您是否在进行内容和社交媒体破坏？

最近，我让一位音乐记者和朋友采访了我们最喜欢的一位艺术家。 采访开始的那天，我为我的作家朋友感到自豪，迫不及待地想与世界其他地方分享他的文章。 看完采访后，我兴致勃勃地在文章底部搜索那些社交分享按钮的标志，但我找不到？ “也许他们在顶端！” 我想。 于是我迅速翻到文章开头，一无所获。 惊愕开始涌上心头。

这个非常知名的网站（将保持匿名）真的让我如此努力地分享它的内容吗？ 当然，我可以将帖子的 URL 复制并粘贴到我的各种社交帐户中，但我还必须单独登录 Twitter、Facebook 和我的电子邮件才能这样做——这也更加困难和耗时手机。 我想一键分享这个内容，但我做不到。 所以猜猜我做了什么？ 没有什么。 我根本没有分享这篇文章。

您可能没有意识到这一点，但让读者难以分享您的内容是在提交内容和破坏社交媒体。 您正在阻碍热心的读者，我可以补充一下，他们正在免费帮助您进行社交媒体营销工作，并宣传您的意见。 它也可以给人一种你不在乎的印象。

我是否因为一些丢失或难以找到的社交分享按钮而大做文章？ 谁甚至注意到他们，对吧？ 好吧，根据 ShareThis 的最新研究，“通过社交媒体和电子邮件分享内容的效果始终优于消费者评分和消费者评论。 而且，令人惊讶的是，在线分享的重要性与面对面的推荐基本相同。”

此外，根据这项研究，“积极的在线份额使购买意向增加了 9.5%。”

AddThis 的新研究还表明，在分享内容时，点击“分享到 Facebook”按钮 (26%) 比复制和粘贴 URL (21%) 更受欢迎。 对于某些主题或行业，例如娱乐和体育，“分享到 Facebook”的趋势更加流行，达到 36% 的高度。 在与食物相关的内容方面，点击“Pin it”图标以 46% 的受欢迎程度横扫竞争对手。

如果您没有社交分享按钮，如果它们难以找到或被隐藏，如果您没有足够多、太多，和/或它们不在正确的位置，您，我的朋友，可能正在破坏您自己的内容和社交媒体营销工作！ 以下是如何恢复：

1. 尽快获得正确的社交分享按钮

如果您的博客、网站或电子邮件中没有社交分享按钮，请尽快添加。 如果确实有它们，但很难找到（询问以前从未见过您的网站的人），请让它们可见 STAT。

您可以直接从每个社交网络轻松获取社交共享按钮，并将其嵌入您的网站。 您还可以选择多个第三方社交共享小部件和应用程序，例如AddThis 、 ShareThis或Digg Digg等 WordPress 插件。 大多数这些第三方应用程序都是免费的、易于实施、可定制的，甚至可以为您提供分析。

2. 找到合适的组合

那么你应该包括多少社交网站，以及哪些？ 如果从上面看不是很明显，那么 Facebook 绝对应该是您的第一个社交分享网站，可以包含在您的分享小部件中。

关于你应该提供多少有很多相互矛盾的数据，但根据 Rebecca Watson 最近的一篇文章和内容营销研究所的研究，观众正在不断地转向各种社交渠道。 仅提供有限数量的社交分享选项（例如 Facebook 和 Twitter）会限制页面浏览量。 “我们的数据——基于对数十万个网站的共享和点击数据的访问——表明，为用户提供至少五个选择的网站产生了最大的共享量，”沃森说。 但是，暂时不要放松该统计数据。

Quicksprout 的 Neil Patel 进行了一项社交分享按钮研究，除了目前的三个社交网络选项外，他还添加了两个社交网络选项。 他发现了什么？ 他的总份额减少了 29%。

底线：使用您自己的内容进行测试。 一些社交分享按钮应用程序/小部件甚至包含逻辑（例如我们在 VR 中通过 AddThis 使用的那个），其中它们仅显示您的个人读者常用的社交网络——非常简洁。

额外提示：不要发疯！ 包括几个社交分享按钮/选项可能会大大减慢博客或网站的速度。 页面加载时间和速度应该是您的网站或博客的主要优先事项。 根据 Kissmetrics 的数据，40% 的人会放弃加载时间超过 3 秒的网站。 只选择几个主要的社交网站来显示，并使用一个额外的按钮，该按钮能够将几个社交网站汇总为一个，例如这个例子：

3. 对您的展示位置进行战略调整

任何有内容（博客文章、电子邮件、视频、图片、案例研究、新闻稿）的地方，都应该有社交分享按钮。 但它们究竟应该位于哪里？ 这完全取决于您的访问者、内容的长度、您想要实现或已经拥有的参与类型等。以下是每个展示位置的优缺点：

最佳
优点：人们会立即看到您的社交分享按钮，并且他们也确切地知道他们在分享什么，因为您的按钮很可能位于您的标题、视频或图片附近。 如果您选择带有计数器的社交分享按钮（您的内容在特定社交网站上分享的次数），并且您的数字很大，那么读者会看到帖子很受欢迎，可能更愿意分享它，并且/或还将您的帖子与更多的权威/有效性相关联。

缺点：人们必须向上滚动才能分享您的帖子，并且可能会在此过程中分心，特别是如果您在底部有诱人的相关文章。

边
优点：如果您的博客文章很长，则在文章旁边跟随读者的悬停社交插件将确保读者始终知道您的社交分享按钮在哪里。 很有可能，并不是每个人都会在你的帖子底部出现。

缺点：根据屏幕大小，浮动侧边栏有时会掩盖您的内容，这可能会导致烦人的用户体验。

底部
优点：一旦人们将它放到您的帖子底部，他们就可以立即分享。

缺点：人们可能不会一直走到谷底，如果他们没有到达那里，你的机会可能会丢失。

底线：尝试组合不超过两个位置，然后再次进行测试。

额外提示：不要将社交分享按钮放在网站的导航栏中。 没有人会寻找它们或期望在那里找到它们。

4. 撰写相关内容

如果您的内容是乏味的，那么您的社交分享按钮的包含和战略布局并没有多大意义——这是最大的破坏。 花点时间先写有价值的、有教育意义的、鼓舞人心的和/或相关的内容，然后分享就会随之而来。

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