2022 年的 ASO：iOS App Store 和 Google Play ASO 的区别
已发表: 2022-02-24
然而，在关键词优化方面，营销人员往往更关注商店的共同点，例如搜索量、下载意图、排名位置以及文本或元数据，而不是它们的差异。 他们中的大多数最终落入一刀切的陷阱。 如果关键字策略没有定制或量身定制以适应不同的应用商店，它们将无法充分发挥其潜力。 因此，性能永远不会达到应有的水平——与 ASO 所代表的一切相反。
如果您是移动营销爱好者，请不要犯同样的错误。 了解 App Store 和 Play 商店之间的差异，了解它们独特的挑战和机遇，并相应地调整您的关键字策略。
新的关键词排名算法
与任何其他提供搜索功能的平台一样，Apple 和 Google 依靠他们的算法从应用程序的元数据中抓取和索引关键字。 这些关键字与用户给出的搜索词或查询之间的匹配越强，应用程序对它们的排名就越高。 这就是复杂的地方：不同商店的算法对于相同的关键字和相同的应用程序表现不同。关键字在两家商店中都发挥着重要作用，但它们的阅读方式不同。 在显示特定用户的搜索结果时，两者都会考虑应用开发者的姓名和应用标题。 其他元素的权重不同或特定于其中一家商店。
两家商店的算法也受到总下载次数和短期下载次数的影响。 为了对应用程序进行分类，算法会组合并破坏应用程序列表中的关键字。
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Google Play 搜索算法更新
Google Play 商店已决定在应用商店优化方面为用户和开发者制定更严格的规则。 新的更新包括：- 应用标题从 50 个字符缩短到 30 个字符，现在对应于 App Store 长度
- 限制在图标、标题和开发商名称中使用暗示商店业绩和促销的关键字
- 从应用程序图标中删除可能误导用户的图形元素，包括特色图片、屏幕截图、视频和简短描述
- 表情符号和特殊字符已禁用且不再允许使用
在为您的 Android 应用程序启动 ASO 之前，重要的是要了解 Google Play 的算法几乎将所有文本元素都考虑在内以进行关键字索引。 最相关的关键字来自应用标题（50 个字符）、简短（80 个字符）和完整的应用描述（4000 个字符）。 要获得完整的描述，请多次使用您的目标关键字，尤其是在顶部和底部。 开发者名称、URL 和包名称等其他元素也会影响您的关键字排名。 开发者历史也开始计算，这意味着拥有活跃历史和搜索排名高的开发者将比其他人更有优势。 ASO 提示：为了将关键字编入索引，它需要在 Google Play 描述中出现 2 到 5 次，或者在 App Title 或 Short Description 中出现一次。
最新的变化包括应用参与度对应用游戏的影响。 这意味着它不再只是关于安装，而是应用程序的使用频率。 除此之外，评分也被考虑在内，所以请回答您的评论并询问用户。
最新的 iOS ASO 搜索算法
App Store 引入了许多令人兴奋的新功能，现在可用于更好的应用商店优化策略。 这是最新的变化。● 引入应用内事件，进一步提高应用可见性和可发现性
● 已安装应用功能的屏幕截图
● 小部件介绍
● 自定义产品页面允许您创建应用页面的多个版本
● A/B 测试允许您创建应用程序的不同类型的视觉表示，以查看哪个版本更适合您的客户（应用程序图标/屏幕截图）
App Store 排名算法 - Google Play vs. iOS App Store
适用于 iOS 的 ASO 与 Google Play 非常不同。 虽然 Google 在查找关键字方面相对灵活，但 Apple 提供了一个特定字段来编写您的关键字。 有时，Apple App Store 排名算法会从您的竞争对手和类别名称中获取关键字。 此外，苹果的算法被认为会考虑到产生更高收入的应用程序。在优化元数据时充分利用关键字覆盖率
我们在之前的文章中介绍了应用商店对 matedata 优化的来龙去脉以及如何将有价值的关键字放置在应用商店中。 这里需要我们注意的区别是选择唯一的关键字。专注于 App Store 中的唯一关键字成为最佳实践，因为它可以防止浪费空间，因此您使用相同关键字进行复制的创意自由度因商店而异。
注意iOS应用商店的元数据优化
