在驾车前来见我：COVID-19 如何重振和重塑美国的消遣

如果你在 2020 年初告诉我，这将是美国重新振兴开车的一年，我不会相信你。 但是 10 个月和一年的大流行，我发现自己在芝加哥的 Lakeshore Drive-In 观看了 Drop Dead Drag 选美比赛。 当变装皇后在他们的万圣节优雅中跳舞时，汽车鸣笛，我啜饮着品牌赞助的饮料，我对人们蜂拥而至的其他社交距离较远的驾车活动感到好奇。 社交媒体数据证实，电影、政治集会、体育放映和恐怖季节都在驾车入场。

使用 Sprout 的社交聆听平台，我们查看了最近关于驾车入场趋势的对话，以了解企业正在举办哪些类型的创意活动、人们对它们的看法以及对这种重新消遣的情绪是什么样的。 在 2020 年 10 月 8 日至 21 日的两周内，我们分析了 Twitter、Instagram、YouTube、Tumblr、Reddit 和网络上的 95,000 多条消息。即使在这么短的时间内，人们对开车进店的兴趣也越来越大。清除。

多年来，美国免下车影院的受欢迎程度和数量都在减少，但在这两周内，超过 65,640 个独立账户在社交媒体上发布了有关免下车影院的信息，带来了近 17 亿次潜在印象。 COVID-19 可能扰乱了今年的大多数亲身体验，但汽车影院已成为人们在整个大流行期间所缺少的娱乐和互动的避风港。

开车时有什么，在哪里？

随着人们在一年中的大部分时间都在家附近度过后，越来越渴望出去体验一些新奇事物，哪些活动让他们系好安全带并前往免下车？ 前五名的驾车活动从经典开始，让我们了解这些天的首要任务。

1. 电影 – 18,564 条信息
2. 政治集会 – 14,711 条信息
3. 音乐会 – 5,764 条消息
4. 棒球 – 5,022 条消息
5. 万圣节活动 – 3,957 条消息

这些免下车体验在美国比在其他国家更受欢迎，在社交媒体上谈论免下车活动的前五个州遍布全国。

1. 加利福尼亚
2. 德克萨斯州
3. 佛罗里达
4. 伊利诺伊州
5. 新泽西州

在这些活动中，人们对以下方面的积极情绪最高：

1. 音乐会——51% 的信息是正面的（16% 是负面的，33% 是中性的）
2. 棒球 – 49% 的信息是正面的（24% 是负面的，27% 是中性的）
3. 电影——48% 的信息是正面的（20% 是负面的，32% 是中性的）
4. 万圣节活动——48% 的消息是正面的（25% 是负面的，27% 是中性的）
5. 政治集会——42% 的信息是正面的（28% 是负面的，30% 是中性的）

让我们深入了解一下现在正在发生的一些最流行且最及时的驾车体验。

恢复了传统

这可能不足为奇，但电影放映仍然是最受欢迎的免下车活动——事实上，与下一个最受关注的活动——政治集会相比，发布关于驾车电影的人大约多 28.6%。 事实上，它们非常受欢迎，以至于奥斯卡更新了资格规则，以便在免下车影院放映的电影有资格参加今年的颁奖典礼。 就像在 1950 和 60 年代一样，免下车电影已成为约会之夜和与朋友聚会的目的地。

无论是像“Hocus Pocus”这样的秋季经典电影还是像“Honest Thief”这样的新版本，汽车影院的电影都重新获得了它们作为美国顶级消遣之一的桂冠。

其他艺术追求是观众最喜欢的活动：现场音乐会是粉丝最喜欢的社交积极情绪，51% 的消息被评为积极。 从独立乐队到世界上最著名的音乐家，音乐会系列如“车内音乐会”和“驾车现场直播”等。

两个伟大的美国消遣，一个屏幕

在大流行的头几个月，现场体育比赛几乎消失了。 尽管游戏现在又回来了，但它们仍然对粉丝关闭。 Drive-in 体育放映是球迷们在保持社交距离的同时观看他们最喜欢的球队的一种方式——当谈到 Drive-in 棒球时，洛杉矶道奇队的比赛占据了绝大多数谈话内容。

自从美国职业棒球大联盟的全国联赛冠军系列赛开始以来，道奇队的球迷一直在社交媒体上大肆宣传在道奇队体育场停车场的 60 英尺屏幕上观看他们的球队。 现在，当道奇队在世界大赛中迎战坦帕湾光芒队时，球迷们可能只需要按喇叭和大喊大叫，让他们的球队听到。

整个比赛过程中的情绪可能无处不在，但社交聆听情绪分析表明，洛杉矶球迷在驾车进场观看球队时感觉很好：关于驾车进场比赛的社交对话中有 49% 是积极的，只有 24 % 的消息是负面的（对于任何体育迷来说都是一个惊喜）。 在充满挑战的时期，免下车体育观看派对将球迷聚集在一起，利用原本空旷的场地，为体育场馆和其他场馆创造收入。

选民和政界人士正在集会

随着全国各地的政客在选举前继续竞选，他们正在举办免下车集会以动员选民。 当我们过滤免下车收听数据以仅查看集会时，我们发现该主题平均每条消息收到 29.6 次参与，这比整个免下车对话的平均值高出 81.2%。 这些活动中的大多数直接来自华盛顿特区

COVID-19 引发了两极分化的政治对话。 通过举办广为人知的驾车集会并戴上面具，政客们清楚地表明了他们对这一流行病的立场。 当像巴拉克奥巴马总统这样的大牌演讲者出现演讲时，当地人会被激励出来。 在 10 月 21 日星期三总统候选人乔·拜登的免下车集会期间，前总统奥巴马与他一同登台——仅在当天，免下车集会的话题就产生了 6,270 多条信息和近 2.657 亿次社交印象。

政治候选人的营销策略正变得越来越精明和迅速。 这些免下车集会是一个机会，可以将竞选活动的关键信息带回家，为竞选广告和社交信息获取更多内容，并在投票结束前与选民近距离接触。

2020 年万圣节：没有取消，只是不同

今年令人毛骨悚然的季节需要创造性的方法来处理从不给糖就捣蛋到课堂庆祝活动的所有事情。 而且，出于汽车的安全性，人们正在享受鬼屋、恐怖电影和其他万圣节体验。

就连流媒体服务也抓住了现场驾车活动的机会，Hulu 等品牌在洛杉矶举办了“Huluween”驾车体验，将驾车电影的趋势和季节性乐趣结合在一起。

万圣节趋势是驾车活动的另一个目标人群的一个很好的例子：父母和家庭。 超过 7,160 条关于驾车活动的社交信息还包括提及家人、孩子或父母，而且随着天气变冷，这一数量也在增加。 这些信息在很大程度上也具有积极的情绪：58% 的关于汽车家庭的信息是积极的。

系好安全带，在这个冬天享受更多创意体验

随着冬天的临近，我知道我们中的许多人在家里度过了这么多时间后都感到非常疯狂。 但随着娱乐场所、品牌甚至地方政府变得更有创意，我希望我们会看到更多的免下车和虚拟体验来照亮我们的日子。

如果您想更多地了解新兴趋势以及今年冬天会发生什么，社交聆听可以成为您研究中的宝贵工具。 查看我们关于使用社交聆听进行消费者研究的文章或请求免费的 Sprout 聆听演示以了解更多信息。