ASO 变得简单 - 分步指南

到 2020 年，超过 270 万个应用程序涌入 Google Play 市场，Apple App Store 中有近 200 万个应用程序，每天约有 1000 个新应用程序涌入应用程序商店。 这些是巨大而惊人的数字，特别是如果您是一名试图让您的应用程序受到关注的开发人员。 如何从激烈的竞争者中脱颖而出，成为了很多开发者必须面对的话题。

如何让你的应用在 APP Store 中名列前茅？ 如何确保您的应用满足应用商店搜索用户的真实需求？ 我们将讨论实用的 App Store 优化策略，它可以帮助您将您的移动应用程序在 App Store 中排名靠前并吸引更多潜在用户，如下所示。

什么是应用商店优化 (ASO)？

应用商店优化（ASO）主要着眼于提高应用在应用商店的热度，从而带来合格的自然流量，降低用户获取（UA）成本。 因此，ASO成为移动应用营销策略中重要的推广方式。

您如何使用 ASO？

我们讨论了可能影响您的 ASO 结果的主要因素。 值得您花时间优化它们。

在 Google Play Store 或 Apple App Store 中对 Android 应用程序进行排名的实际算法实际上并不清楚，并且总是可变的。

点击“了解更多”，立即通过ASO World应用推广服务推动您的应用和游戏业务。

以下是您需要采取的 9 个重要步骤来改进 Apple App Store 和 Google Play 中的 ASO。

1.优化你的应用标题；

2、制作符合用户需求的关键词；
3、描述吸引用户；
4. 高品质截图；
5.识别图标；
6、通俗易懂的应用讲解视频；
7. 总下载次数；
8. 评分和评论；
9. 保留率。

申请标题

放在标题中的关键字应该是搜索量最大的关键字。 花时间研究哪个关键字，因为过于频繁地更改标题可能是有害的。 随着您的应用开始排名更高并获得更多评论，您的应用的新闻将开始通过口耳相传的方式传播。 更改标题可能会使您的应用程序难以传播。

关键词

为了提高您的搜索排名，您需要知道哪些关键字是相关的并且最常被您的目标受众使用。 监控竞争对手有助于了解您每周的比较情况。

描述

与其针对 SEO 进行优化，不如让您的描述侧重于解释产品的功能和优势。 保持描述简洁，因为您没有足够的空间来实际显示更多内容。

截断的片段显示在您的产品页面上，一些读者会点击“更多”来阅读您在此处看到的内容。 您有 252 个字符来进行宣传并说服某人您的应用值得下载。

截图

在 App Store 中，图库占据了页面上最重要的空间，使其成为您可以优化的最具影响力的创意之一。 事实上，我们发现经过适当优化的屏幕截图可以将 CVR 提高多达 28%。

由于 Google 最近对 Play 商店进行了重新设计，画廊现在位于首屏，并且由于特色图片已从商品详情顶部移除，因此更加突出。

垂直屏幕截图更适合模拟手机中的应用程序或添加解释主要功能的文本。

解说视频

现在，在结果列表中突出显示了在商店中使用说明视频制作您的应用程序。 事实上，在 iOS 上，可以在搜索结果中以自动播放（无声音）的方式显示视频——这与 Android 不同。 这些元素在吸引用户访问您的页面方面发挥着重要作用。

横向功能为您提供了更大的表面来表达自己，考虑到市场上不同尺寸的手机屏幕，这很有趣。 但是，仅当您的应用程序适合视频演示时才有意义。

一般来说，毫无疑问，这些元素会在您的页面上出现最多。 不仅因为它们的位置，还因为用户自然更倾向于看视觉而不是阅读文本。

图标

不要忽视你的图标。 它允许您的应用程序立即被识别。 如果您的应用程序仍然未知，请尽可能明确。 过于概念化的图标可能不足以唤起人们的共鸣。

您的图标必须引人注目，同时在其环境中定位应用程序。 如果是这样，移动用户将愿意仔细查看并单击它以最终登陆您的页面。

下载总数

您的下载次数对 ASO 来说很重要，但您无法完全控制它们。 App Store 中的大多数热门应用都使用应用预览来提高客户转化率。 这比听起来更难，Apple 正在关注它。 因此，您可以做些什么来为您的应用获得更多下载？ 改进您的 ASO 是一个很好的起点。

除此之外，致力于营销您的品牌和应用程序，以提高认知度、知名度和吸引力，从应用程序商店描述到图像、评级/评论和社交媒体存在。

评级和评论

也很重要且难以控制。 客户评论和评分是用户的重要考虑因素，尤其是那些不熟悉应用品牌的用户。 但是，有一些方法可以激励快乐的用户进行评分和评论。

评分较高的应用排名也较高。 这引发了一个棘手的困境：您想要更多的评分和评论，但如果它们是负面的，则不需要。 因此，您需要一种在应用程序中与客户建立联系的方法，为他们提供一个发泄并直接与开发人员交谈的地方。

