ASO 初学者基础知识：ASO 专业术语解释

ASO World为开发者和移动营销人员总结了一些在 ASO 中使用的常用术语，供 ASO 初学者和专家在未来优化或推广他们的应用程序使用。

ASO 术语分析

了解 ASO

ASO全称为App Store Optimization，英文翻译为Application Store Optimization。 目前，ASO的定义分为狭义和广义。

• 狭义的ASO是指提高应用程序在应用市场和搜索结果中的排名的过程。

• 从广义上讲，ASO 是指所有可以帮助应用在应用商店中获得更好曝光率并获得更多流量和下载量的流程。 包括排名优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等。

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了解应用商店

App Store是指Apple App Store，用户可以在其中下载各种应用程序。

截至目前，Apple App Store 拥有超过 200 万款 app，而 App Store 的 app 曝光位有限，主要包括排行榜、app 推荐、搜索结果等位置，导致大量同类 app 在市场上竞争，而ASO无疑成为了各个开发商和营销人员争夺更多曝光机会的必经之路。

此外，苹果近年来对 App Store 进行的最大修改是苹果直接砍掉了“排名、类别和推荐”三个部分，取而代之的是“今日、游戏和应用”。

此举使得排名等级入口被取消，但实际上排名被缩小为“游戏”、“应用”两个版块，只进入这两个版块并点击“查看全部”只有进入这两个版块并点击“查看”全部》你能看到整体排名情况吗？这次改版导致排名价值减弱，App的分类ASO会很抢手。

关于应用推荐，App Store 编辑团队会定期挑选一些优秀的应用展示给苹果用户，这将为应用带来可观的下载量。

在iOS11之前，最好的推荐有两种不同的展示形式：一种是首页的大banner，是进入App Store时最显眼的位置； 另一个是“新鲜应用”、“本周新游戏”和一些特别推荐的旗帜。

iOS11之后，应用推荐的主要曝光位置为：“今日”板块下的每日应用推荐、“游戏”板块和“本周新游戏”下的Banner、“App下的Banner”游戏”板块和“本周新应用”、“应用”板块和“新鲜应用”等。

App Store应用推荐是用钱买不到的，应用产品的质量是最重要的因素。 苹果表示：“他们将在全球范围内派驻广泛的编辑团队，以更好地完成人工推荐，如果值得推荐，我们的编辑会将其呈现给你”。

这也预示着官方推荐流量会更大，对优质APP很有帮助。 谁大谁主宰榜单的时代终将过去，唯一的重点就是得到主编推荐。

排行榜

排名是“列表”。 一般来说，App Store中的榜单分为“免费榜”、“付费榜”和“畅销榜”，又可以分为“普通榜”和25个品类榜。 每个列表的展位数量有限，目前每个列表在 App Store 中大约有 150 个展示位置，即列表中只展示了大约 10,000 个应用程序。

尴尬的是，这些榜单流量大部分会被排名靠前的应用瓜分，而且每个榜单的流量权重不太一样。 下图展示了 App Growing 的应用列表监控。

另外，榜单更新意味着App Store每天都会调整App榜单的排名，大约每2小时一次，一般一天10次左右，每次更新后App Store榜单都会维持几分钟到几个小时.

锁定列表是指App Store有时会长时间不更新列表排名，通常这个时候可能是苹果在算法调整。

关键词

关于关键词，这里指的是苹果用户通过搜索获取​​App时在App Store中输入的内容，而不是设置App信息时的100个字符的关键词。

从ASO优化的角度来看，关键词大致可以分为以下几类：品牌词、行业词、竞争对手词、产品词、热词等。

对于关键词的数据，App Growing统计App Store中每个关键词的数据，包括搜索索引、搜索结果数（关键词数）、TOP3/TOP10关键词等。

(1) 搜索索引

搜索指数是指每个关键词在 App Store 中的搜索热度，取值在 0-12000 之间。 一般来说，搜索指数越高，该词每天被搜索的次数越多，流量也就越多。 根据经验，搜索索​​引只对大于等于 4605 的词更有效。

