Apple iOS 17 更新：揭穿有关链接跟踪保护的神话

了解链接跟踪保护：数字隐私盾

苹果正在告别其邮件和消息应用程序中的跟踪参数，并且当用户处于隐私浏览模式时。总体而言，iOS 17 将自动消除消息、邮件和链接中的 URL 参数，从而很难将交互与特定用户。 这是一种保护措施，使用户能够控制自己的数据，决定谁可以遵循他们的在线步骤，谁不能。

热闹背后：它是如何运作的？ 接下来会发生什么？

营销人员对经常在营销活动中嵌入跟踪参数（或查询字符串）来跟踪点击、绘制网络旅程和分析客户参与度并不陌生。 Apple 最新的 LTP 功能将获取用户身份信息，并将其从 Safari 隐私浏览、消息和邮件中访问的 URL 中删除。

让我们回答一些有关新功能的常见问题：

• 这会影响链接的功能吗？ 不会。即使从 URL 中删除用户跟踪参数后，该链接仍将继续按消费者的预期运行。
• UTM 参数仍然有效吗？ 是的。 LTP 不针对 UTM 参数； 他们将继续照常运作。
• UTM 参数会消失吗？ 不会。Safari 17 将从 GCLID、DCLID 和 FBCLID 等链接中删除特定查询参数，但仅限隐私模式下的用户。 因此，无需费力或假设 UTM 参数会发生变化。 他们坚强地站着！
• 我还能衡量广告归因吗？ 是的。 苹果将​​提供私人点击测量广告归因，但不会跟踪个人用户数据。

风险与转型：有什么利害关系？

这一新功能正在改变数字游戏，促使企业重新思考其营销策略，并使用户隐私成为成功的基石。

虽然在发布之前其完整和最终的影响仍然是个谜，但此更新肯定会给依赖查询参数提供个性化体验的公司带来挑战。 有多种方法可以解决这个问题，但这并不容易，而且某些最终用户的体验将不那么有吸引力。

解读影响：Insider 的客户发生了什么变化？

• Insider 的网络个性化功能不依赖于跨域的第三方数据。 因此，您当前和未来的所有活动都不会受到影响。
• Architect 上的所有再营销活动也将保持不变。您可以继续利用 Architect 将广告渠道融入您的跨渠道策略，并准确发送/更新受众信息。
• 由于根据公告，该功能仅影响隐私浏览模式下的参数，因此您目前仍然可以使用 Insider 的 UTM 参数进行深入的跨渠道性能分析。 我们致力于不断测试和研究最新更新对我们的消息套件的影响。 Apple 发布 LTP 最终范围后，请继续关注更多提示和技巧。

优先考虑隐私

鉴于日益增长的隐私问题，与客户建立信任至关重要。 苹果公司加强隐私保护的举措反映了消费者情绪发生了颠覆性的转变。 它将把控制权交还给用户，以确保他们的数据得到尊重和保护。

通过遵守这些原则，您不仅可以适应变化，还可以适应变化。 您可以让您的品牌面向未来，并在信任的基础上建立持久的客户关系。

使用 Insider 应对这一变化的 3 个重要技巧

1.以零数据和第一方数据为锚点

通过真实的交互和选择加入机制，专注于直接从用户那里收集和利用数据，从而确保您的营销工作面向未来。

以下是 Insider 如何让您轻松做到这一点：通过反映您网站的交互式、引人入胜的电子邮件体验来收集和更新用户的偏好数据。

• 通过 Insider 的无 Cookie 个性化解决方案，您可以展现不依赖于第三方 Cookie 的 Web 体验。 阅读更多→

2.提高透明度

促进有关数据收集方法的开放式沟通，并赋予他们选择的权利。 利用 Insider 的 Web 和移动应用程序模板隐私复选框来建立信任和透明度。

3. 情境化、全渠道定位

采用情境驱动的营销，尊重隐私，同时确保内容与受众保持相关性。 根据用户在客户旅程中的位置来定位用户，并提供对他们最有意义的体验。

利用 Insider 的 AI 支持的跨渠道活动协调器 Architect，创建并交付精心设计的旅程，与每个客户单独交谈。

结论

从 iOS 14 到 15，再到现在的 17，出现了一个明显的趋势：品牌无法再通过互联网跟踪用户，并在他们漫游的任何地方向他们提供信息。

相反，新方法是直接从客户那里清晰地收集数据并获得他们的完全同意。 这是让客户选择品牌应在何时、何地以及如何与他们建立联系。

虽然这种转变似乎是一项艰巨的任务，尤其是如果您过去严重依赖第二方和第三方数据，但您现在有机会通过透明数据建立信任，与客户建立更长久、更有意义的关系收藏。

营销人员应该接受这一变化，以保护用户的个人信息免受不道德行为的影响，同时专注于创造真正卓越的客户体验，建立更牢固的基于信任的客户关系。