像艺术家一样思考的7种现实世界方式，可以实现更好的内容营销

今年早些时候，我写道，我相信艺术在内容营销中起着至关重要的作用。

但这实际上意味着什么？ 当您考虑时，“艺术”一词的真正含义是什么？

“看到它我就会知道。”
–随机评论家

为了便于讨论，我将art定义为一种算法无法表达的表达式。 这是创造性的火花，非同寻常的选择，个性的爆发，真正的人类同理心和联系的时刻。

我认为认为营销与艺术是某种分离是一个严重的错误。

正如Brian Clark多年来所说：

“认为艺术是神圣的，而营销却是肮脏的人们往往是可怕的营销者和边缘艺术家。

那些认为艺术无关紧要，而营销则是在诱使人们购买他们不需要的东西，这往往是可怕的营销人员和更糟糕的人。”
–布赖恩·克拉克（Brian Clark），《麦田里的守望者》（The Catcher）

在定义艺术时，让我着手定义营销：正是我们所交流的内容使我们能够与他人合作。 广告，社交策略，SEO，渠道，自动化-它们都需要实现这一功能。

沿线的某个地方，我们想到了营销是谎言的代名词。 不要买。

精明的营销人员不会接受“仅仅是营销”的借口来掩盖真相或制作无益的骗人作品。

明智的营销人员将艺术作为其工作不可或缺的一部分，包括战略和执行力。

这是我多年来对艺术家的工作方式以及任何人如何采用更艺术的思维方式的观察。

1.艺术家们对工艺一窍不通

“创造力在行动中发生：这不是特质； 这是你要做的。”
–伯特·多德森

召集一群作家，您会听到很多关于结构，语言，单词选择，隐喻和连续逗号的令人讨厌的话题。

艺术是关于您在周围看到的世界的独特和个性化表达。 但是，除非您精通所选技术，否则您无法表达自己的见解和感受。

作为内容营销商，您只能靠文字谋生。 深入研究那些将教您如何以前所未有的方式将单词缝合在一起的学科。

学习诗歌。 学习编剧。 学习短篇小说。 如果您是播客，请参加表演课或语音课。

艺术家的生活之所以如此有趣和有意义，是因为您永不停止学习。 当您精通某一级别的手艺时，就会发现新的级别。 游戏变得越来越复杂和有趣。

任何有关创意写作的研究都会使您作为内容营销商受益。 您将学习如何展示，而不是说。 您会更仔细地考虑单词选择。 而且，您将学到精妙的讲故事的细微差别。

写作研讨会可以是一个不错的开始，但是也有很多关于写作的精彩书籍。 这里只是一些建议-这远非完整的清单。

资源：

• 斯蒂芬·金的写作
• 塞缪尔·德拉尼的写作
• 克里斯托弗·沃格勒（Christopher Vogler）的作家之旅
• 詹姆斯·弗雷（James N. Frey）的《该死的好小说》
• 娜塔莉·戈德堡的《写下骨头》

2.艺术家保护自己的作品时间

如果您读了一本关于创意人的工作习惯的书（我对此主题有些痴迷），您会发现一些惊人的东西。

几乎所有伟大的作家，音乐家，画家和其他艺术家都倾向于按定义明确的工作周期工作。

他们几乎总是将一天中的特定时间留给创意工作。 他们用残酷的暴行来保护这次。

通常，这段时间严格来说是作者所谓的“草稿”保留的时间-创作过程中混乱，有时是丑陋的部分，在此过程中，我们将采用新想法并尽我们所能处理所有技巧。

您需要对这次保护有些野蛮。 这要比以往任何时候都重要，这要归功于如此众多的干扰因素的诱人召唤。

因为老实说，因为很多天，这不是有趣的部分。 此时此刻，所有这些可爱的梦想和想法都变成了无法令人满意的现实-在页面，画布或屏幕上。

在这里，您面对可怕的地方，“屏幕上的单词听起来不像我脑子里那样。”

我们大多数人唯一能够完成任何事情的唯一方法就是对工作变得相当机器人化。 不间断的广告时间需要被限制在您的日历中。 您需要捍卫它-抵抗自己的抵抗，以及其他任何事情。

资源：

有许多出色的应用程序可帮助您捍卫生产时间。 我喜欢Freedom应用程序可以保护我免受自己最坏的习惯的侵害。

梅森·库里（Mason Currey）的《每日仪式：艺术家的工作方式》一书令人着迷，讲述了不同艺术家如何利用自己的时间。

3.艺术家拥抱不良艺术

如果我们每天都在花时间创造与我们的创意视野不符的东西，那么我们如何推动自己不断出现呢？

艺术家知道，创造好艺术（也许有朝一日甚至是伟大的艺术）的方法就是制造大量不良艺术。

我们正在寻找画家所说的“刷子里程”。 在将画笔拉过一定数量的颜料并拖到一定数量的画布或纸上之前，您永远无法获得良好的绘画效果。

我们从糟糕的句子开始做一个好的句子。

我认为作家很幸运。 我们可以继续努力直到不烂为止。 尝试用水彩画； 你不会幸福的。

如果我们继续研究具有挑战性的材料，我们将不断进步。 首先，您的作品可能需要大量的编辑时间。 随着创作的成熟，重写速度可能会加快，但是您仍然会发现，真正好的作品需要多次重写。

