将移动内容策略应用于应用营销
已发表: 2022-02-24
手机无疑是我们生活中必不可少的一部分，更不用说全球大流行严重影响了人们日常使用手机的方式。 对于大多数互联网用户来说，移动设备现在是他们寻找问题答案、阅读文章、查看社交媒体和观看视频的主要门户。 在制定整个营销策略时，不可能忽视移动用户。
根据进行的研究，近一半的互联网用户正在从他们的移动设备访问内容。 如果他们没有在几秒钟内获得良好的体验，他们将永远不会阅读您的内容，更不用说使用该应用程序了。 随着客户使用移动设备的快速且不可阻挡的增长，有关营销活动的唯一合理决策是移动优先方法。
移动内容营销定义
内容营销可以简单地定义为允许通过应用程序、社交媒体渠道或网站共享来自品牌的信息。谷歌、Facebook、雅虎和推特长期以来一直是“移动优先”。 鉴于这些是人们经常上网的重要领域，您的受众已经习惯了更好的用户体验。 谷歌甚至将通过移动搜索出现的网站标记为“移动友好”，让用户知道哪些网站针对移动使用进行了优化。 不仅如此，如果您的内容不是专门为移动设备设计的，那么您的 SEO 排名肯定会受到影响。
移动内容营销策略不仅仅是一篇博文或一段 YouTube 视频。 它是内容的有机组合，可帮助您更好地与受众建立联系，并最终为您的网站带来更多流量。 这是关于在您的所有渠道中创建无缝体验。
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移动设备已成为许多人与在线内容交互的首选方式。 随着智能手机变得越来越流行，您的内容正在进入一个全新的市场。 无论您是为博客创建内容、处理高转化率的应用程序描述还是优化 App Store 横幅的文本，构建成功的移动内容策略都有一些基本规则，这将帮助您优化网站上的每个元素.1.人们会滚动
移动设备的屏幕空间较小已经不是什么秘密了。 一些应用营销人员认为这意味着他们必须编写更少的内容来吸引读者的注意力。 不管技术限制如何，移动阅读器与桌面用户并没有本质区别：质量比数量更重要。 请记住，您不能将质量降低到截断的副本。 保持有趣，并始终尝试编写对您的观众有价值的内容，但不要太沉迷于“第一屏”神话。 如果您可以通过一段内容吸引观众，他们将滚动以继续阅读。 事实上，眼球追踪研究表明，虽然页面顶部的内容肯定是最受欢迎的，但人们确实会滚动。2.前置加载关键内容
在桌面上，您可以在读者必须滚动之前向他们展示几段。 但是在移动设备上，您的空间更少。 这意味着您需要立即吸引观众的注意力。 因此，请尝试将最重要的信息预加载到您的应用说明、文章或帖子的顶部。3.用视觉内容分解文本
在移动设备上，读者对图像更感兴趣。 这并不意味着文本内容不起作用，它只是意味着您需要找到一种方法来在您的文本内容中使用应用程序屏幕截图、图标或图像来补充您的博客文章。4. 保持段落简洁
读者倾向于将段落视为一个完整的想法：段落越长，想法就越长。在移动设备上，它看起来太复杂了，读者可能会迷路。 解决这个问题的最好方法是写更短的段落。 旨在用尽可能少的句子表达观点。 你的内容应该仍然流畅，但不要无情地删掉不需要的词。
5.创建简短但描述性的标题
同样，因为您没有太多的屏幕空间，所以您的标题应该简短而活泼。 为移动设备创建好的标题是一门真正的艺术。 您必须向读者提供有关应用程序或文章内容的信息，但同时您需要保持简短，以免在初始页面或屏幕截图上占用太多空间。如何充分利用这种移动内容优化策略？
如果您已经知道如何编写引人入胜的移动内容，那么是时候学习在内容中与用户互动的技巧了。深层链接
通过深度链接，通过 Google 和其他搜索引擎进行搜索的人可以在您的应用中找到隐藏的内容。 应用用户可以通过电子邮件和通知访问您应用的特定页面。将移动访问者转化为应用安装
你有博客或网站吗？ 为移动访问者放置一个弹出窗口/通知，鼓励他们立即安装您的应用程序。将应用商店优化 (ASO) 与 SEO 集成
您想改善应用的 SEO 吗？ 在应用商店中找到导致它的词，并使用它们为您的在线资源生成内容。您的博客是否从好的关键字获得流量？ 考虑如何将这些关键字合并到您的应用描述中，看看您的排名是否有所提高。
在 Android 和 iPhone 用户之间细分您的电子邮件群
这有助于确保您向订阅者发送更多定制的图像、链接、新闻和内容。重新定位博客访问者
如果人们正在访问您的网站，请运行再营销活动并尝试说服这些访问者安装您的应用。成本远低于传统广告系列，而且效果通常更好。
如何改进我的移动内容营销策略？
如果您的潜在用户不会打开内容，那么编写最具吸引力的内容并尝试所有其他技巧将毫无用处。 在考虑营销活动的下一步时，以下提示将很有用。优化登陆页面