当元数据与应用程序完全匹配时，Apple 允许应用程序在应用程序的长尾中排名更高。 这意味着每个确切的短语都被视为一个唯一的关键字，其行为与其在 App Store 中的组件分开。 因此，您在元数据中组合关键字的方式可能会产生巨大的排名影响，应谨慎管理。Google Play VS 上的关键字算法。 iOS应用商店
与 Google Play 相比，在 Apple App Store 中，由于字段限制，建议不要在标题和关键字部分重复关键字。 此外，拼写错误的单词和以单复数形式重复单词也不是一个好策略。 ASO 提示：在考虑长尾关键字时，请在关键字字段中使用单个单词以节省宝贵的空间并保留组合关键字的选项。关键词本地化优化
App Store 中另一个独特的排名信号来自某些外国店面关键字。 例如，根据经验，英语（英国）关键字可以让您的应用在全球范围内获得排名。 这意味着，如果您的应用在瑞典发布，它仍会为您在英语（英国）本地化中添加的大多数关键字排名。 这使得额外的元数据极大地提升了您的应用排名，关键字容量增加了 100%（有时是 200%）。应用内购买
应用内购买可以出现在应用搜索中，这意味着您必须处理关键字，因为显然它们也在索引您的产品。 您可以在所选关键字的搜索结果中跟踪应用的性能。 它为您提供关键字建议，并根据 Apple Search Ads 显示关键字搜索流量。搜索页面优化
在 Google Play 商店搜索中，仅显示标题和图标，因此您必须有目的地选择您的角色，并在标题中包含关键字。在 App Store 中，搜索会显示图标、标题和副标题等附加元素，以便在给定搜索中向用户展示更广泛的应用内容。
请记住，在搜索结果方面，Google Play 商店仅显示图标和标题，使图标成为用户看到的唯一视觉对象。 Google Play Store 更喜欢矩形框架中的应用程序图标，而 Apple App Store 更喜欢带圆角的方形图标设计。 不同的设备需要对应用图标进行不同的大小和形状调整。
此外，Google Play 商店不再允许显式或隐式提示影响用户下载应用程序的决定。 现在禁止使用“顶级”或“最佳”等词以及“下载”、“更新”或“销售”等词。 “销售”呼吁采取行动。 这代表所有区域（图标、标题、屏幕截图、简短描述）。 表情符号也被禁止，因此您不能再将它们添加到任何提到的部分。
应用产品页面布局更新
截图变更
在 App Store 中，最多可以添加 10 张截图； 在 Google Play 中，屏幕截图的数量限制为 8 个。但这不是唯一的区别。通常，前三个屏幕截图将显示在 App Store 搜索结果中（尽管从 iOS 15 开始，如果您下载该应用程序，屏幕截图将不再显示在 App Store 中）。 另一方面，对于 Google Play 中的大多数常规搜索，屏幕截图隐藏在应用列表中。 仅对于某些品牌搜索，屏幕截图会显示在 Google Play 中的应用程序图标、标题和简短说明中。 尽管如此，Google Play 搜索结果中显示的屏幕截图仍小于 App Store 搜索结果中的屏幕截图 - 当您考虑将副本添加到屏幕截图时，请记住这一点。
因此，屏幕截图在 App Store 和 Google Play 的转化率优化中发挥着重要作用。 虽然在这两个商店中，屏幕截图都应该向用户解释应用程序的主要功能，但对于 App Store，更重要的是您设计的屏幕截图将使您的应用程序在竞争中脱颖而出并吸引用户的注意力。
预览视频更新
App 预览视频在 App Store 的转化优化中发挥着重要作用。 您添加到应用页面的第一个视频与前两个屏幕截图一起出现在搜索结果中，并在用户滚动浏览时自动静音。Apple 对预览视频保持严格的指导方针。 它们应该简明扼要，并在用户使用应用程序时显示用户的旅程。 您最多可以在纵向或横向模式下添加三个预览视频。 只有第一个会出现在搜索结果中； 其他两个视频将在截图之前显示在应用页面上。
Google 所谓的“宣传视频”是指可以添加到您的应用列表中的 YouTube 视频。 宣传视频出现在您的应用列表中，位于屏幕截图之前。 然而，最近，品牌搜索的搜索结果中也会自动播放宣传视频。 当 Google 在商店的其他部分展示您的应用或游戏时，也可能会显示该视频。
您只能添加一个视频，建议以横向模式（YouTube 格式）拍摄。 在视频方面，谷歌还允许更多的创作自由。 您可以展示您的应用内体验或突出用户如何从下载您的应用中受益。 必须关闭盈利功能。