资源：

以我的经验，对您的作品进行周到的评论是无可替代的。 如果（如果有的话）合适的人参加，则批评团体可能会有所帮助。 合格的写作老师或自由编辑可能是黄金标准。

如果这还不算在预算之内，请找一个朋友或内容创建者，欣赏他们的作品，并以深刻的眼光批评完成一项出色的任务。

4.艺术家寻求潮流

我们大多数人都听说过Mihaly Csikszentmihalyi的《 Flow 》一书，即使我们需要在任何时候拼写Google的名字时也要提及Google。

这一切都与“创意状态”有关—一种精神点，时间停止了，我们感到纯粹的创意专注。

对于我们来说，无论是攀岩，插花还是写作，都要找到流动，我们必须在“太难”和“太容易”之间保持平衡。

当事情太艰难时，我们总是感到沮丧，而我们的思想却变得局促。 当您对自己生气时，很难创建任何新的东西。

当这太容易了时，我们要么成为黑客，用同样的方式胡扯，要么变得无聊，然后开始变得自我毁灭。

艺术家的生活就是不断寻找边缘，然后一次又一次地爬回边缘。

资源：

流： Mihaly Csikszentmihalyi的最佳体验心理学

（顺便说一句，我最好的发音方式是说“ Me-high Cheek-SENT-me-high”。）

5.艺术家提出很多问题

Craft是关于您表达想法的技巧。 艺术给那个表达增加了有趣的问题。

工艺使工作变得漂亮。 艺术使之有意义。

那是最好的方法吗？ 我们还有其他选择吗？

真正的主题无关紧要。 如果您提出问题（其中很多问题），您将开始提出有趣的答案。

问题将我们带到了新的地方。 他们建造大教堂，金字塔和空间站。

资源：

您将要回答的一些最有力的问题将来自您的听众。 您再也不必听从听众的提问了。

但是除了这些之外，请考虑以下因素：

• 为什么世界看起来和今天一样？
• 我们还没有想到什么？
• 挡住我们的路是什么，我们什至看不到？

6.艺术家重视实用主义

创造力就像幸福。 当您想到其他东西时，它就会显示出来。”
–伯特·多德森

以我的经验，与现实脱节的“片状艺术家”的刻板印象离事实不远。

如果您的吸尘器坏了？ 不要将其扔进垃圾填埋场； 给您的艺术家朋友打电话。 她会知道如何重新接线，可以重新折断损坏的零件，并对开关进行调整，以便更轻松地使用。

当然，她也可以用淡黄色和银色波尔卡圆点的花丝图案将其涂成深红色，并添加声音系统。

艺术为回收，重新思考和务实的问题解决提供了无限的机会。

当我们在数学课上停止做单词问题时，许多人退出了解决问题的正式实践。 艺术家每次坐下来工作时都会解决新问题。

艺术家知道，仅仅拥有一个伟大的想法是不够的。 我们必须弄清楚如何将其转换为其他人可以看到或听到或触摸到的东西。

资源：

我们每月的内容挑战旨在为您提供务实的练习，以提高您的工艺和创意输出。 您仍然有时间在这里完成我们一月份的创意挑战：

一月份的“内容卓越挑战赛”提示

下周在博客上查找2月的挑战。

7.艺术家积极寻求观众

艺术始于自我表达。 但是在某个时候，我们强烈希望为我们的创作寻找观众。

制作艺术品取悦自己没有错。 这是一种令人满意的消磨时间的方式。

但是，当我们“成为专业人士”时（当我们寻求受众时），我们就开始在我们的意图与实际交流之间走钢丝。 在我们的表情和观众如何看待表情之间。

这有点像禅宗悖论。

艺术与你无关。 同样，艺术是关于你的。

有些艺术对少数人有效。 有些艺术作品适合数以百万计的人。 找到创意者并寻找更多类似的人，这是您作为创意专家的工作。

这就是为什么它不会让您成为想要为您的作品吸引观众的“黑客”。 当您讲精彩的故事时，您的故事便成为听众的故事。 如果一个故事足够有力，那么它就会在没有您的情况下继续前进。

资源：

帮助您找到更大的受众群体是我们来到这里的原因之一。 您可以在此处获取大量免费的内容营销培训库，其中包括许多资源来帮助您扩大受众和社区：

Copyblogger免费内容营销库

在本月的剩余时间里，我们将谈论很多艺术（和手工艺）如何为您的作品服务。 2月将是一个丰富的教程，技巧和灵感来提升您的内容的月份。 我们都希望在未来几周内见到您！