ASO 洞察：为什么应该通过讲故事来推广应用

为你的应用决定故事需要仔细的思考和创造力。 大多数故事都有教训，事实上大多数应用程序也有。 正如所有应用程序开发者所知，制作过程遵循一个公式，将一本书改编成应用程序也没有什么不同。

随着数百个应用程序在应用程序商店中累积销售量，获得关注变得越来越难。 在有价值应用程序的杂乱无章的市场中，应用程序开发人员不能简单地依赖突破性应用程序。

他们必须让他们的应用程序向大众讲述一个引人入胜的故事。

讲述引人入胜的故事已成为所有宣传工作的基石。 在这篇文章中，我们将讨论应用推广，特别关注通过故事进行推广。

我们会将其与社交媒体在开发更广泛的故事以推广您的应用程序中的作用联系起来。 此外，我们将讨论如何利用客户反馈来改进您的应用程序。

不断变化的移动环境

今年早些时候，苹果推出了一项允许用户关闭应用程序跟踪的功能，成为头条新闻。 这一变化紧随去年推出的与 IDFA 相关的新隐私控制措施（Apple 分配给用于跟踪用户的移动设备的标识符）。

虽然这些功能是用户隐私的胜利，但它们意味着应用程序所有者和营销人员需要比以往任何时候都更加努力地工作才能接触到他们的受众。 由于可依赖的数据和定位功能越来越少，移动营销人员和应用程序团队更难以创建独特且引人入胜的功能，从而有机地吸引他们的受众注意力，并让他们再次光顾。 这就是应用内​​故事的用武之地。


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围绕应用程序讲故事的艺术

获得关注是应用程序开发人员的主要关注点，而获得关注有时不仅需要一个突破性的应用程序，还需要一个引人入胜的故事。

对于任何应用程序开发人员来说，在发布时传达应用程序的故事至关重要。 与宣传您的应用故事一样重要的是围绕应用开发一个故事，以宣传应用的故事，帮助应用在数字商店货架上脱颖而出，并使应用与竞争对手区分开来。

大品牌和讲故事

讲故事被描述为一种通过叙述来解释一系列事件的方法。 营销人员将讲故事用作娱乐或建立情感联系的工具； 它可以用来说明一个概念，引导一个论点并鼓励消费者忠诚度。

为什么使用讲故事来推广您的应用程序？

您应该使用讲故事来推广您的应用程序有几个重要原因。 以下是需要牢记的几个因素：

讲故事建立记忆

一个只持续 2 分钟的引人入胜、讲述得很好的故事，比数小时乏味的信息和分析更能在客户的记忆中留下深刻的印象。 当您可以让您的受众在他们的“心目中”体验您的故事时，他们将更有可能在未来几天和几周内考虑您的应用程序——如果您的应用程序在您的消费者群中始终处于首位，那么它很可能会带来更多的下载。

讲故事是一种强大的动力。 一个引人入胜的故事往往会让观众思考具体的想法和感受具体的情绪。 一旦有人开始考虑你的应用，然后对你在应用故事中包含的内容产生强烈的感觉，那么下一个合乎逻辑的步骤就是让他们采取行动——换句话说，进一步研究你的应用，并最终购买它.

讲故事可以加强人际关系

当您利用与目标受众产生共鸣的故事讲述时，他们与您的品牌的关系将变得更深更牢固。 他们会更密切地认同您的公司是一个分享他们的价值观、信仰、态度和人生观的组织。 最后，您的用户将比以往任何时候都更加忠诚于您的品牌。

讲故事可以提升您的品牌形象。

您可以将您的品牌与您所讲述的故事联系起来，使两者密不可分。 当您这样做时，您将向您的消费者传达某种“品牌形象”。 也许您希望您的品牌在行业中被视为可靠、稳定的“摇滚”。 话又说回来，也许您想将您的品牌定位为人民的“冠军”，或旨在破坏现状的“特立独行”——或两者兼而有之！ 无论是哪种情况，您的故事讲述都可以成为向目标受众传达品牌个性的有力工具。

讲故事让消费者想要更多。

如果你将你的故事分成几集或让你的叙述开放式，那么你故事的粉丝几乎肯定会想要更多。 借用钓鱼的比喻，一旦你的潜在客户“上钩”，就相对容易“卷入”。

如何为您的应用创建故事

既然我们已经提到了为什么应该将讲故事作为应用推广策略的一部分的几个关键原因，那么下一个大问题是：如何围绕应用开发一个引人入胜的故事？ 以下是一些可以提供帮助的建议：

了解你的听众

无论您是在推广图书应用、体育应用还是天气应用，了解您的目标受众是谁都很重要——换句话说，您正在为谁开发故事。 您需要考虑几个因素，包括：

• 您的目标受众的人口统计数据是什么？ 他们主要是年轻消费者，例如千禧一代和 Z 世代吗？ 他们是您的消费群中较老的部分吗？ 如果您特别针对某个性别，您的目标是哪个性别？ 您理想客户的教育背景、可支配收入水平和文化敏感性如何？
• 目标受众的痛点、兴趣和目标是什么？ 你的应用会为他们解决什么问题？ 它将帮助他们实现什么目标？
• 你如何让你的用户相信你的应用程序的价值？ 哪些推理路线会吸引他们？ 您想通过讲故事唤起哪些情绪？
• 什么样的语气和词汇会引起听众的共鸣？ 例如，傲慢、咄咄逼人的语言会吸引他们，还是将他们赶走？

如果您了解您的观众是谁以及他们来自哪里，您将能够开发出强大的故事情节。

了解您的核心信息

您的营销信息与您的品牌直接相关。 至关重要的是，您必须清楚地了解您的品牌代表什么，以及它与竞争对手有何不同。 例如：

• 贵公司的核心价值观是什么？
• 您的品牌使命宣言是什么？
• 您希望客户将哪些品质与您的公司联系起来？
• 您的应用程序的哪些功能将其与竞争对手的类似产品区分开来？
• 您的应用如何为用户带来真正的价值？

回答完这些关键问题后，您将能够制作出引人入胜的叙述，并与之相伴的强大副本。

个性化你的叙述

为您的用户创建一个尽可能个性化的独特故事情节非常重要。 这将以一种使其在人群中脱颖而出的方式推广您的应用，并在更深层次上吸引您的受众。 您可以在叙述中包含的一些个性化示例包括：

本土化。 如果您针对特定地区，则将一些当地元素（地名、地标、历史特征等）添加到您的故事情节中。
消息。 您可以将新闻中最近感兴趣的项目纳入您的叙述中，尤其是当它们与您的大部分消费者群相关时。
创意媒介。 使用视频、GIF、图像和其他“创意媒体”将您的故事带回家，并对您的用户产生更强大、更持久的影响。

如果您尽可能地寻找个性化故事的方法，那么您的观众将更有可能参与其中，并最终下载您的应用程序（或进行应用程序内购买）。