为桌面设备和移动设备开发网站存在显着差异。 因此，创建成功的移动营销活动的第一步是调整您的内容，以便通过智能手机或移动设备适当地看到。独特的移动设备设计使客户能够更轻松、更快捷地浏览网站。 就像在桌面上查看该内容一样简单。 您需要记住，移动设备通常需要更多时间来加载较重的图像或动画。
据 Aberdeen Group 称，即使加载延迟一秒，也会使客户满意度降低 16%，转化率降低 7%，页面浏览量降低 11%。 这就是为什么保持应用登陆页面对移动设备友好是提高应用用户参与度的关键。
优化触屏交互
正如我们之前所讨论的，相同的用户在移动应用程序上的行为与在台式机或笔记本电脑上的行为截然不同。 一个很大的区别是，当您针对移动屏幕优化内容时，您必须考虑“触摸”交互。用户在移动或智能手机设备上浏览应用程序时倾向于使用一只手，因此在设计按钮和内容的位置时，考虑普通应用程序用户的生理、人体工程学和使用模式至关重要。 这里最突出的因素之一是将按钮放置在拇指可及的范围内。
此外，您可以通过减少典型应用程序用户在浏览应用程序时必须通过的屏幕或选项卡的数量来提高移动应用程序的可用性。 另一方面，如果您在复杂的用户旅程中隐藏相关内容，只会让应用用户感到沮丧。
最终，如果您希望人们使用您的应用程序并继续使用它，您必须使应用程序易于使用。 在您的应用程序的设计和开发过程中，请确保导航和用户旅程尽可能简单直观。
专注于您的正确受众
定位是成功营销活动的关键，这不是我们第一次这么说。 您的移动内容需要针对特定的目标群体以及平台类型进行定制。 例如，Instagram 是移动营销的完美应用，因为它是专门为在智能手机或移动设备上最有效而开发的。 因此，最好同时了解您想要吸引的人以及用于您的广告系列的渠道。关注您的受众以及您的移动优先策略将帮助您建立成功的广告系列。 你必须记住两件事。 首先，您的听众注意力不集中。 其次，无论哪种方式，他们都会在互联网上花费更多时间。 如果您吸引他们的注意力，这两个因素都会有所帮助。
使用正确的关键字也可以吸引您指定的目标群体。 利用内容营销的公司，例如定位正确的关键字，将带来长期的有机流量增长。 搜索用户是您应该关注以推动业务发展的最有价值的潜在客户。
要了解更多关于应用自然流量增长的信息，您可以查看我们之前文章的“如何快速有效地促进应用市场自然流量增长？ ”。
本土化
根据 Google/Nielsen 的一项研究，40% 的移动搜索具有本地意图，73% 的移动搜索触发了额外的操作。 因此，本地化内容对于创建良好的移动营销策略非常重要。使用移动设备在线搜索的人更有可能响应本地化内容。 以本地化为重点的移动内容营销包括：
主题更新- 配置 Google 快讯以了解特定地区的热门主题，并使用 Google Analytics 从访问者那里获取位置； 然后，您可以选择区域主题并为区域访问者创建个性化内容。
本地关键字- 将应用关键字添加到标题、内容和 ALT 标签。 这可以确保可见性并为您的应用带来流量。
要了解更多关于关键字的信息，您可以查看我们之前文章的“关于 Google Play 商店 ASO 及其关键字优化”。
谷歌地图优化- 它的 API 允许集成； 您可以创建积极的内容并将其集成到地图列表中。
发送最佳号召性用语- 号召性用语是任何营销策略不可或缺的一部分。 这些短信是您对目标受众的主要邀请。
但是，在移动设备上，数字营销人员必须创建不需要很多步骤即可完成的 CTA。 例如，确保可以点击任何与您的品牌相关的链接、提示您打开电子邮件或拨打电话。
鼓励并获得应用内反馈
反馈在帮助您了解应该保留哪些内容以及应该删除哪些内容方面起着至关重要的作用。 当您作为应用营销人员收到应用内反馈时，您可以在客户消费您放入移动应用的内容时询问他们的意见。与冗长的调查不同，应用内反馈可以为您提供真实的客户意见。 在客户使用您的产品或使用您的服务并了解您提供的所有内容并与您的用户界面进行交互后，他们将更有兴趣提供对您作为营销人员的快速且有价值的反馈。
使用手机提供的功能
最后，在整个移动优先的方法中，充分利用移动设备必须提供的功能非常重要。 您的客户始终随身携带手机。 这对您的营销活动来说是一个巨大的机会。 例如，客户可以在线与您的公司共享他们的数据，并同意在有限的时间内接收有关促销的移动通知。 客户采取紧急行动，短信营销的平均点击率为 36%。此外，品牌可以创建适用于移动设备的折扣和优惠券，以便客户快速访问。 许多公司通过创建可以在购买点扫描以获得折扣的移动条形码来积极利用此选项。