(2) TOP3/TOP10关键词

TOP3 关键字是指当前在该关键字搜索结果中排名前三的应用数量，TOP10 关键字也是如此。

(3) 搜索结果数

搜索结果数是指在 App Store 中搜索关键字时的搜索结果总数。 搜索结果的数量越多，在 ASO 优化中竞争的难度就越大。

(4)关键词排名和关键词覆盖率

关键词排名是指应用在某个关键词的搜索结果中的排名位置，通常称为搜索排名。 而关键词覆盖率是指可以搜索到App的所有关键词的总量。

流行词

热搜词是指搜索页面上显示的热门搜索词，在iOS11版本之前，热搜词有10个。 在iOS11版本中，热搜词从原来的10个减少到了7个，搜索页面更加简洁。

在热搜词排名方面，App Growing 提供了“实时热搜词榜”功能，除了目前 App Store 上显示的 7/10 热搜词外，还可以监控更多热搜词排名数据。 图中蓝色部分是移动应用商店搜索栏上的10个热词。

搜索索引

搜索指数是指每个关键词在 App Store 中的搜索量，取值在 0-12000 之间。 一般来说，搜索指数越高，该词每天被搜索的次数越多，流量也就越多。

根据经验，搜索指数为 4605 的词代表平均每天搜索 1 次，热度大于等于 4605 的词更有效。 下图显示了 App Growing 对 App 关键字的搜索索引的监控。

联想词

联想词是在搜索界面输入一个词后自动显示的词，一般App Store会自动匹配10个左右（iOS11的联想词是7个）。

关于联想词的覆盖率，App Growing 提供了“联想词覆盖率检测”的功能，可以捕捉到一个词的前 50 个联想词，其中蓝色标记的前 10 个词是在 cell 的 App Store 中显示的词电话。

影响ASO效果的因素

苹果的算法

说到苹果的算法，一直是业界的一个谜。 关于 App Store 算法苹果尚未披露，苹果会经常调整。 虽然也有很多专业机构试图推演苹果算法，但目前还没有一个非常有效的算法模型。

在 App Store 中，Apple 算法主要有两部分，一是排名算法； 另一个是搜索算法。

根据大量案例和数据分析，我们得出苹果通用的算法如下：App Store会根据一个app的数据分配权重，然后安排app的展示位置。 其中，“下载和激活”在算法中的权重最高，而评论、付费转化等因素也有不同的权重，但具体权重尚不清楚。

列表更新和锁定列表

App Store 会每天调整 App 榜单的排名，每次更新后 App Store 榜单都会维持几分钟到几个小时。

榜单的更新为ASO优化提供了可能，ASO列表/关键词优化后，可以在一定时间内实现应用排名提升，从而获得更多曝光机会。

与榜单更新不同的是锁定榜单，有时候App Store会出现榜单排名长时间不更新的情况，通常这个时候可能是苹果在调整算法。

如果此时App有ASO优化安排，无疑是雪上加霜，不利于ASO优化，ASO优化要尽量避免锁链时间。

惩罚

苹果对违规App有一定的处罚方式，主要包括警告、降级、屏蔽、清空列表、清除搜索词、搁置和屏蔽等。

如果 App 因某些原因被苹果侵犯，对于 ASO 优化安排的 App 来说无疑是一个空篮子。

兑换率

这里指的是ASO优化带来的流量转化为下载用户的转化率。 一般来说，与转化率相关的因素有：App名称与关键词、图标、标题、评论等的相关性。

影响应用排名的因素

• 应用名称和副标题：主要影响关键词覆盖率。
• 关键字标签：主要影响关键字覆盖率。
• 下载激活量：对App列表排名和关键词排名影响最大。
• 用户留存：用户留存率越高，App在应用商店中所占的权重就越大。
• 应用评论：对应用排名的影响较弱，但对用户转化的影响更大。

ASO 观点

• 在 App Store 中，大约 65% 的应用下载来自搜索。
• 词覆盖率越高越容易被搜索到

在词的覆盖范围内，App覆盖的关键词越多，用户搜索的越多。

• 排名越高越容易被关注

在App排名中，列表排名越高，越容易被用户关注和下载。 另外，App在搜索结果中的展示位置会影响其流量，和列表一样，搜索的大部分流量都指向前几名App。

因此，关键词在搜索结果中的排名越高，关键词的相关性越高，用户就会越多的关注和下载。 比如搜索关键词“shopping”，出现拍照app，自然不符合用户最初的需求。

• 关键词越靠前，权重越大

在应用基本信息设置中，应用名称和字幕、关键字（100个字符）、应用描述、应用内购买信息、评论、分类和开发者名称等可能作为关键字包含在应用商店中。

在这些设置中，每个关键词的权重顺序为：应用名称、副标题、关键词、应用描述、评论等。