹果这次提到，在即将到来的 iOS 和 iPadOS 版本中，SKAdNetwork 将得到增强，并增加 App 的“私人点击测量”。 在保护用户隐私的同时，还可以引导用户访问网站。 广告活动进行了衡量，更多信息将在稍后公布。 ASO World数据分析团队会关注相关新闻，及时与大家同步。