应用预览视频和屏幕截图有助于转换优柔寡断的用户。 Apple 和 Google Play 商店都使用应用程序的下载次数来确定排名。 更具体地说，它是当前的下载速率。

保留影响 ASO

保留率对于移动设备排名很重要，但标准并不是很高。 平均应用在第一个月只有 36% 的留存率。 媒体/娱乐、生活方式/旅行和电子商务/零售应用的三个月留存率最高。

App Store 中有如此多的应用程序可供用户下载，但从不使用它们。 一项研究发现，美国人平均每个月使用大约 90 个应用程序中的 30 个。 这意味着即使您的应用程序被下载，它也不太可能在最初的 72 小时后被使用。

您的应用程序保持安装多长时间以及在安装时使用了多少次可以帮助 App Store 搜索排名。 现在您了解了搜索排名的工作原理，是时候探索发布应用程序以确保其被看到和下载的最佳实践了。

ASO 有多重要？

据 Forrester 称，65% 的应用是通过应用商店搜索发现的。 这使得在应用商店中搜索成为发现和下载新应用的最常用方法。

最近，在 Google I/O 上，Ankit Jain 报告说：“对于一般的应用程序来说，搜索实际上占了安装的绝大部分。” 简单地说，这意味着：

如果您没有使用 ASO 来提高应用的搜索排名，那么您就错过了应用可用的最大发现渠道。

每个应用商店中的数十万款应用都在争夺排名，但令人惊讶的是，大多数发行商并未投资于应用商店优化。

所以这是我给你的礼物：ASO 是你的秘密武器。 每周花时间改进您的 ASO，您将对应用的排名和整体成功产生有意义的影响。

如何改进应用商店搜索？

ASO 的主要目标是在应用商店中为您的应用页面吸引更多自然流量，并推动搜索者下载您的应用。 此外，ASO 流程需要对您的目标客户群有重要的了解，包括您的潜在客户用来查找与您的应用相似的应用程序的关键字。

让我们来看看本 ASO 营销指南和应用最佳实践技巧中的应用商店优化现在意味着什么。 如果有一个主题引起您的注意，请随意跳过：

1. 应用名称/标题
2.关键词
3. 图标
4. A/B 测试
5. 本地化
6. 包装尺寸
7. 错误
8.不断优化

1. 选择一个好的应用名称/标题

标题是用户在发现您的应用或游戏时了解您的最重要的事情之一。 选择一个正确的名称来标识您的应用程序并表达其服务。 尝试使您的品牌名称简单易记是明智的选择。

一个完美的标题是：品牌名称 + 2 或 3 个最重要的关键字。 它们具有双重功能——让用户更容易了解您的应用程序的功能并提高您的排名。 标题中包含的目标关键字可以使您的应用通过商店算法获得良好的权重分数。 所以充分利用它。

2.关注搜索意图和用户需求满意度

关键字是应用商店列表优化中最重要的方面。 在将应用程序启动到商店之前，有必要进行关键字研究。 找出与您的业务相关的尽可能多的关键字，以暗示用户的多样化下载意图。 此外，进行市场调查以研究应用商店搜索中的竞争。

将关键字添加到页面 URL 和应用程序描述 (Google Play) 也可能会改善结果。

注意： Play Store 会索引您的完整描述，但 App Store 不会。

3.让你的图标有创意

ASO 营销是关于创造力和创新的。 在商店中占据较高的位置值得您花时间使应用程序图标具有描述性和清晰性，以便用户了解您的应用程序或游戏的内容。 努力塑造自己的风格并坚持下去。 通过更新保持它并创建一个独特的图像。

4. A/B 测试一切

在对商品详情元素进行更改之前，请使用 A/B 测试工具对其进行测试。 不要一次进行几项更改，而是一项一项地进行测试，因此您当然可以了解哪些因素会从更改中受益。

5. 本地化您的产品页面

本地化您的产品信息对于您的应用优化工作至关重要。 不同国家的用户意味着不同的文化、不同的搜索和行为习惯。

考虑到这一点，你应该注意在打开一个新国家时调整你的描述，提供不同语言的屏幕截图，考虑特定文化的参与选项。

6. 保持你的应用程序重量小于 100MB

想想你的用户在没有 WiFi 连接的情况下浏览商店，你就会明白他们不会立即下载大包的应用或手机游戏。 而且可能很难提醒他们回来安装它。

7. 避免错误

错误意味着糟糕的用户体验，可能会导致很多负面评论。 经常监控和更新您的产品，让您的用户方便地报告错误是重要的事情。

8. 监控竞争并不断优化

鉴于应用商店一直在不断更新算法，以更好地满足用户的搜索需求。 ASO 也是一个持久的东西。 永远不要停止监控并及时对这些变化做出反应。 无论如何，每天使用工具跟踪您的利基市场情况并经常更新您的策略并尝试获得最佳应用商店排名。